2016-2022年中国互联网广告产业竞争现状调研及十三五投资规划研究报告
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2016-2022年中国互联网广告产业竞争现状调研及十三五投资规划研究
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2016-2022年中国互联网广告产业竞争现状调研及十三五投资规划研究报告
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∙ ∙ 【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com 【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016 【交付方式】Email 电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介 电子：7500元 《2016-2022年中国互联网广告产业竞争现状调研及十三五投
资规划研究报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。
报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
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∙ 【报告大纲】 第一章 互联网广告相关概述23
第一节 网络广告简介23
一、网络广告的定义23
二、网络广告的特点23
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三、国际网络广告的起源24
四、中国网络广告发展史25
第二节 互联网广告模式25
一、传统展示广告模式25
二、即时信息（IM ）广告模式26
三、窄告网广告模式27
四、网络视频广告模式28
五、富媒体（Rich Media）广告31
六、搜索引擎广告32
七、电子邮件广告模式38
第三节 网络广告其它相关介绍43
一、网络广告的主要形式43
二、网络广告评估的方法44
三、网络广告术语解释45
四、网络广告的计费方式46
第二章 互联网产业发展概况48
第一节 世界互联网产业分析48
一、全球互联网发展数据统计48
二、世界各国互联网管理概况53
三、美国互联网行业发展现状55
四、欧洲互联网数据统计简况58
五、韩国互联网行业发展概述62
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第二节 互联网产业发展情况64
一、中国互联网基础资源分析64
（一）基础资源概述64
（二）IP 地址数量分析65
（三）域名数量分析66
（四）网站数量分析68
（五）网页数量分析68
（六）网络国际出口带宽69
二、中国网民基本情况分析70
（一）总体网民规模分析70
（二）家庭宽带网民规模71
（三）手机网民规模分析71
（四）分省网民规模分析72
（五）网民属性结构分析73
三、中国网络接入方式分析77
（一）上网设备使用情况77
（二）上网地点分布情况78
（三）上网时长发展情况78
四、网民互联网应用状况79
（一）信息获取情况分析79
（二）商务交易发展情况83
（三）交流沟通现状分析88
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（四）网络娱乐发展情况89
第三节 下一代互联网发展情况95
一、我国下一代互联网发展概况95
二、下一代互联网商业化过渡深度剖析96
三、下一代互联网发展前景及路线96
四、加快发展下一代互联网的建议97
第四节 互联网产业发展问题对策98
一、中国互联网产业发展的制约因素98
二、互联网行业发展的版权问题99
三、中国互联网产业发展对策100
第五节 互联网发展前景趋势104
一、互联网未来发展趋向104
二、中国互联网发展前景展望105
第三章 世界互联网广告市场115
第一节 世界互联网广告市场概述115
一、全球互联网广告发展概况115
二、全球互联网广告支出简述116
三、全球社交网络广告市场份额117
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨118
第二节 美国网络广告市场120
一、2015年美国四大网络广告公司业绩概述120
二、2015年美国互联网广告业务创记录121
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三、2016年美国网络广告业务分析121
四、美国移动互联网广告市场结构及走势128
第三节 英国网络广告市场129
一、2015年英国网络广告首次超过电视129
二、2016年英国网络广告市场发展状况130
三、2016年英国网络广告市场发展分析130
四、2016年英国网络广告市场发展分析131
第四节 法国网络广告市场132
一、2015年法国网络广告收入增速放缓132
二、2015年法国网络广告收入征税提上日程132
三、2016年法国网络广告市场发展分析133
第五节 日本网络广告市场134
一、日本网络广告收入情况134
二、日本互联网广告额超报纸134
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析135
第六节 其它国家网络广告市场135
一、德国135
二、韩国136
三、澳大利亚137
第四章 中国互联网广告行业综合分析138
第一节 中国网络广告行业概况138
一、互联网广告的发展阶段分析138
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二、中国网络广告市场发展特点138
三、中国网络广告市场高速增长139
第二节 中国网络广告市场发展综述141
一、中国网络广告市场发展概况141
二、中国网络广告市场规模分析141
三、中国网络广告市场结构分析143
四、网络广告各类网站情况分析144
五、网络广告各类媒体情况分析147
六、网络广告各重点行业投放情况156
第三节 中国网络广告精准营销分析161
一、网络广告精准营销优势161
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性162
三、网络广告精准营销缺陷163
四、网络广告精准营销策略164
第四节 互联网广告行业发展的挑战165
一、网络广告行业有待规范165
二、网络广告发展面临挑战166
三、中国网络广告存在问题166
四、中国网络广告存在不足167
第五节 互联网广告行业发展的对策167
一、互联网广告行业发展建议167
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二、中国网络广告发展的对策168
三、中国网络广告的发展策略169
第五章 视频广告170
第一节 富媒体广告分析170
一、富媒体广告发展相关概述170
二、富媒体广告发展历史及形式170
三、富媒体广告在危机中价值体现172
四、富媒体广告市场发展分析174
五、富媒体广告发展策略分析176
第二节 视频广告发展概况178
一、视频广告发展历程178
二、视频广告市场发展概述180
三、独立第三方监测助推视频广告发展181
四、网络视频广告发展取得长足进步183
五、中国视频广告倍受关注184
六、网络视频广告特点分析186
第三节 主要视频网广告发展动态187
一、YouTube 视频广告投放情况187
二、Hulu 视频广告成功模式解析191
三、优酷土豆广告系统重磅出击192
四、优酷视频广告表现突出194
五、酷6将成国内最早盈利视频网站198
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第四节 视频广告发展的问题对策199
一、中国视频广告市场发展问题分析199
二、网络视频广告发展的制约因素200
三、视频广告发展三大问题尚待解决200
四、网络视频广告发展策略202
第五节 视频广告前景展望205
一、网络视频广告发展趋势205
二、视频广告市场前景看好206
三、视频植入广告前景乐观207
第六章 搜索广告209
第一节 搜索广告发展概况209
一、搜索引擎广告影响力巨大209
二、付费搜索广告市场分析213
三、搜索引擎广告付费收录模式分析214
四、网络搜索营销代表未来营销方向216
第二节 中国搜索广告市场近况219
一、中国搜索广告市场营收状况219
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额220
三、2016年国内搜索广告市场综述221
第三节 重点企业搜索广告业务发展状况222
一、百度搜索类广告营收高速增长222
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐223
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三、雅虎与微软搜索广告合作获批223
四、易查发力移动搜索广告市场226
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场227
第七章 网络游戏广告228
第一节 网络游戏广告发展探析228
一、网游成为广告载体原因228
二、网络游戏广告发展优势228
三、网络游戏广告发展形式231
四、网络游戏广告发展问题232
五、网络游戏广告市场剖析232
第二节 网络游戏内置广告概述233
一、网络游戏植入式广告定义233
二、网游植入式广告特点及优势233
三、网游植入式广告的植入模式234
四、网游内置广告技术实现方式235
第三节 网络游戏内置广告发展分析236
一、网络游戏内置广告发展环境浅析236
二、中国网络游戏用户情况发展分析237
三、网络游戏内置广告市场发展现状237
四、网络游戏内置广告市场案例分析237
五、网络游戏内置广告市场发展潜力238
第四节 网络游戏内置广告问题及对策239
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