4p营销理论案例分析 营销4P理论的创立人是谁？

营销4P理论的创立人是谁？4Ps营销理论起源于20世纪60年代的美国，是伴随着营销组合理论而出现的。1953年，尼尔·波登在美国市场营销协会（American marketing Associatio

营销4P理论的创立人是谁？

4Ps营销理论起源于20世纪60年代的美国，是伴随着营销组合理论而出现的。1953年，尼尔·波登在美国市场营销协会（American marketing Association）的就职演说中创造了“营销组合”一词，意思是市场需求或多或少受到所谓的“营销变量”或“营销要素”的影响。

1957年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、计划和控制》的第一版中进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。

什么是网络营销的4P理论？

网络营销的所谓4P理论是：产品：注重功能的开发，要求产品要有独特的卖点，把产品的功能放在首位。价格：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。产品定价是基于企业的品牌战略，关注品牌的含金量。地点：企业不直接面对消费者，而是注重培养经销商和建立销售网络。企业与消费者之间的联系是通过分销商来实现的。促销：企业注重销售行为的变化来刺激消费者，并通过短期行为（如让利、买一送一、营销氛围等）来促进消费增长，以吸引其他品牌的消费者或提前引导消费来促进销售增长。