广告传播效果评估的内容 广告传播的构成要素？
广告传播的构成要素？
广告是要面向大众的传播活动。
以及传播者的广告客户，广告产品和充当信息给予者的消费群体可以形成广告活动的三个要素。广告传播从本质上说来，应该是这三者之间信息交换和受到影响的游戏，这种引响是可以明白为制造权威、出现诱惑、通过教育、形象讹诈或是是相互之间的默契等类型。
广告语的特点？
广告对利益和附加价值的特别强调和开掘、再塑造，可以周晕消费者购买后的满足，从而自然形成重复性定购。广告还能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景先联系过来，最大限度地使品牌富于表现力个性，使消费者产生品牌忠心不二。
广告类似于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2.做广告要需要付费；
3.广告参与的传播活动是中有说服性的；
4.广告是有目的、有计划，是发动的；
5.广告不单对广告主更有利，不过对目标对象也有好处，它可使用户和消费者我得到用处不大的信息。
广告的特点是什么？
1、信息单个体，内涵深邃
广告口号像是都用一两句完整的句子来外在表现一个信息或一个观念，信息元素单一，容易理解，没有过多的信息不需要受众的用心记忆和只要用心理解；内涵丰富，不但是对广告信息的认知、绝对、观念表现，另外也一种文化现象的表征，一种生活的倡导和价值体系的建立。
2、句式简短，素净流畅。
广告口号要在受众的心目中自然形成一定会程度的印记，还要使之句式简短，容易记忆；要形
成多频度、多形式的波及空气传播，在句式上，之外简短，很难记忆之外，也要不容易念，很难传。而要使广告口号成为大众阶层日常生活中的流行语，广告口号另外需具备朴实的口语化风格。而且口语化风格也可以使得广告口号像一句日常注意的用语、顺口溜。而，简短的句式、简朴的遣词造句、能流畅的音韵效果，是广告口号的一大基本形式特征。
3、断断续续发挥，影响深刻。
广告口号的特点不是变只是变为。它是企业、商品、服务在广告经营的整个过程中，在各种媒介、单独的广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写会出现的句子。它长期性变地向受众进行同一种观念、同一个形象、同一项利益点的诉求。在疼时不变的诉求中，带走人们一个向来的、个性的、深刻的印象
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