搜索引擎决定链接价值的17个指标

2017-03-27

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搜索引擎决定链接价值的17个指标 – 易IT 博客搜索引擎决定链接价值的17个指标前面我们讲了关于网站链接(外链) 建设策略及效果和影响外链价值的因素，下面是一篇来自seoMoz 的关于搜索引擎如何评

搜索引擎决定链接价值的17个指标 – 易IT 博客

搜索引擎决定链接价值的17个指标

前面我们讲了关于网站链接(外链) 建设策略及效果和影响外链价值的因素，下面是一篇来自seoMoz 的关于搜索引擎如何评定链接价值的文章。

今天约见一个新客户，这个客户好奇地问我，搜索引擎是怎样给某个网页排名的，你推荐的这些SEO 改动为什么会对排名的变动有影响，你在哪儿学的SEO ，你能不能给列一下你做一些比较好的SEO 案例？当你进的项目进行到一定深度时，就会开始进行链接建设（外链建设）了。客户想知道为什么链接建设那么重要？你就拉出那张“影响网站排名的因素”给他看，指出外链在影响网站搜索引擎排名所占的比重后，他们就会明白了，不过他们又有了另一个问题：

在网页搜索引擎排名上，Google 是怎样决定某个链接带给这个网页多少排名分值呢？为了回答这个问题，就顺便写了这篇博客。下面，你会发现很多最重要的影响搜索引擎判断一个链接价值的因素和分析。

开始前，有一个很重要的概念需要说说：

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页面 vs 网站级别链接图

可能你注意到了，搜索引擎已经越来越依赖对整个网站的评估多于对某个网页的评估。这就是有时你会看到某些新网页或者只有很少链接的网页排名却很高，仅仅因为它们是在一个重要的、被信任的和外链极好的网站（域名）上。在有关影响搜索引擎排名的因素调查中，我们称之为“网站的权威性”，而且这个因素被Google 算法（按照投票集合的观点）认为是最重要的。网站（域名）权威性可能基于网站链接图来计算的，而不是基于网页的链接图（请参考Google 最初的Pagerank 算法），下面的列表里，一些标准可能只影响上面其中之一，一些则两个都影响。

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1. 内部链接和外部链接

当搜索引擎为了开始判断某个网页是否流传广泛（易IT 注：流传广泛性，popularity ）、重要性和相关性，并通过评价链接到这个网页的链接打分时，它们发现一种经典的基于引用的规则，就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要，也更可信。因此，内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多的多。

但这并不意味着有好的内部链接架构就不重要了，或者说对内部链接做的一切（有好的锚文本-Google 叫定位文本，去掉不需要的链接等等）不重要了，只是说一个网站或某个网页的在排名上的表现高度依赖别的网站怎样引用和评价它们。

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２. 定位文本（锚文本，Anchor Text）

对SEO 们来说，很明显，总的来说定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要惊奇在链接的众多属性中，搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。

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我们的实验（和以往很多经验）显示，“完全匹配（exact match）”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。个人观点，搜索引擎不会远离这个标准，尤其对于那些通用（不含品牌的）的关键短语来说，这也是造成很多对SERPs （搜索结果页面）过于优化和修饰的原因。

3. PageRank(页面排名）

无论这个页面排名叫什么，微软叫StaticRank ，（Bing 的Page Score可能也是其中之一，易IT 注），Yahoo 叫WebRank ，Google 叫PageRank ，这些都是基于一种递归的、基于马尔可夫链的链接分析算法，是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank 等排名系统使用的是一种投票的算法，而且和投票网页的影响力和多少有关。

关于Pagerank （页面排名）有几点很很重要的基本概念需要知道：

∙ 每个网址（URL ）天生就都被分配了一些数量的Pagerank 。

∙ 如果一个网页有“n”个链接，每个链接传递出去的页面排名被那个网页的页面排名

除于“n”（一个网页上链接越多，那个网页上每个链接传递出去的Pagerank 就越低）

∙ 一种通过多次的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向，并以此计算出某个网

址的排名分数。

∙ 在Google 的工具条上的Pagerank 数值是指数形式的页面排名，所以页面排名4

比页面排名3要重要8-10倍。

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页面排名可以通过页面层次的链接图来计算，并给出某个单独的网址PageRank ，但是页面排名也可以通过在网站（域名）级别的链接图来计算，通过计算网站间的链接来决定网站的重要性和排名。

4. 信任排名机制

关于信任排名机制的基本概念，请参考斯坦福的论文 - 用信任排名打击网络垃圾。信任排名的基本观点就是互联网上“好的”和“值得信赖”的网页都紧密的链接在一起，然后让垃圾网页只能在这个核心外游荡。因此，通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站的源（trusted seed sources）传递更多的排名权重。信任排名可以用来预报某个网页的质量高低和是否是垃圾网页。

当搜索引擎不披露有关这个衡量标准的相关数据时，有可能某种“距离可信赖信息源距离“的公式应用在页面排名的算法中。另一个有趣的地方是还有一个叫反-信任

排名的指标，

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这个指标用来检测谁链接到那些已知的垃圾站点上，这个可能也是影响排名的一个因素。页面排名（pagerank ）和信任排名（trustrank ）（以及反-信任排名，reverse-trustrank ）都可以在页面层面级别和网站级别来计算排名。

从以上可以直觉地得到一点：从可以信赖的网站得到外链，而且不要链接到垃圾网站。

5. 域名的权威性

虽然“域名权威性（Domain Authority）”经常可以在SEO 界看到（比如域名权威性在影响网站排名的因素中占有很大比重），但是一个正式的、通用的定义却还没有。大多数人都用它来描述搜索引擎根据一个网站的链接数据得来的综合链接广泛度、网站的重要性和可信赖程度。（可能有些搜索引擎还综合一个域名存在的年限因素）

搜索引擎可能通过计算链接并定量地使用评分的方法来确定一个域名（网站）的权威性，而不是只用含糊的言语来描述，所以这是一个值得留意的数据。同时，你从获得外链的域名得到的排名权重可能比单独网页得到的要重要（或重要的多）。

6. 外链链接源的多元性

在我们对相关数据的分析后发现，没有哪个因素比来自网站根部的外链对排名的影响大。这显示出这是一个很难控制垃圾网站的指标也显示出外链的重要性和广泛性。

虽然没有因果关系，但很多SEO 都经验主义地建议你外链网站的多样性对你网站/网页的排名有好处。根据这个逻辑，从一个曾经已经链接到你网站再得到链接比从一个全新的网站得到链接相比，对你的排名提升没有任何价值。这同时说明，从那些本来就多样性的网站得到的链接比那些低多样性网站得到的链接有价值的多。

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7. 外链来源和目标的唯一性

搜索引擎有自己的一套办法来判定和预测网站间的关系和拥有关系。这包括（但不限于）：

∙ 大量的共享和反向链接

∙ 域名注册数据

∙ 共享域名主机IP 地址或IP 地址的C 段

∙ 公开的收购和关联交易信息

∙ 机器可以阅读的公开市场协议

如果搜索引擎判断两个网站间预先存在某种关系，那么可能会对两个网站间链接的“编辑性（editorial ）”质量做抑制处理，它们可能会选择降低分数或干脆忽略这些链接。传闻在这种“网络”中的链接传递很小的价值（尤其是利用经典的“网站范围”建设链接策略形成的链接）。

8. 网页页面上链接的位置

微软是第一个披露搜索引擎如何处理“区块层级（block-level ）”的（参见微软研究所的文章VIPS ： Vision-based Page Segmentation Algorithm基于视线的网页页面区域算法）。

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从那以后，许多SEO 都报告他们在Google 和Yahoo ！发现了同样的效果和影响。对于我们也一样，比如，在内部链接中，页脚上的链接不可能提供和页面顶部导航链接一样的效果。还有报告说，为了与不断泛滥的链接广告做斗争，搜索引擎们都降低了从边栏和页脚来的外部链接的分值（价值）。

SEO 们都趋于同意一点：从网页页面“内容”部分来的链接是最有价值的，不管从排名价值来说还是从点击流量来说。（关于页面优化和关键字定位，请参考：网页搜索引擎优化和关键字定位指南）

9. 网页（网站）间内容主题的相关性

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搜索引擎有很多方法对两个网页（网站）进行内容主题分析并判断网页（网站）间是否类似和相关。几年前，Google 实验室推出一项自动分类工具，可以根据URL （网址）来预测任何虚拟内容的分类和子分类（包括医疗、房地产、市场营销和运动等10多个分类）。有可能搜索引擎会使用这种自动主题分类系统来判断网页和链接的“相邻性”，并作为提高网页（网站）排名质量的一项额外措施。

我本身并不担心主题相关性的有关问题，如果你从一个和主题无关的站点（比如新浪网）或一个主题明确的博客得到一个外链，我想这可能对你的排名有好处。我感觉这可能是搜索引擎为了防止垃圾链接或作弊行为说采取的一种分析手段。

10. 内容和上下文评估

虽然主题相关性能给搜索引擎提供链接间关系的有用信息，那么可能源链接所在的网页页面内容和上下文更能提供用于决定此链接传给目标网页的价值。在内容和上下文分析里，搜索引擎会通过机器分析/分词来分析和辨析为什么这个链接会存在在这个网页上。

当链接被特意编辑，产生某种模式。链接通过可接受的HTML 规范、字词用法、措辞等，嵌入到内容中，指向相关的内容来源。通过详细的模式匹配（有可能通过学习大量的数据），搜索引擎可能会分辨出“符合规范的”和“特意编辑”的链接与故意隐藏的（通过作弊）间的区别，或者分辨出哪些是符合内容规范哪些是付费链接，等等。

11. 地理位置

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