基于Inter—brand方法的网站品牌价值评估模型

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn基于Inter —brand 方法的网站品牌价值评估模型作者：张晨来源：《商品与质量·消费视点》2014年第01期摘要：本文在借鉴国内外有关网

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基于Inter —brand 方法的网站品牌价值评估模型

作者：张晨

来源：《商品与质量·消费视点》2014年第01期

摘要：本文在借鉴国内外有关网站企业品牌价值评估研究方面的相关理论的基础上，围绕如何建立一套比较完整的网站企业品牌价值评估体系而展开。首先，对网站企业的价值及价值来源做一个初步的经济学分析，同时指出传统的评估方法的不适用性；其次，在Inter-brand 方法的基础上，对网站企业品牌价值评估提出一种新的指标体系，从而补充完善网站企业品牌价值评估方法体系得出结论，提出建议和改进措施。

关键词：网站企业；品牌价值；指标体系

纵观目前的品牌价值评估市场，虽然具有众多的品牌排名，但品牌价值评估一直不够规范，存在一定主观性因素，因此提出有效的评估方法，对完善评估市场具有一定实际意义。对于互联网行业来讲，由于其产品主要寄托于品牌的影响力上，所以品牌的价值意义更加深刻。首先，品牌价值评估可以健全公司的资产负债表结构。其次，品牌价值评估能够帮助树立和增加投资者的信心。再次，品牌价值评估可以提升公司及品牌的声誉。最后，品牌资产评估有利于品牌的延伸。通过评估品牌资产，企业能对品牌所在全行业和品牌自身有可观的认识，更深入了解该品牌的实力和延伸力，为成功延伸品牌提供保证。

一、基于财务要素的评估方法

（一）原始成本评估法

品牌价值的获得途径主要有自创和外购两种。企业进行整体并购时，购买来的全部资产中包含的品牌价值，按其是否可独立确认，可分为可辨认品牌价值和不可辨认品牌价值两类。在会计学上，企业并购过程中购买的买价超过账面净资产的价值，被确认为商誉。

（二）重置成本法

重置成本是指在现有市场和技术条件下重新开发一个同样的品牌所需要的成本，依据实际投入到该品牌的资源的现行成本所需要的价值。采用这种方法进行评估的结果往往低于品牌实际具有的价值，甚至相差甚远。以重置成本法评估品牌价值隐含的一个假设是，品牌的价值不会随着时间而贬值，即品牌的成本无须摊销。

（三）市场法