小米手机销量跌出前五，去年还和华为争第一的小米怎么就掉队了？

网友解答: 销量和市场占有率虽说不是评定手机厂商成功与否的唯一因素，但依然能够证明很多事情。IDC的《全球手机季度跟踪报告》给出了2016年第一季度智能手机前五强的出货量、市场份额和增长

销量和市场占有率虽说不是评定手机厂商成功与否的唯一因素，但依然能够证明很多事情。

IDC的《全球手机季度跟踪报告》给出了2016年第一季度智能手机前五强的出货量、市场份额和增长的初步数据。出货量越大，市场份额同样的也越大，前后排名顺序为：三星、苹果、华为、OPPO、VIVO、其他，小米未进入前五名。

再看下TrendFroce发布的2016年第一季度智能手机的统计报告。市场占有率全球排名顺序为：三星、苹果、华为、联想、小米、LG、其他，小米虽然在前五，但是和华为差距较大，稍微落后于联想。

中国市场出货量排名为：华为、联想、小米、TCL、OPPO、VIVO。华为依然遥遥领先，小米同样落后于联想。

两份报告应该采用的统计方法不同，但还是不难看出小米已经落后于华为，同时OPPO和VIVO成绩不错。小米相比去年一季度，成绩稍有下滑。总的来说：不是小米退步了，而是对手进步太大。

小米的原地踏步甚至有些退步的市场表现反映出来小米没有能够及时的跟上市场的变化，下边简要从模式、产品和品牌三个方面简单聊聊小米到底怎么了。

小米模式

小米模式帮助小米从无到有，快速增长。小米模式的产生离不开当时所处的大环境，小米手机关注度最高的时期，恰好是中国电子商务发展的黄金时期。如果不把手机当成高科技产品，撇开所谓的互联网服务等等，卖手机和卖衣服其实大同小异。电子商务帮助企业极大的节省了运作成本，从而降低了产品价格，进而能够快速获取用户，自身得到爆发式的增长。小米网就是非常成功的手机数码产品的垂直电商。可是随着时间推移，020，互联网+等等概念的普及和被商家充分的利用，线上销售产品，或者说电子商务的弊端就显露出来，就连巨头阿里巴巴也在积极和苏宁和各大商场合作。2016年第一季度，小米的主要销售渠道依然是在线上，虽然也在积极拓展线下，但转变的过程需要时间，小米没有能跟上线下线上相结合的趋势，所以相比华为和OV厂商，增幅不大。从电子商务的角度来看，小米的掉队是电子商务被线下商家充分利用互联网之后被超越的一个缩影。

小米的产品

简要列举2016年第一季度小米主要的产品：红米3、红米note3、小米4S，小米5三款新品，剩余部分为旧款，小米4、小米4C，小米note等。红米3和红米note3两款产品普遍被认为性价比不错，但是这些产品终归是低端，更多的人希望购买到体验更好的产品。小米5，首款量产的高通骁龙820手机，但是这款产品的性价比和之前的小米手机已经不能相提并论，小米也正好处在向线下投入更多精力的过程，产品提价再正常不过，性价比属性变少的小米5虽然关注度依然较高，但是很多人更倾向于选择等待。再者小米5前期备货并不多，预约、抢购已经被很多人所厌倦，购买体验糟糕。硬件方面性价比不是非常碉堡了的小米5和小米4S是小米增速放缓的原因之一。

MIUI同样是小米产品重要的组成部分，MIUI确实带来了非常贴心的功能，但再好的系统也会被厌倦，更何况还有广告。存在广告的MIUI成为更多人远离小米手机的一个原因。网传小米日后将会推出会员免广告的功能，这样的做法确实能够给小米带来更多的收入，但是给消费者的第一感觉就是，花钱购买的小米手机已经不再完全属于自己。

从软件和硬件两个方面综合来看，小米的产品基本上保持了之前的水准，但是进步较少，缺点已经逐渐暴露出来，如果后期不能及时做出调整，曾经的用户很有可能流失，市场占有率很有可能出现下滑。

小米品牌

品牌是一个相对抽象的概念，但同样需要厂商去经营。提到华为，第一印象会是什么，提到小米，第一印象又会是什么呢。相信每个人都有心中的答案，但无疑华为的品牌溢价能力相比小米更高，直白的说，华为的产品相比小米给人的感觉更为高端，只是感觉。小米生态链企业已经树立了新的品牌，脱离了小米，可以看到小米正在变化，但是手机依然是小米。小米如果想继续引领国产手机，单单凭借性价比、黑科技、为发烧而生这样相对理性的特点，是无法触及到更多用户的，小米迫切的需要一次品牌层面的升级。

总结，小米可能还是之前的那个小米，但是消费者已经不是之前的消费者，消费者有了更高的要求。掉队其实不可拍，小米作为一家有互联网属性的公司，及时转变应该不难，现在唱衰小米还为时尚早。小米如果想迅速跟上，需要做出不少改变，但改变之后的小米又会是什么样子呢，大家拭目以待吧。

在去年《全球手机季度跟踪报告》中，小米和联想已经彻底被 OPPO 和 VIVO 甩到后面，但苹果和三星依旧稳居第一、第二，华为位居第三，而国产手机新星 OPPO 和 VIVO，同比实现了三位数的上涨。

这份报告中显示，小米手机销量跌出前五，那么问题来了，去年还和华为争第一的小米怎么就掉队了？

首先说说 OPPO 和 VIVO 为什么超越了小米。第一，OV 的基本把能抢占的广告位全部都抢占了。不管是线下的门店，还是线上的综艺节目广告还是电视广告， OPPO 和 VIVO 的广告无处不在。

而小米呢？我只在公交站的站牌后看到过小米的广告牌。简单点说，OPPO 和 VIVO 随着广告的深入，使得无人不知无人不晓，特别是三四线城市一下，OV 深入人心。

在广告这一点上，甚至华为都做的比小米好无数倍。单单就说明星代言这个，就是华为开的先例，虽然小米后来居上，也请了明星代言，但现在来看，效果远不及华为。

第二，小米手机的创新力逐渐疲软。拿 OPPO 和 VIVO 来说，OPPO Find x 上面可以弹出的平板是摄像头，还有 VIVO 自动升降的前置摄像头，无一不是创新的体现。

而小米呢？创新的地方乏善可陈，屈指可数。就连小米最新的旗舰机小米 8 系列，都是直接抄袭模仿的 IPoneX，没有创新，谈何进步，又谈何销量呢？

说到创新，就不得不说小米和华为之争了。其实，近两年，小米也是忙于智能家居和物联网方向的布局，所以在手机的研发和创新力度上，很明显没有华为的投入大。

华为是自己研发的麒麟芯片，并且一直颇受大众所喜爱。而小米在大众的心中，虽然也要属于自己的澎湃芯片，但是投入使用的效果不佳，且技术也有待提高。

最重要的一点，小米当初进入大众视野时候的饥饿营销，也是一直被人所诟病的。我们不说小米的是与不是，但是小米手机呈现疲软之态，确是事实。

最后，不得不说的就是性价比了。如果国产手机中高性价比的水桶机，比比皆是。虽然小米依靠当初的性价比一路过关斩将，并实现上市。

但是在国产手机高性价比的重围中，小米手机掉队也是意料之中的事情了。

你认为小米手机什么时候可以再次杀回第一呢？欢迎关注留言，等你评论，等你「一鸣惊人」！