马拉松赛事靠什么挣钱？

网友解答: 当然主要是靠商业赞助。有人曾为2016年西昌马拉松算了一笔账：按全马3000人、半马4000人、迷你马13000人的规模和中国籍参赛者报名费全、半马每人100元、迷你马30元

当然主要是靠商业赞助。

有人曾为2016年西昌马拉松算了一笔账：

按全马3000人、半马4000人、迷你马13000人的规模和中国籍参赛者报名费全、半马每人100元、迷你马30元计算，赛事共计将产生报名费约为109万元。

再按竞赛章程规定的奖金数额，算出全马预计发放奖金约880,594元（汇率按比赛日1美元折合6.7905人民币），半马169,981元。合计约105万元（其中非洲选手约占80.2万）。

也就是说，报名费基本只够用来支付奖金。

笔者认为，对赛事运营商来说，其实一两百的马拉松报名费应该只是小钱，赚钱主要靠商务合作——拉企业赞助。

早在2013年，北京马拉松年总营业收入据说就已经接近3000万元，成为中国收入最高的单日比赛。靠3万名参赛选手的报名费，显然达不到那么多。

目前北马的赞助商分冠名赞助商、顶级合作伙伴、官方赞助商、赛事支持商四大等级，涉及金融、汽车、钟表（计时）、珠宝（奖牌）、保险、饮料、运动补给、快餐食品、电商等等多个行业，每家企业至少应该要赞助几十万吧。

据2015年9月《每日经济新闻》报道，在香港上市的赛事运营商智美集团年报显示，2015年上半年该集团赛事运营收入1.07亿元，增长49.9%，毛利率高达62.6%。

以该集团运营的杭州马拉松（2014年）为例：成本1200万元，收入2000余万元。

该集团高管透露，国内马拉松比赛大部分收入只能依靠赞助商，B2C只占10%左右。

再以无锡马拉松为例。经过短短三年的悉心经营，这个由几个跑步爱好者合伙组建的新创公司承办的年轻赛事，已成为公认口碑最佳的国内马拉松赛事之一，美誉度甚至超过许多官办老字号。

去年11月，无锡马拉松赛事总监申桐在接受笔者专访时表示，汇跑去年经办13场比赛，比较有名的包括无锡马拉松、TNF100、大五台和康保草原马拉松。

他们年营业额在3000万到5000万左右，但利润率非常不稳定；三年做下来，第一年赔钱，第二年打平，第三年挣钱。

看来办马拉松比赛要实现盈利，难度应该不太大。

在西部欠发达地区，举办马拉松赛事的大额度资金缺口主要靠政府公共财政兜底。“花钱赚吆喝”，意在提高城市影响力。但近年来国内马拉松赛事过多过滥，执马拉松牛耳的埃塞俄比亚、肯尼亚等长跑强国顶级选手四处出击、疲于奔命，二、三流选手狗尾续貂，导致比赛成绩下降，比赛影响力降低。个别花了很大气力组织的“国际赛事”，参赛的外籍选手仅数十人而已。再加上马拉松比赛封闭交通，给市民出行带来不便，经常遭遇吐槽。依我看，对西部欠发达地区“咬着牙”举办的马拉松比赛，很有必要进行实事求是的效益评估，国家有关部门也应加强赛事审批管理，为“马赛”降降温，避免一窝蜂的马拉松比赛沦为鸡肋。