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关于手机网络营销的策划方案 简述传统市场营销的4P策略在网络营销条件下发生了怎样的转变?

浏览量:2393 时间:2021-04-11 07:09:07 作者:admin

简述传统市场营销的4P策略在网络营销条件下发生了怎样的转变?

这种转变体现在:在网络营销条件下,传统营销的4P战略转变为4C战略。

4P策略:传统的营销策略是麦卡锡教授提出的4P组合,即产品、价格、地点和促销。这一理论的出发点是企业的利润,而不是把顾客的需求放在与企业利润同等重要的位置。

4C战略:以舒尔茨教授为首的一批营销学者提出了4C营销理论,即消费者的需要与需求、成本、便利与沟通。因此,网络营销的模式是从消费需求出发。营销决策(4P)是在满足4C要求的前提下,使企业利润最大化,最终实现消费者需求的满足和企业利润的最大化。在这种新的营销模式下,企业与顾客的关系变得非常密切,甚至牢不可破,形成了“一对一”的营销关系。这种营销框架被称为网络整合营销,它始终体现了以顾客为出发点,企业与顾客之间不断互动的特点。

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