品牌营销案例 品牌营销有哪些好的选择？

品牌营销有哪些好的选择？

品牌代表了一个企业的个性特征，如属性、利益、价值观、文化、形象、特色、品质等

其营销选择应主要关注以下几个问题：

创建名牌是企业经营的目标和发展战略。要从研发创新入手，保证产品质量和性能，注重形象宣传，提高品牌活力，准确定价，满足消费者的需求。确保企业产品具有较高的知名度、较强的竞争力、较高的市场占有率、精湛的工艺、可靠的质量和优良的服务，形成名牌效应。

为了达到产品营销的目的，企业在进行品牌决策时可以有不同的选择：

（1）同一品牌策略，即企业所有产品都使用同一品牌商标进入市场，这样有利于较强的识别和沟通，节约营销成本。

（2）个性化品牌战略，即企业根据产品的品种、用途和质量采用不同的品牌。这种策略，企业承担的风险很小，单个产品的销售不会影响整体，但营销成本很高。

（3）品牌扩张战略，即企业利用成功的品牌不断推出系列或改进产品。这样既可以节约成本，又可以获得消费者的信任，使产品顺利进入市场。

此外，企业还可以选择改变品牌战略、借用品牌战略、无品牌战略等。

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