网站评估诊断和推广策划

慧聪网的网站评估诊断和推广策略报告 ,目录摘要 ..............................................................

慧聪网的网站评估诊断和推广策略报告

目录

摘要 ....................................................................... 1 引言 ....................................................................... 2

第一章 网站评估 . ........................................................ 3

第一节 网络的流量 ..................................................... 3

第二节 网站在主要搜索引擎各方面的表现 ............................... 3

第三节 导入链接情况 . .................................................. 4

第二章 网站诊断 . ........................................................ 4

第一节 目录结构和URL ................................................. 4

第二节 导航结构 ....................................................... 5

第三节 分析 ........................................................... 6

第三章 网站推广策略 ................................................... 7

第一节 推广目标 ....................................................... 7

第二节 网站的优劣势分析 .............................................. 8

第三节 竞争对手分析 . .................................................. 9

第四节 客户群体分析 . .................................................. 9

第五节 具体选择网络营销方法予以推广 ................................ 10

第六节 设计推广预算 . ................................................. 11 结论 ...................................................................... 12 参考文献 .............................................................. 12

摘要 当前企业在电子商务中的应用在不断前进发展，已成为业界共同关注的一个热点问题。本文在研究慧聪网的现状、网络诊断、推广策划等方面进行了深入探讨。慧聪网是中国最具商业价值的行业门户网站慧聪网目前拆分为行业公司、电子商务公司、市场研究公司三家独立运营的公司。目前慧聪网注册用户超过1200万，买家资源达到1120万，覆盖行业超过70余个，员工4500名左右，是国内最有影响力的互联网电子商务公司。

关键词 慧聪网 B2B 网站评估 网站诊断 网络营销 推广措施

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引言

慧聪网是国内领先的B2B 电子商务服务提供商。互联网业务收入占全部收入的比重持续上升，并成为慧聪网收入增长最快的业务组成部分。这主要得益于其不断提升产品质量的战略，包括充分发挥线上产品的功能，大幅度提升用户在起网络商铺及搜索引擎方面的使用体验；并加强了渠道代理和电子营销部门建设，增强了核心业务的销售能力。尽管这样，慧聪网大部分是国内的企业浏览，海外商客的流量较少，同行业的阿里巴巴也在一定的程度上压制了慧聪网的优势，怎样提高产品的服务质量，是这个平台更人性化，实现用户商铺可以保持24小时在线状态，并且及时回应询盘信息，让用户随时随地都可以做生意，如何在内贸和外贸寻求突破将会是慧聪网面临的主要问题。

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第一章 网站评估

第一节 网络的流量

流量排名查询表

网络访问量表

第二节 网站在主要搜索引擎各方面的表现

一、收录数量

慧聪网的收录/反链结果表

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二、各类关键词搜索表现 关键词搜索表

关键词出现频率表

第三节 导入链接情况

导入链接情况表

第二章 网站诊断

第一节 目录结构和URL

一、目录层次

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慧聪网http://www.hc360.com/目录对于慧聪网这样的门户网站来说是不太理想的，这样不利于其保护放在其官网上的重要信息，比如产品信息、公司信息。此外，其外链数也较少，不利于与其他网站之间的相互交流，也不利于其开拓其市场。

二、目录和文件命名

目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符"-" 而不是下划线"_"进行分隔。 URL 应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。由于 URL 中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。

三、绝对 URL 和相对 URL

部分网页URL 没有采用权重较高的URL 。

第二节 导航结构

一、主导航醒目清晰方面

其网页主导航用的是文字链接不是图片或flash 链接比较合理，但是其主导航字体设置较小、不太清晰，访问者不易一眼就看到，容易使访问者认为其不够专业。

二、面包屑型导航分析

其网页导航采取了面包屑型的导航，有利于访问者对其主页的层次结构有一定的了解，但是其导航分布结构的层次不合理，主次层次、先后层次没有做好排序。例如，其连锁分店和关于大明这两项其实是可以合并为企业介绍一栏的。此外，其有些分栏只是有链接却没有相关内容，这是一个比较大地错误。

三、首页突出重要内容分析

慧聪网在首页只是对其分店进行了比较多的强调，却没有对其产品方面做出强调，但却对现在的行业状况给出了比较多的描述链接，有些主次不分。

四、使用网站地图分析

其网站有许多文字链接，这些链接过于繁多，建议可以分成几个页面，且其有些链接是无效的链接和死链。并且感觉其内容比较旧，不经常更新。

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第三节 分析

一、框架结构分析

慧聪网站有框架结构，其网站首页的制作本来就显得粗糙，而其框架结构中的滚动条和动画部分就特别容易分散访问者的注意力，容易使用户抓不住重点。而其浮动的图片也会给用户带来视觉干扰，只是有些访问者觉得烦而直接离开，不再进行浏览。

二、图像优化分析

其网站首页有许多图像和动画，图画的画面感的质感比较差，有些模糊的感觉。应在不影响其访问速度的情况下，提高其图片质量。此外，其图像的动感浮动效果比较多余，删掉浮动图片这样反而能够给访问者比较干净简洁的感觉。

三、Alt 属性分析

每个图像标签中都有ALT 属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。但慧聪网站上的插图的ALT 属性中很少有文字描述。因此慧聪网站应该优化图像，并带上关键词在其中。

四、文本说明分析

慧聪网站上的图片大多有关键词标签和文字描述的链接，这样可以吸引用户，先把流量吸引到这些页面，再提供文本链接指向图片页面，增加了网站访问量。此网站上大图片较少，装饰性图片也较少。但是其图片的文字链接是无效链接，这是一个较明显的错误。

五、Gif 和 JPGE 图像优化分析

慧聪网站的图片不算太清晰，较为模糊，但好处是图片较小，加快了页面主题下载速度，减少了用户访问网页的等待时间。应在不影响网速的基础上，提高图片清晰度。

六、FLASH 优化分析

慧聪网站的页面较为简单明了，动画较少。无法给访问用户提供良好的视觉效果，无法给用户留下深刻的印象。在其动画较少的情况下，其动画的效果也不算优质。

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七、标题分析

网页优化可以说是从标题开始的。标题可谓一个页面的核心。慧聪网站的标题简短精炼，高度概括，但在一般情况下不要用公司名字，应在后面加上几个关键词，如“慧聪”、“门户网站”等。

八、关键词分析

关键词提示搜索引擎。在搜索引擎上搜索“慧聪”等关键词，要保证每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。

九、描述分析

描述分析即用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。一般访问者看到的是标题后几句描述。

十、动态网页优化分析

慧聪网站是一个动态网页。但是动态网页很难被搜索引擎检索到，因而被用户找到的机会也大为降低。导致访问量的减少，目标群体的减少。

第三章 网站推广策略

第一节 推广目标

通过互联网传播的诸多优势，宣传慧聪网，传导宣传网的服务理念和 企业价值观，维持老顾客的品牌忠诚度及开发更多的新顾客。

在推广宣传后，的日均IP 量须增加2000IP ，使慧聪网成为国内B2B 电子服务供应商的的首选网站。

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第二节 网站的优劣势分析

一、慧聪网的优势

（1）目标针对性强：慧聪网的浏览者都是商人和管理者，对企业的采购和决策有极强的决定权，同时这部分人群都是高收入阶层，有较强的消费能力。 （2）覆盖范围广：慧聪网的服务涉及60多个行业，是目前国内行业细分最广的资讯门户网站，客户可以轻松查找所需信息。

（3）广告出现率高：慧聪网每天超过2800万次的浏览量，保证客户广告在浏览者心目中留下深刻的印象。

（4）专业的广告服务：慧聪网采用目前国内最先进的广告管理系统，为客户提供最专业的广告服务。

（5）强大的网站联盟：慧聪网与5000多家网站联盟，并与各大搜索引擎形成互动，构成了强大的互联网推广平台。

二、慧聪网的劣势

慧聪网由于也出版中文杂志刊物，所以运营成本相对于阿里巴巴来说较大，而且英文站没有任何名气，大部分都是国内的企业浏览，海外客商的流量较少，内贸网站90的会员同时注册了阿里巴巴，阿里巴巴在很大程度上压制了慧聪网的优势，如何在内贸和外贸寻求突破将会是慧聪网面临的主要问题。

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