国内优秀企业门户网站外部链接的分析与思考

第２２０８０舞９第９胄期年月・信息技术・情报杂志ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＩＮＴＥＬＩ。ＩＧＥＮＣＥＶｄ．２８Ｓｅｐ．Ｎｏ．９２００９国内优秀企业门户网站外部链接的分析与思考ＡｎａｌｙｓｉｓａｎｄＴｈｏｕｇｈ

第２２０８０舞９第９胄期年月

・信息技术・

情报杂志

ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＩＮＴＥＬＩ。ＩＧＥＮＣＥ

Ｖｄ．２８

Ｓｅｐ．

Ｎｏ．９

２００９

国内优秀企业门户网站外部链接的分析与思考

ＡｎａｌｙｓｉｓａｎｄＴｈｏｕｇｈｔ

ｏｎ

ｔｈｅＥｘｔｅｒｎａｌＬｉｎｋｓｏｆＣｈｉｎａ’ｓＯｕｔｓｔａｎｄｉｎｇＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅＰｏｒｔａｌｓ

范哲

南通２２６０１９）

（南京大学信息管理系南京２１００９３；南通大学公共管理学院

摘要使用Ａｌｍｖｉｓｔａ对国内优秀企业门户网站的外部链接敷、外部链接的域名分布进行测度和结果分析，以此来评价企业网站的推广方式和被利用情况。通过对核心网站外部链接类型、其施链网站的ＰａｇｅＲａｎｋ值与访问流量对被链接网站的影响，分析外部施链网站与企业门户网站影响力间的关系，为提升网站的宣传能力提供思路．帮助企业寻找实现搜索引擎优化的途径，从而具有较强的自然排名竞争优势。关键词企业门户网站外部链接影响力ＰＲ值中图分类号（３３５０

文献标识码Ａ

文章编号

１００２—１９６５｛２００９）０９—０１４６～０６

随着电子商务的发展，国内许多企业建立了自己的门户网站，并以此来作为企业发展的重要窗口，企业门户网站的影响力及建设情况可从网站外部链接的情况反映出来，因为网站的外部链接表明了一个网站合作伙伴或者相关网络资源的信息，是反映一个企业在电子商务时代商业运作效果的重要体现。是衡量一个网站活跃程度的重要标准；网站外部链接的网站类型则反映网站主要的影响范围，因此企业在建设网站时应考虑外部链接的重要性。本文试从国内优秀企业门户网站的外部链接分析来评价企业网站的推广方式和被利用情况，挖掘企业网站的外部链接与ＰＲ值之间的关系，帮助企业寻找实现搜索引擎优化的途径，使其借助合理的互动外交策略在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，为提升网站的销售能力或宣传能力提供技术思路，促进企业在线销售和强化网络品牌起

到作用。

接分析工具进行外部链接的获取。主要分析的指标

为：

１．１各企业网站的外部链接数量（入链数）通过链接分析工具针对该网站范围外获取的与该网站存在链接的网页数，即这些链接网页均来自该网站以外的网页。网站人链数是评价网站影响力和价值的重要尺度，Ａ网站被Ｂ网站链接是Ｂ网站对Ａ网站的肯定，通过该指标可分析企业门户网站的整体影响力和推广效果。

１．２各企业网站的外部链接的类型分布具体为分析外部链接中域名以．ｏＤｍ、．ｃｏｍ．ｃｆｌ、．ｎｅｔ、．ｎｅｔ．ｃｎ、。ｅｄｕ、．ｅｄｕ．ｅｎ、．ｏｒｇ、．ｏｒｇ．ｅｎ、．ｇｏｖ、．ｇｏｖ．ｅ１１结尾的链接数据，即分别检索其被商业机构、网络服务机构、教育机构、非赢利性组织、政府机构的链接情况。通过域名分布分析各企业网站分别被哪些类型的域名网站所链接，即分析该企业及其网站在各类型组织中的影响程

度。

１方案的确定

强自力…提出Ｗｅｂ网页之间的链接与被链接关系酷似传统文献之间的引证与被引证关系，可以借鉴引文分析法的方法与思路，利用被链次数来评价Ｗｅｂ站点，刘雁书、方平【２Ｊ认为站外链接关系反映的是被链网页被利用与被推荐的总体情况，与被链网页质量存在正向（肯定）联系，因此利用站外链接评价网络信息是可行的。文章对国内优秀企业门户网站的外部链接进行分析，应选取具有代表性的企业网站，利用网络链

收稿日期：２００９—０４—１２

修回日期：２００９—０５—３０

１．３对核心网站的外部链接结果各选取排名前２０的链接结果一一打开施链网站进行分析ａ．分析施链网站的施链类型即施链网页与被链网页之间的关系，分析网站被利用情况。刘雁书、方平【２Ｊ根据施链网页与被链网页之间的关系将链接类型分为“推荐链接”、“合作链接”、“相关链接”、“资源链接”、“通讯链接”、“广告链接”等六种。ｂ．分析施链网站的ＰＲ值等重要质量指标，在Ｇｏｏｇｌｅ的ＰａｇｅＲａｎｋ算法中，ＰＲ值确定的一个重要参数就是考察网站的外部链接网页：某网站

作者简介：范哲（１９８０一），女，硕士研究生，教研室教师．研究方向为信息分析、企业信息资源管理。

万方数据

第９期范哲：国内优秀企业门户网站外部链接的分析与思考

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被越多的权威网页（ＰＲ值高的网页）所链接，其网站的ＰＲ值也会提高，则该网站在搜索引擎中的自然排名越靠前，网站所带来的社会影响、商业竞争优势也越大。通过分析各核心网站的前２０个施链网站的链接为该核心网站带来的自然排名竞争优势，对比非核心网站的指标数据，为其他企业门户网站的搜索引擎优化提供思路。

２样本选取与数据收集２．１样本选取

文章研究对象是研究优秀企业门

链接分析的工具很多，在网络计量研究中常用商业搜索引擎进行链接分析。Ａｌｔａｖｉｓｔａ、ＡＵｔｈｅｗｅｂ、Ｇｏｏｇｌｅ这３个商业搜索引擎是常用的链接分析工具，三种工具中Ｇｏｏｇｌｅ的链接分析功能较为欠缺，Ａｌｔａｖｉｓｔａ、ＡＵｔｈｅｗｅｂ不仅能测度被分析网站的总链接数、内部链接、外部链接，还能测度指定域内的链接，虽然有研究者称Ｇｏｏｇｌｅ也能对外部链接进行测量，但笔者在对Ｇｏｏｇｌｅ进行反复试用后认为其对外部链接的测度存在较大差异，不适合获取外部链接指标，同时由于Ａｌｔａｖｉｓｔａ较之Ａｌｌｔｈｅｗｅｂ稳定性更好，因此笔者选用Ａｌｔａｖｉｓｔａ对上述网站的链接分析指标的获取，数据收集与网站访问的

时间集中为２００９一０３一０７～２００９—０３—０９三天。

户网站的外部链接，因此研究对象应该选取商业上获得显著效果且信息化程度较高的企业，笔者选取了同时人选２００８年度世界５００强和２００７年度中国企业信息化５００强前５０强的１２家中国企业的门户网站作为研究分析样本。对于这１２家企业的门户网站的网址的确定，首先使用百度搜索引擎登陆上述企业的主页，发现许多企业存在使用多个域名的现象，有些是申请的不同域名指向同一个网站首页，有些是根据服务的不同申请了多个域名，但这些域名之间又存在

图１网站域名链接数量比较

互链的现象，或者某些域名是一个域名建设的网站上的链接子网站。比如中国农业银行，从百度上可以获得其企业的许多域名：ＷＶＣｌＭ．ａｂｃｈｉｎａ．ｃｏｉｎ，ｗｗｗ．９５５９９．ｃａ，其下属的各地区分银行网站并非是在中国农业银行的主网站上链接出去，而是依据一定的规则又各自重新申请了域名，如中国农业银行上海分行：ｖｄｗ－瞩Ｉ，．９５５９９．ｓｈ．ｃｎ，中国农业银行北京分行：ｗｗｗ．９５５９９ｂｊ．Ｌ＇ＯＩＴＩ．ｅｎ，中国农业银行深圳分行１ｗｗｗ．ａｂｃｓｇ．ｃｏｉｎ．ｃｎ，中国农业银行苏州分行：ｗｖｃｖｌｒ．ｔｌｂｃｓｚ．ｃｏｒｎ；又比如中国电信有两个主域名：ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｔｅｌｅｃｏｒｎ．ｃｏｉｎ．ｅｒｌ，ｗｗｗ．ｃｔｌ００００．ｃｏｒｎ．ｃｎ。由于笔者的研究对象是企业门户网站，所以剔除企业下的各分站点，仅研究主域名，对主域名多个且并不指向同一首页的，使用来源于

ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍｉｋｅｓ—ｍａｒｋｅｔｉｎｇ—ｔｏｏｌｓ．ｃｏｒｎ／ｌｉｎｋ—ｐｏｐ—

表１中国优秀企业门户网站（排名按照世界５００强次序）

２．２．１外部链接获取（Ａｌｔａｖｉｓｔａ）。利用Ａｌｔａｖｉｓｔａ

ｕｌａｒｉｔｙ／＿Ｐ＿．的链接流行度测量工具，该工具会列举出目标网站在Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ、ＭＳＮ等上的链接数量，并且生成一个简要的报告，对网站入链数量进行比较，链接数量多可被认为该域名影响力大，将其作为企业门户网站域名进行研究。图ｌ为以中国工商银行的３个主域名为例获得的链接数量报告。

各企业的门户网站域名见表１。２．２链接工具的选取与数据收集

目前用于网络

对各企业网站的总链接数和外部链接数（入链数）进行

测度，分别使用检索式（以中国石化为例）：ｌｉｎｋ：ｗｗｗ．

ｓｉｎｏｐｅｃ．ｃｏｒｎ和ｗｗｗ．ｓｉｎｏｐｅｃ．ｃｏｒｎＮＯＴｈｏｓｔ：ｓｉｎｏｐｅｅ．

ｃｏｍ获取总链接数和入链数，具体数据见表２。

２．２．２外部链接的分布。对Ａｌｔａｖｉｓｔａ使用检索式ｌｉｎｋ：ｗｗｗ．ｓｉｎｏｐｅｅ．ｃｏｒｎｄｏｍａｉｎ：．ｃｏｒｎ（以分析来自．ｃｏｌ＇ｎ域名的中国石化的外部链接为例），外部链接各域名分

布见表３。

万方数据

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情报杂志

表２利用Ａｈａｖｉｓｔａ获取的链接指标数据

第２８卷

企业名称网址总链接数

１３９０００３１４０００３５５０００

人链数

１３６３９０３０９４２０２７３６００１２９１３１６５４２０１８９６０

企业名称中国电信

网址总链接数

２９３０００

人链数

２６２８００７１６９２７６９１７９０７９４１１６４５

中国石化ｗｗｗ．ｓｉｎｏｐｅｃ．∞ｍ中国工商银行ｗｗｗ．ｉｅｂｃ．００ｒｎ．ｅｎ

中国移动通信Ｍｎ＾＾＾ｒ．ｅｈｉｎｍａｘ／ｏｉｌｅ．ｍ

中国人寿ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｌｉｆｅ．ｃｏｉｎ．∞

ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｔｄｅｅｏｍ．㈣．∞

一汽集团ｕＭ．１ａｗ．ｃｏｒｎ．ｍ中国中铁股份有限公司＂ｍ．ｅｒｅｅｇ．㈣

中粮集团有限公司ｗＨｗ．ｃｏｆｃｏ．ｃｏｒｎ．∞中国远洋运输总公司ｈｔｒｐ：／／ｗｗｗ．ｅｏ＆ｏｏ．ｏｏｍ／ｃａｌ

中国五矿集团ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍｉｎｍｅｔａｌｓ．ｃｏｉｎ

７１∞

２７７０１７９０８０４０１６５０

１３０∞

１７１０００２０８００

中国农业银行ｗ、ｍ．ａｂｅｈｉｍ．ｏｏｎｌ

中国中化集团ｗｗｗ．ｓｉｎｏｃｈｅｍ．ｏｏｒｆｌ

表３各网站外部链接域名分布

２．２．３核心网站的被施链分布。

ａ．核心网站的确定。根据布拉德福定律将被引频率最高的１／３的期刊作为核心期刊，与此类似，将入链数最高的１／３网站作为核心网站，本文中即人链数最高的前四位网站为核心期刊，按照入链数次序排列具体是：中国工商银行（ｗｗｗ．ｉｃｂｃ．ｃｏｒｎ．ｃｎ）、中国移动通信（ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｍｏｂｉｌｅ．００ｍ）、中国电信（ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｔｅｌｅ—ｏＤｌ＇ｎ．ｃｏｍ．ｏｎ）、中国农业银行（ｗｗｗ．ａｂｃｈｉｎａ．ｃｏｒｎ）ｏ

ｂ．核心网站被施链类型分布。对确定的四个核心网站的外部链接结果各选取排名前２０名的链接结果一一打开施链网站进行分析，分析施链网站的施链类型即施链网页与被链网页之间的关系，分析网站被利用情况，分类数据统计见表４。对于检索结果中出现的同一企业只作一次计算，如在检索中国农业银行外部链接的网站时ｈａ０１２３网站一共出现了３次，只作１个链接来算，因为重复数据属无意义的数据，故不予以计算；同一个网站被一个网页重复多次，但作用分类不一样时，作为多个链接来处理，如中国工商银行网站的外部链接中国经济网首页出现两次链接引用，分别为推荐链接和相关链接。

ｃ．核心网站外部链接的ＰＲ值与流量获取。对核心网站前２０名外部链接网站的Ｇｏｏｇｌｅ中的ＰＲ值和Ａｌｅｘａ测量的各网站每日流量进行获取。每个核心网

站的外部链接网站的ＰＲ值大都为５以上，且集中取值为７或８；每个核心网站均有３０％以上的外部链接网站每日访问量可达到几十万的独立ＩＰ，有些甚至会达到百万。

表４核心网站外部链接类型分析

３统计结果分析

３．１外部链接数参考文献［３］的调查显示［３】，大型企业网站平均被链接数量为１６３．２，最高的企业网站（海尔集团）被链接数量为１７５８。与大型企业网站相比可以看出文章中研究的１２个样本网站的外部链接数（见表２）均大于平均外部链接数，除中粮集团和五矿集团两个从事贸易公司的网站外，其余企业网站的外部链接数远大于最高企业网站的被链接数。当然，由于该调查是２００６年获得的数据，现在的指标远大于当时的最高指标也是正常的，但具体来看，大部分网站的外部链接数均在１．８万以上，是２００６年统计数据的１０倍多，外部链接数最大的几个网站，如中国工

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商银行、中国移动、中国电信人链数均在２０万以上，其中中国工商银行网站高达３０９４２０个，外部链接数最少的中粮集团和五矿集团也达到１６００以上。

观察被分析的样本企业网站和外部链接数，笔者认为外部链接数与企业所从事的业务及其企业的信息化或电子商务程度相关。首先，银行业和通信行业的外部链接数普遍较高，此次被分析的所有银行业和通信业的企业网站均在核心网站之列，且它们具有比邻近企业高得多的外部链接数。而主营汽车、运输、工程建筑、贸易等业务的企业外部链接数相对比较低，可能是由于银行业和通信行业对社会各领域的渗透性更强的缘故。其次，从企业信息化或电子商务程度的角度来看，电子商务业务的实现，会给企业带来很多的外部链接，同时又增强了网络品牌的宣传；从具体数据来看，提供了网上交易的企业，外部链接数都比较高，比如样本中的中国工商银行和农业银行，因为任何组织实现网上电子货币的交付，都需要登陆相应的网上银行，所以给这类企业带来了许多外部链接。但是，同时作为中国信息化５００强前５０名的样本网站，有些企业电子商务还不够深入和普及，有些网站甚至没有交互性的接口，因而使得这类网址外部链接数会较低，同时也不利于自身品牌宣传，在信息化时代失去竞争优势。

依据这组数据可以分析出外部链接的大体趋势。根据每一个来自网站外部的链接都是对该网站的一份肯定，网站所吸引的外部链接数越多，证明网站的规模越大，影响力也就越大，被外界认可的程度越高。这次调查的网站是按照世界５００强的排名进行排列的，其外部链接数除个别网站外，整体而言是按照排名依次递减的，反映出各网站的网站规模和影响力与其取得的经济效益、社会效应是一致的。

３．２外部链接的域名分布关于样本企业网站外部链接的域名分布（见表３），首先要指出的是个别网站数据出现异常现象，表现在：中国中铁股份有限公司网站中来自．ｃｏｉｎ的外部链接数大于总的外部链接数，个别网站来自．ｃｏｍ和．ｏｏｍ．ｅｎ的外部链接数之和大于总的外部链接数。笔者分析原因可能是：许多企业在．ｏＤｒｌｌ和．ｃｏｍ．ｃｎ下申请了域名，并且往往指向同一主页，在统计总外部链接时，Ａｌｔａｖｉｓｔａ合并了不同域名的同一个网页，而在指定搜索来自．ｃｏｍ和．ｏ（耵１．ｅｎ的链接时则分别进行了计算。

从外部链接的域名分布的整体情况来看，来自非．ｃｏｒｎ和．ｃｏｒｎ．ｅｒｌ的外部链接占总链接数比例不足５％，即有９５％以上的链接来自于商业机构，体现出企业网站在商业领域被行业群体的认可度。来自非商业机构的外部链接其域名分布中，．ｎｅｔ和．ｎｅｔ．ｃｎ的链接是最

万方数据

多的，其次依次是教育机构、非赢利性组织、政府机构。教育机构的链接主要是教育机构网站的推荐链接、校园招聘，但链接数较少，尤其是来自国外的教育科研机构的链接，其中中国中化集团、一汽集团、中铁股份公司来自．ｅｄｕ的链接为零，可见学术机构与企业的联系不够紧密；具体查看施链网站，除一汽集团．ｅｄｕ．ｅｎ的链接较多来自科研网外，其余网站的科研合作链接很少，这并不利于技术转化和企业的发展。样本企业网站与政府机构的链接过少，尤其是与国外政府机构网站的链接，１２个样本网站有７个网站出现来自．ｇｏｖ的链接为零，表明国内企业与国外政府机构之间的联系过少，即使是获得世界５００强的中国企业，这不利于国内企业在国际信息化浪潮中的发展。３．３核心网站的典型外部链接分析

３．３．１核心网站的被施链类型分析。表４中的数据表明，施链网站的链接类型较为单一，以推荐链接为主，其余依次为合作链接、相关链接、资源链接、广告链接，通讯链接的数量为０。

推荐链接是对网站信息资源评价的重要指标，在此次调查的数据中推荐链接是比重最大的一类链接，主要形式为：被网站导航收录，以友情链接或友情推荐的方式被链接，这些形式都是对链接网站的直接肯定。网站被友情链接的主要意义［４］在于能够借助施链网站一方的影响力，来充当自身信息传递的“中介渠道”。核心网站对推荐链接的重要作用比较重视，利用推荐链接可能会为被链网站带来较大访问流量，这种电子商务交流功能延伸到企业网站中，对企业扩大影响力、强化网络品牌起到重要作用。

合作链接主要是指施链网站与链接网站之间的合作关系，将被链接网站作为合作资源进行链接，可以发现研究对象与其他组织的合作情况。由于本次调查的核心对象均来自通信与银行业，而信息化时代各类组织由于电子商务或信息化工程的需要会对这类网站有合作需求，因此合作链接成为数量第二的链接类型。施链网站主要是如云网之类的电子商务网站和通信世界网、金融时报、中国保险网、人民网之类的行业网站或综合性网站。

施链网页与被链网页内容上相关的链接为相关链接，这类链接的施链网站主要是该企业所属的行业性网站。这类链接数量较少，中国移动通信在该类型的链接中为０，反映出企业网站与所属行业的行业性网站之间联系不够紧密。．

资源链接指被链网页的某种资源被施链网站所使用，比如链接中国移动查询话费等方便网站访问者的服务链接，只有中国移动和中国电信具有资源链接，施

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情报杂志第２８卷

链网站主要是苏州在线、广州视窗等地区性网站。

广告链接主要是施链网站在网页上设一个Ｂａｎ．ｎｅｒ，再由此Ｂａｎｎｅｒ链接到相关广告上去。分析表明，外部链接的广告链接其施链网站一般是ＰＲ值较高流量较大的权威网站，企业通过购买网络广告位，进行网络品牌宣传与销售。广告链接是一种较好的宣传网站及品牌的方式，遗憾的是，只有中国移动和中国电信获得了总量为３的广告链接。

本次调查结果中相关链接、资源链接、通讯链接、广告链接数量均过少，通讯链接的数量甚至为０，反映出企业与同行业企业网站、行业专业门户网站、专业论坛等的联系与合作还不深入，外部资源被利用的方式未得到充分发掘，网站信息资源的拓展与整合开发程度还有待提高。

３．３．２核心网站的被施链网站ＰＲ值与流量分析。对核心网站前２０名外部链接网站在Ｇｏｏｇｌｅ中的ＰＲ值和Ａｌｅｘａ测量的各网站每日流量进行获取。中国工商银行网站的前２０个外部链接施链网站，１７家网站的ＰＲ值在６以上，其中施链网站ｈａ０１２３、中国经济网ＰＲ值高达８（Ｇｏｏｇｌｅ的ＰＲ值也仅为８）；中国移动网站有１７家施链网站，并且施链网站中有ｈａ０１２３、新浪等为８的网站；中国电信有１６个施链网站ＰＲ值在５以上，较高ＰＲ值的网站有四川省人民政府、ｈａ０１２３，有８个施链网站的ＰＲ值为７，但有一个ＰＲ值为０的施链网站；中国农业银行有１４个施链网站ＰＲ值在５以上，施链网站的ＰＲ值最高为８，最低为２。根据Ｇｏｏｇｌｅ的ＰａｇｅＲａｎｋ算法的ＰＲ值确定原理，当网站被链接后，施链网站的ＰＲ值会被分摊到链接网站．被链接网站ＰＲ值被提升，从而获得自然排名的提升。从上述数据可以看出，四个核心网站其施链网站ＰＲ值整体情况符合核心网站排名，具体查看这个核心网站的ＰＲ值，分别为７，８，８，７，均很高。笔者选择了非核心网站中的中国人寿网站及其前２０名施链网站进行分析，２０家施链网站中，仅有一个网站ＰＲ值为８，其余较多集中在１～６之间，查看中国人寿网站的ＰＲ值只有４。虽然本文核心网站的确立是根据外部链接数，但它们的ＰＲ值也可作为其佐证。

施链网站的流量也会对被链接网站的影响度及网站宣传起到重要作用，每个核心网站均有３０％以上的外部链接网站每日访问量可达到几十万的独立ＩＰ，有些甚至会达到百万。如在Ａｌｅｘａ中排名较靠前的施链网站ｈａ０１２３、百度、新浪、搜狗的日流量分别达到２

９７０

０００、７７２５００００、３９６０００００、１１４００

０００个独立ＩＰ，大

流量的施链网站同时也给被链接的网站带来了可能被访问的机会，企业网站的流量也同时得到上升的机会，

万方数据

给企业带来电子商务商机。４结论

以上是对国内优秀企业门户网站的外部链接数量、链接类型、施链网站ＰＲ值、流量等基本数据的统计、比较、分析。根据以上分析，可得出以下结论：

ａ．国内优秀企业网站在社会网络中具有较大影响，从外部链接的指标数据来看，企业在社会各领域的渗透性强，链接数高，如银行业和通信业。因此，企业应该不遗余力地去宣传自己的网络品牌，而外部链接作为一种网络宣传方式，应该在企业建站及维护管理过程中被关注，笔者在访问施链网站时，发现许多网站导航或地区性服务网站都提供了友情链接申请，访问发现，核心网站由于比较注意自身网络品牌的宣传，大都被收录其中，所以出现四个核心网站有多个共同的ＰＲ值高、流量大的施链网站，遗憾的是，选取的其他优秀企业网站样本较少被收录其中。对于企业网站建设者与管理者来说，仅仅依靠网站内容的全面、功能的完善并不能使得企业网络品牌战略获胜，主动寻找链源提升影响力是必需的。

ｂ．企业网站外部链接的域名分布表明，各企业网站在商业机构中有很大影响力，体现出企业网站在商业领域中被行业群体的认可程度。但与教育机构、政府机关的联系不够，尤其是与国外域名服务器下网站的联系很少，很多出现了链接数为０的情况。因此应加强与国内外教育机构、政府机关、各类非盈利性组织的联系与合作。

ｃ．核心网站外部链接的各类指标数据所反映出的现象，可以为我们了解企业门户网站的普遍状况提供样本，同时核心网站的成功之处也可以为其他企业网站的宣传推广起到标杆作用。核心网站所体现的借鉴

意义在于：

ａ．企业网站可充分利用外部链接扩大影响力，从链接类型看，目前企业主要通过推荐链接进行宣传，但在信息化的环境中，企业网站应该加强服务性功能，加强与各行业网站的对接与合作，以实现信息之间的互换、共享、交流，增加资源链接、合作链接、通讯链接等链接形式，同时也不能忽视网络这种新媒体的广告宣传作用。

ｂ．企业网站的知名度提升，一个最重要的途径是提高在搜索引擎中的排名，通过提高ＰＲ值及其网站访问流量实现搜索引擎优化，提高自然排名竞争优势。文中四个核心网站均有较高ＰＲ值及其网站日访问流量，原因在于获得了较多有优秀表现的权威网站的链接。可以看到，能够被百度、新浪这类权威网站链接，

第９期范哲：国内优秀企业门户网站外部链接的分析与思考

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企业网站在搜索引擎中的自然排名就会提升。同时笔者在访问过程中发现，有些网站在提供链接申请时会

．

４陈恩满．化工类电子商务网站外部链接的分析与思考［Ｊ］．图书

馆学研究，２００７（８）：３６—３８

有些条件设置，比如对被链接网站的ＰＲ值及其网站日访问流量等，这样做的动因可能是避免无价值信息的网页的链接给该网站带来的危害。因此企业在考虑寻找外部施链网站时，要对外部链接源进行考察，要选择有针对性、有益的链接，要“求精”而非“求多”。

综上所述，企业网站的外部链接对企业网站的影响力有重要作用，有益的外部链接可以提升企业在搜索引擎中的自然排名竞争优势。因此企业网站在建立和判断外部链接时，应选择与企业网站相关的链接，相关类型的链接会给企业带来更多资源；通过向相关性的网站请求链接，促进企业的在线销售和网络品牌的宣传；争取获得权威网站的链接，权威网站的高ＰＲ值和访问量提供的链接可以为企业网站提升ＰＲ值和访问流量，提升网站在搜索引擎中的排名，提升网站的销售能力和宣传能力。

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２００６一ｌｌ一２８．２００８—２—５

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