网络营销的功能有哪些? 聚美优品为什么突然衰落了？

聚美优品为什么突然衰落了？

聚美优等品衰落的原因应从自身因素和外部环境两方面来分析。

1. 作为化妆品领域的垂直电子商务，聚美优品包含了众多品牌。2013年，聚美宣布与多个国际品牌达成合作授权。随着聚美早期信任体系的建立，用户对聚美销售的国际品牌有了更深的信心。然后情况很快逆转。聚美宣布合作后不久，上述品牌均表示未与聚美签署合作协议，包括兰蔻、娇兰、DHC等国际一线品牌。这意味着之前聚美销售的相关品牌产品可能是假冒产品，至少不是通过官方渠道购买的。

2. 打假风暴

几乎所有的电子商务公司都会面临打假的问题，聚美也不例外。品牌授权事件发生一年后，聚美的一家供应商被媒体曝光，通过伪造品牌授权、报关单等文件向客户销售商品。公司其实是在卖假货，这一事件让聚美再次受到打击。

3. 投资失败

造假事件让聚美的声誉迅速下降。即使陈欧尽力在微博上做广告，也救不了局面。业绩暴跌导致巨美股价大幅下跌，甚至面临退市风险。为此，陈欧还在为聚美寻找出路，开始涉足共享电源银行和影视领域。

陈欧投资解电时，王思聪在微博上写道“如果共享电源银行能让我吃，我就贴出来证明”，如今，街上的电真的是在街上。今年5月，呼叫科技起诉解电侵权一案结案，解电败诉。解电赔偿公司200万元，自判决生效之日起30日内停止使用被指控侵权的产品。为此，陈欧在解电亏损1.3亿元。

至于影视，似乎没有水。稍有成就的作品应该是今年上半年播出的电视连续剧《暖弦》。

然而，市场正在发生变化。拥有第一手优势的聚美没有保持这一优势。之后，小红皮书、唯品会等平台迅速崛起，不断抢占聚美的市场份额。在敌人的围剿下，菊梅的生存环境更加恶劣。

聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元，这是为什么？

2012年，一则“我是陈欧，我为自己说话”的广告让朱梅进入公众视野。两年后，聚美先于阿里巴巴和京东在美国上市。因此，陈欧成为纽约证券交易所历史上最年轻的中国CEO。不过，目前聚美的实力还不够，市值已经从100亿美元缩水到4亿美元。

上市后不久，一家供应商被曝光向包括聚美在内的电子商务平台供应假冒产品。朱梅被美国律师事务所起诉。后来，一些内部员工透露，聚美在海外采购来历不明的假化妆品，连续出现的质量问题给聚美带来了致命打击。

在此之前，聚美优品走上了私有化之路。陈欧、戴宇森、红杉资本等以7美元的价格将巨美私有化。此举被外界质疑为“蓄意私有化并试图套现”，引发了股东间的信任危机，削弱了投资者对中国拟上市公司的信心。

聚美内部管理层对公司未来的认知一直存在矛盾，管理团队从未固定，公司经营受到很大影响。戴宇森认为，商业是电子商务平台的精髓，而陈欧则更多地依靠个人形象来打造自己的品牌。现在，联合创始人刘辉、戴宇森、CFO高萌和郑云生已经辞职。

从涉足直播娱乐领域，到投资共享电力银行，每个风口聚美都想出手，导致资金分离。这与贾月婷的相似之处在于，他还没有打下坚实的基础来打跨国界，第一部手机，然后是电视，最后是汽车，这没有形成他自己的核心优势。

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