关于域名的一些知识

关于域名那些经常被忽视的细节接入互联网的第一目的是获得信息？那么信息我们是如何获取的呢？你要获得的信息是存放在互联网某个接入主机的物理硬盘空间上的。首先我们要知道这个空间在那里，然后通过工具把这个信息

关于域名那些经常被忽视的细节

接入互联网的第一目的是获得信息？

那么信息我们是如何获取的呢？你要获得的信息是存放在互联网某个接入主机的物理硬盘空间上的。首先我们要知道这个空间在那里，然后通过工具把这个信息加载到你的接入设备上，比如电脑或手机。找到信息的存放地点的方式，叫寻址方式；存放信息的地址，我们叫网址。很多人把互联网的信息获取寻找方式归结为域名和IP 地址，事实上这个分类是技术性的分类，从用户角度来讲严格说应该分为域名、IP 、第三方推荐平台（包括网站分类目录、搜索引擎、网址站等）。

一、关于域名注册和服务商

现在注册一个域名非常方便了，不像我1997年去找电信要注册域名，被告知一个域名要1500元，还要等待15-30天才有消息。关于中国的域名注册相关人和事也算是一部值得学习的历史，所以你应该知道，域名注册的几个大家：

1、张向东、张向宁（后来创建天下互联）两兄弟的万网HICHINA.COM （收购王志刚的狼烟建站系统公司后不久并入了阿里体系，目前属于阿里云体系）；

2、龚少辉、龚少峰（英年早逝了）两兄弟的中国频道CHINA-CHANNEL （后来改为35互联）；

3、新网xinnet.com;

4、还有从新网独立出来的新网互联；

5、跟中国频道有各种千丝万缕的关系的庄振宁的商务中国（曾并入东南融通，但东南融通被纽交所下架以后就不得而知了）；

6、当然还有后起之秀孔德箐（网名：丸子）的易名中国等都值得从业者去认识或记起。

各个公司都有自己的特色，万网的服务算是最值得一提，特别是企业服务方面，稳居第一，不管是服务还是品牌，当然价格也最稳定。贵，自然有贵的道理，看各自的需求点不同，可以选择不同的注册商。当然，有ICANN 认证和CNNIC 认证的注册公司现在已经远不止这些了，作为电商化服务人员，知道最稳定的服务商就可。

顺便一提的是，大部分注册商公司都不会仅仅靠域名注册服务来作为公司的唯一业务，一般都会延伸出服务器租用、托管或虚拟空间等业务，万网目前的云服务即是如此而来（这个我们通常叫IDC 提供商，IDC=Internet Data Center，即互联网数据中心），当然大部分还会提供模板式自助建站服务和域名中介交易等，为企业客户提供域名注册、主机空间、网站建设或域名购买服务等。

二、域名的价值和特性

1、域名是全球范围使用的 ，没有地域性限制；

2、域名一经注册即可长期使用，当然，是指在有效期内一直续费的可以长期拥有；

3、域名是唯一性的，如果你注册了，其他任何人均无法注册相同的域名；

4、域名具有自然价值延续性。

如同你开拓了一条河（注册并使用了一个域名），其中河水（网站流量）通过你的河（域名）流向（访问）你的田地（网站）。第二年如果你继续拥有这条河，那么流水继续归你所有，但如果你没有继续拥有，任何第三方续费拥有这条河，那么河水就流向这个新的主人指向的田地了。

三、域名的分类：顶级域名和二级域名

1、首先，顶级域名又分为国际顶级域名（international top level domain names，简称iTLDs ）和国内顶级域名（national top level domain names，简称nTLDs ）, 其

中.com 、.net 、.org 等大家熟知的就是国际顶级域名，也是应用最广泛的域名. 按照原来的设想是，表示工商企业的用 .com，表示网络提供商的用.net ，表示非盈利组织的用.org ，但按照目前的应用来分析，其实并没有太大的严格区分和区分的意义，大量的主流网站一般都是使用.com 。

而国内顶级域名则按照国家或地区的不同分配不同的后缀，比如中国是CN ，美国是US ，加拿大是CA ，香港地区则为HK 。目前全世界分配了国内顶级域名的国家和地区超过200个。在实际应用和功能上来说，国际顶级域名和国内顶级域名没有任何区别；重要的区别只是在于用户访问网站的习惯问题，比如非本国用户主动发起访问一个网站时，很难正确判断一个第三方国家的国内域名的后缀（因为有超过200个国家和地区的不同后缀），或者说一个主流网站基本上很少采用国内域名，更倾向于国际域名，以便真正达到互联网全球应用的根本目的。

国际顶级域名和国内顶级域名还在管理机构上有区别，中国国内域名由中国互联网络管理中心CNNIC 负责注册和管理，而国际域名由ICANN 负责管理，由ICANN 分配的注册局授权注册，比如.com 和.net 目前由Versign 公司负责注册，当然各个国家的国内域名注册和管理规定也各有差异。

2、二级域名则是指顶级域名之下的域名，在国际顶级域名下，它是指域名注册人的网上名称，例如 ibm，yahoo ，microsoft 等；在国家顶级域名下，它是表示注册企业类别的符号，例如com ，edu ，gov ，net 等。我国在InterNIC 正式注册并运行的顶级域名是CN ，这也是我国的一级域名。在顶级域名之下，我国的二级域名又分为类别域名和行政区域名两类。类

别域名共6个，包括用于科研机构的ac ；用于工商金融企业的com ；用于教育机构的edu ；用于政府部门的 gov；用于互联网络信息中心和运行中心的net ；用于非盈利组织的org 。而行政区域名有34个，分别对应于我国各省、自治区和直辖市，比如福建为FJ 、广东为GD ，如此类推。

四、理解域名和IP 的对应关系

我们提到过无数的电脑、无数的网站组成了今天的万维网（www 网，又叫国际宽广网，也是我们经常说的“狭义的互联网”，因为相对来讲还有很多局域网，比如教育网，公安网等，包含这些局域网和www 网，我们则称为“广义的互联网”），如何区别和寻找？其实上面讲过的IP 地址就是这个作用，我们只需要知道，每台接入互联网的机器都会自动分配一个唯一的地址，这个地址目前由四个不大于255的数字组成，如105.168.88.211。我们可以想象一下，那么多的网站如果都通过这个类似的数字串来记忆，我想很难有人能记住超过10个常用的网站IP 。（此处不讨论IPV6）。

那么，如果我们给每个网站取一个名字是否就很容易记住了呢？是的，域名和域名服务系统的诞生（DOMAIN 和DNS ）就是基于这个目的的！记住，域名的使命是让人容易记住，容易找到！比如路标网的IP 地址是199.83.51.34，这串数值基本上我是记不住的，但通过域名lubiao.com 这样的形式基本上就很容易记住了。

所以，我们知道域名和IP 是有对应关系的。我们可以通过域名来反查IP 地址，当然也可以通过IP 地址来反查其对应的域名。这类域名和IP 对应关系的查询工具有很多，也有很多网站提供类似的查询服务，比如我查网www.wocha.com 上面就有提供。当然，并不是每个接入互联网的主机或网站都需要域名，IP 是根据一定规则自动分配的，是接入网络的基础，但要不要域名，要用什么样的域名，用户可以自己决定。你可以仅仅只用一大串的数字IP 给客户，让你的客户靠IP 来访问你的网站；也可以注册一个顶级的、让客户一看就记得住的域名；也可以用一个看起来跟数字串差不多的、让人永远记不住的垃圾域名；甚至用免费的二级域名都可以，这个视企业主用户品味和投入决心而定。

五、米农

上面提到“域名中介交易”，其实是一个域名注册过程中非常重要的环节，对于大部分企业来说，目前还没有认知到这个重要性。但我们首先应该知道这个行业的存在，未来大家在服务中小企业时，才能引导企业主的正确观念。

我们要知道，域名在全球是一个非常大的产业，在这个产业中我们把域名叫成“玉米”。所以，域名投资者，也戏称为米农。米农就是每天在盯着各类自己的衡量标准下的“好”的域名，或认为有点价值的域名，或提前注册或抢注域名持有人忘记续费而过期的域名，或想办法去从其他的米农手里收购认为有增值空间的域名，或委托专业的域名抢注商（比如：POOL.COMENOM.COMSNAPNAME.com）去抢注各种过期的域名（过期的域名，会被注册系统自动删除。“被删除”，可以重新注册的那个时间节点，我们行业内叫“掉下来”），囤积在手里，

或自建网站或等待企业来收购的专业或业余域名投资人。

我本人就是从2000年前后开始进入米农这个行业的，经过我出手的域名有数千个，包括阿里巴巴的天猫商城域名TianMao.com 等都是我投资转售的，截至目前属于我个人以及相关企业的域名保有量还以万计，他们叫我“拼音域名大王”。当然，这是题外话，以后再专门写这个行业相关的文章给大家分享。

但是你应该知道目前国内域名投资行业比较知名的一些人：素有站长大王之称的4399的蔡文胜、365.com 的林赞松、龚根源、徐扬、郝鹏、赵慧川，还有上面提到过的丸子以及我，大概为数不超过50名国内主要域名投资人。基本上，以后如需协助企业购买域名，你应该先想到这些人，就算域名不在这些人手里，也能很快获知域名是在谁手里，也能通过这些圈子，大概摸清楚他们出售域名的不同风格和报价等，当然还可以找这些人做相关域名的交易担保等，因为这些人在米农圈有足够的品牌和实力。

六、企业对域名认识的误区

大部分企业很不重视域名，主要是对域名的重要性认识不够，主要体现在以下几个方面：

1、忽视域名注册商的实力、保障及服务。

大部分企业的域名是委托本地服务商去注册的，这些服务商本身良莠不齐，再加上企业主经常不够重视，认为随便注册就好了，只要当前可以访问就可以了，不用去关注代理服务商是如何注册的。也很少有企业主去关注，所注册的的域名的所有人和管理邮箱到底是谁的，这是个很严重的认识误区。

实际上，企业主首先应该重视所选择的服务商的品牌和公司实力。已经有太多的企业吃了这方面的苦头了，一个企业的网站可能投入几千、几万甚至几十万去建设和推广，结果域名到期了，服务商倒了或跑了，人都找不到，根本不知道是在哪里注册的，不知道该如何续费，不知道该找谁续费。这样的结局就是，企业主只好忍痛放弃过去的投资，重头再来，再注册一个域名，再重新建站和推广，最终浪费大量投资和失去大量的过去的流量资源和积累。因此，选择有实力的本地服务商非常重要，这个是电子商务第一步的重要选择。

3、忽视域名所有人的信息。

域名所有人的根本点就是，域名所有人的邮箱必须是自己拥有的，有了这个，就可以绝对把控自己的域名的续费和管理了。这点非常有用，最少不会被服务商绑架等，比如你需要将网站交给一个像最优(zuiyou.com)这样专业的优化平台，帮你注册域名的网络服务商会以各种各样的理由，不让你自己管理域名。

因为域名的管理邮箱不是你的，你只能无奈接受被绑架。这样的情况往往你不但要不到FTP 密码，还要不到域名管理权限，就算你想换一个更好的免费网站去最优做优化你都没有办法，除非你连域名也换掉。因此你应该懂得什么是WHOIS （读作“Who is”，是用来查询域名的IP 以及所有者等信息的，也就是用来查询域名是否已经被注册，以及注册域名的详

细信息的数据库），让企业主也懂得什么是WHOIS ，这样就可以很清楚域名所有人和所有人邮箱是否属于自己，并很容易知道自己的域名是在哪里注册的，甚至自己的网站是放在哪个机房，这个就是我们上面提到过的，域名和IP 都可以对应反查的道理。

3、不重视续费。

大部分的企业主不懂得去关注域名的注册年限或续费，基本上只是听闻服务商帮其注册了多少年，就听之信之任之，这其实是非常大的错误的。市面上，有一些不是很有道德的公司，对企业主承诺，一次性给注册十年甚至更多年，先把多年注册的费用全部收了，然后，私下却是按年逐年去续费。要知道这个服务商如果倒闭关门了，不但你的钱白丢了，还有可能域名也丢了，所以域名注册年限应该关注。

还有的企业主，认为这样其实也无所谓，只要服务商记得每年续费就可以了，但事实上，很多本地服务商跟企业主一样，并非都具备非常好的管理体系，不管是企业主还是服务商，一旦忘记续费，你的域名基本上就成了米农的菜了。其结果是，要么你就浪费过去大量的投资在建站和推广上的费用，要么你就得选择找米农高价购回。

七、企业主常见的域名选择误区

1、域名含义大于长短：

一个好的域名，应该让人一看就记得住，最少使用过你的网站的人，能在少数几次使用以后就记得住。但目前大多数人都认为域名越短越好，这样的观点也是有很大的误区的。别说现在可以注册的短的域名几乎已经绝迹了，就算真正域名很短，比如4数字的域名，但他跟你的网站如果没有任何的含义或谐音相关，短的意义又何在呢？

因此要正确认识域名的含义的重要性，比如你做的是外贸的，那么就应该选择符合你的网站的英语组合，也许非常的长，但作为英语母语的使用者来说，他是没有长度概念的，因为可以几乎过目不忘。同样的道理，如果你做的是国内的客户，那么要尽量选择拼音组合，也许域名看起来很长一大串，但中国人使用过也同样可以达到几乎过目不忘的功效，这就是我们提过的域名最核心的价值，就是他的记忆方便性。特别是大部分人并不喜欢，域名里面加没有特定含义相关的数字或前后缀的形式，这样的形式更加增加了访问者的记忆难度，最好的选择是采用包含行业或产品或品牌的拼音组合等。

2、简写域名：

大多企业主不会自己选择域名，而大部分服务商对企业的域名选择也会图方便，经常习惯性的根据企业的公司名或产品名，随意组合短词，然后采用首字母来注册，这样看起来可能很短，但这个基本违背了域名的记忆方便性的根本诉求了。

如xmewb.com 这样的域名，从域名本身来看我们根本无法了解到其真正的含义，你会说这个是“厦门二五八”的缩写，又很短，访问者是否可以认为他是“西门俄文报”或“项目额外部”呢？这样的方式会有太多的歧义，根本上不会因为短而增加记忆的方便性，反而导

致太多歧义让人摸不着搞不清。另外，根据258集团最优事业部积累的优化推广经验来看，这样的取名方式搜索引擎优化是会增加难度的；

3、后缀选择随意性：

很多企业在寻找域名的时候遇到.com 被注册了，就选择.NET ，还被注册了就选择.cn, 还是被注册了就选择什么.cc.info.... 总之很随意，其实这个是一个非常大的误区。因为几十年的互联网发展，.com 的域名已经成为事实上大部分人的输入习惯了，如果你的后缀很随意，你使用了非主流的后缀，用户访问习惯会将你的潜在客户导入别人的对应.com 后缀的那个网站。更有可能出现极端的情况，你的竞争对手可能会去想办法购买其对应的.COM 的域名来威胁你的网络地位，抢走本该属于你的客户。因此，遇到.com 域名被注册了，要懂得通过WHOIS 查询，.com 的域名在谁手里，如果是没有做站的，又是投资类米农手里，那就有机会买回来了。

4、傍大款：

模仿知名企业的官网或知名商标，这样的域名不但可能惹上官司被赎回，还可能涉及赔偿性惩罚。并且，对于搜索引擎优化已经非常成熟的今天，不但不会得到优化的加分，还可能被处罚，因为搜索引擎有可能判定你是假冒网站。所以，不要认为模仿一些大牌的域名，可以得到用户记忆的方便性，或容易推广，其实这个做法是有非常大的风险的。

5、重叠字、键盘位置、发音：

要尽量规避可能让用户容易输入错误的域名，比如，连续多个相同的字母或数字，比如www.2588888888.com ，用户根本不记得多少个8，比如www.zuiyouuuuuuu.com 同样无法记得多少个u 。

我们的无名指是最容易打错字的，比如我出售的youlu.com 这个域名，没有做网站的时候每天几乎有2万IP 的流量，我们分析的结果是用户在输入youku.com 的时候，把本来应该是用中指击打K 字的，结果错误的用成无名指击打成L 了，其结果就是本来属于优酷的用户，每天跑了2万人到我的网站了。如果是企业网站，那每个珍贵的用户流量都要珍惜，因此选择域名也需要注意这些方面的问题。

南北方用户对于发音的不准确性也是一个非常重要的问题，比如Z 和ZH ，AN 和ANG ，这样的发音很容易让人输入错误，当然还有R 和L ，N 和M 等。总之在选择域名方面，要尽量规避一些会让人混淆的组合。比如，我们做音速搜索的时候，用的域名是yinsu.com ，但我们还把yingshu.com 等类似的域名也保护了，就是怕发音问题影响客户访问。

还有象形的问题，一般人很容易把两个V 连在一起看成W 。还有两个n 连在一起，也很容易看成m 。另外，大写和小写的I 和L ，也是很容易混淆的。这些也是选择域名时，需要特别注意的细节。

6、个性化问题：

不要为了标新立异，选择让人看了会作恶的或有文化冲突的域名，比如你选择“某某宗教 zhurou.com（猪肉的拼音）”，或选择什么 “JUNGUOZHUYI.com （军国主义的拼音）”，这样的域名虽然可能容易记得住，但用户的第一感觉反应就很糟糕，对于你的企业或产品自然就延伸出很不好的感受，就违背的电商化的目的了。另外比如“666”在基督教徒心目中是邪恶、恐怖、魔鬼和反基督的象征，那么做外贸类的企业采用的域名就要慎加666了。当然类似的情况大家都可以想象得到，在选择域名的时候要注意规避就是。

7、后缀保护：

忽视企业核心域名其他后缀的保护，一个有品牌或有实力的企业，应该除了.com 的主流域名后缀之外的，其他次常用后缀尽量的整套保护，以便防止其他竞争对手或假冒者采用其他后缀的域名模仿，最终可能导致误导客户影响品牌。比如，我在做书生文化网的时候用的是booksir.com ，但我会把booksir.net 、booksir.org 、booksir.com.cn 、 booksir.cn 都保护起来。

8、好域名是可以注册的吗？

答案是否定的。最少截至目前是不可能注册到好的域名的，除非你的企业或产品或品牌确实够另类，属于全新的创造的词组，否则已经不可能注册到好域名了。因为从1984年开始提供DNS 服务，到现在已经有30年的历史了，域名的仅由A-Z 共26个字母、0-9共10个数字和一个“-”符号组成，你能想到的所谓好的域名已经被先行的使用者或职业米农搜罗殆尽了。

9、注册不到好域名就换差的域名吗？

答案同样是否定的。一个对电子商务化真正理解的企业，应该懂得域名是电商化的基础，如果勉强接受一个差强人意的域名，最后可能会后悔终生。其实，好域名都是买来的，而且好的、合适你的域名不一定就真的很贵，很多情况下可能只需要几千或几万元，就可以购买到你心仪的好域名，不一定动不动几十万、几百万才能买得到，总之域名是可以买的，不一定靠注册。

虽说好域名不一定就可以成就一个好网站，但一个好的域名一定会让你在电商化过程起到事半功倍的功效。我们现在用的258.com ，就是我在2004年花了1万美金买过来的，因为我认为这域名一定是未来我要做的品牌，而且不管是电脑键盘的小键盘位置，还是手机键盘位置，都是中间竖状的连续的三个键位，而且又有“爱我吧”、“你我发”的谐音，而且这两个谐音做企业电子商务化服务产品提供商又有很好的愿景含义--“爱我吧，就会你我发”，是不是基本看过的人都能过目不忘？

10、关于其他形式的域名：

有人说，注册不到由字母或数字组成的域名，可以买中文域名什么的。对于中文域名等，我不想发表任何好或不好的观点，但作为我是用户，我肯定不会为了输入一个域名，要切换多次输入法。比如一个中文域名叫 www.书生.com ，我首先要切换成英文输入“www ”和“. ”, 然后切换成中文输入“书生”，然后再切换成英文输入“. ”和“com ”。感受一下，你就知道

有多少人会习惯这样的域名访问方式。

八、常见的域名网站

常用的域名网站你需要了解：

1、whois 查询 www.whois.org 可以查询域名注册时间和到期时间以及域名所有人等相关信息，这些大部分是公开的。当然如果你是域名所有人，你也可以付费并隐藏WHOIS 信息。

2、国内常用的域名网站:domain.cn、ename.com 、 www.micang.com ；

3、国外常用的域名网站:godaddy.com 、enom.com 、pool.com 、 www.snapname.com ；

4、知名的域名交易中介平台: sedo.com 、escrow 、ename.cn 、micang.com ；

以上分析只针对企业电商化过程的分析，并非专业域名使用或投资分析，也非SEO 相关分析，请看官不要对号入座，如果有兴趣交流不同观点可以跟我单独联系，一起探讨关于域名投资的那些人和事。当然，这里还要顺带奉劝一些聪明的读者，“米市大风险，入市需谨慎”，“一米发”（意思是，投资一个域名，一夜之间可以卖几十万、几百万，赚巨额利润的发财方式）的故事已经很遥远了，这样的故事也基本跟你无关。

本文截取自258集团《2014年258集团白皮书(为天下商家，缔造会思考的互联网系统平台!) 》