网站搜索引擎友好性分析

一、实验（实训）概述：【实验条件】电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。。【实验目的】了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性

一、实验（实训）概述：

【实验条件】

电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。

。

【实验目的】

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

二、实验（实训）内容：

【实验内容和步骤】

（1）结合网络学习教材第4章内容。

（2）从备选网站中选定一个企业网站，或者自选一个网站；

（3）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；

（4）用每个关键词分别在搜索引擎google 和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

（5）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

（6）充分利用搜索引擎提供的分析管理工具进行搜索引擎营销效果检测。 附：本实验备选网站网址（10个），也可以选其它网站。

在本次实验中，我选择了娃哈哈企业www.wahaha.com 。并以百度和GOOGLE 两大搜索引擎进行搜索。

娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有。杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线, 以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

进入娃哈哈公司主页面，首先是欢迎来到娃哈哈的空白页面上loading 缓冲出现，再慢慢出现了一个红色长方形图块，右下方有白色跳过两字，上方中央出现娃哈哈字样；后来再变换成非常冰红茶和非常冰绿茶的动态产品选择界面。主页的flash 做的还是可以，运行时间也恰到好处，主要以红色、白色为主，这和娃哈哈的标志颜色相搭配，有美观的效果。如图所示：

图（1）loading 缓冲

图（2）红色图块

图（3）娃哈哈的标志

图（4）动态产品选择界面

一、在百度搜素

1、以“娃哈哈”为关键词在百度进行搜索，找到相关网页21200000的查询结果。排在第一位的是杭州娃哈哈集团有限公司，第一个页面上都是有关娃哈哈的，看来以娃哈哈作为关键词被百度搜索引擎收录的机会是非常大的，并且搜索结果量很大。如图：

2、以“饮用水”作为关键词进行搜索，找到48700000

个相关网页。但是娃哈哈没有排在前

面。而排在最前面的是农夫山泉的饮用水。在第二页上的第一条结果是“娃哈哈水系列”。以饮用水作为关键词在百度搜索引擎上的搜索结果虽然不及农夫山泉企业，但是相比其他同行业的排名还是可以的。如图：

3、以“八宝粥”为关键词进行搜索，搜到6450000个结果。前面四页都没有关于娃哈哈品牌的八宝粥，在第五页的第一条是关于“娃哈哈的八宝粥的制作”的百度知道。以八宝粥为关键词不建议使用。如图：

4、以“乳品”为关键词进行搜索，得到45200000个查询结果。前30页都没有搜到有关“娃哈哈“，而排在第一位的是伊利乳品，“伊利金领冠乳品 宝宝专属抵抗力”。如图：

5、以“茶饮料”为关键词进行搜索，搜到5350000篇网页。在第一页中找到了娃哈哈饮料，但是排第三，排第一和第二的是真味加非茶6 1茶饮料和悦活Lohas 果汁饮料。如图：

二、在Google 上搜索

1、以“娃哈哈“为关键词进行搜索，搜到1650000条结果。“欢迎来到娃哈哈”排在第一名，Google 上 的搜索结果比较多样化，如有娃哈哈儿童flash 儿童歌曲，还有娃哈哈的Google 新闻，娃哈哈游戏等。看来以“娃哈哈”标志为关键词被Google 收录的机会和其他同行业比较是很大的。如图:

2、以“饮用水”为关键词搜索，得到3080000条结果。前30页都没有找到有关娃哈哈的结果，而排在前面的是“雀巢饮用水”。以饮用水在Google 上搜索，娃哈哈不占优势。如图：

3、以“八宝粥”为关键词进行搜索，得到884000条结果。“娃哈哈营养八宝粥”排在同行业其他企业的前面，位居第一。如图：

4、以“乳品”为关键词搜索，得到16700000条结果。排在第一的是慧聪食品工业网，前20页都没有找到关于娃哈哈的字眼。如图：

5、以“饮料业”为关键词进行搜索，得到390000条结果。娃哈哈企业排在第一，名为：“娃哈哈强劲领跑中国饮料业-食品商务网”。如图：

三、分析

通过以上的调查分析，被调查的娃哈哈网站，以其名去搜索，得到的结果很多，并且排名很靠前，内容丰富，但是以一些行业和产品去搜索，娃哈哈的排名并不靠前，有的甚至到30页后也没有出现娃哈哈的相关信息。可见娃哈哈集团不太重视以一些行业和产品为关键词的应用，就像在百度以竞价为排名的网站。但是通过我对其网页的浏览和用其主要的产品为关键词来搜索，可以得到网民以直接搜索具体产品的很多结果，排名也靠前。

四、对网站的分析

1、友好性。进入网站主页的时候，出现了缓冲，虽然有点慢，但设置了“跳过”链接，方便加速进入到主题页面，减少了等待时间。该公司的进入flash 动画做的很好，还有公司网站的网页做的可不错，结构简单大方，内容丰富，颜色搭配得当，美观效果很好。

2、不友好性。该企业网站网页用了大量的图片，使得有点复杂，影响下载速度。在娃哈哈广告中，太慢的下载速度影响了预期的宣传效果。另外没有对其他相关网提供链接以进行比较，这样被其他搜索引擎收录的网站网站链接少。这也影响企业的发展。

五、建议

建议该网站选择合适的关键词，灵活运用各种检索方式。尽量选用专指词、特定概念或者专业术语和主要的产品为关键词，增加关键词的密度，避免普通词和太过广泛的词为关键词，普通词和太过广泛的词为关键词没有太大的实际意义，搜索到的结果大部分都与该企业无关系，影响声誉。

六、结论

要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索