如何在户外广告的创意设计上提升广告效果？

网友解答: 商品是一个公司运营的最后产出,品牌影响力是公司运营所获得的终究作用。不少媒体在广告业务工作中只担负着发布的功用，而有些媒体虽然从组织上看，它具有全进程的功用，但实际上这种功用

商品是一个公司运营的最后产出,品牌影响力是公司运营所获得的终究作用。不少媒体在广告业务工作中只担负着发布的功用，而有些媒体虽然从组织上看，它具有全进程的功用，但实际上这种功用是很弱小的。在影响广告作用的很多要素〈如内容、方法、客户、媒体等方面〉中，媒体的要素是非常主要的。那么，媒体如安在广告业务进程中去完成广告作用的提高呢？

一、 媒体要支撑职业主流　

中国的商场经济还处于起步期间，各职业虽然发展势头迅猛，但商场秩序也还对比乱，很多职业现得门槛低、不标准。特别是不少职业至今是以中小公司为主导，一些中小公司在运营进程中缺少战略目标和长远打算，往往以经商的方法去办公司，考究的是眼前利益。这种类型的公司在广告投放的目的上很单一，那即是广告带来的出售“作用”，别的的东西都能够不思考。

有些中小公司一旦在广告上尝到甜头，就有很高的投进积极性。而不少媒体会对这种客户表明偏好，你广告投的多，即是我的天主，有什么请求都给你满意。如近几年反常炽热的家装商场，很多城市的装饰公司都数以千计。在庞大的职业里边，很多装饰公司并不具有政府主管部门所请求的天资条件，但他们长于炒作、爱投广告，媒体何乐不为？媒体乃至不吝诈骗花费者，把一个无天资公司吹捧得高高在上。近几年来，装饰公司行骗的案件在很多城市都发生过，这些无天资公司他彻底不计后果，终究使全部职业形象遭到莫大丢失，装饰公司的广告可信度降低了。一起，媒体也遭报应，投广告的装饰公司少了。

如今的国内商场，各职业都有干流和非干流之分，而真实能给媒体广告带来优点的也只要干流公司。媒体就要看这家公司的做法，是不是考究质量和花费者利益，不然，这家公司就必定走不远。也只要支撑干流，才干保证媒体的公信力，才干让广告变得有用。

二、重视广告内容是不是诚笃可信

很多公司在投进广告时都会言过本来，乃至规划花费圈套。如有的装饰公司抛出低价招引客户签单，而成心把很多有必要的项目漏报，当工程施工开始时就叫客户增加项目，造价也随之陡增，花费者终究并没有取得任何优点。有的卖场外表上搞打折扣出售，暗地里把原价举高很多，花费者不只没占到廉价，反而花了不少冤枉钱。这类虚伪广告一旦在媒体发出，花费者受骗后就必定发生“媒体不可信”的心理。所以，媒体在为商家效劳的进程中，对商家的广告内容要有所束缚。这种束缚就请求媒体要了解职业，如果本身并不专业，又对广告内容有疑问时，也得经过该职业的有关人士予以求证。若显着发现商家做虚伪广告时，千万别去做帮凶。从媒体的视点动身，最主要的是在效劳客户的平时工作中，要多加对客户的引导，使客户意识到诚信的主要性，并自觉保护其花费者的利益，使广告的可信度增强。

三、保证广告让花费者读得懂

很多媒体长于概念的创作，而商场对概念的认可度是每况愈下，乃至能够说概念如今不值钱，更差劲的是很多概念底子没有内涵。如一家橱柜的广告，有一句口号叫着“创造世界民族品牌”，谁知道啥叫“世界民族”？这几年地产和大卖场不少广告声称“倡议世界生活观”，这“世界生活”终究是什么内容呢？有一则地板广告的标题是《坚挺福州，硬即是道理》，广告的原意是他的地板外表抗刮擦，而文字表现出来就变味了，这是地板广告吗？笔者以为那是壮阳药的广告，要买地板的人看了这标题还会往下看吗？一家装饰公司的广告写着“环保装饰9大晋级、8项立异”，却没对这数据作出解释，是什么晋级和立异呢？又是怎样个“环保”法？有些媒体盲目寻求“大气”，一家小店开业，也用上“xx的倒闭，即将致使职业洗牌”的字眼，这“洗牌”咋个洗法？还有一家酒店在广告上声称其是“本市交税大户”，交税荣耀、有功不假，但和你的食客有什么关系？在很多职业都有不少人号称“最大”或“第一”，虽然这种提法是违法的主张，在媒体广告上仍是常常能够看到。本来，商场的排位并不是靠自己的广告去吹嘘就能够了，而是要取得公众的天然认可。

四、抓准广告的切入点

如今不少职业都面对同质化竞赛，媒体在为客户供给效劳时难度也随之加大。如果商品相同、途径相同，广告也相同，这么的广告作用肯定是很差劲的。

要在广告上标新立异，肯定不是靠概念的立异就能解决问题，找准一个切入点才是最主要的。而要找这个切入点，就请求媒体对所效劳的职业要有深化的了解，对同行的做法进行很多的剖析与总结。有些客户以为本身缺少公司或商品的优势，能拿出手的只要虚无的概念，作为媒体来说，要做的不是去帮客户想概念或赞同客户的概念，而是要去深化了解客户及其效劳或商品，找出它的差异性，把概念具体化，终究让花费者读懂客户的广告。即所谓的立异是建立在熟行的根底之上，乃至是媒体在公司的运营思路上供给主张或计划，包含对商品的功用或外观的变革、商场信息的供给和对商场的猜测。由于一个具有实力的媒体，他应该是某一职业的资料库和办理大师，能够有很多的解决计划让公司去选择和施行，而不是脱离职业的苦思苦想。在完变成公司的效劳根底上，才干做好公司的广告，这就对媒体参与竞赛提出更高的请求。

实物再现法

实物再现法指在户外广告的设计创意中，以展示商品的立体实物模型为思路进行设计创意的方法。这种户外广告往往是放大的立体实物模型，或是采用制作精巧别致的实物造型，具有非常强的直观性视觉冲击力，不仅可以提升产品的品质感，还给人以信任感。

国外某剃须刀户外广告，为了显示剃刀片锋利无比，广告牌下面放了许多被切成几段的橡皮鸽子，意为当鸽子飞落在刀片上，都会身首异处。这则通过实物再现的创意广告，其实物与周围环境的巧妙结合，显得生动有趣，强调了产品的独特卖点，使受众对产品优越的功能信息一览无遗，加深了对品牌的印象。

和谐趣味的创意手法不像实物再现法那样重视事物的实体形象，而是通过创意产生一些富有意趣而又和谐的视觉图形来引起受众的注意。即将产品信息转化为艺术图形、符号，方便受众记忆，引起受众兴趣，进而加深产品印象。

比如某洗发水户外广告，其背景是空旷无垠的大海，广告画面中女子头像的头发和眼、鼻、嘴为镂空状，从正面看，随着日落、傍晚和夜晚的天色变化，镂空部分女子的头发颜色也跟着发生了变化，整个广告充满了新鲜感。

这则广告通过对户外广告牌与大海的和谐设计，很好地将镂空女子、自然色彩、洗发水这3 个主要的广告元素转换为具有趣味性的象征符号。可见户外广告设计不仅要体现商品使用价值，还要同时体现出商品的象征价值与符号价值，才能使广告更具诱惑力与影响力，并保持广告效应的永久生命力。

动态展示法指设计者在设计中，从利用事物的运动状态来传递商品信息的思路出发，针对相关商品进行广告创意设计的方法。此法设计的广告以其新颖、动态的奇特趣味和完整的动态演示过程，促使受众对广告内容予以全面、深刻地认识，将传递信息的目的与意图表现得更加突出。

如麦当劳户外广告，广告将快餐店的食物以弧形排列在广告牌上，广告牌的右上方矗立了麦当劳logo 的牌子，通过太阳位置的不停变换，这块logo 牌子的影子也不停的变换，当影子移动到每个食物上时，又让人能瞬间联想到叉子、点餐等词语，这种别出心裁的户外广告创意令人叫绝。

环境互动法指在设计中将户外广告美化环境、增强城市文化艺术氛围同环境彰显、增强传播广告信息的因素结合起来，使2者相辅相成、相得益彰的创意方法。毫无疑问，好的创意需要有对应的环境点位与之相配合，如果一个好的创意，却因为环境的因素不能充分的表现其张力，那么创意本身的力量就会大大减弱。因此，创意中的环境互动法，一方面要与周围环境进行互动，另一方面要针对环境的类型进行区分，营造与产品相对应的环境氛围，进而树立鲜明的企业品牌形象。

如索尼PSP 户外广告，此广告不仅能体现其创意“随时随地探险”，更能营造一种场所体验。体验是从一个感官到心理的过程，户外广告中样式、色彩与空间尺度的变化都在一定程度上影响着人们对户外广告的视觉体验。户外广告与环境的互动主要体现在对空间尺度性的把握以及与周围环境的巧妙融合上，从而创造理想的场所体验与适合的产品信息氛围。

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