大学生消费心理(大学生消费者有何消费心理特征和行为？)
大学生消费者有何消费心理特征和行为？
大学生的消费有一种超前的消费行为和一种攀比心理。据说消费还是比较高的。
大学生消费心理及行为特征？
大学生是一个处于从学校走向社会、从青少年走向中年的过渡阶段的群体。他们的消费心理和行为与青少年、中年人、普通社会青年有相似之处，但也有不同的特点。
(一)大学生的需求和购买行为具有很强的自主性和独立性。
大学生普遍在17岁以上，他们有很强的自立意识和自我意识。而且大学生往往远离父母独立生活，在购买和消费商品时可以按照自己的意愿行事，他们的需求也能充分体现自己的爱好和兴趣。但他们大多缺乏独立的经济能力，主要收入来源是家庭供给。因此，他们在购买高价、重要的商品或服务时，往往需要征得父母的同意，甚至是由父母代为购买或陪同购买。再者，由于大学生(尤其是专科生)往往是第一次离开父母，独立生活，对商品的知识不够丰富，购买经验和生活体验较差。因此，在购买不熟悉的商品，尤其是价格较高、档次较高的商品时，容易受到他人(如售货员、同学)意见的影响，经常会和同学一起逛街互相咨询。此外，大学生购买的一些商品是学校相关部门的规定所要求的，如教材、被褥等，他们很少或根本没有选择的余地。可以说，大学生的需求和购买行为具有很大但不完全的自主性和独立性，其自主性和独立性程度介于青少年、社会青年和中年消费者之间。
(2)求真、诚信、便捷、求新、美名并存。
由于大学生的消费倾向逐渐趋于稳定和成熟，且具有较高的文化水平和素养，经济条件有限，大多数学生对收入和支出进行有计划的安排，量入为出。因此，在购买商品时，他们更注重商品的实用性、科学性和经济性，要求商品优质实用、经济实惠、货真价实、物美价廉。同时，由于大学生生活规律，学习紧张，节奏强，特别注重时间和效率，往往希望商品购买和使用方便。另外，大学生和社会青年一样，容易接受新鲜事物，在选购商品时更喜欢追求新奇和时尚，热衷于跟随时代潮流。他们往往是新产品、新品牌、新消费时尚的追求者、实验者、推动者，但在服装、发型上往往比社会热潮慢半拍，而在学习用品、娱乐消费、书籍上却能紧跟时代步伐。每个人都爱美。大学生在选择商品时，更注重商品的色彩、造型、风格和艺术品位。
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