网络营销教学实验6_企业网站专业性诊断评价

网络营销教学实验六：企业网站专业性及搜索引擎友好性诊断评价实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服

网络营销教学实验六：企业网站专业性及搜索引擎友好性诊断评价

实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。

实验目的 ：

加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。

实验内容和步骤

1. 选定一个企业网站，或选择一类你关心的行业或产品；

2. 针对一个业内知名企业，浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比

如主要产品名称、所在行业等）；

3. 用每个关键词分别在搜索引擎google 和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中

的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

4. 根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

5. 利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分

6. 根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问

题。

附 网站专业性评价指标：

1. 网站内容指标--信息总量, 信息更新率, 信息增长率, 信息原创量, 信息真实性, 信息规

范程度, 信息覆盖范围, 信息展示展示方式, 信息检索功能,, 内容链接的有效性.

2. 网站用户指标:注册用户数, 用户对网站的参与程度, 用户访问来源.

3. 网站技术指标:信息安全性, 浏览器兼容性, 速度及稳定性, 易用性, 扩展性, 功能完善

且清晰

4. 电子商务功能:支付功能, 在线定购,

5. 客户服务指标:个性化定制能力, 网站与用户的交互性, 在线表单的回收率, 客户

咨询的数量, BBS参与状况, 有效性

6. 网站界面指标: 视觉效果, 美工设计, 页面布局, 网站结构, 导航易用. 文本是否容易

阅读；图片是否使用适当；是否创造性地采用了声频与视频手段增强宣传效果

7. 经营业绩指标:网站流量(点击率), 交易额, 成本利润率, 股票价格.

8. 网站流量指标: 用户访问量(独立IP), 用户在网站的停留时间, 用户浏览页面数, 客

户来自的地理区域, 访问您站点的搜索引擎,

9. 推广力度指标:引擎收录页面数量, 引擎排名位置, 登陆引擎数, 外部链接量, 广告

覆盖率,

10. 基本属性指标:域名简介易记, 服务器安全, 稳定, 带宽, 扩展性,

11. 外部影响力指标: 网站知名度, 美誉度, 行业影响度,

12. 特色应用指标: 社区或论坛, 其它可以增强用户体验的工具, 电子邮件通讯, 相关

信息的互补性资源的链接, 及时通讯

13. 网站可信性指标:简介, 地址, 电话, 相关证明.

实验报告要求：

通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态 网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。