如何分析并评估网站的SEO效果
如何分析并评估网站的SEO 效果收藏到：1时间：2014-11-06 文章来源：马海祥博客 访问次数：312对于一个网站而言，SEO （Search Engine Optimization，搜
如何分析并评估网站的SEO 效果
收藏到：1时间：2014-11-06 文章来源：马海祥博客 访问次数：312
对于一个网站而言，SEO （Search Engine Optimization，搜索引擎优化）的重要程度已是不言而喻，一般来说，搜索引擎带来的自然流量有这几个好处：首先，流量的质量非常高；其次，流量是（相对）免费的；最后，SEO 能够很大程度上帮助一个网站压倒它的竞争对手。
但是，SEO 又是一个比较特殊的网络营销工具，它的效果不是那么立竿见影，它的策略也带有一些神秘的气质，而且高超的黑帽SEOer 甚至能够短时间内让搜索引擎俯首帖耳，更让这三个字母的背后涌起一股股狂热的躁动和惴惴不安的侥幸。
总之，SEO 是个技术活儿，虽然几乎人人都能做，但能让一个网站枯木逢春起死回生的牛人也只是寥寥无几，而让网站金枪不倒持续走高的则更是凤毛麟角。
虽然马海祥还不敢自称为SEO 大师，但这不意味着我没有什么可做，我完全可以站在一旁“评头论足”，仔细说说SEO 到底为网站带来了什么？如何评估网站的SEO 效果？这些又能为网站的策略提供什么？以及我们以后应该怎么办？
一、SEO 效果评估的结构
,SEO 效果的评估分为两部分，上部分蓝色区域，是基于搜索引擎自身的效果评估，被我称为“浅水区”；下部分绿色区域，是基于SEO 流量流入网站之后的效果评估，是直接体现SEO 商业价值的部分，被我称为“深水区”。
过去，我们在评价搜索引擎效果的时候，更多关注的是浅水区，甚至业内有做SEO 的专门公司为客户打包票说我能在两个月内让您的主要关键词排名前三之类的说法，非常蛊惑人心。
但是，随着人们对SEO 以及对网站认识的不断深入，人们会发觉仅仅从搜索引擎的角度衡量SEO 的效果有失偏颇，甚至会丧失机会，因此，深水区评估也开始成为SEO 效果评估的重要组成部分。
在马海祥看来，“浅水”和“深水”同进退，才让全面且深入地评估SEO 效果成为可能。
二、SEO 效果评估：浅水区
浅水区不是真的“浅”，而是指它的数据来自前端，包含两块，搜索引擎的索引情况（Indexing ）和搜索引擎结果。
,1、搜索引擎收录或索引情况
作为一名站长或SEO ，其实都懂如何查看搜索引擎的收录，只需要在搜索引擎上site 一下就能看到了，例如：site:www.mahaixiang.cn，如下图所示：
另外，我们还可以通过搜索引擎的站长工具来查看网站是索引情况，比如马海祥博客在百度上的索引情况：
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对于做外贸的商务站来说，可以使用Google 提供的工具，例如：Google WebMaster Tool 直接显示了网站被Gbot 爬取的情况，如下图所示：
利用Google Analytics，我们可以知道有多少页面被来自搜索引擎Organic 的流量访问到，是最直接且相对准确的方法，操作如下：
首先在Advanced Segments（高级细分群组）中选择Non-paid Search Traffic，如下图所示：
,
然后进入Content->Top Landing page报告，即是搜索引擎Organic 流量的登陆页面，这些页面肯定是被搜索引擎收录，而且是人们通过搜索引擎发现并访问的，所以更具有价值。
如果SEO 做的好，那就能看到一个月比另一个月的Non-paid Search Traffic的Top Landing Pages的数量有所增加（甚至急剧增加）。
2、搜索引擎结果
搜索引擎结果指网站链接在搜索引擎结果页（SERP ：Search Engine Results Page）中被展示和被点击的数量，此外也包括你的网站在搜索结果中的位置。
,Google WebMaster Tool 提供了非常好的搜索引擎结果数据，这个工具还在不断进化中，由于是Google 官方提供的，所以可信度不需质疑，工具默认的排序是按照Impression （展示）排列的，有一些匪夷所思的结果。
例如，在上图中，搜索“些”这个字的搜索引擎用户能够在结果中看到如上的页面，很明显，搜索“些”这个字的用户对我的网站没兴趣，不过，值得我们玩味的是，这中间搜索引擎算法的机理是什么——懂得朋友希望能够告诉我，当然，这种优化结果是我们不期望的。
如果按照Click 来排序，结果就“正常”多了，如下图所示：
,
这个结果给了我两个启发：
其一，我的博客哪些名词在SEO 中的表现不错（更好的位置和更多的点击），而哪些我期望的关键词，没有获得应有的表现（例如：电子商务，网站优化，SEO 优化等等）。
其二，人们感兴趣的领域在哪里？
另外，WebMaster Tool还提供External Link to Your Site之类的数据，对于SEO 同样有极大帮助。
不过，Google 并没有为外链数量提供一个趋势数据，但我觉得这些没有提供的趋势数据肯定会非常有用，我作为外行不妨揣测一下，这也许Google 是为了防范黑帽SEO 所采
,取的信息保留态度（具体可查看马海祥博客《SEO 优化人员常用的30个灰帽SEO 或黑帽seo 技巧》的相关介绍）。
三、SEO 效果评估：深水区
趟过了浅水区，让我们向深水区迈进，深水区的含义是，SEO 的流量被引入到网站之后，在网站上的表现如何，通过这样的评估，我们能够在至少两个方面获得收获：
其一，我们能够知道这些SEO 的流量对于网站真正的价值几何；
其二，我们也能够知道我们的网站是否满足了这些SEO 所代表的访问意图。
1、流量
流量是SEO 的直接目的，如果网站的Keyword 排在第一位，但没有访问者点击它进入网站进行访问，那仍然是“杯具”（当然，这种情况不经常发生），所以查看SEO 流量是每个SEOer 都会做的，也是每个站长所追求的（具体可查看马海祥博客《如何利用SEO 思维为网站获取网络流量》的相关介绍）。
例如下面这个图中，显示的是Non-paid Search Traffic（非付费的搜索引擎流量）的周度趋势情况，从Google Analytics的Advanced Segments中你能够很容易的得到这个报告，图表中的趋势很明显，流量稳步上升，说明SEO 的表现不错。
不过，对于网站分析中的趋势分析，永远值得注意的是“outliers ”，即例外情况，这个趋势中有几个明显的“缺口”，第一个缺口是因为春节，第二个缺口则并不是因为过节，而是其他原因造成的，研究造成这个缺口的原因，能够帮助我们进行更好的SEO 。
,在这个例子中，我们直接选取第二个缺口的日期范围，并且按照天（而不是星期）作为分隔，得到了下面的一个细分图表，如下所示：
可以看到，在出现缺口的那一周内（上图中的第二周），实际上有两段时间自然搜索引擎流量都不理想。
不过，如果我做了一个简单的细分，即把自然搜索分割为百度的流量和Google 的流量，可以发现，这两个流量的趋势比较一致，这说明，应该不是关键词排名变化造成的流量低谷，而是某些网站其他原因造成的。
不过，假设发生了另一种情况，即百度的流量并没有出现低谷，而是正常平稳，但Google 的流量发生了明显下滑（这种情况非常常见），又该如何分析呢？
我手上没有相关的图例（这个案例我的马海祥博客数据派不上用场了），不过我很清楚的知道，这种情况并不困难，我们要做的是继续细分——大家还记得我的那篇文章（不细分，毋宁死）吗？细分可是最强大的武器，我会按照关键词细分Google 的流量，看看是哪个关键词出了问题，并可以据此推断它在SEO 上是不是需要一些小小的发力。
假如，上图中是在这个区间内我的博客主要关键词“网站分析”的自然搜索流量情况，这样的大起大落背后，很可能是其排名的波动，所以我会把这个趋势和搜索结果排序的趋势相比较，以探寻流量涨落的真实原因。
在此，马海祥再跟大家举另外一个例子，在下图中，总体流量和付费搜索（CPC ）的流量呈现波动，并且总体上扬，但是Non-paid Search Traffic（即SEO 流量）保持非常平稳的态势。
通常，总体流量的上升，以及CPC 流量的上升，会自然带动SEO 流量，此为常态，但这个例子并不如此，这样的数据应该足够引起你的警觉——通常这表明这个网站在SEO 方面有比较明显的缺陷。
因此，深挖这个数据背后的故事，探寻这个网站与搜索引擎的“关系”，以及发掘网站SEO 的机会，都会让这个网站的表现得到应有的提升。
2、收益
流量之后，必然谈到收益，原因很直白，流量来了，不让他们给网站带来点儿价值，这也太亏了吧！
在马海祥看来，分析SEO 在网站上带来的收益能够直接体现我们在这一章开头提到的两个收获：一方面能够评估SEO 的终极价值；另一方面则可以评估SEO 背后的访问者是否感到网站实现（或者至少部分实现）了他们的期望。