1 第一课(基础原理与常用工具)(学员)
第一课（基础原理与常用工具） 网络营销主要内容1. 广告推广：包括SEM 竞价与各种形式的网络广告2. 优化推广：SEO （站内）与网络推广（站外）3. 交易平台：电商平台和自由商城等——每一种都需要
第一课（基础原理与常用工具） 网络营销主要内容
1. 广告推广：包括SEM 竞价与各种形式的网络广告
2. 优化推广：SEO （站内）与网络推广（站外）
3. 交易平台：电商平台和自由商城等
——每一种都需要投入“人力”和“金钱”
SEO 很重要、SEM 很重要、推广很重要、淘宝很重要
——整合更重要！！！！！
企业对职位的定位
1.SEO
2. 网站运营
3. 网络运营
4. 网络推广
SEO 基础原理
一 基础知识
Google （谷歌）
1. 创立于1998年9月，创始人为拉里-佩奇和谢尔盖-布林
2.2000年年进入中国，2006建立谷歌中国；2010年3月23日宣布将中文搜索服务转移至香港，变相退出中国
百度
1.2000年创立，创始人李彦宏
2.2001年可是提供独立的搜索引擎服务
3. 自创立起在中国市场与谷歌进行了激烈竞争，最终成为中文搜索的霸主 抓取原理，以百度为例：
1. 搜索引擎的主要工作过程包括：抓取、存储、页面分析、索引、检索等几个主要过程
2. 页面分析的过程实际上是将原始页面的不同部分进行识别并标记，例如：title 、keywords 、content 、link 、anchor 、评论、其他非重要区域等等
（一）什么是蜘蛛
搜搜引擎蜘蛛是一个自动抓取互联网上网页内容的程序，每个搜索引擎都有自己的蜘蛛。
,也叫搜索引擎爬虫
1. 百度蜘蛛：baiduspider
2. 谷歌蜘蛛：Googlebot
3. 搜狗蜘蛛：sogou spider
4.360搜索： 360Spider
5. 必应：msnbot
一般日志工具会帮我们自动识别
（二）http 状态码
1. 超文本传输协议 (HTTP-Hypertext transfer protocol) 是一种详细规定了浏览器和万维网服务器之间互相通信的规则，通过因特网传送万维网文档的数据传送协议。
2. HTTP 状态码（HTTP Status Code ）是用以表示网页服务器HTTP 响应状态的3位数字代码
3. “2”开头的主要代表成功，“3”开头的主要代表重定向，“4”开头的主要代表请求错误，“5”开头的主要代表服务器端错误；最常见的是200、301、404等
资料： http://www.bkill.com/tech/201109/115.html
（三）主要的网站开发技术
1. 主流：php ，常见模式lamp
常用的cms 系统：织梦dedecms 、phpcms 、帝国cms
网店系统：ecshop
2.Asp
多见于一些简单的模板式的企业站，也有少数功能比较齐全的
3. 其他：例如Jsp 、asp.net 等
（四）域名特征与选择
1. 域名是网站的正式名称，具有唯一性
2. 域名应能反映网站主题或名称
3. 域名应该尽量简短或者全拼
4. 优先使用.com/.net/.cn等为人们熟知的域名
案例两则
1.2005年，谷歌以百万美元赎回被北京国网信息有限责任公司抢注的.cn/.com.cn域名
2. 百度痛失.baidu.net/
,Baidu.net 的域名所有人为郭春迎
常用域名分类：
1. 通用顶级域名
.com 商业性的机构或公司
.org 非盈利的组织、团体
.gov 政府部门
.net 从事Internet 相关的网络服务的机构或公司
.edu 教育部门
.cc 原为国别域名
.co 原为国别域名
2. 国别及区域顶级域名
.cn 分配给中国的区域域名
域名的购买
1. 万网、新网是最大的域名空间提供商，尤其是万网口碑最佳、性能最好、价格也较贵！ ——可以在万网官方购买，也可以在万网代理商哪儿买
2. 可以在淘宝上购买
3. 可以在一些中小服务商的网站上购买
4. 域名注册信息可以通过站长工具查询
域名的解析
（五）怎么选择网站空间
1. 是大陆的、香港的、还是国外的？
2. 是双线还是单线
3. 空间的大小
4. 是独立IP 还是非独立IP
5. 月流量限制
6. 带宽限制
空间推荐：
1. 国内最好买万网的空间或者主机
A 管理很规范
B 安全性、稳定性最佳
,2. 香港的空间或者主机
二 搜索引擎是什么
搜索引擎的核心目标：用户体验最优化和利润最大化
搜索引擎行为特征：
1. 用户喜欢的搜索引擎就喜欢
2. 喜欢原创优质资源、新鲜资源、时常更新的资源
重要技术基础：
（一）分词技术
（二）超链分析技术
三 百度算法简介
（一）绿萝算法
1. 绿萝算法，上线时间2013年
主要打击对象：垃圾外链友链和买卖友链、软文外链、新闻源外链
（二）石榴算法——低质量页面终结者
发布时间2013年5月17日http://zhanzhang.baidu.com/wiki/174 主要打击弹出广告和低质量页面
（三）起源算法
（四）百度框计算
四 谷歌算法简介
（一）PR 值-网页质量等级
（二）咖啡因算法——2010推出的
强调内容的唯一性和新鲜度——对最新实时资讯等反映速度更快
（三）熊猫算法——2011年推出的
——打击“内容农场”
（四）企鹅算法——2012年推出的
——打击垃圾链接
（五）蜂鸟算法
（六）斑马算法
示例：最新消息
例如百度的“最新相关消息”和“最新微博”功能
,课堂练习
根据权重和匹配的原理，结合搜索引擎的行为特征和算法，分析案例页面的优与缺 案例页面：http://www.60888888.com/
课堂练习10分钟，提问，分析其优和缺！！！
SEO 必须掌握的工具
1. 站长工具：站长工具、爱站等
2.ftp 工具：地址、账户、密码等
3. 排版工具
4. 网站后台：地址、账户、密码等
5. 统计工具：地址、账户、密码等，推荐百度统计
6. 百度站长工具
一 熟悉站长工具
1. 快照
2.Site
3.Domain
4. 百度权重
5.PR 值
6. 备案信息
7. 域名时间
8. 是否独立IP
9. 友链链入网站数
10友链链出网站数
练习1
练习使用站长工具
在智联或者前程无忧找20个正在招seo 的企业，登记其基本信息，找自己家乡省市的企业
课堂练习10分钟、本练习提供作业模板，明天上课之前交
二 百度站长平台
,（一）百度站长工具
1. 所有百度账号均可使用
2. 可以提供比较精确的外链数据、索引量数据（收录）等数据
3. 提供地图、死链、URL 提交路径等等
4. 抓取诊断、抓取异常、压力反馈等等
5. 提供消息提醒、安全监测等其他使用工具
不足：需要验证网站，一般只能看自己的网站
（二）其他
1. 站长资讯，用于发布一些重要的消息和公告
2. 站长社区，是一个供站长交流的论坛
3. 站长沙龙
补充知识：地址提交
1. 百度：
2.360：
3. 搜狗：
4. 谷歌：
提示：新站老站都可以提交，但基本没什么大作用
三 百度统计
1. 可以统计百度竞价推广的数据
2. 可以统计百度网盟推广的数据
3. 可以统计seo 优化和直接访问、外链访问的数据
4. 能记录访问的来源、ip 地址，能区分不同搜索引擎来源、网站来源、外链来源，记录搜索词
5. 能记录访问的登录页面
补充知识
1. alexa世界排名
2. google站长工具
3. 另附SEO 基础常识word 文档