网络营销方案策划案例 食品企业如何进行营销策划?
食品企业如何进行营销策划?
看看其他答案,我觉得思维太传统了,而且没有干货,所以我忍不住回答。食品企业的营销策划要打破传统,进行系统的品牌创新,赢得未来!如何实现创新?
1. 杜绝简单粗放的材料要求,如产品质量、产地、不添加、功能和功效等!因为上述需求是任何食品企业自然想到的营销需求。只有创新型企业才能另辟蹊径
!2. 关注核心群体。食品营销不能再被漫无目的的广告轰炸了。大众营销品牌抗风险能力较弱。娃哈哈、康师傅等品牌的衰落就是明证
!3. 原品牌为核心集团。传统食品企业的缺点是不注重品牌与消费者的关系,如大理园、银鹭、农府山泉、双汇、雨润、汇源等,这些品牌与消费者无关,看不出任何个性和民族特色。这是传统营销的弊端!比如,女食用油品牌的姐姐,白酒品牌“创派”的创始人!未来,具有民族和个性特征的品牌将具有持久的竞争力
!4. 产品定位,食品消费者之间一定要有关系,所以一定要有产品定位!当矿泉水被定位为“心灵镇定剂”时,它就具有“减压”的能力。不幸的是,中国所有的食品企业都不知道如何为他们的产品设计一个类比。中国企业的产品根本没有定位
!5. 品牌定位,提升消费者的个性地位!消费者在购买食品时喜欢的是品牌地位,而不是你需要提高的品牌地位。如梅杰:生命的主角;创派:敢于行动的人
!6. 食品包装创新。增加包装和时尚购物的新鲜度,让产品赋予生活、实践;减少标准化信息,增加个性化的品味元素
!7. 品牌启动:减少广告和更好地利用事件!如果你有以上的创新策略,你就是一个有新闻的产品和品牌,相当于有爆发力。巧妙设计的事件营销引爆和节奏把握,将这一食品品牌打造成真正的爆发力
!这是颠覆传统食品营销的创新营销新方法!如果我们不这样创新,我们就得胡乱投放广告,做大范围的大众营销
互联网营销营销的书籍都有哪些?
1. 《从0到1:打开商业和未来的秘密》一书由硅谷风险投资教父、贝宝创始人彼得·蒂尔(Peter Thiel)撰写,他的观点是,创新不是从1到N,而是从0到1。
2. 由法古斯塔夫·勒庞(fagustav Le Pen)撰写的《暴民:大众心理学研究》一书指出,一旦有人加入这个群体,智商就会严重下降。
3. 人类简史,尤瓦尔·埃拉利著。这本书向读者讲述了人类社会发展的历史和未来。
4. 雅克·阿塔利写的《未来简史》。从已知历史和科学的角度来看,它讲述了一个关于未来50年的不可思议的故事。
5. 蚂蚁金融服务是一本关于阿里金融的书。科技金融独角兽的崛起。
6. 《参与感》,李万强著。小米雷军李万强谈营销。这是迄今为止对小米研究最深入、最全面的作品。
7. 本书系统地介绍了影响科技浪潮的风险投资公司。这些公司兴衰的背后,有一个必然的规律。
8 tipping point,作者Malcolm Gladwell,是一本关于如何使产品流行的书。
1. 在眨眼间:不经思考的决定的力量,沃尔特·默奇,我们在眨眼间做出的决定比三思而后行更具有主人翁的水平。
2. 蓝色骗局(也称为“乔治·刘易斯的大创意”),你可以看到广告业的所有野心。
3. 精益创业是一本重塑这三个概念的书——如果你没有接触过精益思想的话。
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