网游媒体项目-华尔商业计划
摩尔在线商 业 计 划 书2011年6月保密承诺：本商业计划书内容涉及本公司的商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理收到本商业计划书时做出以下承诺：妥善保管本商业计划
摩尔在线
商 业 计 划 书
2011年6月
保密承诺：
本商业计划书内容涉及本公司的商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理收到本商业计划书时做出以下承诺：
妥善保管本商业计划书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划书涉及的本公司的商业秘密。
项目经理签字：
接收日期： 年 月 日
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,目 录
概述
一、项目名称
二、项目介绍
三、项目目标
第一部分 行业及市场分析 一、网络游戏行业市场概述
二、大型多人在线网游门户的现状 第二部分 产品与服务
一、项目企业概述 1、摩尔网站域名
2、核心理念
二、目标市场
三、网络游戏玩家的需求
四、产品与服务 1、网站架构
2、未来产品开发
3、服务与支持
第三部分 业务及赢利模式
一、收入模式分析 1、网站广告收入
2、资讯报导收入
3、游戏整体推广收入
4、网站销售系统
5、网站交易平台收益
6、衍生产品盈利 第四部分 运营计划及预测
一、网站发展计划
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,二、网站营销
三、战略配合实施步骤
第五部分 风险因素
一、竞争分析
1、同类竞争者
2、异类竞争者
3、新竞争者
二、创业及团队风险
第六部分 企业结构及管理层
一、公司的股权结构
二、公司董事会的组成
三、公司组织结构
四、运营团队
1、职能分工
第七部分 融资计划及投资回报
一、公司的融资规模及准备出让的股权比例 1、第一期融资方案
2、第二期融资方案
3、第三期融资方案
4、第四期融资方案
二、投资回报
1、利润分红
2、股权转让
3、上市出售
4、管理层回购
第八部分 财务分析
一、未来销售收入预测
二、未来损益表预测
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,概 述
一、项目名称
摩尔在线（英文：MOL ONLINE）简称：摩尔
二、项目介绍
本项目是要创立和建设一个以大型多人在线网络游戏（MMO ）为依托的平台，在相关行业厂商参与和支持下，成为国内最权威最具规模的大型多人在线网游门户，提供各类相关新闻资讯、玩家线上线下交流、购物、装备交易、游戏周边、厂商宣传、网络游戏测试等服务。
三、项目目标
本项目的目标：
1、创建一个国内最具玩家人气和品牌影响力的大型多人在线网游门户网站
2、成为网络游戏玩家、网络游戏厂商的一个平台和桥梁
3、依托行业资源，拥有较强的综合盈利能力和较强的盈利水平
第一部分 行业及市场分析
一、网络游戏行业市场概述
1、中国网络游戏发展迅猛
根据艾瑞（iresearch ）公布的统计数据，2009年我国网络游戏市场的规模已经达到270.6亿元人民币，同比增长30．2％，虽然增长趋势有所放缓，但网游行业依然是中国互联网经济中最大的细分领域。艾瑞认为未来几年网游行业仍将是中国网络经济的核心产业，预计在2013年前，每年的增长率将在20左右，到2013年整个产业的收入将达到585亿元。
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二、大型多人网游门户的现状
目前国内网游门户并没有真正意义上专门针对MMO 类网游的网站，大多是类似17173的发展模式——大而全，首页内容与游戏分区内容也是千篇一律，大部分门户都把注意力集中在新网游的推广期中花费大量篇幅去宣传，我们认为大型多人网游的一个显著特征就是一旦服务器内的“社区”形成，将是一个相对持久的过程，用户的黏着度也相对较高，这就类似一个“小社会”，在其中的玩家会更愿意关注此后他们“生活中的种种”，传统游戏门户把80的精力投入到游戏的宣传推广期，而在之后则关注力度锐减，不管是更新还是挖掘都远远不能满足大部分玩家的需求，部分游戏分栏甚至出现了“死更新”的情况，以目前最大的网游门户17173——《传奇世界》为例：
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,众所周知，《传奇世界》是一款经典老网游，虽然产品已经略显老态，但玩家数量依旧庞大，每月的财报数据依旧十分可观，甚至大大超越不少新上市的产品，然而从上图不难看出大部分目前的传统网游门户对此类产品的关注度可谓少之又少，这是目前市场的现状也是摩尔的机会，有人的地方就会有市场，我们更愿意把80精力投入到那些已经形成稳定“社会”的网游中，为其中的那些玩家提供各类有价值的新闻、攻略、互动、交易等等服务。
第二部分 产品与服务
一、项目企业概述
通过对业界长达6个月的揣摩研究，我们得出了一个革命性的设想：行业、市场都需要一家以“网游社会成型后”为主要重点的门户，以给厂商、玩家及相关人士提供一个他们所需要的信息交流和物品交易的平台。可喜的是，纵观现在所有的网站，没有一家可以全面专业的提供这样的服务。故此我们相信，如果可以做出这样一个网站，定会受到各方的欢迎。
1、摩尔网站域名
摩尔网站是门户型网络媒体，拟用域名为：
首选域名：www.mmooll.com
公司域名：www.mmooll.com.cn
备用域名：www.mmooll.net
2、核心理念：网游4S 概念图：
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,二、目标市场
所有的大型多人在线网络游戏玩家以及关注网络游戏玩家动向和网络游戏厂商及相关行业上下游公司团队个人都是我们服务的对象。
三、网络游戏玩家的需求
● 寻找喜欢的、热门的、符合自己个人风格的网游
●最新详细的相关网游的咨询新闻
●从0开始的游戏上手辅导直到更高阶的游戏技巧
●一个可以和玩同一个游戏的玩家分享游戏内外种种的平台
●一个可以用来交易游戏道具的快捷有效诚信的平台
●一个和新闻联播一样可以告诉你在的这个虚拟社会中发生了什么的频道
●一个不玩游戏后可以回来看看的家等等
●最后也是最重要的这所有的一切必须都是即时更新的……….
四、产品与服务
1、网站架构
● 网站定位：网游互动咨询平台，以咨询的“深度”“创新”“持续”“互动”为特色 ● 网站架构：
网站分为五大部分：首页、游戏分区、交易平台、互动论坛、玩家个人空间
A 首页 主要将由新闻资讯，玩家点评，榜单及一些特色功能来填充实现
B 游戏分区 以“持续稳定”更新，“及时深度”报道为主导
C 交易平台 未来重点盈利产品之一
D 摩尔特色论坛
E 玩家个人空间 网罗搜集最新最吸引人的CG 、动画等。
2、未来产品开发
● 数字视频网络游戏节目
积极开拓玩家市场，针对玩家需求不断开拓新的栏目，并逐步充实资讯架构，从单一的文字报导向图片、视频方向拓展，设置广播、影音的相关栏目，立体报道。如可专人数字视频网络游戏节目。
● 个性化游戏专区
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,逐步接近卖方市场，开设个性化游戏专区，配合游戏宣传进行频道设置。
● 网络游戏测试工作室
利用充沛的有组织玩家及公会资源，建立测试工作室，承接代理游戏的测评、模拟运营等业务。
● 线下纸媒刊物
利用广泛的传播渠道，不断开展品牌宣传，逐渐成为有影响力的网络媒体之一，并进行线下媒体的拓展。
开拓网站衍生产品，期刊、周边产品、虚拟形象等。
● 摩尔品牌特许授权
如：摩尔网吧联盟
摩尔特色酒吧
3、服务与支持
内容上在明确网站定位的情况之下充分开展与其他媒体的合作，包括游戏资讯、摩尔方面与综合性网站的合作，游戏内容与玩家团队之间的合作，商城与渠道商进行合作，周边产品与厂商进行合作试演，社区则包含了诸多网络写手。
在公司的设置和规划上则努力使客户得到一种活力和专业的印象。
第三部分 业务及赢利模式
一、收入模式分析
1、网站广告收入
由于网站是主要以玩家为基础的门户网站，对于如此高的人气，不能不说是游戏厂商追逐的目标。
2、资讯报导收入
捆绑于广告收入。
3、游戏整体推广收入
我们策划团队、编辑组、与厂商进行全方位的线上线下活动的策划、预算、制作、执行、参与、报导等各个方面的整体项目收益。此项收入为期初重点。
4、网站销售系统
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,来自于虚拟卡、周边产品的代理中间费用。
5、网站交易平台收益
6、衍生产品盈利
其他尚在计划之中的衍生产品的盈利计划。
第四部分 运营计划及预测
一、网站发展计划
网站的发展方向为大型化、专业化。在报道方面要求为全、多、独、真，在交易平台方面要求为适应客户需要。
二、网站营销
我们是报道网络游戏相关资讯的门户站。就如其他网络游戏媒体一样，我们的客户是中国所有的网络游戏运营商。包括现有的和未来即将出现的。对游戏长期的关注和玩家内在需求的挖掘是我们成功的保证。
众所周知，网络游戏玩家是运营商的客户，是他们的生命线。运营商们为了使自己的网络游戏能为更多玩家所知、能得到更多玩家的关注，必定会借助媒体的力量来进行广泛宣传。虽然我们一时不会成为他们的首选合作媒体，但也绝对不会被人冷落。我们的目标就是成为众运营商的首选合作媒体！
媒体是一种服务型行业，在保证服务质量的前提下，我们将运用多种方式去争取客户。无论何时，我们都会主动与运营商建立联系，并通过各种通信工具与其保持联系。
对于老客户，我们会用自身的优质服务让他们放心和满意。我们会持续不断的丰富网站内容、完善网站架构、留住玩家，从而得到他们的信心和信任，并以此来保证公司的生存。
对于新客户，我们会用网站点击率和业界的口碑使他们相信我们是绝佳的合作伙伴，并用一样优质的服务得到他们的信任。
三、战略配合实施步骤
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,初期战略概况：
注○1：人员需求以独立公司运作为基准配置，按每阶段完成时的最终人员数量核定。
公司初期受制于规模资金影响力等种种因素，顾而以传统游戏门户火力较弱而在玩家群体中影响力不弱的老牌经典游戏为突破口，同时先做“内容的提供者”，专注于几项特色，在公司发展 到一定阶段再慢慢转向核心价值区“网游内容交互平台”，立足提供各种“硬件”“软件”设施，形成厂商与玩家（BtoC ）, 玩家与玩家（CtoC ）玩家与厂商（CtoB ）的价值信息传递链条。对于玩家，“玩什么游戏”“怎么玩这个游戏”“玩后的各种体验反馈感情的抒发”是我们需要去引导努力的方向。对于厂商，“把新游戏更好的推荐给玩家群体”“运营后更好的稳固现有老玩家吸引新玩家”“不断的吸收新的玩家信息反馈改进游戏学习同类游戏优秀的地方”是我们努力要提供个厂商的媒体平台价值。
综上所述，我们立志于通过一年半左右的时间，将平台打造成一个初具规模的有强烈特色标志的网游媒体互动平台，再通过二期扩张，迅速加强网站模块，形成影响力，树立行业竞争壁垒。
● 细分目标市场，积蓄相关资源，占领行业制高点 ● 利用相对垄断资源，获取相对利益
● 确保领先优势，设置进入壁垒，和对手拉开差距
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