Web2_0_以个人为中心的互联网时代的到来
《农业网络信息》２００５年第１２期交流园地Ｗｅｂ２．０，以个人为中心的互联网时代的到来孙志国（中国农业科学院农业信息研究所，北京１０００８１）摘望。要：本文介绍了Ｗｅｂ２．０的知识和背景，对Ｗｅｂ２．
《农业网络信息》２００５年第１２期
交流园地
Ｗｅｂ２．０，以个人为中心的互联网时代的到来
孙志国
（中国农业科学院农业信息研究所，北京１０００８１）
摘望。
要：本文介绍了Ｗｅｂ２．０的知识和背景，对Ｗｅｂ２．０出现的基础以及典型技术和应用作了阐述，同时对其作出了前景展
关键词：Ｗｅｂ２．０；ＲＳＳ；Ｂｌｏｇ；Ａｊａｘ；ＣＣ；Ｔｒａｃｋｂａｃｋ；Ｔａｇ；ＳＮＳ；Ｗｉｋｉ网摘；Ｐｏｄｃａｓｔ中图分类号：ＴＰ３９３
文献标识码：Ｂ
文章编码：１６７２－６２５１（２００５）１２－００９７－０２
Ｗｅｂ２．０，ｔｈｅｃｏｍｉｎｇｏｆｔｈｅｎｅｗｅｒａｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔｂａｓｅｄｏｎｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ
ＳＵＮＺｈｉ－ｇｕｏ
（ＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＩｎｓｔｉｔｕｔｅ，ＣｈｉｎｅｓｅＡｃａｄｅｍｙｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００８１，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ，ｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄｇｅａｎｄｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＷｅｂ２．０ｗａｓｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ，ａｎｄｔｈｅｃｌａｓｓｉｃａｌｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄａｐｐｌｉｃａ－ｔｉｏｎｏｆｗｅｂ２．０ｗａｓｐｒｅｓｅｎｔｅｄ，ａｎｄａｌｓｏｔｈｅｐｒｏｓｐｅｃｔｉｎｔｈｅｆｕｔｕｒｅｉｓｏｕｔｌｏｏｋｅｄ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｗｅｂ２．０；ＲＳＳ；Ｂｌｏｇ；Ａｊａｘ；ＣＣ；Ｔｒａｃｋｂａｃｋ；Ｔａｇ；ＳＮＳ；Ｗｉｋｉ；Ｐｏｄｃａｓｔ
１Ｗｅｂ２．０概述
Ｗｅｂ２．０的概念最早是去年在美国提出来的，通过
的网民，而Ｗｅｂ２．０的潮流将会吸引和引导更多的共享信息的行列。Ｗｅｂ１．０的网民加入构建互联网、
（２）互联网基础设施的改善以及技术、资金的壁垒的降低。基础设施的迅猛发展令虚拟主机空间价格和宽带上网费用大幅降低，域名注册量的飞速提高令单个域名注册费用持续走低，网民可以不再担心高额的上网费用，可以像吃饭穿衣一样很容易获得自己的网上空间和个性域名，最关键的是技术壁垒降低，普通网民可以利用开源的建站程序轻松搭建自己的网站和
Ｂｌｏｇ口口相传，网上很多ＩＴ人士试图都在给Ｗｅｂ２．０一个具体的定义，事实上却很难。Ｗｅｂ２．０是为了区别于过往的以门户为代表的Ｗｅｂ１．０的称呼，Ｗｅｂ２．０只是一个符号，它表明的是正在变化中的互联网，这些变化相辅相成，彼此联系在一起，它让社会性、用户、参与和创作这些元素浮出水面成为互联网文化的中坚力量。
去中心化，同时强调Ｗｅｂ２．０的最大特点是个人化、
社会化，强调开放、共享，强调参与、创造。基本上
Ｂｌｏｇ。
（３）开放精神的普及以及ＣＣ等版权协议的出现。开源程序帮助众多无技术背景的普通网民轻松的搭建了自己的网站和Ｂｌｏｇ，以ＭＩＴ开放课程为典型代表的开放内容使用户获取资源变得非常容易，以Ｇｏｏｇｌｅ
Ｗｅｂ２．０的绝大部分服务都存在一个个人标识明确的页面。Ｗｅｂ２．０的最大改变就是普通人开始改变、创造网或者说更准确的说法是非专业、业余络，草根性质的、
性质的参与。需要说明的是草根并不是是社会底层。
Ｗｅｂ２．０要凸现每个用户的价值，每个人在互联网上都可以创造自己的价值。
ＭａｐＡＰＩ为代表的众多开放ＡＰＩ不仅让Ｗｅｂ有更好的联结，而且方便用户自己创造。ＧＰＬ、ＣＣ和Ｃｏｐｙｌｅｆｔ等版权协议的出现确保了Ｗｅｂ２．０的可能，促进了知识创新与传播。
（４）安全、可操作的网上支付的普及。Ｗｅｂ２．０将加支付宝、速个人电子商务的发展，以ｐａｙｐａｌ、９９Ｂｉｌｌ等网上支付品牌为代表的安全、可操作的网上支付的普及反过来将有力支持个人电子商务的发展。
２Ｗｅｂ２．０出现的基础
（１）首先是用户行为的改变。网民的上网行为从好
奇、网上冲浪到自己构建网站、写Ｂｌｏｇ，从寻找信息变成分享信息。以门户为代表的Ｗｅｂ１．０创造了大量网民，从这些人中诞生了具有特殊需求和特殊习惯的Ｗｅｂ２．０
收稿日期：２００５－１１－２０
作者简介：孙志国（１９７８－），男，硕士研究生，研究方向：．ＮＥＴ技术、知识管理、社会网络软件（ＳＮＳ）研究。
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（７）Ｗｉｋｉ，Ｗｉｋｉ一词来源于夏威夷语的“ｗｅｅｋｅｅ”，
３Ｗｅｂ２．０的技术与典型应用
（１）ＲＳＳ，这个是Ｗｅｂ２．０标杆式的技术，它以ＸＭＬ
原本是“快点”的意思。在这里Ｗｉｋｉ指的是一种网上共同协作的超文本系统，可由多人共同对网站内容进行维护和更新。我们可以通过网页浏览器对Ｗｉｋｉ文本进行更改、发布的代价远比浏览、创建、更改，而且创建、
为基础，是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，例如Ｂｌｏｇ。一段项目的介绍可能包含新闻的全部介绍等。或者仅仅是额外的内容或者简短的介绍。这些项目的链接通常都能链接到全部的内容。网络用户可以在客户端借助于支持ＲＳＳ的新闻聚合工具软件（例如ＳｈａｒｐＲｅａｄｅｒ，ＮｅｗｚＣｒａｗｌｅｒ、ＦｅｅｄＤｅｍｏｎ），在不打开网站内容页面的情况下阅读支持ＲＳＳ输出的网站内容。网站提供ＲＳＳ输出，有利于让用户发现网站内容的更新。
（２）ＸＭＬ，Ｗｅｂ２．０的基础技术，原来作为ｈｔｍｌ的父集出现，现在以其为基础的周边应用越来越多，比如
ＨＴＭＬ文本为小，您并不需要懂得ＨＴＬＭ代码，只要简单了解少量的Ｗｉｋｉ的语法的约定，您就可以在系统中发布您的页面。与其它超文本系统相比，Ｗｉｋｉ有使用方便及开放的特点，所以Ｗｉｋｉ系统可以帮助我们在一个社群内共同收集、创作某领域的知识，发布大家都关心和感兴趣的话题。
（８）ＳＮＳ，ＳＮＳ即ＳｏｃｉａｌＮｅｔｗｏｒｋＳｏｆｗａｒｅ的英文缩写，即社会性网络软件，社会性网络软件依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。ＳＮＳ网站，就是依据六度理论建立的网站，帮你运营朋友圈的朋友。六度关系理论：美国著名社会心理学家米尔格伦（ＳｔａｎｌｅｙＭｉｌｇｒａｍ）于
ＸＳＬ、ＲＳＳ、Ａｊａｘ等。
（３）Ａｊａｘ，很旧的技术，采用Ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ＋ＸＭＬ，克服了以往页面更新请求将所有页面内容重新提交到了服务器，然后再由服务器重新升成整个页面的低效率方式，
Ａｊａｘ通过ＸＭＬ技术将只向服务器请求更新的数据，然后通过Ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ技术在客户端运算生成整个页面，这种技术可以提高数据传输效率，增强用户体验。
（４）Ｔｒａｃｋｂａｃｋ，Ｔｒａｃｋｂａｃｋ中文称作“引用通告”，简称“引用”。用处就是通知被你所引用的日志，你引用了它。这样Ｂｌｏｇ之间就通过Ｔｒａｃｋｂａｃｋ互相连接了起来，因此有人将之称为“思想的桥梁”。
（５）Ｔａｇ，Ｔａｇ是什么，网上目前也没有一个准确的说法，但是大家都能按照自己的方式去用，其实Ｔａｇ就是一个文章或者一个Ｂｌｏｇ的标签，这个标签命名可以来自关键词，也可以来自分类，作为关键词标记，你可以用几个关键词来概括你的文章或者Ｂｌｏｇ，这个关键词可以是文章中出现过的，也可以是没有的，作为分类标记，Ｔａｇ又不同于一般的目录结构的分类方法，可以自由地不考虑目录结构的给文章进行分类，各个ｔａｇ之间的关系是一种平行的关系但是又可以根据相关性分析，将经常一起出现的ｔａｇ关联起来，而产生一种相关性的分类。前面我们提到的ＲＳＳ、Ａｊａｘ和Ｔｒａｃｋｂａｃｋ也可以说是Ｗｅｂ２．０的Ｔａｇ。
（６）Ｂｌｏｇ，下面我们来谈应用，Ｗｅｂ２．０时代最典型代表的应用就是Ｂｌｏｇ，Ｂｌｏｇ是Ｗｅｂｌｏｇ的简写，翻译成更中文叫网上日志，Ｂｌｏｇ是一种平台、也是一种技术、是一种思潮，Ｂｌｏｇ是管理个人微内容的一种工具。
２０世纪６０年代最先提出，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。就是说你想认识一个人，托朋友找朋友找认识他的人，之间不会超过六个人。
（９）网摘，网摘就是一种在网上保存网页链接的服务，通俗的说就是一个放在网络上的海量收藏夹。网摘服务做为一种个人的信息整理平台，基于它在网络上的这一独特的优势，它能提供很多本地收藏夹所不能提供的功能。其核心价值已经从保存浏览的网页，发展成了一个新的信息共享的中心，能够真正做到“共享中收藏、收藏中分享”。如果每日使用网摘的用户数量较大，用户每日提供的链接收藏数量足够，网摘站就成了汇集各种新闻链接的门户网站。国外代表网站有Ｄｅｌ．
ｉｃｉｏ．ｕｓ，国内有３６５ｋｅｙ．ｃｏｍ。
（１０）Ｐｏｄｃａｓｔ，中文译名尚未统一，但最多的是将其翻译为“播客”。它是数字广播技术的一种，出现初期借助一个叫“ｉＰｏｄｄｅｒ”的软件与一些便携播放器相结合而实现。Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的ｉＰｏｄ、
ＭＰ３播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客颠覆了被动收听广播的方式，使听众成为主动参与者。
（下转第１００页）
ＢＬＯＧ是以Ｗｅｂ（网页）方式显示和发布，借助于互联网，人们就可以彼此分享自己的经验、想法、感受等，并由此形成一种新型的网络虚拟社群和人际交往方式。
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键词中没有一个能够在搜索结果中获得比较高的排名。尤其对那些比较热门的关键词来说，要想在激烈的竞争中获得比较好的排名，往往对关键词密度有更高的要求。
对于其它的关键词你完全可以在别的页面中分别做相应的优化，没必要都挤到主页中去优化。因为每个页面对搜索引擎来说都是一个潜在的＂桥页＂。因此，对于大型网站，最好每个网页都拥有不同的网页标题，而且每个标题都含有关键词，让网站的内容更多地进入搜索引擎的索引范围。
（５）盲目重复页面关键词：关键词密度（即关键字与一个页面中除掉ｈｔｍｌ代码的内容的百分比）的大小对一个网站的排名有直接的影响，但绝对不是出现次数越多越好。有人为了增加某个词汇在网页上的出现“海尔海尔海尔”频率，而故意重复它，如在标题栏出现
之类的东西。不过，现在很多搜索引擎都能识破它，它们通过统计网页单词总数，判断某个单词出现的比例是否正常。一旦超过“内定标准”，不仅会被视为无效，从而降低网站分值，还有可能永远将你的网站拒之门外。所以在使用关键词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则，不要刻意过分重复某个关键词，避免列举式地出现，尤其不要在同一行连续使用某个关键词２次以上。而且长度不宜超过３０个字符（１５个汉字）。
（６）加入错别关键词（多用于英文）：如果某个与你网站内容有关的词经常被错拼，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，你也许打算用它来优化网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，
就会为你带来额外的访问量。事实上，尽管根据关键词监测统计报告表明：有些错别字出现频度并不低，但分析一下这些错别字一般都是由于客户一时的粗心所造成。这样以来使用错拼关键词很多时候不但不能为你带来额外的收益，而且影响网站的权威性，甚至让偶尔失误的客户对企业的素质、实力产生怀疑。更何况目前一些搜索引擎（如Ｇｏｏｇｌｅ）都增加了自动拼写检查功能，所以，加入错别字关键词优化网页还是不值得提倡的。
（７）忽视关键词的位置：关键词在合适的位置出现一次比在不合适的位置出现１００次都有效。你需要在标题、段落内容、文字内容的页头和页尾、ＭＥＴＡ标签甚页至不显示的＜ｃｏｍｍｅｎｔ＞标签里面安排关键词，标题、头和页尾是重点，而其中标题栏又是最重要的，一定要让关键词出现一到两次。在网页正文中应保证至少对关键词重复三次以上。有分析显示，页面正文７％￣９％的关键词密度为最佳，关键词在主页里面出现的频率以８到１０次为宜。
走出以上的几个误区，对你的关键词进行深入细致地分析，相信你能成功选取最佳的关键词。
参考文献
［１］吴泽欣．网站优化十大方法———关键字篇．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｅｏｃｈａｔ．
ｏｒｇ．
［２］ＡｌａｎＷｅｂｂ（Ｋａｒｅｎ译）．网站优化最常见的５个误区．ｈｔｔｐ：／／
ｗｗｗ．ｎｎｍｙ．ｃｏｍ．［３］
佚名．做搜索引擎广告，如何选择关键词．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．２１ｂｌｕｅ．
ｃｏｍ．
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
（上接第９８页）网络资源、客户资源，最终重要的还是＂注意力＂资源，然而在这个用户已经不甘心充当看客，被动接受少数人提供内容信息的Ｗｅｂ２．０时代，试图依靠抢占稀缺资源而成功，显然已经落伍，未来互联网的话语权将掌握在个人手中，而不是过去的门户网站手中，Ｂｌｏｇ、Ｐｏｄｃａｓｔ已是Ｗｅｂ２．０的典型代表，它正帮助信息向个人集中。以Ｗｅｂ２．０为载体，以个人为中心的互联网正脱离精英范畴，自媒体这种新形式促成了草根阶层的迅速崛起，推动着互联网朝着更易使用、更加开放、更加有效的方向发展。
４Ｗｅｂ２．０展望
Ｗｅｂ２．０是以个人展示为中心、以个人网页为节点
的，用户的个性化和价值观都不再会被轻易左右，以
Ｂｌｏｇ为代表的Ｗｅｂ２．０时代，以往Ｗｅｂ１．０那种填鸭式的信息轰炸，已经逐渐走向过去式。传统Ｗｅｂ１．０时代的代表门户网站：新浪搜狐们也开始２．０，纷纷提供
Ｂｌｏｇ服务，举办博客大赛，但遗憾的是，新浪搜狐并没有彻底颠覆１．０的思维模式，在成就了搜狐新浪成功的媒体资源、１．０时代，资源是可以被抢占的，新闻资源、