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SEO 内训资料SEO 内训资料（选自：王通《SEO 教程2007版》 有删改）目录 一. 什么SEO ................................................
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（选自：王通《SEO 教程2007版》 有删改）
目录 一. 什么SEO .............................................................................................. 1
一. 什么SEO .............................................................................................. 2
二. SEO细则 ............................................................................................. 2
2.1服务器空间 .......................................................................................... 2
2.2网站导航结构 ...................................................................................... 3
2.2.1设计网站结构要注意哪些因素？ ........................................................ 3
2.3域名和文件名 ...................................................................................... 3
2.3.1域名和文件名的介绍： . ..................................................................... 3
2.3.2什么样的域名有利于网站排名？ ........................................................ 3
2.3.3目录路径和文件名的因素： . .............................................................. 4
2.4网页标题TITLE 和META 标签 . ............................................................ 4
2.5优秀的网页内容 ................................................................................... 5
2.6关键词密度和位置 ............................................................................... 6
2.6.1关键词密度的重要性 ......................................................................... 6
2.6.2什么是关键词密度？ ......................................................................... 6
2.6.3关键词密度在那个区间比较合理呢？ ................................................. 6
2.6.4关键词如何在网页中那些位置突出？ ................................................. 6
2.7反向链接 ............................................................................................. 7
2.7.1什么是反向链接？ . ............................................................................ 7
2.7.2反向链接的那些因素影响网站的排名？ ............................................. 7
2.8PageRank 值 . ......................................................................................... 7
2.9 Robots.txt和Robots meta标签 ............................................................. 8
2.9.1什么是robots.txt? . ............................................................................. 8
2.9.2 Robots META标签 ............................................................................ 8
三.SEO 注意事项 ....................................................................................... 8
3.1框架网页 ............................................................................................. 8
3.2Flash 网页........................................................................................... 11
3.3不可见的导航 .................................................................................... 11
3.4代码混乱 ........................................................................................... 13
3.5动态网页 ........................................................................................... 14
3.6其它注意事项 .................................................................................... 15
3.7 SEO作弊手段 （万不可为） ........................................................... 15
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一. 什么SEO
SEO 是Search Engine Optimization的缩写，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。
我提倡在采用正确方法的前提下进行合理优化，循序渐进，反对作弊。因为SEO 应该是一项贯穿整个网站建设的长期工作，所谓过犹不及宁缺毋滥，若优化手段较弱，尚可以通过逐步加强以进行调整；而过度优化将会有可能造成搜索引擎的反作弊惩罚，网站将遭到搜索引擎的长期屏蔽，那将是无法挽回的巨大损失。整个网站在采取正确的优化方式后将加大搜索引擎的收录量，长尾关键词将会带来不小的流量，因此我们不应该把目光单纯集中在核心关键词的优化方面，而通过累积堆砌少数几个核心关键词以获得流量是极不稳定而且极具危险的。
二. SEO细则
2.1服务器空间
（1）检查服务器的IP 是否被搜索引擎处罚过：
并不是每家企业都有条件使用独立服务器的，大部分还是使用的虚拟主机。当你打算用一个新的虚拟主机放自己的网站的时候, 请一定要检查这台服务器的IP 是否被搜索引擎处罚过。不然就算你的网站做的再好，都有可能被牵连受害。
首先，我们要查一下这台服务器上放了多少网站，使用下面这个在线工具
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使用这个工具输入IP 地址以后就可以查到这个有多少域名指向了这个IP ，然后找其中一个，比如：www.abc.com 在百度和Google 中输入：site ：www.abc.com 看它们收录了这个网站多少页面。如果发现搜索引擎还没有收录它，就多查几个，如果大部分域名都是没有被收录的话，那么很有可能这台服务器是被搜索引擎处罚过的。为了保险期间，最好别用。如果这台服务器上的大部分网站都被百度和Google 收录了许多页面的话，说明这台服务器没有被处罚过，可以使用。一般而言，被搜索引擎处罚的域名比较多，被搜索引擎处罚的服务器IP 相对比较少。
（2）、服务器的稳定性影响网站的排名：
想获得较好的排名, 服务器连接速度一定要快，而且要稳定, 否则很有可能搜索引擎更新你网站的时候, 你的网站经常打不开，那么你的网站相关关键词在搜索引擎的排名就难以保障了. 这是一条非常的重要。
2.2网站导航结构
网站导航结构是网页中很重要的一部分内容，主要对网页的导航、布局起到很重要的作用。它一方面在帮助用户更方便的浏览网站，同时它也是用户和搜索引擎判断一个网站专业度的重要因素之一。
2.2.1设计网站结构要注意哪些因素？
（l ）、网站导航要清晰明了
一般网站的导航主要是链接网站的一级目录，通过它们用户和搜索引擎蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。
（2）、网站导航用要文本做链接
许多网站，为了漂亮和美观，都采用flash 按钮或者图片或JS 来做导航链接，这是非常不合理的，因为这些按钮中的链接，很难被搜索引擎蜘蛛程序发现，所以网站导航一定要用文本做链接。
2.3域名和文件名
2.3.1域名和文件名的介绍：
域名选择, 网站路径设计, 文件名设计，对网站的排名影响有一定的影响，特别是对英文站而言，尤为重要。选择一个好的域名，把网站的路径、文件设计的合理一些，对你的网站在各个搜索引擎中的排名有一定的帮助。
2.3.2什么样的域名有利于网站排名？
⏹ 关键词域名：
关键词域名就是以关键词作为前缀的域名，比如排“china tour”这个关键词的时候，你选择china-tour.com 这样的域名，将非常有利于搜索引擎排名。如果关键词是中文的话，就注册关键词的英文拼音域名，比如排“机械”这个词，就注册jixie.com 这样的域名将是最优选择。
⏹ 包含关键词的域名：
关键词域名资源有限，好的关键词域名大部分已经都被抢注了，如果你的行业的这类出现的这种情况，我们就建议你采用包含关键词的域名。比如排“机械”这个词，就注册jixie88.com 这样的域名
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2.3.3目录路径和文件名的因素：
目录路径和文件名的路径的设计因素主要要考虑以下几个因素:
⏹ 文件路径和文件名最好要包含关键词比不包含关键词的具备优势
根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔， 中还经常出现空格码“ ”。因此，如果以“中国旅游”作文件名，就可能出现以下四种分隔形式：
Chinatour.htm
China_tour.htm
China-tour.htm
China tour.htm
这几种写法哪种正确，哪种不正确呢？
目前、Google 等搜索引擎并不认同“_”为分隔符。对Google 来说， China-tour和China tour，都等于China tour ，但China_tour就被读成了Chinatour ，连在一起之后，关键词就失去了意义.
China-tour.htm 是正确的写法，这一点要千万的注意。因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔
⏹ 二级域名比栏目页具备优势：
abc.nsw88.com比www. nsw88.com/abc/有排名优势
⏹ 栏目页比内页具备优势：
www. nsw88.com/abc/比www. nsw88.com/abc.htm这样的路径有排名优势
⏹ 静态路径比动态路径具备优势：
www.nsw88.com/abc.htm比www.nsw88.com/abc.asp? id =321 这样的路径具备优势
动态路径：动态页面URL 中往往会出现“?”、“=”、“”、以及“&”“$”等字符。动态URL 极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态URL 转化成静态的URL 形式，如：
www.nsw88.com/abc.asp?id=321
这样的路径，可以通过技术手段映射成这样的路径www.nsw88.com/abc/321
关于动态路径的优化策略，我们会在后面专门来讲。
2.4网页标题TITLE 和META 标签
标TITLE 和META 标签都放在
与中间. 这些内容主要是为了方面搜索引擎蜘蛛对网页内容的识别。网页标题title 和meta 标签如何设计有利于排名？
（1）、网页标题该如何设计？
这部分表示网页标题，网页标题对网页在各大搜索引擎中的排名有着很大的影响, 而且___________________________________________________________________________________________
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对该网页在其他搜索引擎中的排名也同样有着很大的影响。所以, 标题的设计是非常关键的。
设计网页标题有以下几点原则：
每个网页的标题都要不同，并且要与自身网页的内容像符合；
网页标题设计简洁明了, 每个页面的标题最好只重点突出1-2个关键词, 不要太多, 不要超过3个。
标题设计不要太长, 最好不要超过30个汉字,60个英文字母。
（2）META 标签该如何设计：
这句是向搜索引擎描述关键词的，目前对Goo1e 已经没有什么作用了，不过对其他搜索引擎的排名还有一定的作用，这个标签的设计原则和是简洁明了，如果是多个关键词，可以用逗号格开，无关的关键词最好不写，容易被一些搜索引擎当作作弊来处理。
description 的写法：一句话概括文章的主要内容，合理加入需要优化的关键词，总字数不超过60个字。
这两句是网页编码和语言注释标签，主要是给浏览器看的。不同语言的编码都不同，所以做外文网站的时候一定要注意，最好用潜在客户使用的超作系统的编码，要不然潜在客户看到的网页将是乱码。如果你的网站是英文网站，你的潜在客户是针对西欧的，你可以用以下代码：
或者用通用的编码：
这个网页设计的细节，你在做外文网站的时候，一定要注意，因为大部分中文简体的制作软件模式的编码都是gb2312
2.5优秀的网页内容
网络营销，内容为王，优秀的内容永远是吸引搜索引擎的最重要的因素，什么样的网 页内容才算优秀的网页内容呢？主要有以下特点：
原创的内容，容易被众多网站引用，引用的过程中一般都会给这个页面加有链接，所以这个页面可以获得较好的评分，排名自然会好；
搜索引擎也会对页面内容进行判断，如果在此之前已经有很多页面包含这篇文章，那么它会判断这篇文章不是原创而是转载，这个页面也就不会被它所重视，很难获得较好的排名。
无法全部原创的需要进行“伪原创”处理，即对文章标题及内容进行部分修改。
网站内容丰富：丰富的网站内容会让搜索引擎收录网站许多内容，网站各个页面之间的链接有利于其提高网站各个页面的在搜索引擎中的评分；
用文本来表现内容：内容要用合理的文本描述出来，尽量不要用图片和flash 以及JS 描述网页内容。
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2.6关键词密度和位置
2.6.1关键词密度的重要性
关键字密度是搜索引擎排名算法中的重要参数。每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式，关键字密度可使你获得较高的排名位置，千万记住，并不是关键词密度越大越好，不同的搜索引擎之间也存在不同的容许级别。
切忌避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字（Stuffing ）。这已经被搜索引擎归入恶意行为(Spamming), 有遭到惩罚的危险。
2.6.2什么是关键词密度？
关键字密度就是你所强调的关键字或关键词在网页中出现的次数与网页中其它文本内容的比例。可用下面这个在线工具测出http://tool.chinaz.com/tools/density.aspx
2.6.3关键词密度在那个区间比较合理呢？
一般认为，关键词密度在2~5 左右为适宜，密度太小了起不到好的优化作用，但不要刻意追求关键字的堆积，否则触发关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter ），会面临被处罚的后果。
2.6.4关键词如何在网页中那些位置突出？
关键词出现的位置也是非常重要的因素，哪些位置出现关键词有利于排名呢？
l ）、网页标题title 中
这是最重要的因素之一、如果你要用某个网页排某一个关键词，一定要在网页标题title 中出现这个关键词。
2) 、meta 标签
meta 标签合理的突出关键词，不过要注意不要过密。
3）、网页内容的大标题中
网页内容的大标题一般都和网页的tit1e 标题差不多，这里面也要合理的突出关键 。
4）、网页文本
网页文本内容出现关键词的时候，要合理的突出，一般都用加重来突出。
5）、图片注释标签
网页中出现的图片，都可以加上文本注释，如下
Alt 注释一定简洁明了, 一个网页中不要有重复的alt 标签，千万不要写的太过冗长, 这样会被一些搜索引擎当作作弊来对待的.
6）、超链接注释
tit1e=”注释内容”
不加汪释的代码:
加注释后的代码：
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2.7反向链接
2.7.1什么是反向链接？
反向链接是指A 网页上有一个链接指向B 页，那么A 页就是B 页的反向链接。查看一个网站的反向链接可以在搜索引擎的搜索栏中输入以下语句搜索就可以看到结果：
domain:www.nsw88.com
2.7.2反向链接的那些因素影响网站的排名？
反向链接的数量
一个网页反向链接的数量越多，说明这个网页的内容被引用的越多，被关注的越多。所以反向链接的数量越多越高.
反向链接的质量
如果一个网页被一个权威网站指向了一个链接，那么这个权威网站的一个的链接就是一个高质量的链接。这条因素非常的人性化，和现实生活中的一些是对应的。比如：
比如你有一个产品。对于这个产品而言，如果有一个权威专家说它好。可能胜过10个普通人说它好。你的网页就如产品，权威网站犹如权威专家。
反向链接的文本
反向链接的文本中，一定要包含关键词，比如这个你想提高www.seo.net.cn 在搜索关键词“搜索引擎排名”结果中的排名，那么你在做反向链接的时候最好用“搜索引擎排名“这个词作为超链接文本，即：搜索引擎排名
2.8PageRank 值
pagerank 简称pr 值 ，是基于“从许多优质的网页链接过来的网页，必定还是优质网页”的回归关系，来判定所有网页的重要性。
pagerank ，有效地利用了Web 所拥有的庞大链接构造的特性。从网页A 向网页B 的链接被看作是对页面A 对页面B 的支持投票，Google 根据这个投票数来判断页面的重要性。可是Google 不单单只看投票数(即链接数) ，对投票的页面也进行分析。【重要性】高的页面所投的票的评价会更高，因为接受这个投票页面会被理解为【重要的物品】。
根据这样的分析, 得到了高评价的重要页面会被给予较高的page rank (网页等级) ，在检索结果内的名次也会提高。page rank是Google 中表示网页重要性的综合性指标，而且不会受到各种检索(引擎) 的影响。倒不如说，page rank 就是基于对" 使用复杂的算法而得
通过下面的图我们来具体地看一下刚才所阐述的算法。具体的算法是，将某个页面的PageRank 除以存在于这个页面的正向链接, 由此得到的值分别和正向链接所指向的页面的PageRank 相加，即得到了被链接的页面的PageRank 。
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让我们详细地看一下。提高PageRank 的要点，大致有3个.
反向链接数(单纯的意义上的受欢迎度指标)
反向链接是否来自推荐度高的页面(有根据的受欢迎指标)
反向链接源页面的链接数(被选中的几率指标)
2.9 Robots.txt和Robots meta标签
搜索引擎都有自己的“搜索机器人”（robots ），并通过这些robots 在网络上沿着网页上的链接不断抓取资料建立自己的数据库。 对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被robots 抓取而公开。为了解决这个问题，技术开发者提供了两个办法：一个是robots.txt ，另一个是Robots META标签。
我们学习SEO 的目的就是为了让搜索引擎更多的收录网站的页面，获得更好的排名。这一节的内容和我们的目的相反，是为了限制被收录，我们简单了解一下就好了，实际应用到的地方可能会比较少。
2.9.1什么是robots.txt?
robots.txt 是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被robots 访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。
当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt ，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。
robots.txt 必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。
2.9.2 Robots META标签
Robots.txt 文件主要是限制整个站点或者目录的搜索引擎访问情况，而Robots META标签则主要是针对一个个具体的页面。和其他的META 标签（如使用的语言、页面的描述、关键词等）一样，Robots META标签也是放在页面的
中，专门用来告诉搜索引擎Robots 如何抓取该页的内容。三.SEO 注意事项
3.1框架网页
1、搜索引擎读取框架页面时会碰到麻烦：
框架曾经一度很受欢迎，现在是大不如前了。一个基于框架的网站，从览器窗口看是被分为两个或者更多的框架，每个框架是一个web 页面。
一些搜索引擎在理解框架定义的时候会难以分辨框架定义的页面和当前实际页。
即使搜索引擎索引了页面，它也不是按照框架的定义那样，在框架中定义的页面属于框架，而是将框架中定义的页面看着是独立的页面加以索引。
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2、框架真相
下面是框架定义举例：
这段代码描述了怎样创建框架。它告诉浏览器创建两行，即两个框架，其中位于顶端的框架行高为110象素；另外，处于下方的框架行高为浏览器所能定义的余下的象素，用‘‘*"表示。并且定义将"navbar.htm" 放在位于上面的框架中；main.htm 在位于下方的框架中。
许多大型的搜索引擎能够通过这个框架找到通往navbar.htm 和main.htm 文件的路径，比如Goog1e 。
但是，即使页面被成功的索引，被用来指向内部框架的页面是被作为独立的页面显示的，这并不是设计者所希望显示的那样，但是，我们可以作些如下的改进：
在框架定义的时候提供必要的信息供搜索引擎索引。
确保所有的搜索引擎能够找到路径通向主站点。
确保页面以正确的框架设置显示。
为搜索引擎提供必要的索引信息
我们首先要做到的事情是，在定义框架的页面代码中加入供搜索引擎索引的信息。 首先，加一个tit1e 和meta 标签，像这样：
然后，在框架定义后，定义一个