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为什么苹果手机在中国的销量不比以前了,是技术问题还是营销的问题,还是哪出了岔子?
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可是说苹果一直在被看衰,但是另外全球最可以赚钱的企业(不弱于沙特阿美石油公司),苹果无论是市值肯定净利都远远挥开任何一个竞争对手,如今苹果是需要对付的问题不本质销量,而本质该如何整合相关资源实现方法生态的转型。
蓝海变血海
从2010年智能手机行业结束发展中,人类的生活实现了太大程度的改变,手机代替电脑拥有了日常使用最不重要的工具,甚至连是仅有的工具,我已经三番两次在办公楼里面一眼就看到用iPad办公司的人了……这其中苹果饰演的人物在前5年也是引路人的存在,2010年查找的iPhone 4,不算完全给行业对手再塑造了一个标杆:智能手机能够应该是有的样子。同样苹果的品牌形象也深刻人心,充当智能手机的开山鼻祖,一直在正处于极高价位的旗舰手机位置上。
苹果在2014年查找iPhone 6之后,完全终于到来高速增长的时期,市值从乔布斯病故前的3000亿美元不出来,跃身成为6000亿美元的全公司,足有翻了一倍,iPhone 6系列也拥有全球手机销量前三的机型;2017年很快推出iPhone X手机,再次牵引了全面屏手机产品,市值再创历史新高,强行突破1万亿美元,下一界全球市值更高的上市企业。
不过骤然间飞来的问题只在于:全球智能手机市场的析出,在内水涨船高的售价,倒致整个市场竞争异常如此激烈。价格来说,iPhone 4时代的发售价在4000元-5000元左右,并且还有一个运营商补贴;到了iPhone X时代,售价已经回到了10000元,并且早很少有所谓的合约机存在地,售价仍旧超过通胀的速度。竞争来说,与此同时市场逐步降低氯化铁溶液,华为、三星等品牌为了势力扩张用户,巳经开始逐步蚕食苹果的用户,依靠安卓手机更激进的硬件配置和功能,包括相对于更低的售价,使得此时的iPhone用户进行换新手机。
肯定,在市场有一个人人皆知的原因就是2019年又开始的中美摩擦,华为被被推风口浪尖,在国内被朔造曾经的反美斗士,爱国热情倒致华为销量在国内水长船高,不仅仅是苹果,还从小米口中抢走了了26的市场份额,拥有第一的手机品牌。
保量减利润
不论苹果是否需要同意,国产厂商对其的威胁和影响早不言自明,旗舰机比较高比iPhone价格低20左右的价格优势下,消费者那就会都觉得很香的,花5000元买一个骁龙8658G256G的5G手机,怎莫也比花8000元买一个64G存储的iPhone 11 Pro竟然如此最合算吧,大家又不傻。
并且在目前的局面来看,苹果过去的高利润战略巳经不是那么容易再以出去了,从过去两年iPhone的出货量来看,像是iPhone 8、iPhone Xr、iPhone 11这样的机型才是消费者的首选,这些机器售价普遍都在4000-5000元左右,在功能层面根本不会比旗舰机器差多少,相对于苹果来说这样的机器卖得到最后,利润率也就越低。
只不过在保市场肯定保利润率的问题上,苹果明显你选择了前者。无非结束参与官方的以旧换新和24期免息分期付款政策,药物的刺激消费者去购买,要明白免息分期的手续费都是厂商自己全额支付给银行的;再者再再推出更廉价的机型,诸如2020年会推出的iPhone SE第二代,售价直接离开了3000元以内,相对于苹果来说这应该是一台冲销量的机器,赚钱啊什么的早就没什么了。
目前苹果官网依然在现场售卖iPhone Xr这款2019年的销量王。今年2020年想要先发布的iPhone 12系列,早就被暴有4款机型,其中有两款全是售价在5000元以内的LCD屏幕机器,按结构一大一小两种组合,行最简形矩阵更多权限。苹果面对目前国产手机市场的问题早很内容明确,推出更大性价比较高的iPhone产品,彻底放弃利润先绝对的保证市场份额。
未来取决于人转型
如果没有说未来手机市场已经浓度,出货量降到跟电脑一个等级,厂商应该如何赚?不过过去小米就已经给过答案:锻造软件生态来都没有达到二次免费的的效果。可惜小米在软件服务上面并没有什么基于所说的梦想,可是苹果却表现出了最成熟的软件内容生态。
APP Store上最多500万个应用,苹果在未来全部可以不推出免费专享的服务,比说现在巳经在数次的游戏订阅服务“Apple Arcade”,每月都有至多给到一款一人独吞的品质良好游戏。苹果音乐的整个版权服务目前也发我拥有了Apple Music服务,对付Airpods无线耳机和HomePod蓝牙音箱,是目前全球大的的音乐播放服务平台(网易云和音乐想哭……)。2006年开始普遍推行的Apple TV服务,目前早就你升级蓝月帝国了Apple TV服务,苹果结束成立自己的内容拍摄团队开始拍摄拍摄美剧和电影(是可以解释为苹果后成立了苹果影业…….),其中2020年尚未跟大家见到面的是科幻类史诗《基地》。除了还有一个新闻订阅服务Apple News,云存储服务iCloud,面向企业的管理服务ABM。实际上苹果早就从视频、音频、图文、软件、系统、云服务六个层面锻造了国家公综合教材封闭起来的服务生态,是对未来而言苹果再做的仅仅选择类型用怎么样的把这些服务打包卖给别人消费者只不过。
当然,最后一步成功转型就是Mac平台的产品决定放弃英特尔芯片,又开始后再用苹果自己的ARM架构处理器。否则的话两年后成功再转型,苹果就从硬件、软件、服务三个大领域完全封闭,信息内容这个可以在任何产品上神圣接受直接切换,iPad是可以运行电脑应用,MacBook这个可以运行手机应用。这样一来,是对苹果而言手机市场该如何也不不重要,而且如果定购苹果的设备,这个可以贵宾级别所有平台提供的服务。
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