市场营销学试题及答案(大学市场营销学期末复习题及答案解析;市场营销学案例分析;在线测试)

市场营销学试题及答案 一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。A ．生产者 B．经销商C ．代理商 D．消费者2．品牌最持久的

市场营销学试题及答案 一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。

A ．生产者 B．经销商

C ．代理商 D．消费者

2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。

A ．属性 B．价值

C ．利益 D．名称

3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。

A ．商品所有者 B．资产所有者

C ．品牌所有者 D．产品所有者

4．品牌有利于维护 （ ）的利益。

A ．消费者 B．供应商

C ．经销商 D．代理商

5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。

A ．属性 B．特征

C ．利益 D．名称

6．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。

A ．特征 B．用途

C ．功能 D．利益

7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。

A ．产品 B．服务

C ．附加利益 D．附加功能

8．康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。

A ．招牌 B．品牌名称

C ．品牌标志 D．都不是

9．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。

A ．有形资产 B．无形资产

C ．附加资产 D．潜在资产

10．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。

A ．投资 B．管理

C ．运作 D．利用

11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。

A ．生产者品牌 B．企业品牌

C ．中间商品牌 D．自己的品牌

12．多品牌策略，即是指企业同时为 （ ） 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A ．一种 B．二种

C ．三种 D．多种

13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于 （ ） 。

A ．一级域名 B．二级域名

C ．国家域名 D．企业域名

14．包装有几个主要构成要素，其中 （ ） 是最具有刺激销售作用的要素。

A ．商标 B．品牌

C ．图案 D．颜色

15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应

是 （ ） 策略。

A ．等级包装 B．类似包装

C ．分类包装 D．配套包装

【参考答案】

1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．D

11．C 12．A 13．A 14．D 15．B

二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）

1．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的 （ ） 。

A ．属性 B．利益

C ．价值 D．文化

E ．个性

2．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即 （ ） 。

A ．注册优先 B．抢先注册

C ．注册在先 D．生产优先

E ．使用在先

3．企业采用统一品牌策略， （ ） 。

A ．能够降低新产品的宣传费用 B．有助于塑造企业形象

C ．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低

E ．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

4．品牌统分策略包括 （ ） 。

A ．统一品牌策略 B．销售者品牌

C ．个别品牌策略 D．分类品牌

E ．企业名称加个别品牌策略

5．商品包装的构成要素是 （ ） 。

A ．材料 B．颜色

C ．商标或品牌 D．形状

E ．图案

6．包装标志主要有 （ ） 标志。

A ．运输 B．商品

C ．指示性 D．品质

E ．警告性

7．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为 （ ） 。

A ．统一包装 B．运输包装

C ．分类包装 D．销售包装

E ．等级包装

8．配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是 （ ） 。

A ．购买者年龄 B．市场需求特点

C ．便于消费者识别 D．消费者购买能力

E ．产品的关联性

9．再使用包装策略的突出作用是 （ ） 。 .

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