新时代初创型企业需要怎样的品牌营销策划方案？

网友解答: 这是一个非常好的问题。首先，品牌是品类的代表。消费者以品类思考，品牌表达。初创公司需要定义一个新的品类，对，是重新定义而不是发明。比如钻石因其坚硬的物理性质被用于钻头领域。掌

这是一个非常好的问题。

首先，品牌是品类的代表。

消费者以品类思考，品牌表达。初创公司需要定义一个新的品类，对，是重新定义而不是发明。比如钻石因其坚硬的物理性质被用于钻头领域。

掌握钻石资源的公司觉得这太廉价了，于是重新定义了钻石-长久的爱情，“钻石恒久远，一颗传永久。”价格自然水涨船高。

小结：重新定义品类。

其次，定位、符号和场景。

品牌是与客户的最有效沟通方式，沟通就涉及到了定位、符号和场景。

定位，及用户群体是谁？为这个群体解决什么问题？定位的常见误区是分高中低端、以产品功能区分等等。定位实际上是一种取舍，目的是避免竞争，正所谓不争之争天下莫能与之争。

符号，它是钉在用户心里的一颗钉子。图形符号如奔驰车的三叶圈、被咬了一口的苹果；声音符号如“滴滴一下，美好出行”；文字符号如“瓜子二手车，没有中间商赚差价”、“怕上火，喝王老吉”等等。

场景，是细分得再也不能细分之外的选择。中国创业团队多如牛毛，每个细分领域都有无数竞争者，所以初创公司的得抓场景，比如凯叔讲故事，是一个小孩子睡觉的一个场景；瑞幸咖啡，带走喝的互联网咖啡。

第三：种子用户及裂变。

如何来种子用户，这一点看似最难，同时也很简单。线下活动、SEO、社群、社交平台都可以来，如果效果不好，肯定是前面2两个内容没有做好。（可以花钱，也可以不花钱的）

裂变，在前面的步骤上做一些工具和活动就可以了。

以上是初创公司品牌营销策划思路，如果公司体量已经很大了且多元化了，考虑化整为零策略。