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根据《网络营销基础与实践》第二版第2章“网络营销常用工具和方法”的相关内容，在当前的网络营销活动中，常用的网络营销工具有：企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/一般地址；即时消息、浏览器工具栏等客户端专用软件、电子书、博客）等。在所有常见的网络营销工具中，企业网站是最重要的一种。企业网站本身就是一个综合性的网络营销工具。借助这些网络营销工具，可以实现营销信息的发布和传递，与用户的互动，为实现销售创造良好的环境。随着互联网技术和应用的不断发展，网络营销的基本工具也会发生变化，新的工具会不断出现，而现在适用的工具随着时间的推移可能不再有效，因此网络营销工具也有了一定的发展阶段。这里需要说明的是，网络广告是网络营销的重要内容之一。然而，网络广告本身并不是一种网络营销工具，而是一种网络营销手段。网络广告信息需要一定的载体将信息传递给用户。这个载体可以是网站、电子邮件、搜索引擎、电子书、客户端软件等网络营销工具。

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