《网络营销实训》实训大纲
《网络营销实训》实训大纲一、课程基本信息课程性质：实践教学课适用专业：市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理 开课学期：第三学期时 间： 10周（20课时）二、实训目的与方式（一） 实训目
《网络营销实训》实训大纲
一、课程基本信息
课程性质：实践教学课
适用专业：市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理 开课学期：第三学期
时 间： 10周（20课时）
二、实训目的与方式
（一） 实训目的
通过本实践课，课堂理论联系实际，增强网络营销的动手操作能力，了解和掌握网络营销全过程，实训结束后能独立完成网上市场调研、网络营销策划、网络营销站点的建设与推广实践整个过程。
（二） 实训方式
机房软件实训，使用奥派电子商务软件中的网络营销模块。
三、实训内容设置与学时分配
四、实训内容与要求
实训一：电子支付实践
（一）实训内容
1．软件常用工具介绍
2．学生注册登录系统
1
,3．网上银行实践
4．支付通实践
（二）实训要求
1. 学生模拟个人网上银行角色，熟悉个人网上银行开展的业务；
2. 学生模拟企业网上银行角色，熟悉企业网上银行开展的业务；
3. 熟练运用个人网上银行提供的工具，进行网上外汇、网上基金等操作；
4. 熟练运用企业网上银行提供的工具，进行代发代扣、委托贷款等操作；
5．了解第三方支付平台在网上交易中所处的重要作用；
6．熟悉支付通安全管理措施；
7．通过本实验模拟支付宝的操作，掌握支付通的使用。
实训二：网络调研
（一）实训内容
1. 会员注册
2. 会员查询、审核
3. 服务商发布公告
4. 发布调查问卷
5. 填写问卷调查、发表评论
6. 服务商评论管理
7. 查看调查问卷
（二）实训要求
1. 了解网络调研的特点和优势；
2. 掌握网络调研的方法和过程；
3. 体会网络调研的功能。
实训三：域名服务
（一）实训内容
1. 发布域名信息
2. 发布主机信息
3. 发布新闻、客户案例
4. 会员注册
5. 域名购买注册
6. 域名续费
7. 主机购买
8. 主机管理
9. 域名管理
2
,10. 发票申请
11. 会员提问
12. 会员管理
13. 域名解析
14. 审核发票
15. 服务商主机更新管理
（二）实训要求
1. 了解域名服务前台和后台所涉及的主要功能；
2. 掌握主机和域名发布的方法；
3. 掌握域名购买流程；
4. 掌握主机购买流程；
5. 了解主机管理和域名管理的内容；
6. 体会发票申请中可申请金额的数量。
实训四：网站优化
（一）实训内容
1．建立新站点
2．电子商务网站优化
3．企业网站优化
4. 网店优化
（二）实训要求
1. 了解网站优化的内容；
2. 掌握网站优化的方法；
3. 体会网站优化的效果；
4. 体会网站优化在网络营销中所起的作用。
实训五：网络广告
（一）实训内容
1. 用户注册
2. 用户修改个人信息
3. 在线充值
4. 浏览、申请广告
5. 编辑、审核广告申请
6. 服务商广告管理
7. 留言管理
8. 服务商报价管理
3
,9. 服务商会员管理
（二）实训要求
1. 熟悉网络广告的基本形式；
2. 了解网络广告的基本概念；
3. 了解目前国内外电子商务网站的网络广告现状；
4. 掌握电子商务网站的网络广告的基本组成；
5. 了解国内外电子商务网站网络广告的发展前景。
实训六：搜索引擎
（一）实训内容
1．用户注册、会员信息管理
2. 关键字管理
3. 缴纳费用
4. 添加留言信息
5. 竞价管理
6. 消息管理
7. 留言管理
8. 高级管理
（二）实训要求
1. 熟悉常用搜索引擎网站；
2. 了解搜索引擎的功能和特点；
3. 了解搜索引擎的工作原理和管理方法；
4. 掌握如何进行关键字的添加和搜索。
实训七：邮件推广
（一）实训内容
1. 网上银行实验
2. 注册用户
3．邮件列表创建及管理
4. 广告位申请
5. 其他操作
（二）实训要求
1. 了解网络营销之方法邮件推广的作用。
2. 通过本实验熟悉邮件推广的流程。
实训八：B2C 实践
（一）实训内容
4
,1. 服务商绑定支付通和企业银行
2. 消费者注册B2C 平台会员
3. 服务商管理
4. 交易流程
5. 买家退款
6. 会员管理
（二）实训要求
1. 熟悉电子商务B2C 平台的交易环境；
2. 了解个人消费者如何在网上选择商品、订购商品、填写订单；
3. 了解电子商务网站的结构特点；
4. 理解电子商务B2C 的交易模式；
5. 理解个人消费者在B2C 流程中的作用；
6. 掌握电子商务的应用框架；
7. 掌握电子商务中有关B2C 的相关知识。
五、考核方法及成绩评定
（一）考核方式
提交每次实训记录和最终实训报告
（二）成绩记载说明
学生成绩=实训报告*60 平时实训成绩*40
六、教材及主要参考资料
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