百度竞价如何提升关键词的质量？

网友解答: 首先谈谈什么是质量度？搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标（也可以理解为网民的认可程度），分为移动质量度和计算机质量度，用“五星+数字分值”的表示形式，每颗星表示两分（质量

首先谈谈什么是质量度？

搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标（也可以理解为网民的认可程度），分为移动质量度和计算机质量度，用“五星+数字分值”的表示形式，每颗星表示两分（质量度有小数的，但是凤巢系统显示的是“段”，即约数）。新提交或长时间不推广的关键词会给予临时质量度。

推广排序规则：排序由质量度、出价、合规信用值、转化加分、其他因素（其他推广商户及网民搜索习惯共同决定），相同条件下，综合排名指数CRI（“出价”x“质量度”）越高，排名越高。

质量度作用：提升排名，降低推广成本，工作更自信。

影响质量度的因素

· 点击率（CTR）：公式为：CTR=点击量/展现量x100%，影响占比最大；

· 创意相关性：指创意的撰写要围绕关键词（相关性简介影响点击率）；

· 着陆页相关性：着陆页与关键词和创意的相关性，以及网站服务器稳定和打开速度；

· 账户历史表现：无违规记录；老账户优于新账户；稳定账户优于不稳定账户。

质量度优化思路：

1、先分析再优化：临时质量度不着急优化；0-1分删除不值得优化；2分以上分主次优先级优化；7分以上保持关注。

2、竞争空间模块：正式质量度观察柱状图，观看质量度处于行业水平的什么阶段。

质量度优化方向：

1、提高排名，保证存在感；

2、优化创意，提高相关性；

3、分析着陆页，方向决定效果。

具体的百度竞价知识可以关注公众号：sem竞价分享，更多干货知识尽在掌握，同时也有一些信息流和行业动态等等分享。

我们从以下方面对质量度进行优化：

1、优化账户结构：

优化账户结构，不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处。首先，根据不同的营销目标，需要分别建立特定的推广计划和推广单元，便于后续数据的分析和账户的优化；其次，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中，这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意，并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间，每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后，关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

2、优化创意：

创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

3、累计账户历史表现：

谷歌adwords中，账户历史表现对质量得分有明显影响；百度凤巢中该影响也日益增大，主要表现在，当账户停止推广一段时间后，关键字的质量度将大幅下降；当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。

举个例子，关键词“网游”竞争激烈，前几位出价很高，通常在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一，出价2.0+元，质量度为3颗星。（当质量度为2颗星时，该出价大多排位在第一页左下或右上；当质量度为1颗星时，大多排位第二页甚至更后。）

4、选择合适的URL显示

URL 一般情况下，建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要持续关注账户表现，针对不同的账户，采用行之有效的方法。质量度优化是个大的学问，需要在工作中去不断的积累相关经验，然后去更好的加以完善，优化。

以上是关于提高质量度的几个方法，希望对大家有所帮助。如果您想了解更多关于关键词、竞价账户优化等问题可以关注微信公众号：厚昌竞价托管。里面有很多类似的知识干货。