浅谈如何通过SEO法优化企业电子商务

浅 谈 如 何 通 过 SEO 法 优 化 企 业 电 子 商 务 ,目 录摘 要 ..........................................

浅 谈 如 何 通 过 SEO 法 优 化 企 业 电 子 商 务

目 录

摘 要 ..................................................... 1

一、中小企业电子商务和网络营销的现状 . ....................... 1

（一）电子商务状况 ........................................ 1

（二）中国网民对搜索引擎的使用率 .......................... 1

（三）网络营销推广使用状况 ................................ 1

二、SEO 的概念及方法分类 .................................... 2

（一）SEO 概述 ............................................ 2

（二）SEO 优化方法分类 .................................... 2

三、SEO 搜索引擎工作原理 .................................... 2

（一）爬行抓取页面 ........................................ 2

（二）处理 . ............................................... 2

（三）排名 . ............................................... 2

四、黑帽SEO 优化方法 ....................................... 2

（一）隐藏文字 . ........................................... 2

（二）隐藏链接 . ........................................... 3

（三）垃圾链接 . ........................................... 3

（四）链接工厂 . ........................................... 3

（五）PR 劫持 ............................................. 3

（六）关键词堆积 .......................................... 3

（七）大规模建立站群 ...................................... 4

（八）桥页 . ............................................... 4

（九）DNS 劫持 ............................................ 4

五、白帽SEO 优化方法 ....................................... 4

（一）页面优化 . ........................................... 5

（二）网站结构优化 ........................................ 7

4、主导航和网站地图 ....................................... 7

六、站外优化 ............................................... 7

（一）外链 . ............................................... 7

（二）社会化媒体的影响 .................................... 7

七、DNS 解析 ............................................... 8

八、结语 ................................................... 8

参考文献： ................................................. 8

致 谢 .................................................... 10

浅谈如何通过SEO 法优化企业电子商务

刘志超

摘 要：电子商务是企业未来发展的趋势，而企业想要让目标客户访问自己的网站，就要提高网站的访问流量。据第33次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，搜索引擎在网民中的普及率已达到百分之八十。因此，企业如何优化其网络资源，使客户容易找到也变得越来越重要。本文浅谈如何通过SEO 法优化企业电子商务，站在优化企业资源的角度，探讨如何利用SEO 技术手段，对网站进行优化。

关键词：电子商务；SEO ；优化；网站优化

一、中小企业电子商务和网络营销的现状

（一）电子商务状况

中国互联网络信息中心(CNNIC)在2014年1月第33次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示, 截止2013年12月，全国使用互联网办公的企业高达83.2，固定宽带使用率也达到79.6，但全国开展在线销售的企业占23.5，全国开展在线采购的企业比例为26.8。由此可见，我国企业在电子商务领域发展水平还比较低，企业开展电子商务在未来依然具有很大的拓展空间。

（二）中国网民对搜索引擎的使用率

CNNIC在2013年1月、7月、以及2014年1月发布的第31次，第32次，第33次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，使用搜索引擎的用户规模呈上升趋势。并且，截止2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，普及率为45.8，使用搜索引擎的用户达到4.9亿人口，使用率高达将近80。这也就表明，在所有上网的用户中，10个人，有8个人都会用到搜索引擎。

（三）网络营销推广使用状况

CNNIC 调查结果显示，截止2013年12月，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为20.9，使用过搜索引擎营销推广的企业达到56.0，仅次于利用即时聊天工具进行营销推广方式，可见利用搜索引擎进行营销推广的方式在开展电子商务过程中占据了重要地位。

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二、SEO 的概念及方法分类

（一）SEO 概述

SEO的英文全称是Search Engine Optimization，汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种在了解搜索引擎自然排名规则的基础上，对网站的内部以及外部进行优化调整，利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在搜索引擎内的自然排名的技术。

其目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，增加收录，获得更多的流量从而获得品牌收益，达到网络销售或品牌推广的目标。 （二）SEO 优化方法分类

1、黑帽SEO

通过一些可疑的不符合搜索引擎规范手法的优化手段，甚至可以说是作弊的手段进行关键字排名的方法就是黑帽SEO 。

2、白帽SEO

白帽SEO 与黑帽SEO 相反，它是通过正当公正的手法，使用符合主流搜索引擎的规范手法对网站进行优化。

三、SEO 搜索引擎工作原理

搜索引擎的工作过程一般分为三个阶段

（一）爬行抓取页面

每个独立的搜索引擎都有自己的爬行程序来对网络中的网页进行探测抓取，这种程序在SEO 中被称为Robots 或者被称为Spider 。Robots 通过超链接从一个网页爬行到另一个网页，并抓取页面，被抓取的页面称为页面快照。

（二）处理

搜索引擎抓取网页后，还要进行大量的处理工作，通过对抓取的页面快照中的数据进行文字提取，分析关键词并建立索引库和索引。

（三）排名

用户通过搜索引擎进行关键词搜索，搜索引擎需要从索引库中找到与该关键词相关的网页，通过搜索引擎自己的排名规则，对从索引库中找到的相关页面进行排名并生成搜索结果页面。

四、黑帽SEO 优化方法

（一）隐藏文字

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隐藏文字，是指页面上的某些文字，用户通过网络访问页面看不到，但是搜索引擎robot 能够抓取，并进行处理的文字。这些隐藏的文字一般都是以搜索引擎排名为目的，包含了大量的关键词，为了提高页面与关键词的相关性，甚至有时候隐藏的文字并不与页面相关，只是为了页面搜索次数提高，增加排名与流量。

实现隐藏文字的方法有很多种。比如，文字颜色与背景颜色相同、将文字置于图片下方、缩小文字大小到肉眼看不见、将文字与背景设置成非常非常相近的颜色，近到在页面现实中肉眼分辨不出来、或者通过DIV 或CSS 代码实现隐藏文字的效果。 （二）隐藏链接

隐藏链接与隐藏文字类似，都是用户通过网络访问页面看不到链接，但是robot 能够抓取并进行处理。其隐藏链接的方法与隐藏文字的方法类似。但是与隐藏文字不同的是，隐藏文字一般是网站站长给自己的可控制的网页添加大量的关键词，链接是给链接着陆页面带来外链，不是特殊情况，站长自己没必要冒着被惩罚的风险将隐藏链接放到自己的页面上。

隐藏链接更常见的是利用黑客技术，黑入别人的网站，将自己的网站的链接添加上并隐藏，这样被黑的网站站长看不到链接，几乎不会被发现，从而增加网站的外链。 （三）垃圾链接

搜索引擎会将外部链接当作排名的主要因素之一，而获得其他网站的自然链接并不容易，这就产生了垃圾链接。垃圾链接通常是站长为了提高排名，在任何可以留言或者评论的地方，包括社会化媒体网站、微博博客、论坛贴吧等留下字自己的链接。 （四）链接工厂

链接工厂是指在网站中专门设立一部分页面，完全没有任何实质内容，只是为了与别人交换链接。因为在他人的网站上获得自然链接很难，但是与比人交换链接互相挂对方的网站相对来说比较容易。

（五）PR 劫持

工具条PR 更新一般需要2-3个月，比如当使用301或302转向从域名A 转向域名B 时，域名B 的RP 值比较高，域名A 在PR 更新之后，会显示域名B 的PR 值，这样可以在工具条PR 更新的时候做转向跳转，等更新过后立刻取消，这样，劫持的PR 值将至少维持到下一次工具条PR 更新。

（六）关键词堆积

在页面中刻意重复堆积关键词，希望提高页面与关键词的相关度，从而提高排名。 3

关键词可以堆积到网页标题、关键词或者说明标签、图片alt 文字，或者直接隐藏堆积。 （七）大规模建立站群

自己建立制作一些网站，这些网站既可以用来与其他网站交换链接，也可以用将这些网站链接到主网站上面增加主网站的权重。因为这些网站是受自己控制的，建立外部链接就会同意很多了。

（八）桥页

针对不同的关键词，制作大量的充满关键词的页面，这些桥页由软件生成，大量包含关键词，完全不考虑用户体验，只是以关键词排名和流量为目的，然后通过页面自动跳转，例如meta 刷新，将跳转时间设置为0，用户根本看不到桥页上的任何文字，就马上转向了制作者想要用户到达的页面。

（九）DNS 劫持

又称域名劫持，每一个域名都对应一个IP ，比如百度的域名是baidu.com,IP 是202.108.22.5，我们通常在网址里输入www.baidu.com ，通过域名解析，指向的IP 是202.108.22.5，浏览器将会显示正常百度首页。DNS 劫持是一种黑客攻击方式，通过攻击竞争对手网站的域名解析服务器，将竞争对手的域名，通过域名解析指向的其他IP ，从而导致对方的网站权重、关键词的排名被降。举个例子，比如谷歌的网站被域名劫持，指向IP 是百度的IP ，我们在浏览器中输入谷歌的网站，域名提交给DNS ，通过域名解析，反馈的IP 是202.108.22.5，其结果是我们在浏览器输入谷歌的网址，显示的将是百度的页面。

笔者在这里介绍黑帽SEO 的一些手法，并不是因为赞同黑帽SEO ，而是持并不反对的态度，因为很多黑帽SEO 手法只是在自己的网站上进行操作，并没有涉及影响其他网站，所以也就不存在什么道德上的问题。而且，黑帽手法常常见效很快，实施成本也很低，就算短时间被惩罚了，也是可以轻松简单的赚一笔快钱。

五、白帽SEO 优化方法

如果想要长期做一个网站，黑帽手法是必须摒弃的，因为一旦被搜索引擎发现，你所有的努力将会付之一炬，甚至不得不放弃原本的网站从新注册，一切重新开始。想要长期做好一个网站，迎合搜索引擎的爱好，做好内容，正常优化，注重用户体验才是正确的道路。白帽SEO 通常包括两个方面，站内优化与站外优化。站内优化又分为页面优化与网站结构优化。

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（一）页面优化

1、Title

Title 页面标题是HTML 代码中标题的标签，页面的标题是在搜索引擎搜索结果中排在第一行的文字，也是搜索引擎判断页面相关性最重要的因素，如下图所示，京东商城首页在百度搜索中显示的结果与京东商城首页的部分代码。在标题中，要把页面最主要目标关键词排到最前面，关键词越靠前，排名以及搜索引擎判断页面的相关性就越好。

标题应该语言简单明了，页面的标题通常也是搜索用户判断页面相关性，是否点击的重要因素。有一点千万不要忘记，SEO 的最终目的从来都不是排名，而是流量点击率与转化率，最后的转化数才是最终的目的。只有有了最终的转化，企业才可以通过SEO 进行商务活动。

京东商城首页在百度搜索结果中的显示

京东商城部分代码

2、description

Description ，是页面的描述标签，是用来描述页面的主要内容。描述标签中的文字虽然不显示在页面中，对SEO 排名的影响也很低，但是如上图所示，描述标签中的文字会在搜索结果中紧跟着标题出现在标题文字的下方。与标题一样，同样是用户判断页面相关性以及是否点击的重要因素。还是那句话，SEO 的最终目的一直都不是排名，而是流量点击率跟转化率所带来的直接效益。

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3、H

H 标签分为6层，从h1到h6，h 标签用来融入正文标题的关键词中，可以提高页面与关键词的相关性，从h1到h6权重逐渐降低，而且h3以下的标签基本与普通文字相差不大。进行SEO 页面优化的时候可以对正文中的标题使用h 标签进行设置来提高页面相关性。

4、Alt

ALT 文字是在页面插入图片的时候用来说明图片，比如，笔者桌面的图片位置是C:Userslzc�sktop，当给页面插入笔者桌面中一个被命名为1的jpg 图片，说明文字是就“统一红茶”插入部分的html 的代码是，当页面因为网速或者直接禁止浏览器显示图片的时候，原本显示图片的位置将显示alt 部分的说明文字，在显示图片的时候，将鼠标指针放到图片上，alt 部分中的文字将显示在页面上。图片的alt 部分中的文字，同样影响页面与关键词的相关性。当然，不要因为alt 部分中的文字不会被显示在页面上就堆积关键词，万一被发现，结果将会得不偿失。

5、锚文字

锚文字是网页中超链接的文字部分，是搜索引擎判断页面相关性的最重要的因素之

一。站长自己网站上的导出链接以及站内链接锚文字都是可以自己控制的。

链接到高质量的外部网站也就是导出链接的锚文字同样可以提高页面与关键词的相关性，因为相互链接的网页一般都具有相关的话题。外部链接的锚文字不可控制，但是站内链接的锚文字就取决于站长自己了，这样以来，不仅可以提高链接的着陆页的相关性，同样可以提高页面本身的相关性。

6、关键词的选择

网站的核心关键词千万不要自己想当然，必须在网上进行关键词研究，确定目标关键词有人搜索，否则即使优化的再好，没有人搜索也是枉然。

7、更新

对于要进行电子商务的网站，必要的更新是非常重要的，就像人喜欢新衣服似的，搜索引擎也对新的东西感兴趣，当然，必要的更新，不是盲目的更新，你一个卖挖掘机的网站，更新出来东西却是B-box 的相关信息，就算被马上收录，对你网站本身挖掘机的营销是起不了一点作用的。所以，更新的内容必须与目标用户以及网站的内容本身相关，其次就是原创，SEO 一直都强调原创，就想国家禁止盗版刊物一样，原创是搜索引

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擎最喜欢的，如果你的更新跟别人的一样，搜索引擎之前已经收录过一次，一般不会再次收录同样的东西，就算收录，也对你网站的排名几乎没有任何帮助。

（二）网站结构优化

1、陷阱

一些设计网站的技术对搜索引擎很不友好，完全不利于搜索引擎爬行抓取，这些技术就被称为陷阱。像flash 、frame 、JavaScript 、动态url 等设计网页的技术都是不利于搜索引擎爬行和抓取的。在设计网页的时候应该避免使用这些技术，相反，搜索引擎对css 很是友好。很多css 能够做到的效果，尽量使用css 。

2、Robots 文件与mate 标签

搜索引擎在访问网站时都会查看网站的根目录下有没有一个robots.txt 的纯文本文件。Robots 文件通常用于禁止搜索引擎抓取网站上的某些内容，减少权重的分散。Meta 标签具有同样的功能，只不过meta 标签只用于禁止本页或者特定某一条导出链接。 3、301重定向

301重定向可以传递权重。当网站因为某些问题，比如企业战略转移等，需要换一个网址，使用301重定向可以将原来的网址永久的转向新网址。301重定向，搜索引擎可以肯定旧网页永久转向新网页，认定新网页是唯一的有效网页，并将旧网页积累的权重传递给新网页。

4、主导航和网站地图

主导航和网站地图的作用都可以使用户对网站的内容一目了然，让用户清楚的了解现在处在什么位置，下一步可以到哪里去，同时搜索引擎也可以通过链接爬行抓取所有的主要页面，不仅提高了用户体验，也方便搜索引擎收录所有页面。

六、站外优化

（一）外链

从其他网站进入自己网站的超文本链接就是外链。外链锚文字是搜索引擎判断页面相关性最重要的因素。外部链接能够让被链接的页面整个域名的权重提高。还有一条要明白，链接的数量不是最重要的，一个来自权威页面的外部链接，或者拥有点击流量的高质量外部链接要比几十个几百个的低质量链接有效的多。

（二）社会化媒体的影响

社会化媒体网站一般都会做禁止搜索引擎访问的处理，虽然在社会化媒体中留下链

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