产品网络营销策划方案 如何看待星巴克的猫爪杯？

如何看待星巴克的猫爪杯？不要小看工业设计和产品设计。许多产品在设计上是成功的。猫爪杯就是一个例子。星巴克销售杯子不是为了造型，而是为了节省纸杯消费。在星巴克，你可以用自己的杯子省下几元钱。这不多，但有

如何看待星巴克的猫爪杯？

不要小看工业设计和产品设计。许多产品在设计上是成功的。猫爪杯就是一个例子。

星巴克销售杯子不是为了造型，而是为了节省纸杯消费。在星巴克，你可以用自己的杯子省下几元钱。这不多，但有一个问题，就是别人杯子的容量不统一。你如何定义超大杯、大杯和中杯。所以在早期，销售这种杯子是为了培养老客户稳定的咖啡爱好。一杯200元，一杯咖啡省4元，旧咖啡壶50杯退。

渐渐地，星巴克开始考虑杯子的风格。这不是第一次这样做。星巴克早期的星卡也有这个想法，有时带有钥匙链功能，这一定是做了消费群体分析。在中国，星巴克的受众更倾向于女性化，而工业设计或创意产品几乎遍布女性市场。

还记得55度杯吗？喝热水这一行终于变成了产品，杯子也掀起了抢购狂潮。

情况基本相同。犹太人提倡三种生意：妇女生意、儿童生意和口碑生意。猫爪杯，基本上三个都有。这是一个女性化的产品设计，是关于喝咖啡的。

这是一个很好的案例。很多找不到创业方向的年轻人希望从中得到一些启发，而不是狭隘偏颇地认为这只是一种营销上的成功。星巴克有这么多杯子，为什么猫爪杯是唯一流行的？为什么世界各地这么多卖杯的人不掀起一股营销浪潮呢？结果不是唯一重要的，而是世界许多地方的结果理论。

星巴克猫爪杯的营销策略是怎样的？

星巴克猫爪杯突然流行起来。从中我可以看到：其实在猫爪杯流行之前，很多熟悉星巴克的人都知道星巴克不是一两天做杯子的，比如节日系列、月份系列、主题系列等等。此外，星巴克受欢迎的杯子上的产品不仅仅是猫爪杯。这次猫爪杯的流行是不同的，星巴克与其之前的积累有很大关系，饥饿营销只是起到了推波助澜的作用，因为在这个时候，人们拥有的不再是杯子，而是优越感的象征

从这次猫爪杯事件来看，我们可以发现，人们对杯子的功能需求很少，没有人关心杯子能装多少水，能撑多久，相反，美、稀缺、创意、猫奴等符号在其中起着重要作用。有点像净红茶。人们更想拍照而不是喝酒。至少在目前国内一二线城市，这种经济形态值得进一步探索。

如果猫爪杯是由一个未知的制造商推出的，它会受欢迎吗？我不这么认为。作为一种祝福，该品牌的实力让这款猫爪杯异常火爆。这一点不容忽视。

我们都知道市场营销的很多道理。很多人说一切都变了。事实上，这可能不是真的。在这个时代，没有“一招，满天飞”的说法。一个能解释所有现象的真理可能是一个有用的废话。面对营销，我们必须具体分析具体情况，找出事件之间的细微差别。

我是小凡，一个在繁荣线上挣扎的营销员。我坚信市场营销是永无止境的。我愿意和喜欢市场营销的朋友交流。欢迎你关注我。