CNZZ数据分析讲解

2017-03-27

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CNZZ 后台数据分析讲解模块一、数据分析的重要性一切以数据说话，成为当下和未来互联网发展的趋势。靠传统商业模式中所谓的品牌、人脉已经不在具有说服力。诺基亚曾独霸全球手机市场，市值达1100

CNZZ 后台数据分析讲解

模块一、数据分析的重要性一切以数据说话，成为当下和未来互联网发展的趋势。靠传统商业模式中所谓的品牌、人脉已经不在具有说服力。

诺基亚曾独霸全球手机市场，市值达1100亿欧元，大约10230亿人民币，可建设319条市区到楚州的有轨电车，是江苏省一年财政收入的两倍，淮安一年财政收入的38倍。它于1865年起源于芬兰的一家造纸厂，至今近150年历史，

(一) 手机高低端市场均遇挑战，丧失14年全球手机销量冠军宝座

曾一度拿到全球40的手机市场份额，2007年底市值达到峰值1100亿欧元。

从1996年开始，诺基亚连续15年占据手机市场份额第一的位置，由于专注于传统功能手机的研发，诺基亚功能手机具有极佳的用户品牌效应，但死守塞班不放为诺基亚带来第一个危机，结果2012年第三季度，诺基亚在全球智能手机市场中所占的份额仅为4，排名第10，位于LG 和中兴之后。

(二) 企业大量裁员，工厂纷纷关闭，员工主动拿赔偿金辞职

2012年7月，诺基亚关闭最后一家芬兰工厂，同时宣布将在2013年底最多全球裁员1万人，削减16亿欧元支出。

5年市值缩水超1000亿美元，债务评级被下调至垃圾级12月，诺基亚将其位于芬兰的总部大楼以1.7亿欧元的价格出售。

(三) 财报显示亏损严重，公司将被收购传言不断

12月，诺基亚将其位于芬兰的总部大楼以1.7亿欧元的价格出售。

但是数据分析人才的匮乏或者传统商业模式的现代化转换制约着数据分析的快速发展。互联网大数据时代，很多数据你可以免费拥有，但是却拥有不了这个数据背后存在的价值。数据是死的，只有分析出数据现状、产生的原因和解决办法，这样的数据才有价值。

现在的网站数据监测系统已经提供了非常标准和精确的原始数据统计和分析。网站数据分析师，核心不是数据统计，而是分析。从基本的运营数据，比如访问量来源，用户停留时间，页面访问数，等等各项指标的综合分析得出一个科学的具有参考价值和执行力的分析报告，从而对网站的运营进行科学的指导和参考。

优秀的个人站长一般都有非常不错的数据分析能力，其实他们往往比一些专业的“数据分析”专业人才更有价值，更能为网站运营提供更有参考价值的信息和方案。

数据分析的作用有：1、对产品的运营状况进行评估分析参考指导。2、对网站的运营状况进行评估分析参考指。3、对网站广告的评估分析参考指导。

数据分析可以细化到一个页面，一个用户；宏观到可以为网站的未来发展及网站的运营提供科学的数据参考和指导。

CNZZ 不仅仅是一款统计数据的工具，还是一个能判别网站各种情况的利器，包括网站的健康状况、网站是否受到攻击、用户体验度、用户浏览习惯、热门词的变化等等，最重要的是它能指引一个站长接下来该进行的优化工作哪些将会是重点哪些将会被忽略。

通过CNZZ 来路一周对比，我们可以清楚看到某一天网站的情况变化，通过CNZZ 来路详情和来路域名可以判断一个网站是否存在恶意攻击的弹窗链接，通过跳出率和停留时间可以知道用户体验度，通过浏览器来源和宽带类型可以知道目前的主流浏览器，通过关键词升降榜能知道一个词的热度变化，这些方面全部集合起来就是我们之后的优化方向和重点。

一、搜索引擎关键词

关键词在搜索结果的排名是我们优化人员所关心的问题之一。如果你的网站的主关键词是一个竞争非常大的的关键词，而且没有获得很好的排名，但是如果你的长尾关键词有好的排名的话，那么你的网站流量也不会因为主关键词排名不好而差到哪里去。那么第一我们需要如何知道哪些长尾关键词可以让你获得更多流量。此时我们可以通过CNZZ 数据中关键词的数据来获悉哪些词可以给你带来想要的流量。你就可以选择一个合适的关键词进行相应的优化排名，来获得更高的流量。

二、从升降榜中的来路升降榜看流量的来源

我们在分析总结后台数据流量时，不能只是单方面的看到流量上升就满足于现状，看到流量下降就泄气。不论网站流量是提高或者降低我们都应该进行全方面的分析，才能不断的

改善我们的网站。流量上升，我们需要分析流量在哪个来源有所提高。流量降低，就要分析流量在哪里消失了，等等。这些才是提升网站的正确的方法。而CNZZ 中的升降榜里的来路升降榜中的数据就是我们进行全方位分析的重要数据。我们可以通过这些数据来制定适合我们站点的推广方式。如下图所示，笔者网站的升降榜数据，从下图我们可以看出笔者的网站流量主要来源是在搜索引擎百度、谷歌，问答平台等等。我们可以利用这些数据进行分析总结。找到适合自己的推广方法。

三：用户的回头率数据

当我们在推广自己的网站的时候，不仅我们需要获得更多人的注意，更重要的是如何黏住这些人。只有这样才能保证我们的站点有一个稳定的流量及用户。如下图所示，笔者的网站回头率数据。我们可以看到在回头率中在一次访问中数量达到44.47，回头率在十次回访（含十次以上）的访客数量就达到了27.98。有一个稳定的访客群使得笔者的网站推广能够在稳定中不断的前进。

数据分析笔者也认为是一项枯燥烦人的工作，但是优化离不开数据分析，只有一个合理的分析才能使网站有一个更加坚实的发展。

来路分析：功能可以明显看出，直接输入型流量占所有网站来路流量的60以上，且长期保持该水平。一个网站能够达到这个比重是相当可观的，这种情况说明绝大多数用户都收藏了该站，甚至直接记住了网站的地址，在品牌塑造上是相当成功的。

回头率及访问深度：点击历史详情可以更加清楚的了解到网站每天或某段时间用户的回头率及访问深度情况，对网站优化效果分析起到很重要的作用。

用户回头率：如果一个网站用户回头率长期保持在50以上，即到访访客再次光临站点的比重很高，这说明网站内容符合访客的需求，如果网站访客中超过15是访问密集型访客（即12小时到访率为20 次）。这种访客可以理解为发烧友级别，是网站最忠实的用户，可以为网站的持续发展保驾护航。

分频道部署统计代码：可以获取各频道的流量情况。通过对比，能够清晰掌握各种频道页内容的受欢迎情况。同时，对网站整站部署统计代码，例如第一信托网http://www.dyxtw.com为观察焦点页面，使用页面访问轨迹功：能就可直观发现首页

对各信托相关频道页面的引导情况。我们通过分析后发现，信托产品频道遥遥领先，可见了解信托产品、可能购买信托产品的人是我们访客中比较多的人群。

我们还能够准确的掌握网站来访用户的基本情况、用户群需求以及站内的访问路径，从而有效的进行网站优化以及有针对性的制定科学的运营发展策略和良好的网站规划方案，使网站最大程度的发挥其商业价值。

PV ：

即PV （PageView ）值，用户每次打开网站页面被记录1次。用户多次打开同一页面，访问量值累计多次。此指标衡量网站访问量情况。

IP ：

指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的独立IP 数。一天内相同IP 地址多次访问网站只被计算1次。

独立访客：

指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的上网电脑数量（以cookie 为依据）。一天内同一电脑多次访问网站只被计算1次。

人均浏览次数：

每个访客浏览网站页面的平均次数。人均浏览次数=PV/独立访客数。

累计总PV ：

是指网站从开通cnzz 统计之日起至今的PV 总和。

历史最高：

是指网站从开通cnzz 统计之日起至今获得最高的日访问数值。

日均PV 值：

指网站开通cnzz 统计之日起平均每天PV 值。日均PV 值=累计总PV/总统计天数

当前在线：

指15分钟内在线用户的活动信息，在线用户是按IP 计算。

新独立访客：

首次访问网站的访客记为一个新独立访客。

新访客浏览次数：

您的网站页面被新独立访客浏览的次数。

平均停留时间：

从访客打开您的页面到离开页面的时间。

跳出率：

访客离开的比例。跳出率=离开次数/浏览次数

来访次数：

从外部网站点到您的网站网页的次数。

浏览次数：

您的网站页面被浏览的次数。

进入次数：

访客从其他网站到达您的网站页面，记为1次进入。

离开次数：

访客15分钟不再浏览您的页面，记为1次离开。

回头率：

用户距离上次访问超过12小时的再次访问，被记录为一次回访，回访次数越多，用户的忠实度越高。

访问深度：某访客每多浏览网站一个页面即增加一个深度，访问深度越大，网站的粘性越高。

地区分布：分析访客来源于哪个地区。

网络接入商：

分析访客所处的网域，如电信、网通。

IP 头：

分析访客所在的IP 段。

浏览器：分析访客使用的浏览器类型。

分辨率：

分析访客使用的屏幕分辨率。

操作系统：

分析访客使用的操作系统类型。

语言：

分析访客使用的语言类型。

终端类型：

分析访客通过什么客户端上网。

Alexa 安装：

分析访客是否安装alexa 工具条。

升降榜：

某数据相对制定日期上升或下降幅度的排行榜。

CNZZ 排名：

您的网站在参与CNZZ 排行的所有网站中的综合流量名次。

统计概况：

统计概况为您提供网站今日的流量变化趋势，以及各种重要的流量数据。

当前在线：

当前在线为您提供15分钟内在线用户的活动信息，在线用户是按IP 计算。包括：来访时间、访客地域、来路页面、当前停留页面等。

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