2009中国服装品牌重复购买率调查报告(摘要)
2009年知名企业品牌重复率调查报告（服装行业版）(摘要)（2009年5月）中国政法大学知识产权研究中心Center for Intellectual Property Rights Studies(
2009年知名企业品牌重复率调查报告
（服装行业版）
(摘要)
（2009年5月）
中国政法大学知识产权研究中心
Center for Intellectual Property Rights Studies
(CIPRS)
,2009年知名企业品牌重复率调查报告（服装行业版）
目录
中国政法大学知识产权研究中心简介………………………………………3 版权声明………………………………………………………………………4 免责声明………………………………………………………………………4 调查说明………………………………………………………………………4 报告术语界定…………………………………………………………………4 服装行业知名企业品牌重复率总体情况……………………………………5
1、单个品牌平均重复数…………………………………………………………………6
2、单个品牌最高重复数…………………………………………………………………6
3、单个品牌重复数排名前十……………………………………………………………6 服装行业知名企业中文网络品牌部署情况…………………………………7
1、总体情况 ……………………………………………………………………7
2、平均注册数 …………………………………………………………………8
3、注册数量排名前十 …………………………………………………………8
4、注册特点（品牌名/公司名等）………………………………………………8
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中国政法大学知识产权研究中心简介
中国政法大学知识产权研究中心（以下简称中心）成立于2005年7月，目前有二十余位专兼职研究人员，分别来自中国政法大学、北京航空航天大学、北京师范大学等国内著名高校，以及知识产权实务部门。中心理事长是博士生导师张楚教授（兼任中关村法大科技服务园办公室主任）。
中心以理论研究为根基，以实务对策为重点，承担并完成了包括国家社科基金、国务院法制办公室、国家知识产权局、北京市信息办、北京市知识产权局、北京市版权局、中国移动通信集团等国家机关、企事业单位委托的课题20余项。中心研究人员还多次就国内知识产权与信息立法，以及司法疑难案例，提供专家论证意见。
中心主办有连续出版物《知识产权前沿报告》，刊登最新学术研究成果。中心编著的《知识产权法》、《电子商务法》、《网络法》三部教材，分别出版于高等教育出版社、中国人民大学出版社、清华大学出版社，且均被列入普通高等教育“十一五”国家级规划教材。中心还主办学术研究网站——“知识产权实验室”www.newiplaw.com，发挥着积极的学术影响力。 中心实行产、学、研一体化，在教学与科研活动的同时，向国内高科技企业提供知识产权公益服务。具体包括围绕监视全球知识产权与工业标准部署、发布科技与知识产权竞争情报、提供企业知识产权预警信息、清除行业和骨干企业知识产权壁垒、抵制其它地区主要竞争对手的知识产权和工业标准部署、设计和实施企业知识产权维权计划、定点评估和提高企业知识产权竞争力、专利性检索、侵权防御性检索、侵权规避检索与设计、知识产权侵权分析、企业知识产权竞争策略的个案研究与设计、知识产权案件专家论证会、为中小企业提供知识产权解决方案等。
中心积极开展国内外学术活动，曾出访美国、德国、韩国、台湾地区进行学术交流。与此同时，中心还经常邀请国内外知名学者、官员、实务专家来校讲学。接待了来自世界知识产权组织、美国、德国、韩国、瑞士等专家的学术访问。
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版权声明
本报告由中国政法大学知识产权研究中心制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。
免责声明
本报告只提供给个人或单位作为参考资料，中国政法大学知识产权研究中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。
调查说明
调查对象：
为了最大限度了解、总结和描述服装行业企业品牌总体重复状况，本次调查选取的调查对象是我国服装及相关行业荣获 2007年“中国名牌产品”称号的企业及产品品牌，此外，为了保证样本及结果的可靠性，我们剔除了那些仅使用英文品牌的企业及产品品牌。 1、2007年中国名牌产品（服装及相关产业）
（链接：http://www.cnga.org.cn/fzxh3/mingpai07.asp）
报告术语界定
品牌，俗称牌子，广义上包括商标、商号、企业名称以及网络环境下的域名，狭义上特指商标，本报告所涉调查数据部分指称的品牌为商标。
品牌重复，也可称为“品牌克隆”，是指同一品牌被多家不同单位或个人同时合法持有的现象。
中文网络品牌，特指纯中文形式的“. 中国”域名。
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内 容 摘 要
（一）知名企业品牌重复率总体情况
1、单个品牌平均重复数
表1：中国服装行业知名企业单个品牌平均重复数 企业品牌 重复企业数 品牌重复总数
平均重复数 服装及相关产业中国名牌产品2、单个品牌最高重复数
表2：中国服装行业知名企业单个品牌最高重复数
企业品牌 单个品牌最高重复数（个）单个品牌最高重复企业
绿洲 服装及相关产业中国名牌产品3、单个品牌重复数排名前十
表3：中国服装行业知名企业单个品牌重复数排名前十 排名
1
2
3
4
5
6
7
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9
10 品牌 重复数 绿洲茶花绅士海螺红豆三枪铜牛富绅雪竹金利来
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（二）服装行业知名企业中文网络品牌部署情况
1、总体注册情况分析
截止2009年4月，中国服装行业83家知名企业中，已完成“. 中国”域名纯中文网络品
牌构建的企业共计25家，占全部企业的30。累计完成48个企业中文域名品牌注册，平均持有量为1.92个。
表4：中国服装行业知名企业“. 中国”域名注册总体情况表 已注册中国域名的上榜企业数量 未注册中国域名的上榜企业数量 已注册比例
30．
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图1：中国服装行业知名企业“. 中国”域名注册比例图
2、平均注册数
表5：中国服装行业知名企业“. 中国”域名平均注册量
企业数量 中国域名注册数量 平均持有量
3、注册数量排名前十
金利来、罗蒙、红豆等知名品牌以4个 “. 中国”域名拥有量位居中国服装知名企业中
文网络品牌榜首，其次是洛兹、盖奇等。排名前十的企业共计注册32个中国域名，平均持有量达3.2个。
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表6：中国服装行业知名企业“. 中国”域名注册量前十排名 序号
1
2
3
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5
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10 企业品牌 中国域名注册数量 金利来(中国) 有限公司罗蒙集团股份有限公司鲁泰纺织股份有限公司红豆集团有限公司万事利集团有限公司泉州格林服装有限公司洛兹集团有限公司杭州金富春丝绸化纤有限公司浙江绍兴新三江印染有限公司盖奇(中国) 织染服饰有限公司4、注册特点
1）各类型词汇注册量及比例
调查显示，企业名、品牌名(商标，含子品牌) 、企业产品或服务名、企业创始人或领导人名，是中国服装行业知名企业“. 中国”域名构建和规划的重点所在。其中，企业名称注册数量18件，占全部已注册中国域名的37.5。品牌名称（含子品牌）注册数量15件，占全部已注册中国域名的31.3，产品名称注册数量11件，占全部已注册中国域名的22.9，由此可见，企业注册中国域名，绝大多数是为了构建完善的中文网络品牌，其次是产品及服务推广。
表6：各类型词汇注册量及比例表
序号
1
2
3
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5 注册类型 注册数量（件）比例 企业名称产品名称品牌名称（含子品牌）企业高层姓名其它48 100.00 合计
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图2：各类型词汇注册量比例图
2）注册词汇特点分析
（1）词汇类型相对集中
48个中国域名主要分布在3大词汇类型，表现出高度集中的特点。该调查结果无疑将为服装行业其它企业布局中文网络品牌，注册中国域名提供指导。企业可参照上述三大类型（但不应局限于三大类型）选择最能体现企业品牌、最利于企业开展网上电子商务的词汇予以注册。
（2）防御性品牌保护策略应用不多
“防御性品牌保护策略”是国际上比较流行的品牌规划和保护制度。核心在于：产品未上市品牌已注册；品牌未知名保护已全面。也就是从品牌规划之初至品牌驰名之前，采取各种防御性手段确保品牌的完整性、统一性、集中性。
“防御性品牌保护策略”在服装行业中应用不多，25家知名企业注册的48个中国域名均为企业名称、产品名称和品牌（包括子品牌）名称。未有对行业热点词汇、行业先进技术、先进理念的防御性保护。即使是在上述三大类必有注册中，25家企业中有12家仅注册其中一类，存在很大的品牌漏洞。
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