SEO 总结一、 S EO 概述1．SEO 介绍SEO 是网络推广的一种形式，它是Search Engine Optimization的缩写，通过优化网页或者网站，与搜索引擎更加友好，让网站排名相对比

SEO 总结

一、 S EO 概述

1．SEO 介绍

SEO 是网络推广的一种形式，它是Search Engine Optimization的缩写，通过优化网页或者网站，与搜索引擎更加友好，让网站排名相对比较先靠前，这就是搜索引擎优化。

2．搜索引擎原理

搜索引擎的系统主要包括下载、网页分析、建立索引、查询服务四大系统。

下载系统主要负责收集网页，将网站的所有网页采集回来，放到一个所谓的“仓库”中，通过网页分析系统将网页分类，将重复网页、垃圾网页过滤掉，然后将剩下的有价值的网页编成目录建立索引，等待用户查询，只有用户查询某一个关键词，搜索引擎就可以用最短的时间将其呈现给用户。

3．SEO 必备基础知识

（1）后台程序

做内容网站，建议研究织梦。

博客，推荐研究Zblog 、WordPress 。

网店系统建立研究ShopEx 、ECShop 。

（2）能够熟练运用Title 、Keywords 、Discretion 等元标记 这几个标签是网站最基础的标签，也是SEO 必须用到的标签。 （3）了解如何查看JS 、网站源文件、框架等

与其他网站交换链接是每个站长必做的事，但是交换链接之后，也要定期检查一下，看看对方是否将自己的网站链接偷偷去掉，网站链接可以放在JS 中，表面上看是在网站是，用户可以看见，但搜索引擎抓取不到。最好的方式是查看对方网站的源代码，在源代码中查看自己的网站链接。

（4）DIV CSS技术，这是目前为止网页布局最流行的技术

DIV CSS最大的优点是符合W3C 标准，而Table 结构的网站不适合做SEO ，搜索引擎也不喜欢。

4．SEO 常用术语

（1）密度

关键词密度是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文件的比例的，通常用百分比表示。

搜索引擎计算密度的方法是以“词”的形式出现的，搜索引擎抓取完文章以后进行切词，将文章分解成多个词语，用关键词出现的次数除以整篇文章的词数。 建议关键词密度控制在7以内，如果关键词密度超过8，会被搜索引擎K 。

（2）入度和出度概念

入度是指一个页面被其他的众多页面所链接，这些链接构成了网站的入度。链接越多越大。出度是指这个页面链接到其他页面的数量，无论是链接到网站内部还是网站外部都是它的出度。

（3）文本内嵌链接

正文内容中的链接权重要比一般信息版块的要高，在内容中增加链接还可以增加用户体验，也更容易获得排名。

（4）百度的字典和词库

百度字典和词库包含了新华汉语字典里面的所有词语，而且不断更新，如果某一个词的搜索量非常高或频繁，百度字典和词库会认为这个词是新出来的关键词，将会收录进词库。所以我们也以通过一些方法，将自己想要的词加入百度词库中。

5．SEO 八个不应该

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● 空间服务器不稳定因素 关键词一次性或多个同时修改 网站上线后修改网站程序 网站内容和关键词（网站主题）不符 不友好的友链 堆积关键词 长时间不更新 群发垃圾帖增加外链

二、域名和主机对SEO 的影响

1．有价值的域名

（1） 域名的含义

域名的含义在国内主要集中在全拼上，一般都是两三个汉语拼音的组合，但要 注意这个汉字是否使用很广泛，有含义。 最好域名中含有你所要建设网站主题的关键字，这会很有助于你的排名。如果 你申请的域名含有多个关键字，关键字之间要使用短横线“-”来分隔，不要使用 下画线“_”。

（2） 域名的长度

域名的长度最好控制在6位以内，这是最好的，以容易记住为准。

（3） 尽量选择.com 的域名，其次选择.net 和.org

.com 是国际域名，也是最早出现的后缀名，已经深入人心，人们比较习惯。

（4） 选准域名经销商

最好是选择一级注册机构，有保障些，目前中国域名一级注册机构有新网和万 网。在购买域名时，一定要先用站长工具查看此域名是否为以前有人使用过的， 看是否有不良的记录。

主要查询：域名历史，收录情况（site:url），外链（admain:url或link:url）。

2．网站布局标准

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● 最好采用DIV CSS，符合W3C 标准，利于SEO 优化。 让网站更容易使用，能适应更多不同用户和各种浏览器。 提供最多的好处给最多的网站用户。 简化代码，降低建设成本。 确保任何网站文档都能够长期有效。 当浏览器版本更新，或者出现新的网络交互设备时，确保所有应用能够继续正

确执行。

3．域名交易

（1）常见的域名后缀 .com 、.net 、.org 、.cn 、.com.cn 和二级域名。 （2）万网在线过户流程

● 只支持COM/NET/CN域名。需要提供的资料：新所有人组织机构代码证扫描件、注册联系人身份证（正反面）扫描件（扫描件不可超过200KB ），注册联系人详细信息（地址、电话、邮箱）。

● 在线过户操作后的30日内，需要邮寄书面过户相应资料原件至万网。 ● 域名过户费用10元。

● 为让您的域名顺利提交真实、准确、完整的资料，在线过户机会只有一次，使用过后，只能通过书面过户，域名过户成功后两年内不可转出万网。

（3）新网过户流程

● 过户双方按照要求填写过户申请表并签字盖章。

● 将过户申请表格原件连同过户双方营业执照复印件（个人需提供身份证正反两面的复印件）一同寄给新网。

● 过户完成时域名会自动续费一年，并需要交纳手续费50元。国内域名只能过户给公司，不可以过户给个人。

4．域名解析

（1）添加A 记录

一般添加两条记录即可：第一个主机名前面写“@”，意思是在浏览器中输入域名的时候不带www 便可以打开网站；第二个主机名前面写”www”，即用户在访问你的网站的时候，必须加www 才能访问网站。IP 地址输入需要解析到空间的IP 地址（空间商提供）。

（2）添加CNAME 别名解析

空间商要求做CNAME 别名解析（CNAME 的优势：即使服务器更换了主机的IP ，我们也不需要更新任何域名解析）。

（3）域名URL 转发（现在转发功能已经停用） （4）解析到企业邮箱

一般做Mail 的A 记录指向邮局IP ，做纯域名的Mx 记录指向mail.yourmain ，万网的解析Mx 值后不要加占，系统会自动补上。

（5）更改域名DNS 服务器

用哪里的DNS 服务器，就在哪里解析。

5．过期域名

域名过期分为如下3个阶段：

● 第1阶段：域名过期后1~45天内，将处于注册商留状态。

● 第2阶段：注册商保留期结束后，域名将进入30天赎回期。

● 第3阶段：赎回期结束之后域名将进入6天的删除未决期，6天期满后域名删除。

6．二级域名

（1）二级域名的认识

● 二级域名为顶级域名的一种子域名。

● 如：www.main.com 这样的域名也属于二级域名，而不主域名，主域名是main.com 。

● 像“.com.cn”，“.net.cn”，“.org.cn”，“.gd.cn”这样的域名不是二级域名，这些是域名后缀名。

● 采取目录形式的域名不能够称为二级域名，如：“main.com/bbs”，bbs 只是网站的一个目录。

● 二级域名比较适用于大型网站，使用二级域名可以减少一些目录层次。 ● 二级域名的权重高于二级目录，它可以作为一个单独的域名存在于互联网中，为了提高网站收录量，可以将大的分类绑定二级域名。

（2）使用他人主域名的二级域名的弊端

这种情况是如果主域名出现问题，二级域名会受连带影响。如：站长把整个网站改版，出售网站等。

（3）使用他人主域名的二级域名的优势

● 选择搜索引擎一家的产品有助于排名上升。

● 大型网站本身的权重非常高，它的二级域名相对也会有一定的权重。

（5） 使用自己的主域名发展二级域名的优势

● 二级域名算独立的网站，可以扩大收录页面的数量。

● 二级域名所得到的流量全部算入主域名，有助于Alexa 排名。

7．非经营性域名备案

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● 登录信产部网站 ICP 注册 输入手机、邮件验证码 录入备案信息 将备案编号和电子证书安放在规定的位置 个人网站站长备案须当面检验拍照

8．虚拟主机

（1） 使用虚拟主机的优点

● 一台服务器上的不同虚拟主机是各自独立的，并由用户自行管理，可以上

专网站程序，删除网站内容。

● 虚拟主机的管理简单，一些常用的软件都是服务商安装和配置好了。 ● 建立效率，在线付款后马上就可以开通了。

（2） 使用虚拟主机的缺点

● 某些虚拟主机网站访问速度过慢，可能是由于服务商出租的网站数量过多。 ● 网站架构需要服务商提供的功能支持，如数据库类型，操作系统等。 ● 某些功能受到服务商的限制。

● 有些服务商对网站的流量有一定限制，这样当网站访问量超过时网站就会

崩溃。

（3） 虚拟主机选择的五大要素

● 空间稳定

● 空间位置

● 空间速度（速度过慢，不利于搜索引擎蜘蛛抓取网页）

● 临近网站（一定注意这台服务器上是否有视频类网站，这类网站流量非常

大；安全性非常差的网站，安全性不高；被K 的网站；还有黄色网站，这会导致服务器被关闭。）

● 空间配置（Linux 系统会比Windows 系统更稳定）

9．VPS

（1）使用VPS 在SEO 过程中的优点

● VPS 上所有网站的MySQL 、FTP 等都是独立的、由你自己控制，不像虚拟主

机，很多人共享，这样在安全性上能够相对高一些。

● 高度安全。PVS 是由系统权限分隔的，而且在系统环境里是完全独立的，

它不会受到其他网站的影响。

● VPS 上的软件可以任意卸载，同时你也可以任意安装自己需要的软件，非

常自由和操作PC 电脑一样。虚拟主机对这块要求得很严格，禁止安装程序。 ● 自动更新系统应用软件，降低安全风险。

● 备份和恢复。一般VPS 会有两个盘，一个是存放备份磁盘，一个是网站正

常需要的磁盘。

● 提供VZPP 控制面板，可自助管理和使用故障诊断工具，重启动、修复、重

装、备份、实时监测VPS 运行。这些都是虚拟主机没有的，如果虚拟主机出了问题，只能联系网站技术人员。

● 迁移方便。直接可以在VPS 上面将文件进行压缩，下载，复制等操作。

（2）使用VPS 在SEO 过程中的缺点

● 当VPS 的内在资源占用很多时，会出现错误，导致网站无法访问。

● 需要客户对服务器系统安装配置等都非常熟悉，若某个环节出错，会导致

网站无法访问，甚至造成这个系统崩溃。不过现在一般都可以交给服务商，让专门的技术人员来给你安装。

10．服务器托管

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● 服务器是自己的，机房、网络运营、维护是托管服务商，自己可以进行远程控制。 可以查看IIS 服务详细日志，通常都会在服务器上安装一个监视搜索引擎蜘蛛的程序，观察它抓取网站的时间，并从中总结出一些规律。 可以自己设置网页静态化规则，比较灵活。

11． 国外主机

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● 免去备案等复杂手续 克服电信、网通互访问题 解决面向其他国家访客速度慢的问题 价格低廉，服务器稳定

三、关键词研究与分析

1．关键词选择策略

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● 科研：要求关键词非常精确，专业术语。 娱乐：要求关键词是能吸引眼球的，流行的。 生活：目的性明确的，如怎么让自己年轻。 商业：相关度高的，所以关键词的扩展性要好。

2．选择关键词要从商业的角度出发

● 要充分了解自己销售的产品，关键词要能有代表性。

● 要正确地分析出目标客户需要什么，他们输入的是什么关键词。

● 准确找出自己的竞争对手，吸取他们的精华，参考他们设定的关键词。

3．寻找关键词

（1）选择关键词的六大技巧

● 列出在整个行业内自己知道或者心中所想的所有关键词，最少列举30个。 ● 分析竞争对手的网站，查看对方使用了哪些关键词，然后分析总结，选择

适用于自己的。

● 咨询周围的朋友平时在搜索相关产品的时候会使用哪些关键词，或者直接

咨询目标用户搜什么样的词。

● 平时多关注网站的流量统计，每个流量统计都有关键词选项，流量统计会

把近期客户进入网站时所搜索的关键词总结出来，这也是寻找关键词时很

好的参考依据。

● 可以通过百度指数来查询关键词的关注度是多少，如果关注度低，即使优

化到第一页，也没有效果，因为用户不搜这个关键词。

● 可以参考百度的相关搜索这块内容为关键词进行优化。

（2）关键词选择中的常见错误

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● 关键词使用频率小。 最热门的关键词不一定就是最适合的。 在关键词的选取上没有考虑到用户意图。 只选通用词而没有先长尾词。 关键词混乱，不精准，含多种意思。 没有考虑关键词的竞争度，要清楚自己的经济实力和公司情况，有的公司

做了竞价推广，所以你的关键词优化的再好，你也只能排在人家后面，如

果你优化的关键词做竞价推广的公司很多，你有可能连第一页都上不了。

不能定期更新关键词，关键词要根据市场反馈与公司业务变动即时更新。

没有花费时间和精力研究关键词。

不一定关键词密度大就好，关键词密度太大，反而会被K 。

不一定投放和优化关键词数量多就好，要根据网站的承受能力而定，一般

是10个左右。 ● ● ● ●

（4） 长尾分析

● 长尾关键词就是一些词语和主要关键词相关的词语。

● 长尾词挖掘工具，有百度竞价的搜索推广专业版，Google 关键词工具，

站长必备工具。

● 筛选有效的长尾关键词（防止刷出来的），刷出来的的关键词的流量曲线

是一跃而起的，不是平缓变化的。

4．计算吸引力

● 关键词的流行度，可以查看百度指数和Google 趋势。

● 关键词的竞争度，可以看关键词的搜索的结果（SERP ）数量，看关键词结果页面是

否有大站、名站、百度产品站，看关键词搜索次数。

● 关键词机会指数，计算公式：关键词机会指数=搜索数量的平方/关键词竞争度。 ● 重新整理原始列表，对关键词，长尾关键词进行取舍。

5．给关键词分配角色

a) 关键词突出度

● 标题（TItle ），关键词中的重要关键词放在标题的最前面，这样搜索引擎给

它的权重最高。

● 网页描述。

● 标题（headings ），标题

~

中的文字，这样可以突出关键词。

● 超链接文本。

● 正文文本，页面顶端部分的正文比中下效果要好。

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● 图片ALT 属性。

● 关键词拆分，目的是减轻主关键词的竞争压力。

b) 关键词词组、关键词列表的选取

● 按照关键词的选择方式确定关键词词组和列表，尽可能突出核心词语并符

合用户的搜索习惯。

● 一组词可以组成一句话，可以在这个词中频繁出现关键词，但要保证这句

话有一定的含义。

c) 核心关键词、高转化率关键词、目标关键词的先定

● 核心关键词，能带来流量最多的关键词。

● 高转化率关键词，这类关键词必须经过一段时间的摸索和总结才可以得到。 ● 目标关键词，可以从核心关键词和高转化率关键词中选，要有流量，成效

率，有优势。

四、影响SEO 排名的因素

1．影响SEO 排名的内部因素

（1）URL 中出现关键词

● URL 中可以出现关键词如果是中文转化为拼音，但不要出现过多关键词。 ● URL 部分的各个关键词如果是由两个英文单词构成的，应使用“-”分隔。 ● 如果有名词的关键词出现，最好使用其复数形式。

（2）网页Title 中出现关键词

● 网页Title 的字数要少于30字，且重要关键字要放在前面。

● Title 中务必出现这个页面的关键字，一个页面最多优化5个主关键字。 ● 栏目页和内容页中要注意有机地嵌入相关的目标关键词和长尾关键词，位

置越前效果越好。

（3）常规内容中出现关键词

● 文章标题要突出

● 可以考虑把关键词做超链接，但不要把链接都指向同一个位置，但关键词

密度，不要超过7。

● 关键词的分布，搜索引擎在抓取文章的时候，对文章前200~300个文字特

别注意，所以重要关键词应该放在这200~300字中。同时要注意同一关键词不出现次数太多。

（4）Heading 标签和ALT 标签中出现关键词

● h1标签一个页面最好只有一个，标签里面的内容尽量要使用与网站最相关

的关键词。

● h2标签可以使用多个，但也不要太多。可以用于图片的ALT 说明文字上。 ● ALT 标签中最好也合理的出现关键字。

（5）网站内部链接

● 帮助PR 值的传递，网站内链可以被搜索引擎计算到反链的范围之内，获得

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● 内部链接越多的页面通常获得的PR 值越高。 提升和加快网站被搜索引擎收录网页的速度。 提升用户的体验度，合理、正确的内链布局和设置可以增加网站PV ，提升访问量。 内链建设方法：网站地图，网站导航，面包屑的链接形式，链接文字，链接加Title 标签，相关性的链接，网站页脚，TAG 分类，网站内容中加链接。 不要出现死链，同一页面中不要出现多个指向一个页面的链接，尽量避免

垃圾链接。

（6）导出链接、

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● 导出链接要有相关性，尽量避免垃圾链接。 导出链接应该适度控制在10~15个内，高质量，低质量不如没有。 对导出链接的目标网站必须要审核。 检查链接的时效性。 企业网站应该经常查询导出链接以防止黑链。

（6） 合理的频率更新内容

● 经常性而且有规律地更新网站内容。

● 网站内容更新频率越高，SEO 效果越好。

2．影响SEO 排名的外部因素

d) 高质量的导入链接

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● 与网站主题相关。 搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接。 具有很少导出链接的网站。 内容质量高的网站。 链接页的排名。 PR 值不低于4且导出链接少的网站。 政府网站，政府网站的权重是最高的。 教育部门的网站、学校的网站。 同行业、高信誉的网站。 新闻类网站。 搜索引擎商的博客和论坛。

（2）增加导入链接的方法

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● 在软文中加入网站链接。 在网络日志或博客加入网站链接。 提交链接到网站目录。 与其他同行或相关网站交换链接。 在一些蜘蛛频繁活动的网站进行投稿，稿件中包含网站链接。 从竞争对手中寻找链接。 购买链接。 通过做活动获得链接，去赞助某些活动发布链接。

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● 社会化的网络，将网站链接发布在高流量的网站上。 单向链接的价值高于交换链接。 链接应来自不同IP ，避免搜索引擎认为该网站是链接工厂。 从高PR 值的网站获得导入链接，主要是为了获得PR 值的传递，同样也会

获得网站权重的传递。

● 从相关内容网站获得导入链接。

（3）锚文本中有关键词

● 不要外部链接锚文本都是一样的，一般都是最主要的目标关键词。

● 不要同一个锚文本链接在短时间内快速增长，有了排名后，立刻停止增长。 ● 不要所有的锚文本链接都指向同一个地方。

（4）有效地安排反链的锚文本

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● 逐步自然增长，不要在短时间增加成很多锚文本。 多样性，链接中锚文本最好不要使用同一样关键词。 锚文本应该在网页不同的位置。 反链质量要高。 锚文本应该来自不同的PR 的网页。 锚文本应该来自不同的IP 地址。

（5）导入链接的时间长度

● 一般判定导入链接的存在时间为3~6个月。

3．网页级别PR 值影响因素（PageRank ）

（1）网站导入链接的质量

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● 网站导入链接的质量，导入链接的质量直接决定着网站的PR 高低。 网站导入链接网站的收录量。 网站导入链接网站的PR 值是多少。 网站导入链接网站是不是经常更新， 网站导入链接网站和本网站内容是否相关。

（2）导出链接的数量

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● 导出链接应控制在100个之内，自身链接和内页链接也算。 要考查对方是否被惩罚过，与你的网站的相关度。 尽量选择导出链接少的做交换。 注意对方网站是否用rel =“nofollow”标签不要与使用这样标签的网站交换。 PR 是否被劫值。

（3）搜索引擎收录一个网站的页面数量 ● 收录页面越多，网站质量越高，PR 值也就越高。 （4）首页PR 值的高低

● 首页PR 值对整个网站作用很大，可以把PR 值传递给内页。