CNNIC发布《2007年中国搜索引擎市场调查报告》

CNNIC 发布《2007年中国搜索引擎市场调查报告》中国搜索市场高度集中 市场份额区域分化明显2007年9月25日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）在中国互联网大会发布了备受关注的20

CNNIC 发布《2007年中国搜索引擎市场调查报告》

中国搜索市场高度集中 市场份额区域分化明显

2007年9月25日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）在中国互联网大会发布了备受关注的2007年中国搜索引擎市场调查报告。这是中国互联网络信息中心（CNNIC ）连续三年就中国搜索引擎市场发布调查报告。其中，城市分级、网民分区的调查数据成为本次搜索报告的重要亮点。

样本遍及各线城市 调查准确性和参考价值更高

本次报告的调查样本分布在华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南7大区域, 包括一级城市三个、二级城市七个、三级城市十四个，调查涵盖面更加宽泛，样本的代表性也会更强。此外，通过对城市分级、网民分区的交叉分析，就能反映出中国大区的网民搜索应用的行为习惯。

数据显示，百度呈现随着城市级别的下降首选率上升的趋势，谷歌呈现相反的趋势。百度在一、二、三城市的首选比例分别为67.33、73.35、83.82，谷歌依序为22.11、14.78、4.99。

网民搜索依赖性增强 年新增用户速度呈现下滑趋势

CNNIC报告显示，44.71的网民经常使用（每天多次使用）搜索引擎，可见近半数网民高度依赖搜索引擎提供的服务。另外，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2，这意味着每日使用搜索引擎用户数高达61.91。由此可见，网民的搜索依赖性呈现增强趋势。

自2000年以来，搜索引擎用户的年度增加速度基本稳定在12左右，而进入2006年后，搜索引擎用户的增速开始放缓降到11.32，截至2007年9月，2007年的搜索引擎新增用户数是7.7。CNNIC 预计，搜索引擎用户增速在2007年仍将保持微量下调的趋势。

百度谷歌在高端用户平分秋色

CNNIC报告显示，在用户首选（最优先使用）的搜索引擎中，百度首选市场份额，达到了74.5，占到了用户首选搜索引擎市场的7成以上。谷歌（Google ）的首选市场份额是14.3。

此外，在“年龄25岁及以上、学历大学本科及以上、月收入3000元以上的非学生用户”的高端用户搜索首选较量中，谷歌和百度几乎平分秋色。百度首选率为47.72、谷歌首选率为42.32。

搜索推广竞争关键在口碑 广告认知途径不显著

CNNIC报告显示，在网民对搜索品牌的认知途径中，由别人推荐的占54.03，浏览网页时自己发现的占41.33。此外，有8.05的人是通过经常访问网站的链接或嵌入式搜索框认知的，仅有7.81的用户是通过广告认知搜索品牌的。

此外，在CNNIC 发布的这份调查报告中，不仅包含了核心调查数据，还有用户对各品牌认知度、用户

获得与流失率、用户使用习惯、用户竞价排名认知等方面的深度数据解读，另外此次还增加了对搜索引擎的横向发展（贴吧、邮箱、翻译）的调查分析。相信这些数据和分析将对搜索引擎企业进行战略决策提供强有力的数据支持，同时，这也能帮助1.62亿网民更全面的了解中国搜索引擎市场。

更多详情，请看：http://www.cnnic.cn/html/Dir/2007/09/25/4810.htm

2007年中国搜索引擎市场调查报告》新鲜出炉

CNNIC 信息服务部门对中国搜索市场的研究已经持续了3年，2007年9月CNNIC 完成了第三次搜索研究报告---“2007年中国搜索引擎市场调查报告”，从而实现了调查结果的连续可比性，对搜索引擎服务提供商无疑具有更大的参考价值。

一、调查方法说明

考虑到电话调查的随机性较容易保证，准确性较高，本项目采用电话调查的方式，在2007年8月11日至27日进行。

调查随机性和准确性控制办法：

1）分别使用各个城市的所有局号（即电话号码的前四位）随机生成电话号码进行访问。为防执行公司为了拨打的效率较高，只抽取部分使用频率较高的局号生成电话号码，造成样本的代表性有偏差，CNNIC 采取由研究人员自己随机生成所有电话号码提供给执行公司。完成调查后，要求电话调查公司提供所有电话的拨打明细情况，进行抽查。

2）为避免上班族白天上班的影响造成的偏差，采取工作日晚上18:00以后、周末全天拨打电话的方法。

3）为避免接通率对随机性的影响，对号码无法接通的情况，采取至少拨打三遍的方式。

4）为避免访员个人观点对访问造成影响，规定不需要读出的选项一律不加以任何提示，并追问到位。

5）电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。

二、调研样本确定

本次调研的样本甄别条件如下：

a) 一个月内至少有一次上网经历

b) 使用过搜索引擎

c) 只对住宅电话、宿舍电话和小灵通电话用户进行访问

三、调研样本分布

电话调查的目标总体是中国大陆（除港、澳、台三地）网民。CNNIC 随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南7大区域内的一级城市三个、二级城市七个、三级城市十四个。所有调查样本根据城市所有电话局号，通过随机生成电话号码的方式，抽取住宅电话、小灵通和宿舍电话进行访问。访问对象是半年内上过网且使用搜索引擎的用户。具体样本分布见下表。

本次调研成功样本量总和为3337个，其中一级城市1212个成功样本，二级城市1062个成功样本，三级城市1063个样本，在城市级别的研究中满足在置信度为95时，每个城市级别估计的最大允许绝对误差小于3，在京、沪、广三地的研究中满足在置信度为95时，估计的最大允许绝对误差小于5，在区域研究中满足在置信度为90时，估计的最大允许绝对误差小于5。

四、调查报告的定价及售后服务

中文版定价：2.5万元人民币

优惠价：2万元人民币（仅限于2007年10月15日前签订购买协议者享受此优惠价）

交付形式：PDF 电子版

CNNIC 信息服务部愿意向购买本研究报告的用户提供如下增值服务：

a) 报告内容的随时沟通，专人负责报告内容向报告购买者提供解读服务；

b) 数据深入挖掘服务，本研究的基础数据库较大，报告体现了大多数搜索厂商关注的数据，如果报告购买者有个性化需求，CNNIC 客服人员会在本次调查数据库基础上完成用户的个性化需求。

c) CNNIC 2008年度报告销售的最高优惠条件。

联系人：周镇 小姐

电话：010-58813030，13718569058 邮件：zhouzhen@cnnic.cn