从韩剧看外国文化对中国文化的侵略
目 录引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1一 、韩剧与韩流的兴起背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2二、韩剧与韩流的兴起原因„„„„„„„„
目 录
引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
一 、韩剧与韩流的兴起背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
二、韩剧与韩流的兴起原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
(一) 韩国对文化产业的鼓励政策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
（二）文化产品满足国人“心理需求”„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（三）在跨文化传播的表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
三、以“来自星星的你”为例分析韩剧与韩流的入侵势头„„„„„„„„„„„„6
（一）“星你”创造出的那些市场效应与效益„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
1、韩星身价上涨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
2、电视剧植入广告引发的经济效应„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（二）“星你”创造出的文化效应与效益„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9
（三）从以上两者看韩剧与韩流的入侵„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
1、偶像消费意识——偶像崇拜影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„11
2、商品消费意识——植入广告影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„11
3、旅游消费意识——视觉效果影响流行消费„„„„„„„„„„„„„„„„„12 结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13
,从韩剧看外国文化对中国文化的侵略——来自星星的那个“你”
摘要：从上个世纪九十年代开始，在大的经济、文化“全球化”的背景下，中国也进入以消费文化的生产为主的新时代。在当今的众多文化现象中，流行文化与我们的生活是联系最紧密的。传播媒介种类的增多，文化交流的途径和方式也趋向多元化。客观来讲，“韩流”俨然已成为其中最成功，影响力最大，涉及范围最广的文化品牌力量。中国也受到了来自“韩流”的冲击。“韩流”是指韩国流行文化，随着大量的韩国影视剧作品打入中国市场后，韩剧成为“韩流”的主要魅力发散者，起到了主力军的作用，打进了中国的思想文化的腹地。
关键词： 韩剧 流行文化 文化传播 《来自星星的你》
Abstract:Since the beginning of the last century ninety's, in the economic, cultural background, "globalization" China also entered a new era of consumption culture oriented production. In the various cultural phenomenon in popular culture today, and our life is most closely connected. Increased media types, ways and means of cultural exchange also tend to diversity. Objectively speaking, the "Korean wave" has become one of the most successful, most influential, the most extensive cultural force. China also suffered from the "Korean wave" impact. "Korean wave" refers to the South Korean pop culture, along with the South Korean drama film a lot into the Chinese market, Korean dramas as "major charm divergent Hallyu", played the main role, scored China ideological and cultural hinterland.
Key words:Korean Drama，pop culture，Cultural communication，You come from the stars
引 言
西方国家把从小看电视长大的人称作“电视机前长大的一代”、“电视文化时代的人”。随着科技的进步，人类随即跨入“网络信息化时代”，尤其是新长成的90后以及在新世纪环境下的00后更是操控着电脑成长、步入青春期的一代。多样化的群体显示出人们已从单纯的“电视文化时代的人”走向转型和复杂化。受到来自电视机和互联网影响的人们知识面广、感觉敏锐、自信心强且在审美方面具有异端性、独特性等特点。他们对新潮东西感兴趣，习惯于把电视、网络和现实等同起来，喜欢将感兴趣的、新潮 1
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的事物移植在自己的生活中。他们判断事物的价值取向是面向未来的、新潮的、非传统的、不保守的，崇尚那些来源于电视文化和网络文化的因素给这些人强烈地撞击直至征服感的事物。他们中的一些人往往轻视、忽视甚至蔑视传统，缺乏明确的是非标准和方向。 传统文化在现实中得不到重视，加上传播受阻，正在逐渐远离人们的生活，而融入人们生活之中的流行文化以多彩的内容和多样的形式大放异彩。流行文化表现出来的特点是它的生产周期较短，较传统文化而言更加的消费化和商业化。能做到影响中国的影视产业和流行风向的韩剧作为文化产品就拥有以上特点。由于中、韩两国的传统文化的同源性，在当代的文化交流和保护中都存在着极大的矛盾和争议。类似于将我国的传统节日申遗，给孔老夫子装一个韩国身份等等从政府等官方渠道侵犯我国的文化等过分的行为举动，是中国在传统文化的传承和保护方面面临的严峻地挑战。但也不只在传统上，文化的跨国性传播是的文化侵略的渠道和形式更加多样化了，渗透式的文化侵略更加防不胜防，尤其是来自流行文化。以这种渗透的方式进行文化的侵略属韩剧首当其冲。
2005年全国上下风行《大长今》的观看风潮的时候，人们在被大长今的励志故事感动的时候，有少数人在剧中发现了中国传统文化的忧患：它在将“针灸”这一中医治疗手段通过一部有影响力的电视剧化为诞于韩国，这也引起了中国人的警戒之心。韩剧一直是韩国的饮食、服饰、旅游等生活文化和传统文化的承载体。这些影响大众的文化观念的因素以大众文化娱乐生活的必需品——影视剧的形式传。“韩剧”这一文化产品在中国的好感度使得其倾销的文化理念，尤其是本身没有界线和戒心的流行文化正面临被彻底的被“征服”的危险、被“牵领”困境。这种不同于政治经济方面的文化侵略显得有些独特的韩国的流行文化在九十年代便已进入中国大地，到今天已经发展成熟。面对这种想象，不禁产生“这个来自‘星星’的文化势力到底已发出了多大的光芒”？“中国大地上的文化生活就只靠‘星星’的光芒照射吗？”之类的疑问。
从文化产品品性来讲，韩剧具有商业性、消费性、娱乐性、通俗性、流行性的特征，透过“韩剧”与“韩流”造成的种种文化现象，分析这种现象形成发生，背后隐藏的秘密。
一 、韩剧与韩流的兴起背景
——“X 时代”大众传媒的迅速发展
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据联合国教科文组织的统计，到上世纪80年代中期为止，全世界已有15.98亿架收音机，6.61亿架电视机, 报纸发行总量平均每日5.02亿份, 图书出版每年79.85万种
[1]。随着科技力量的发展，上个世纪九十年代开始世界各国便都开始迈入信息化时代，也是知识经济时代。伴随着互联网在世界范围内的普及，极大的丰富和改善了人们的生活娱乐方式。网络同报刊、影视、广播因信息传播功能被称之为四大媒介。
据中国互联网络信息中心统计，我国的互联网上网用户数已超过7800万，已跃居世界第二位。截至2003年12月底，国际出入口带宽预计达到20G ，网站总数将突破50万个，CN 下的域名接近40万个，上网计算机将达到3000万台，互联网用户 可能达到7800万人[2]。这些都还是世纪初的数据，现如今，这四大高度成熟化的媒介已成为人类进行文化交流传播的强有力的渠道，并加大了交流传播的速度和信息量，尤其是电视和电脑。
近年来，韩国的影视剧通过广播电视、报刊杂志以及网络平台等传播媒介向中国大地铺天盖地而来。在电视机里播的是韩剧，报刊杂志被韩星的花边占据着重要版面，而我们正在蓬勃发展的网络平台上韩流相关势力更是广泛渗入，获得了网民们的高度关心。高的点击量和下载量，使得“韩剧天堂”“韩剧天空”“韩剧在线”等专门的韩国的影视剧网站也相继出现[3]。
二、韩剧与韩流的兴起原因
(一) 韩国对文化产业的鼓励政策
——“文化立国”发展文化产业
作为曾经的“亚洲四小龙”的韩国在经历亚洲金融风暴之后，在恢复本国经济的同时开始了产业的转型，重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，积极地进行培育。
韩国1998年度正式提出并形成“文化立国”的战略方针，在文化观光部下设“文化产业局”并于2001年制定 “培育韩流文化方案[4]。担任过韩国文化观光部长的南宫镇曾说过一段这样的话，“十九世纪是军事征服世界, 二十世纪是以经济, 到二十一世纪是以文化建构新时代的时候” [5]。将影视产业看作是文化产业中的重点发展对象，在新的政策的大力扶植促进下得到飞速的发展。社会的大量资金和多种资源的投入其中，更加保证了韩剧的高质量制作水准。在当今大媒体的时代的各种因素作用下，韩剧凭借高 3
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品质高质量迅速打开了的海外市场并且做到长盛不衰。
韩国的历届政府都对文化产业很重视，形成了把韩剧和韩流当做民族自尊心来用心培养的文化氛围。现任韩国总统的朴槿惠也像历届前任一样，将文化兴盛作为本届政府的重要课题。2014年4月，由她主持参加了并邀请作为韩流代表人物的李敏镐以及众多的业界相关人士研究讨论对韩流的发展问题的座谈会。韩剧以及韩流显然是在大韩民国举国上下齐心协力打造成功的文化品牌和文化想象。
（二）文化产品满足国人“心理需求”
接受美学认为：一部文艺作品呈现在接受者的面前时，接受者首先要满足自己的审美期望和审美享受，进而才会进一步理解与体会作品的思想内蕴。在进入较高层次的艺术境界之前，观众一般是先被作品的意趣和形象所吸引[6]。
如今，韩剧本身已经成为了当今社会文化审美活动的一大主流，甚至成为流行文化的一个代名词。作为文化产品，它通过视觉冲击和听觉享受的完美结合来满足审美主体——人的审美心理需求。
可什么是“心理需求”，韩剧又是如何做到这一点的呢？
那就要谈到韩剧特点了，故事生动感人，情节设置上镜头聚焦在平民百姓的身上，展现出对家庭生活的美满与和谐的期盼，人物语言生活、风趣，给影视文化注入儒家文化精神，用画面演绎出东方民族共同的风情。展现不屈服于困难的“以人为本”的传统道德观是基于中国传统文化的东方文化——儒家文化，因此很符合中国观众的心理观念和伦理需求。
人类社会一直有一个不变的主题，那就是爱与生命，并且延伸出了我们对美的感知与渴望。 韩剧多数走爱情、友情和亲情为主的情感路线。被日常生活和工作所累的观众，将自己的情感，或是希望发生在自己生活中的事得到情感借代享受和转移。韩剧擅长使用喜剧和悲剧元素，最大限度地调动观众的情感，使观众在观剧的过程中，能够达到一种类似于悲、喜转换的效果，获得心理满足感。也可以说，观剧本身就是审美实践活动。
无论是哪一类的韩剧（如所谓的青春偶像剧，都市言情，还是家庭轻喜剧等等）表现出来的本质追求都可归类为“世俗之美”，韩剧的基本内容和它的本身特点让观众从中感受着真挚的世态人情的庸常与无奈，艺术化的“世俗之美”来源于人类现实生活之 4
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中，充满了质朴的爱、质朴的同情与关怀。
例如在《蓝色生死恋》、《我叫金三顺》、《秘密花园》、《继承者》等爱情题材剧中使用的实际上是“白马王子和灰姑娘”一类世俗化的爱情叙事模式，《大长今》、《时尚王》等励志题材则属于“丑小鸭变天鹅”的发生模式，最后的目的是满足观众最朴素的期待视野和最原始的审美欲望。虽然有些人因韩剧的题材和内容的略显单一而对其诟病，称其“狗血”，但这类韩剧中的世俗情感正是无数男男女女所期盼的，因而更容易引起关心与共鸣。
除了情感，还有视觉、听觉等五官的审美需求的满足。近几年在电视和网络上无限火爆的韩剧基本上已从九十年代的流泪虐心的“绝症模式”转变为帅哥美女 各种巧合 虐心=“大团圆”结局的happy ending 模式。现代人对五官的刺激性追求已达到了一种痴狂的状态，反映在影视文化产业上，则直接诱发了“男色消费时代” 出现，这是个诞生“脑残粉”和“死忠饭”的时代。就拿最近今年上过快乐大本营的韩国男性嘉宾来说李敏镐、金贤重、张根硕、朴海镇、Rain （郑智薰）、super junior 组合、EXO 组合的一众帅气男星无一不在国内外拥有火热人气和巨大号召力。网络上经常能够看到粉丝们热捧自己偶像的举动，韩星在中国的演唱会、见面会三四分钟就能售罄，呈现出一票难求的火热景象。粉丝们为紧跟Oppa 的行程，各种接机举动造成机场瘫痪，包车追赶偶像行程，可以彻夜守在其入住的酒店外头。在偶像生日的时候用感恩的心情为之准备礼物应援寄到韩国，或是在韩国的报纸、巴士和地铁站刊登庆生广告一表爱意的这一类行为似乎成了粉丝们的一般性行为了。
如今韩流明星在中国的圈饭形式众多。凭借自身的靓丽外形条件和自己的影视剧作品的影响力便可而受到追捧，即使韩星们并没有踏出国门，中国的电视荧屏也能被他们攻陷。主演中国电视剧电影（秋瓷炫、全智贤），商品代言活动（朴敏英、张根硕），社交网络也每秒数百计的速度更新着这些被粉丝们奉为“王子”、“男神”、“女神”的周边消息。谁叫Oppa 们一个个都帅气逼人、温柔善良、身高八尺、多才多艺呢？
（三）在跨文化传播的表现
知晓中韩两国历史的便可知道，两国不只是同处于亚洲这一地理位置的邻国关系，在历史文化方面韩国自古以来受到来自中国的影响，即儒家文化的影响，致使民族性格的也较为相似。
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立足民族，洋为韩用，是韩剧走向国际化的一个重要原则。韩剧对民族性与世界性元素的拿捏和处理都十分的得当。它做到了将民族的情感体验包孕在世界文化的关怀之中，同时借鉴现代意识和影像表现手法，容纳并且丰富了我们对共同面临着的世界性文化命题的审美理解。对于人性、爱情、道德、忠诚、伦理，这些古今中外不断地通过各类艺术样式和主题表现和探求的内容，韩剧通过浪漫唯美的故事，多元化的产业运营，以及成熟的对普通人群、普遍情感的表现与关注，这些都是“韩流”能做到从东亚到世界造成文化震荡的重要原因[7]。
像《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》、《至父母亲上书》、《最佳李顺心》这样的家庭伦理剧，提倡家庭成员之间的互相关爱、呼唤孝敬父母、夫妻恩爱等最基本的儒家道德思想，十分迎合中国观众的家庭伦理观念。《天国的阶梯》、《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》等爱情悲剧，男女主人不离不弃、坚贞不渝的爱情，与中国古典文学中经典的“至死不渝”的爱情故事有异曲同工之处。中韩两国社会文化心理的共通性，使中国观众很容易对韩剧思想内容的理解感知。
另外，通过韩剧的影视音乐（OST ）和“音乐无国界”这一效应打开他国之门。当年作为手机彩铃的热门榜的《浪漫满屋》、《My Girl》、《我叫金三顺》等热播剧的“OST ”(影视原声带) 单曲在中国城市里的大街小巷迅速传播流行，成为年轻人追捧的音乐形式。因韩剧的OST 的制作采取的是和剧本制作以及拍摄进度同步，由专业的音乐制作人根据电视剧内容和人物量身定制，再由唱功卓越的歌手演唱的模式。“OST ”对电视剧起到了辅助的作用，使得观众能够更好地理解人物的情感变化和剧情的进行节奏。好的OST 能够做到令观众不论时间地点，像一首好的电影主题曲对于好电影的作用一样成为标记和关于剧情记忆之门的一把万能钥匙。现如今，热播韩剧的插曲每每发布都能轻松占据各个音乐门户网站的上位圈，已成为是一份十分走俏的文化产品。
三、以“来自星星的你”为例分析韩剧与韩流的入侵势头 《来自星星的你》是2013年12月末韩国SBS 电视台播出的由张太侑导演，朴智恩编剧，金秀贤、全智贤等人气演员主演，由爱奇艺和乐视网引进通过网络平台播出的热播韩剧。讲述的是一个从外星来到地球的神秘男人都敏俊，在地球生活了400年（朝鲜时代—2014年）之后，与国民女演员千颂伊两人相遇相爱，并克服种种危险守护了爱 6
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情的浪漫的故事。这部剧的播出使得全中国甚至是整个亚洲地区都陷入了“星星”的魅力之中。
该剧在韩国播出时首播时的15.6成为2013年迷你剧（仅16集）的最高首播收视率，到全剧的完结一直维持着收视第一的记录。最高收视率有28.1，而网络最高收视率则高达73.4（主要是在中国地区取得的成绩），双双位居2013年迷你剧首位。中国地区的网络播放量就超过了30亿，成为了第一部百度指数破300万的电视剧，获得了“中国拥有社交媒体以来最被热议的电视剧”的称号。不仅登上了美国《华盛顿邮报》头版和《华尔街日报》首页[8]，在新兴和传统的传媒平台也受到了高度关注，热度更是波及“两会”。
韩国首尔大学一教授在去年发表的论文“中国电视观众消费品位指导”中因“低学历, 低收入观众喜欢看韩剧”的观点引发' 亚洲星星迷' 在韩国报纸刊登题为“亚洲星星迷正名行动”的整版广告" 事件，该教授之后发表对韩剧粉丝公开致歉声明。这一冲突事件在让人觉得略显荒唐的同时又值得深思。中韩俩国站在韩剧的输出国和输入国的各自的立场之上，虽处在同一利益线上但是在某些方面是存在着不可调和的矛盾的。该剧集的热播引发了一系列的“星你”现象，由主流电视台聚集名导、名编剧、名主演的特别企划带来了特别的效应，是又一次成功的、成熟的韩流来袭。
（一）“星你”创造出的那些市场效应与效益
来自爱奇艺的消息，《来自星星的你》自上线开播以来，连续打破收视纪录，在点 7
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击量轻松突破10亿大关。在这疯狂的点击量和访问量之下，这次购买了《星星》版权的主要是爱奇艺和乐视两家网站，实现了“名利双收”、市场效应与效益的双赢。在该剧播放后，除了电视剧自身的植入广告外中国的商品广告也在想方设法搭上这只飞天的“火箭”。包括香奈儿、迪奥、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德
地图等在内的多家广告商在爱奇艺上对该剧进行了广告投放[9]。爱奇艺在这次之后开始
走起了“爱韩流、爱奇艺”的品牌营销定位。
《来自星星的你》在中国掀起的新一轮的韩剧热潮，一时间，从学生到时尚白领甚至到演艺明星都成为欲罢不能的“韩粉”，剧中男一号外星人都敏俊的饰演者金秀贤再一次彻底征服观众。
1、韩星身价上涨
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（1）啤酒配炸鸡套餐流行；
全智贤在剧中提到了韩国的“初雪”文化，“初雪的日子，应该吃炸鸡配啤酒”，于是便时兴起了“啤酒配炸鸡套餐”，全国上下不知新开张了多少家炸鸡店。
（2）“Line ”进入中国；“Line ”是由韩国互联网集团NHN 的日本子公司NHN Japan 推出的社交软件。《来自星星的你》剧中全智贤和金秀贤的每一次对话，都会出现Line 的对话框引起了“星星迷”们的关心，掀起了一股下载热。Line 的制作公司还专门根据剧中热门角色推出会话表情，赢得二次人气。
（3）男女主人公的穿衣风格引起奢侈品牌服装大卖，以及代购、高仿、定制大受益；《来自星星的你》剧中不少剧服都出自于奢侈品品牌，剧中女主角每一集都会变换穿着，体现了时髦、大气的着装品位。《来自星星的你》属于时装偶像剧一类，担任女主角的全智贤出道之前就是时装模特，在她身上的套上Celine 、Chanel 、川久保玲、Gucci 、、Lavin 、DSquared2、Chloe 、Jimmy Choo等售价过万的奢侈品牌的衣装，怎能不引起一般百姓的赞叹和追捧。在淘宝的搜索窗口输入关键词“来自星星的你”，能出现了2.72万件产品记录，更有网店月成交高达2159件。
（4）《爱德华的奇妙之旅》一书火了；金秀贤在剧里的枕边书《爱德华的奇妙之旅》，它的多次出场使得它在亚洲国家热销。在国内出版中文版的新蕾出版社说，因为《来自星星的你》的热播，这本书确实受到粉丝追捧，目前已紧急加印，除平装版外，还会再版精装版。
（二）“星你”创造出的文化效应与效益
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