詹姆斯韦伯扬的广告理论有哪些(提倡创作的书？)

五个阶段的创意法是由谁提出的？五阶段创意法是由美国广告学家詹姆斯·韦伯·杨提出的。五步创作法，顾名思义，分为五个步骤来完成创作思维。第一步，收集原始数据。原始数据分为一般数据和特定数据。第二步，内心消

五个阶段的创意法是由谁提出的？

五阶段创意法是由美国广告学家詹姆斯·韦伯·杨提出的。五步创作法，顾名思义，分为五个步骤来完成创作思维。

第一步，收集原始数据。原始数据分为一般数据和特定数据。

第二步，内心消化的过程。思考和核对原始数据，这一步就像吃饭，理解和消化收集的数据。

第三步，放弃拼图，放松自己。在酝酿的这个阶段，创作者应该不作任何努力，尽量不去想有关的问题，一切都顺理成章，总之，就是把问题放在曹的意识中。

第四步，创造力出现。杨一展认为，如果上述三个步骤的创造性的人是认真和实际的，并尽了最大努力，那么可以有把握地说，第四步将自然出现。

第五步，修改想法。一个新的想法不一定是成熟和完美的，它通常需要经过加工或修改以适应实际情况。

提倡创作的书？

这是他一生中唯一一篇关于创造力的文章。可见内容的价值之高。而且字不长，话简单，玄学无成。他一生的想法、思想、经验和关于创造力的诀窍都集中在这本书里。

提倡创作的书？

出版背景:在这本书之前，作者已经出版了三本书，出书一直是作者的一个选项。本书是作者在传媒领域积累后，为初学者编写的一本基础书。

内容描述:本书内容分为如何写好文章的入门篇，如何写好批判性文章的递进篇，以及如何通过写作实现变现的操作篇。就自媒体写作基础书而言，这本书的章节安排无疑是最好的，内容全面具体。这本书很值得一读。

三大广告理论的影响？

一是认为其理论基础应该是市场经济理论，因为广告是推销产品的手段，其适用范围主要在市场经济领域；

第二，认为广告是一种信息传播活动，其本质特征是信息传播，市场只是广告发挥作用的一个重要领域。

很明显，广告学的研究对象是信息传播，它要解决的实际问题不是从经济优先的观点出发，而是从信息传播的立场出发。广告实际上做三件事:传播一个信息；提供服务；宣扬一种信仰。传播学的具体研究对象是一切大众传播手段，包括广告。广播的很多理论完全适合研究广告学。

三大广告理论的影响？

第一，USP理论

USP理论是 "独特的销售主张和，他的全名是 "独特的销售主张和英语广告是由美国著名广告人罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代初提出的。这个理论的核心主要包括三个方面:清晰的概念，独特的主张，强大的销售力。

其中，明确的概念是指在广告创意中提炼出产品的好处，即商品的功能或效用，能够给消费者非常明确的好处承诺(比如牙膏的防蛀效果可以让消费者拥有健康的牙齿)；独特性理念是指广告所倡导的产品利益是独一无二的、独特的，是其他竞争对手无法提供的或者没有提出过的(例如 "农夫山泉有点甜 "让它看起来不一样)；强大的销售力意味着独特的创意必须能够促进销售，所以要集中有力，能够吸引和打动消费者，刺激和刺激TA 消费并最终导致购买。

例如:火星MampM # 39s 经典广告融于你口中而非你手中采用了USP理论。广告的制作人罗瑟·里维斯(rosser reeves)注意到，MampM # 39s是当时美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力豆，具有耐高温、不易溶解的特点，这是任何其他品牌的巧克力豆都不具备的产品本身最独特的优势(独特的主张)。由此，我们切入广告创意，构思出 "只溶于口，不溶于手，并在电视上反复投放广告。期间，火星还特意请人写了两个段子配合宣传，让MampM # 39s迅速成为家喻户晓的糖果。