电子商务概论期末考试B
绝密★启用前 座位号山东协和职业技术学院 电子商务 专业 2006 级（专科)《 电子商务 》期末 考试试卷（ B卷）一、单
绝密★启用前 座位号
山东协和职业技术学院 电子商务 专业 2006 级（专科)
《 电子商务 》期末 考试试卷（ B卷）
一、单项选择题
1、下列说法错误的是______。
A. 电子商务本身不是高技术，它只是高技术的应用 B.电子商
务的本质是商务 C.电子商务不仅仅是网上销售商品 D.网上教育不属于电子商 务
2、目前电子商务主要是指______。
提示：
A. 上网交易 B.网上购物 C. 企业间无纸贸易 D.在以通讯网络为基 如有以下情况 础的计算机系统支持下的商务活动
者，本试卷作内 废。 3、下列能反映“产量和性能增加而价格不升反降”现象的定律是_____。 1、姓名涂改或 A. 摩尔定律 B.梅特卡夫定律 C.达维定律 D. 吉尔德定律
重写者 线 2、不按规定用 4
、当你收到的邮件主题行的开始位置有“回复”或“Re ”字样时，表示该邮件是 铅笔答卷者 ____。
3、违纪作弊者 封 4、未在规定位 A. 对方拒收的邮件 B.当前的邮件 置答卷者 C. 发送给某个人的答复邮件 D.希望对方答复的邮件 密 5、下列机构性域名中，属于网络资源或组织的域名是_____。 A.com B. edu C. gov D.net 6、202.115.112.16是哪类地址。
A. A类 B. B类 C. C类 D. D类
7、信息交换双方共同约定一个口令或一组密码，建立一个通讯双方共享的密钥，
第 1 页 共 8 页 这种加密方式属于_____。
A. 公钥加密 B.私钥加密 C.单向散列函数 D.非对称加密
8、在公钥认证机制的模型中（如A 方向B 方发送），明文是通过______加密的。
A. A的公钥 B. A的私钥 C. B的公钥 D. B的私钥 9、下面关于电子现金特点的说法错误的是_____。 A. 银行和商家之间不设协议和授权关系
B. 用户、商家和银行都需使用E-Cash 软件 C. 银行负责用户和商家之间资金的转移 D. 具有现金特点
10、下面对电子信用卡的说法错误的是_____。
A. 电子信用卡存储信息量大，存储信息范围广，便于携带等优点
B. 安全电子交易(SET)标准的使用，使得电子信用卡支付具有很好的安全性和保密性
C. 电子信用卡对通信网络的要求不高，因此便于普及
D. 我国常用的使用形式是让用户提前在某一公司登记一个信用卡号码和口令 11、下面对网络营销的理解正确的是_____。 A. 网络营销是可以孤立于企业的传统营销的 B. 网络营销可以等同于网上销售 C. 网络营销不等于电子商务 D. 网络营销可称为“虚拟营销”
12、_______是一种通过对各种营销工具的和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。
A. 传统营销 B.现代营销 C.整合营销 D.网络营销 13、________是指企业在Internet 上利用信息技术开展网络市场调查，收集
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,网络商务信息，并将收集的网络商务信息进行整理和研究，为企业的网上营销决策提供数据支持和分析依据。
A. 网络市场调研 B.网络消费者行为分析 C. 网络营销策略制定 D. 网络产品和服务策略
14、_________是从企业的角度来研究与之有关的物流活动，使具体的、微观的物流活动。
A. 企业物流 B.区域物流 C.社会物流 D.微观物流 15、新型电子商务供应链的特点不包括__________。 A. 周转环节少、供应链条短 B.灵活性强
C. 交易成本低 D.采用“推动式”的经营方式 二、多项选择题
16、电子商务按参与交易涉及的对象分可分为____。 A.B2B B2C B3G C2C B.间接电子商务 直接电子商务
C.EDI 电子商务 互联网电子商务 内联网电子商务 D.完全电子商务 非完全电子商务
17、电子商务发展中存在的问题说法正确的是____。 A. 目前主要采用电子商务系统的形式完成信息流的汇集和传递 B. 资金流网上传递主要是方便问题 C. 电子商务物流体系还不完善
D. 电子商务相关的社会支持体系还不健全 18、Internet 的主要功能有___。 A. 电子邮件 B.远程登录 C. 文件传输 D.网上查询
19、目前，EDI 使用的数据通讯网络_____。 A. 因特网 B.内联网 C.增值网 D.专用网 20、网页的组成包括_______。
第 3 页 共 8 页 A. 文字、图片 B.动画、超链接 C.特殊组件 D.IP地址 21、网络体系按照逻辑结构可分为_____。
A. 资源子网 B.通讯子网 C.信息子网 D.传输子网 22、网上银行发展的动因正确的是_________。 A. 是银行电子化服务的必然趋势 B. 可以降低银行的运营成本
C. 是电子商务活动必不可少的组成部分 D. 可以扩大银行的运营范围
23、关于第三方支付下面说法正确的是______。
A. 第三方支付作为目前主要的网络交易手段和信用中介，最重要的是起到了在网上商家和银行之间建立起连接，实现第三方监管和技术保障的作用 B. 采用第三方支付，可以安全实现从消费者、金融机构到商家的在线货币支付、现金流转、资金清算、查询统计等流程
C. 为商家开展B2B 、B2C 交易等电子商务服务和其它增值服务提供完善的支持D. 国内以易趣、淘宝网站为首的大型电子商务平台已经在不同场合表示了对第三方网上支付业务的高度重视 24、网络营销的发展趋势包括________。 A. 网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售 B. 营销决策趋于理性化 C. 网上的电子商场将兴旺发达 D. 网络广告将大有作为
25、物流系统的增值功能要素包括________。 A. 增加便利性的服务 B. 加快反应速度的服务 C. 降低成本的服务
D. 延伸服务——将供应链集成在一起
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,三、填空题
26、网上销售的商品一般包括____、_____、_____。 27、计算机网络按照它的传输技术分可分为____式网络和
_____式网络。
28、URL 的中文名是__________。
29、Internet 通过分层结构实现的，大致可分为______、协议、_____、信息。
30、_______是为了从根本上保障电子商务交易活动顺利进行而设立的，主要是解决电子商务活动中交易参与各方身份、资信的认定，维护交易活动的安全。
31、______是银行系统和因特网之间的接口，是由银行操作的将因特网上的传输 数据转换为金融机构内部数据的设备。
四、简答题
32、简述电子商务的定义。
33、网站的设计流程包括哪几个步骤？
34、简述一种传统的加密方式。
提示：
如有以下情况 35、与传统的支付方式相比，电子支付具有哪些特征？ 者，本试卷作内 36、物流系统的概念。 废。 1、姓名涂改或 五、作图题
重写者 线
37、画出跨行持卡人在ATM 机交易的数据流程图。 2、不按规定用 铅笔答卷者
3、违纪作弊者 封 六、案例分析题
4、未在规定位 置答卷者 密案例：
随着北京2008年奥运会越来越近，广告市场也爆发出强劲增长势头。日前， 四大门户相继发布的第三季度财报显示，在刚刚过去的第三季度，四大门户已首 次将单季度广告收入收报在1亿美元大关之上，网络广告作为互联网最成功的商
业模式再次得到了业内的公认，而互联网作为中国第四大媒体的地位，也已经得到了进一步的巩固。 四大商业门户中，新浪在第三季度以4580万美元广告营收
第 5 页 共 8 页 继续位居门户榜首，搜狐则以3150万美元广告营收紧随其后，网易和腾讯则分别获得了1140万美元和1930万美元的季度广告收入，其中新浪已连续6个季度保持了40的稳定增长。
而在四大门户的带动下，我国互联网广告市场整体规模亦获得了持续性的高速增长。尼尔森刚刚发布的“2007年10月中国网络广告市场研究报告”显示，今年10月份的互联网广告市场价值约达到了8.7亿元，而前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元。预计全年网络广告市场规模将有望突破100亿元。
互联网的基本商业模式可以分为两种：一是作为渠道，企业通过互联网来销售产品或服务；二是作为媒体，通过向广告主销售广告版位以实现盈利。在媒体的商业模式代表中，新浪是典型的代表，这类网站最大的优势就是将通过媒体报道不断聚集的人气和用户黏性转化为广告收入的基础。据CMMS 最新发布的调查结果显示，新浪在总体网民中的渗透率排名第一，76的人经常访问新浪。其中，新浪在体育重度参与者中的渗透率达75.7，中度参与者高达77.9，轻度参与者为71.8.而在企业营销层面，新浪也已经成为众多企业的首选网络营销平台。NIKE 、强生、招商银行、奥康等3000多知名企业均与新浪展开了各种形式的网络营销合作。以NIKE 为例，从2002年与新浪展开战略合作以来，双方缔造了一套宏大而有效的营销系统。新浪通过社区体育活动营销、CHBL —平民赛事营销、大型赛事营销等多种营销方式的整合运用，在营销工具和营销策略上探索出了一套适合NIKE 的营销之道。 问题：
38、网络广告是什么？ 39、说出几种网络广告类型。 40、网络广告构思的基本思路有哪些？
41、结合案例，说说网络广告对企业进行网络营销的作用。
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,七、论述题 42、论述电子商务对传统商务的影响并谈谈你对电子商务的看
法观点。
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