爬总关于于建立车展论坛的想法

关于建立论坛的想法前言之前我就认为国际车展的项目品牌非常成熟，其积累的品牌知名度、美誉度和忠诚度已经足够，参展商、厂家、专业观众、媒体对车展的认可度高，但其公众识别度较低。选择论坛的建立，基于的是对通

关于建立论坛的想法

前言

之前我就认为国际车展的项目品牌非常成熟，其积累的品牌知名度、美誉度和忠诚度已经足够，参展商、厂家、专业观众、媒体对车展的认可度高，但其公众识别度较低。选择论坛的建立，基于的是对通过互联网发展潜在用户群体的坚信，并想通过论坛来提高观众对车展的认识度。创建论坛摆在眼前，那就需要投资，而且还不能马上创造出价值甚至利润，它和我们展览一样属于服务性行业。但论坛建立的好，那将是我们车展极大的助力，也将使我们车展在同类车展中脱颖而出。我的想法是用论坛来影响用户，同时增强车展的受众度，提高车展在广大南京地区的公众识别度，另外扩大车展后期的发展空间。

一、论坛名称

名称未定，但可以靠近改装，或与后面形象代表相符合。

二、论坛的目的

初衷：把论坛建立成推进车展的助力，并依托于论坛建立一个高活跃度的车主群体。 宣传目的：提供南京车主之间关于汽车学习和交流的地方

实际目的：1. 建立高活跃度的车主群体

2. 提高南京车展识别度，增进车展与车主互动性

3. 做好改装区推进的铺垫

三、论坛的定位

1．创新、朝气、锐意进取。（推动车展，同时推动的也有改装，论坛的定位必须要有活力的彰显）

2．以车主交流为导向，并侧面辅以车展。

3．结构清晰，板块分明。

本土车主交流平台，目标是建立集本地汽车资讯、车主交流、同城交易为一体的门户模式。（汽车资讯、车主交流为前期，同城交易为一体为后期）

口号：想知道到底怎么样，看看XX 论坛上车主到底说了什么!

我们只做论坛。我们不是网站，也不是媒体。论坛主要记录的是车主的产品体验和使用感悟。而车主产品体验和使用感悟所承载的信息会涉及到汽车购买前、购买时和购买后所遇到的各种服务。信息是车主自主记录的，所以定会出现信息驳杂的问题，如会有咨询、品牌比较、汽保、维修等等。我们可以设置步骤让车主填写，从而来提取需要的信息回避不需要的信息。但我们是论坛，不是网站，论坛需要记录的是真实有效的车主主观信息。我们应尽量帮助车主还原真实的体验和感悟，我们的做法应该是客观的，不带感情色彩。论坛就是车主信息的真实呈现。

四、论坛建立的困难 自身因素 环境因素 用户拉动

1. 自身因素

a. 论坛搭建

我们作为展览工作者，并非编程工作者，并从人力、资源、成本等因素考虑，我们不宜自己编写PHP 论坛的，建议使用现成论坛模式去搭建自己的论坛。目前国内比较出众的是discuz! 。discuz! 论坛很大一部分是免费的，它可以协助完成注册域名、申请虚拟主机、安装论坛程序、域名和虚拟主机绑定等等。此种方法好处一能节省大量时间，二来操作简单，三节省成本等等，但也有坏处一不利于搜索引擎优化，二论坛容量有限，三不利于后期论坛应用插件及后期的开放。

即使论坛若建立于免费区域，运营中亦需要：

1. 论坛技术人员至少1名，专门负责论坛的美工及维护。

2. 资讯剪辑至少1名，负责整体资讯的编辑及管理。

3. 论坛管理编辑至少2名，负责论坛网友的线上线下的互动，包括不定期的活动组织，引导发帖及论坛帖子的质量方面工作。

4. 运营企划至少1名，负责论坛运营、外围合作及公关。

b. 初期品牌营销

在论坛建立前期，较难的问题是论坛知名度的提升。对于南京这个地区，我们应当积极在众多类似论坛中发觉南京地区车主需求的特点。论坛通过自身配置来迎合车主需求的特点，并通过有效的宣传及多方面的联合，促使知名度提高。论坛通过组织不定期的活动，论坛网友线上先下的互动，引导网友发帖等等来刺激用户在论坛活跃度。另外，我们也应积极开展与众多媒体的互动，获取知名度。在品牌前期推广中，一定要通过互动的亲密性，让论坛网友产生归属感。只有产生了归属感的网友才会成为我们高活跃度和高忠诚度的网友。

2. 环境因素

易车网、汽车之家是目前活跃于汽车资讯网络市场的的互联网企业。他们拥有着相当一部分高活跃度的用户群体，我们的论坛的定位会与他们部分功能进行重叠。同时，他们有着丰富的运营经验。我们所做的只有从汽车展时间阶段迅速捕获新车主，并撒网等待未来车主。另外，在运营中，我们得考虑因此会出现的相关网络媒体的曝光屏蔽等因素。我的意见是寻找本土性强的媒体合作。如南京娱乐电视台的《汽车生活》等等。

3. 用户拉动

如何拉动那些购买汽车、潜在购买车主、改装车主等注册论坛是最为困难的一个问题。最直接的拉入就是车展现场订车的车主。每年对于现场购车的车主或多或少都有奖励，我们可以在奖励过程中植入用户提车作业报道等环节。另外，论坛也可以在车展的车贴等众多环境进行选择性拉入客户。但务必让用户百分百的情愿接受被拉入。对于积极参与的用户，论坛将予以额外奖励来刺激用户参与。

五、论坛形象及推广设想

推广一个论坛可能较难，推广一个实物形象可能就比较容易。个人建议根据论坛定位设计一个车甲人赋予其论坛内涵来替代宣传。

设想：一个较憨、搞怪、不断成长的车甲人（赋予故事背景，比如在某太阳粒子日，受粒子强烈影响汽车中控智能电脑短路，汽车升级形成一个智能生命，此处省略两万字）

论坛形象名称：耀（视域名申请再定）

假设关于论坛形象的推广：

1. 制作低成本关于耀的微动画。微动画可模仿微动画《豆儿》，如果微动画制造做得好，就很有可能直接把我们的论坛知名度给扩散出去。微动画因时间短暂，所以需要多集数来逐渐展示耀这个特定角色的含义。

2. 传播关于耀的相关生活用品。一定要靠近生活，有生活用品的味道，但又能标新立异。如自动挤牙膏器、时钟等等。很多人愿意在西祠婚博会现场下订单原因是，现场下单获得的最差奖品也是西祠粑粑头，觉得划算实用。我不是说我们非要套仿别人，但趋势在这，我们要做的是BBS ，论坛不但要有它的内涵，更要有它的形象代表，这些才能形成它的号召。只有这样形成自有的文化。这样的文化内涵，别人拿不去，只能属于我们自己。

3. 网络推广。正常的推广多为网络广告方式。

4. 印象推广。现在互联网上的论坛太多了，就算我们论坛做的再好，也不可能留住每一位用户。但我们能做的就是努力加深用户的印象。其中比较合适的就是通过邮件、短信、信件等方式对论坛注册用户定期发一些我们论坛的活动或与用户需求度相符合链接地址等等。当然这是针对于愿意接受这样的用户。这是一种后续营销，也是我们论坛以后消息活动的一个信息传播方式。

六、论坛板块和风格

1. 论坛用户主要圈定在在汽车车主、改装车主。

2. 论坛板块分为新手板块、汽车资讯、车主交流、同城交易。

a. 新手板块

我把新手板块单独放在最前面，因为我认为这块很重要。作为论坛，应该要有自己的特点，而我建议把新手板块作为别的论坛都没有的特色，必须要让用户一进入进入我们的论坛就有眼前一亮的感觉。进入我们论坛的车主，不管他是车主报道、还是推广、找资源，我们都想让他常驻于此。

新手板块设置中最主要的两个是：1. 论坛自身的介绍，我们要在极短时间内让用户了解我们，了解论坛大致信息。2. 尽可能让用户能参与报道和注册，如职业、个人资料、联系方式、擅长、来论坛的目的等等。这样将便于我们精准的了解用户需求，根据用户爱好组织活动，根据用户更新论坛资讯等。

b. 汽车资讯

我们只做汽车整车产品资讯、汽车经销商资讯。论坛在起步，我们应主力于汽车整车资讯，务必使整车参数配置、照片、视频等等作为首要。在后期过程中，加强与本土经销商的联系，使本土汽车经销商资讯成为论坛卖点之一。

c. 车主交流

由于地区基数的原因，我们论坛汽车车主块不分割为车型阵营，而是分割为品牌分类的车主阵营。车主采取认证模式，对于热爱网络和积极性高的网友可以委任为版主。对于不定期组织线上线下活动的版主，论坛将予以特殊鼓励。这样做能目的是为了增加论坛的用户粘性，提升网站的整体访问量。积极组织各类适合不同群体的活动，吸引更多的有各种兴趣爱好的车友都能够加入到这个论坛。

d. 同城交易

当论坛成型，地区内车主在沟通交流过程肯定发生闲置买卖等情况。商家也会加入论坛进行潜在销售。论坛应针对苗头及早开辟板块给与市场能自由发展的空间。

e. 其他板块

后期运营中，亦可以考虑其他板块的添加，但不宜多杂。

3. 板块运营中可配套品牌活动

a. 十一车展改装大赛

b. 十一车展摄影大赛

c. 十一车展宝贝绘画大赛

这些活动车展配套的，可以在论坛上加以预热，这些参赛者本身就是很好信息传播者。

4．页面风格

a. 风格要有金属感、现代感、有新意、体现创新的特色。

b. 强调色彩、时尚、但要求协调、页面流畅，不可以给用户凌乱的感觉、保证浏览者在较短的时间内看到最想看到的内容

七、论坛盈利

1. 论坛广告位销售

在起初的论坛设计时，预留十分之一到十分之三的板块作为论坛广告位。根据我们论坛的定位和受众面积，选择比较合适的品牌作为论坛广告位销售对象。

2. 论坛专业版销售

在论坛运营过程，随着人气慢慢的积聚，定会有商家想入住板块。商家入住的板块则会需要收费及通过审核。当然收费后的商家将会被论坛予以推荐并出现于论坛跟帖的底部。

3. 论坛实物形象耀的销售

因为前期对于耀的生活用品定位准确，实物的销售将产生很大一份成绩单。耀的销售

也可以植入车展门票销售，让大众觉得使门票更物有所值。

八、论坛投入

论坛建设投资 论坛人员工资 办公用费 论坛推广费 活动经费

分析

如果一个项目没有资源和时间上的限制，那么任何一个项目都将是可行的。现实是资源和条件非常有限。那么在现有资源条件下，完成项目开发，则必须细致而谨慎的评估项目的可行性。在关于该论坛设想前，我看了很多网站和论坛。但这是不够的，越是去观察越是觉得需要仔细的去研究。只有在大量的信息调查和分析后，才能摸索出一条能牵引论坛的线索。论坛的设计需要各个板块功能明确化，板块间关联的清晰化等待。同样，论坛在运营中不是一层不变，也需要发展，需要植入新的活力，那么插件和应用将是主要力量。

在短期内，我们可以先尝试做车主信息流。但论坛配置要必须要先起来，哪怕是使用免费的，论坛的建立也必须方便网民登录操作为前提，需提供友好的、主题突出的前台用户界面，以及实用、易用的后台管理功能。后期若有可能，开发一些手机端用户则更能增加我们的用户量。

我的想法很粗糙，很不完善，但我希望自己的想法能公司领导带来新的思路。