2009-2010年中国搜索引擎市场份额报告

2017-03-27

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中国搜索引擎市场份额报告 iResearch China Search Engine Annual Market Report 2009-2010年 ,中国搜索引擎市场份

中国搜索引擎市场份额报告 iResearch China Search Engine Annual Market Report 2009-2010年

中国搜索引擎市场份额报告 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n n u a l M a r k e t R e p o r t

I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 ........................................................................ 3

II. 概念定义 .......................................................................................................................... 5

III. 研究方法 ......................................................................................................................... 6

IV. 报告摘要......................................................................................................................... 7

V. 报告正文 ......................................................................................................................... 8

1. 全球及美国搜索引擎市场发展动态 . ................................................................................. 8

1.1. 全球搜索引擎市场规模及历年走势 ........................................................................... 8

1.1.1. 2009年全球搜索引擎市场规模及历年走势 . ........................................................ 8

1.1.2. 2009年全球搜索引擎请求量规模及历年走势 ..................................................... 9

1.1.3. 2009年经济危机对搜索引擎营收影响分析 . ...................................................... 10

1.2. 美国搜索引擎市场规模及历年走势 ......................................................................... 11

1.2.1. 2009年美国搜索引擎市场规模及历年走势 . ...................................................... 11

1.2.2. 2009年美国搜索请求量规模及月度走势 .......................................................... 12

2. 中国搜索引擎市场规模情况及发展态势 ........................................................................ 13

2.1. 2009年中国搜索引擎市场营收规模及趋势.............................................................. 13

2.1.1. 2009年中国搜索引擎市场规模及趋势 .............................................................. 13

2.1.2. 2009年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重及趋势 . ..................... 15

2.2. 2009年中国搜索引擎用户规模及趋势 . .................................................................... 17

2.3. 2009年中国搜索引擎请求量规模及趋势 ................................................................. 18

2.3.1. 2009年中国网页搜索引擎请求量规模及趋势 ................................................... 18

2.3.2. 2007-2009年中国搜索引擎用户人均搜索请求量 ............................................. 20

2.3.3. 搜索请求量规模增长驱动因素分析 .................................................................. 21

3. 中国搜索引擎市场竞争格局及发展态势 ........................................................................ 22

3.1. 2009年中国搜索引擎市场营收份额及趋势.............................................................. 22

3.2. 2009年中国搜索引擎请求量份额及趋势 ................................................................. 24

4. 中国搜索引擎行业发展趋势 . .......................................................................................... 26

附 2009年中国搜索引擎市场热点盘点 ............................................................................. 27

法律声明 . ............................................................................................................................ 32

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图目录

图1- 1 2005-2012年全球搜索引擎市场规模 . ....................................................................... 8 图1- 2 2003-2009年全球搜索引擎请求量规模 .................................................................... 9 图1- 3搜索引擎营收营销因素模型 .................................................................................... 10 图1- 4 2001-2012年美国搜索引擎市场规模 . ..................................................................... 11 图1- 5 2009年1-12月美国搜索请求量市场规模 . .............................................................. 12

图2- 1 2002-2013年中国搜索引擎市场规模及预测 .......................................................... 14

图2- 2 2002-2013年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况 ........... 16

图2- 3 2002-2013年中国搜索引擎用户规模及覆盖率 . ...................................................... 17

图2- 4 iUserTracker-2007-2009年中国网页搜索请求量规模 . ........................................... 19

图2- 5 2007-2009年中国搜索引擎用户人均搜索请求量 ................................................... 20

图2- 6 请求量规模增长驱动分析模型 ............................................................................... 21

图3- 1 2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额 .............................................................. 23

图3- 2 iUserTracker-2008-2009年中国网页搜索请求量市场份额 .................................... 25

图4- 1中国搜索引擎市场发展历程及趋势 ......................................................................... 26

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I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景

艾瑞市场咨询有限公司（www.iresearch.com.cn ）自2003年连续成功地举行了8届大型的中国网民网络消费行为调查后，于2009年12月至2010年1月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查。

一、调查领域划分

艾瑞咨询专注对网络经济的研究，其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块，本次大调研挑出部分细分行业进行市场和用户研究，并在2010年陆续推出相应报告。此外，非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也会在2010年内陆续推出。

二、研究主要内容

⏹

行业市场规模和行业增长潜力行业产业链划分及发展特点行业主要明星企业运营特色行业相关企业竞争力对比分析行业现行发展中面对的主要问题解析网络用户的使用习惯和消费情况网络用户对企业的态度或满意度网络用户对相关服务的需求程度潜在用户群、忠实用户群各类特点

三、研究报告成果

本次调研将推出部分细分行业报告——

✧ 《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国B2B 电子商务行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网上银行行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网上支付行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网上旅行预订行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网络游戏行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国即时通讯行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国电子邮箱行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国企业邮箱行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网络社区行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网络教育行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网络招聘行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国移动互联网行业发展报告》

✧ 《2009-2010年中国网络视频行业发展报告》

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✧ 《2009-2010年中国域名主机及CDN 行业发展报告》

四、2010年搜索引擎行业相关研究成果

艾瑞咨询将于近期推出搜索引擎行业相关的一系列研究报告，敬请关注！

✧

✧ 《2009-2010年中国搜索引擎市场份额报告》《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》《2010年各季度中国搜索引擎市场监测报告》《2010年搜索引擎营销策略研究报告》《2009-2010年中国无线搜索行业发展报告》《2010年传统企业网络营销策略系列研究报告》

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II. 概念定义

搜索引擎市场规模：定义为搜索引擎运营商从搜索引擎业务中获得的营收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的营收。

搜索引擎请求量：定义为用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中。

搜索引擎月度总访问次数：定义为该月度用户访问该搜索引擎的总次数。关于“次数”解释，用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟，访问次数加1次，在30分钟之内连续访问该网站页面，只算1次。

搜索引擎季度总访问次数：定义为该季度（三个月）用户访问该搜索引擎的总次数。

搜索引擎人均月度访问次数：定义为平均每个用户，该月访问该搜索引擎的次数。

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III. 研究方法

报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey 在线问卷调查方法，结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey 是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。

（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明

1. 调研方法

依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷放置在iResearch 的网站上（调查链接：http://iclick.researchchina.cn/survey/9/），于2009年12月1日-2010年1月15日期间通过在中国103家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过8万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为7万，其中搜索引擎行业样本数为2.6万。

2. 关于网民男女性别/区域配额

根据CNNIC 于2010年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。

（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明

行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：

● 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，

并获得相应销售和市场等方面数据。

● 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模

的数据。

● 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker 和网民网络行为连续性研究系统

iUserTracker 分析

● 艾瑞获得一些公开信息的渠道：

✓ 政府数据与信息

✓ 相关的经济数据

✓ 行业公开信息

✓ 企业年报、季报

行业资深专家公开发表的观点 ✓

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IV. 报告摘要

营收规模：逆势上扬，经济危机成为增长契机

2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元（约合10.2亿美元），年同比增长38.5。搜索引擎市场规模在网络广告市场规模占比达33.6，相比2008年的29.6上升4.0个百分点。其主要原因在于，经济危机时期，部分大广告主（主要为品牌广告主），将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。

请求量规模：中国在全球领先优势进一步扩大

2009年中国网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7。自2007年中国列于全球搜索请求量首位以来，其在全球市场的领先优势持续强化：2007年至2009年，中国搜索请求量规模在全球请求量规模中占比分别为15.6、19.7和20.6。

流量驱动因素：新用户拓展为目前中国搜索请求量规模增长的主要驱动力

中国搜索引擎请求量规模等于人均用户搜索量乘以搜索引擎用户量，2009年中国搜索引擎用户年同比增长31.1，远高于人均请求量增速（3.5），因此目前，搜索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要动力，这与美国搜索请求量增长现状恰好相反。艾瑞预计，当搜索引擎用户拓展到一定程度，搜索引擎请求量市场规模的增长将由新用户拓展拉动转变为人均请求量增长拉动，实现量的积累到质的提升。

竞争格局：双寡头特征依旧，建议运营商外延竞争边界

2009年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，营收方面，百度、谷歌二者营收份额之和为96.2；流量方面，百度谷歌网页搜索请求量份额之和达94.9，基本垄断中国搜索引擎市场。艾瑞建议领先通用搜索引擎运营商，在维持通用搜索市场的既得优势的同时，重视来自广义搜索市场的潜在竞争。

营收趋势：2010年市场规模增长45

艾瑞预测2010年中国搜索引擎市场的发展认为，2010年中国经济形势逐渐回暖，长尾广告主营销需求随之回归，加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯性投放，将正面影响中国搜索引擎市场的增长；同时考虑到，运营商推广系统切换伴生的行业短期调整，艾瑞预计2010年中国搜索引擎市场规模将呈现45左右的增幅。

产品趋势：信息资源扩展搜索结果优化

艾瑞预测2010年中国搜索引擎市场搜索产品发展趋势认为，中国搜索引擎运营商面对用户高速增长的搜索请求量以及逐渐升级的搜索体验需求，有必要：1. 提升信息存贮硬件能力，2. 扩展信息资源的范围，3. 优化信息资源结构以及输出的方式，4. 针对不同用户提供定制化搜索服务。因此艾瑞预计，未来基于垂直搜索领域的内容合作以及搜索结果结构化、定制化将成为市场热点。

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V. 报告正文

1. 全球及美国搜索引擎市场发展动态

1.1. 全球搜索引擎市场规模及历年走势

1.1.1. 2009年全球搜索引擎市场规模及历年走势

全球搜索引擎市场逆势稳定增长

艾瑞咨询综合研究JPMorgan 及Zenith Optimedia发布的数据发现，2009年全球搜索引擎市场规模达339.0亿美元，年同比增长14.9。2010至2012年，全球搜索引擎市场规模将以14以上的速度稳定增长，预计至2012年，全球搜索引擎市场规模将达到510.5亿美元。

艾瑞对比2009年全球广告及全球网络广告市场增长情况对比发现，搜索引擎广告市场在经济危机条件下表现出较高的抗压性。根据Zenith Optimedia 发布的数据，2009年全球广告市场规模为4477.3亿美元，同比下降10.2，全球网络广告市场规模为540.7亿美元，同比增长9.5。

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1.1.2. 2009年全球搜索引擎请求量规模及历年走势

请求量规模进入稳定增长阶段

2009年全球搜索请求量规模为9886.1亿次，年同比增长30.0，艾瑞观察全球搜索请求量历年增长态势发现，其近三年基本维持在30上下的增幅，全球搜索引擎流量既2004年前后50左右的增速之后，逐步进入稳定增长阶段。

其中，美国搜索引请求量为1689.0亿次，占比17.1；中国搜索引擎请求量为2033.8亿次，占比达20.6，中美搜索请求量之和占比达37.7，相比去年同期的39.0占比基本保持稳定。

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