中文域名对中小型企业的品牌保护作用

社会实践调查报告（或论文）课程名称 社会实践论文班级与班级代码 07工商管理2班专 业 工商管理指导教师： 杨凯学 号：姓 名： 陆润华提交日期

社会实践

调查报告（或论文）

课程名称 社会实践论文

班级与班级代码 07工商管理2班

专 业 工商管理

指导教师： 杨凯

学 号：姓 名： 陆润华

提交日期： 2008 年 3 月 3 日

广东商学院教务处 制

广东商学院管理学院 中文域名对中小型企业的品牌保护作用

姓名 陆润华 社会实践调查报告（或论文）成绩

评语：

指导教师（签名）

年 月 日

说明：指导教师评分后，社会实践调查报告（或论文）交院（系）办公室保存。

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广东商学院管理学院 中文域名对中小型企业的品牌保护作用

题目：中文域名对中小型企业的品牌保护作用

内容摘要:中小型企业需要成长，成长过程中需要树立起品牌的形象，品牌的形象需要保护，在网络经济如此发达并且将更加发达的今天, 在网络上保护自己的品牌形象变得是那么的越来越重要! 中文域名是中国互联网信息中心大力推行的一个体系, 具有深远的意义, 所以中小型企业注册中文域名, 实施品牌保护, 势在必行!

关键词:中小型企业, 中文域名, 品牌保护

目 录

一、引言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2

二、正文 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3

（1）什么是中文域名„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

（2）中国企业为什么要注册中文域名„„„„„„„„„„„„„ 3

（2.2）中小型企业为什么要注册中文域名„„„„„„„„„„ 3

中文域名对中小企业的品牌保护作用

引言: 企业在与网络接触的同时，对上网的第一需求资源——域名和网址的应用，也普遍地上升到了重视品牌保护的层面。

企业发展网络经济，同时也开始注意对网络资产，特别是品牌的保护，这在对新增域名的应用调查中，得到了非常明显的体现。

CN 域名注册机构向记者透露，目前只注册和应用一个CN 域名的企业相当鲜见，绝大多数企业都是在注册了一个主域名后，同时还将与该域名相近或相似的名称也都进行了保护性注册，许多企业都是同时注册了CN 的二级域名和三级域名，使得网络品牌保护做到尽可能地全面和完善。例如世界著名咨询服务机构德勤为防止其品牌的中文名称被其他机构和个人所注册和使用，保护多年来所形成的品牌声誉，对其在中国的每一个事务所，都进行了形式如“城市名＋德勤”和“德勤＋城市名”的通用网址注册。另外由于“德勤”是一个音译名称，为避免“同音不同字”现象的发生，他们还注册了诸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等几个同音不同字的名称，前后共注册了26个通用网址。

这种完善的网络品牌延伸，以往更多的是从跨国企业身上看到，如今在国

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广东商学院管理学院 中文域名对中小型企业的品牌保护作用 内企业中，也已相当普遍。表明国内企业在发展网络经济过程中，网络品牌保护的意识开始逐渐成熟。例如在新网的客户中，今年新建网站的企业中，同时注册二级域名和一个以上类别域名的企业超过50，而已经建立了企业网站，在今年又增加注册中文.cn 域名的，也高达40以上。

专家表示，这部分企业的注册选择，一方面显示出其对中文.cn 商业价值的日益重视，同时也体现了企业对网络品牌标识的保护意识在不断提高。此前，星巴克不惜近30万元的代价取回两个CN 域名，自然是其在中国市场开展网络营销发展网络经济的需要，但30万元代价的付出，不啻为一个网络品牌保护的生动教训。

正文：

■1什么是中文域名？

如果我们要了解域名对企业品牌的保护作用，我们要先知道什么是中文域名。

中文域名的定义为: 中文域名是含有中文的新一代域名，同英文域名一样，是互联网上的门牌号码。中文域名在技术上符合2003年3月份IETF 发布的多语种域名国际标准(RFC3454、RFC3490、RFC3491、RFC3492) 。中文域名属于互联网上的基础服务，注册后可以对外提供WWW 、EMAIL 、FTP 等应用服务。[1]

■ 2中国企业为什么要注册中文域名?

1）中国人自己的域名，使用方便，便于记忆；

2）中文域名域名资源丰富，可以获得满意的域名。注册一个中文. 中国域名，自动获得中文.cn ；

3）注册一个简体中文域名，自动获赠繁体中文，域名注册手续简便、快捷。

4）显著的标识作用，体现自身的价值和定位；

5）全中文服务，保障用户知情权；

6）适用中国法律，全面保障用户利益；

7）保障国家域名系统的安全。[2]

■2.2中小型企业为什么要注册中文域名?

在中文上网大潮的趋势下，中文域名的行情也日渐紧俏，备受企业推崇。尤其随着2007年微软发布的IE7.0全面支持中文域名，中文域名的重要网络价值被广泛认可，众多企业也意识到中文域名在品牌保护、网络营销等方面具有巨大作用，于是拥有、保护、应用中文域名成了企业不得不关注的大事。众多企业纷纷保护自己的中文域名是因为它具有重要的商业价值，如今中文域名已经成为企业网络营销的一把利器。一方面中文域名由中文字符组成，符合中国人的习惯，简单易记，含意丰富。更有利于企业品牌推广，举个例子，能准确拼出“Microsoft”9个英文字母的人并不多，但“微软”二字，人们却耳熟能详，中文域名的易用性不言而喻。另一个方面，中文域名更有利于企业的搜索推广，开拓更广阔的市场。比如你有了公司名的中文域名，又将相关行业、企业产品等中文域名全部拥有，指向你的网站。客户通过企业名称、企业品牌、企业产品就可直接登陆企业网站，网站无需推广，迅速被客户熟知，认可。市场范围

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广东商学院管理学院 中文域名对中小型企业的品牌保护作用 也会迅速扩大。

据悉，中文域名十分珍贵，还因为它很稀有。中文域名的种类主要有中文.COM 、中文.CN 、中文. 公司、中文. 网络、中文.net 等。 由于企业逐步认识到了中文域名的价值，中文域名的注册量也在稳步上升。然而，因为域名具有唯一性，一旦被他人拥有，将会给企业带来无法估量的名誉和经济损失。

中小型企业虽然在实力上不及大型企业，但在中国企业中占绝大多数，其辛辛苦苦打造出来的自我品牌也不能说不去保护它。

据经济特刊06年3月21《专家呼吁中文域名营销避免危机重演》一文：（近日，国内最大的域名注册商中国万网隆重举办了“中国域名保护运动十周年”的系列纪念活动。会议不仅回顾了十年来国内企业在COM 时期的域名保护的成败得失，还特地就中文域名的应用热潮即将到来之际，企业所面临的问题与机遇挑战进行了深入研讨。

据中国万网总裁张向东透露，虽然2007年微软IE 浏览器才能正式中文域名的无插件化直达应用，但中文域名的抢注潮已经悄然到来。此次不仅国内企业再次成为权益被侵害的对象，就连一贯注重网络品牌保护的外企也纷纷落网。因而他们所特别启动的域名委托管理服务近期已经帮助箭牌、雅芳等众多知名外企保护及夺回的精品级中文域名已达上千个。

业内专家指出，导致抢注风潮再度兴起的原因在于，汉语言本身在词义、音韵、情感方面的深厚文化底蕴，等于赋予了中文域名天然搜索引擎般的作用。而历史习俗传承下来的做人取名讲究雅俗“经商开店热衷名号吉祥”的传统，决定了中文域名在互联网寻址的广阔领域中能够发挥出比英文域名更精彩丰富的应用，而外资企业却普遍缺乏对中文域名这种特殊价值的认识。）[3]我们可以从中看出中文域名的重要性，不仅大型企业需要保护自己的网络品牌，而且各类大大小小的中小型企业也需要注册中文域名去保护自己的网络品牌！！

寒假里我帮广东华强电器有限公司负责处理注册中文域名，在这间企业和我充分认识到注册中文域名对企业自有品牌“华强”的保护的重要性的时候，经过广东华强电器有限公司的允许，我便开始着手为其申请注册“广东华强。cn ”和“华强电器。公司”这两个中文域名；据我了解，比较有代表性和普遍认知性的中文域名的类型是“中文。cn ”，对于广东华强电器有限公司来说，注册“华强电器。cn ”理应成为注册的首选；可是一经查询，才发觉这个类型的中文域名早已被一间位于佛山的企业于2005年的时候抢注去了，而这个企业只是因为“华强电器。cn ”的知名度比较高就注册了它，所以尽管这间公司与“华强”一点联系都没有，也舍得花钱买名气！！这体现中文域名蕴含的巨大商机与价值！

广东华强电器有限公司是一家集设计、生产、销售于一体的科技型家电企业，旗下的“华强”商标是广东省著名商标，其产品荣获“国家免检产品”和“中国节能产品”等荣誉称号，随着公司的快速发展，保护旗下品牌势在必行。于是像广东华强电器有限公司这类的中小型企业，便需要考虑从各个方面考虑保护自有品牌的形象了，而对于千罗万象的网络来讲，中文域名是其中的一支奇葩，它具有无量的前景！举个例子来说明，假设有人看上了一间比较著名的公司的全称，便利用公司全称中一些比较重要的关键词注册了中文域名，然后他用这个中文域名链接到一些不健康的网站，这样便大大影响到了该公司的形象，造成无法估计的损失。

“中文域名管理在实施中主要同企业名称、字号、商标以及网站名称等知识产权的管理存在一定的冲突。这些知识产权的管理和保护属于我们工商行政

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广东商学院管理学院 中文域名对中小型企业的品牌保护作用 管理工作的业务范围，因此未来的中文域名管理同我们有着密切的关系，在这个领域我们大有可为。”[4]以上是摘录自2000年北京市工商局王纪平局长的《论工商行政管理进军网络经济》一文，由此可以看出社会各种力量资源正努力建立起一个更为完整的网上知识产权保护体系，这样的大环境下面，中小企业更显得应该支持中文域名，以实施保护政策。

[参考文献]

[1] 中国互联网络信息中心. 中文域名用户常用问题解答

[2] 中国互联网络信息中心. 中文域名用户常用问题解答

[3] 吴春生. 《专家呼吁中文域名营销避免危机重演》[J].经济特刊.2006年3月21日

[4] 王纪平. 《论工商行政管理进军网络经济》[J].人民日报海外版2000年11月09日

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