网络营销seo学习笔记干货分享

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网络营销seo 学习笔记干货分享

网络营销seo 学习笔记干货分享—苏应萧

确定网站主题内容；

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SEO ：成本低；见效慢，周期长；持久；全国范围24小时有效；

SEM ：成本高，逐年增高；见效快；分地域分时段；

1. 选择关键词：

● 挖掘关键词：借助工具；www2.baidu.com ；

● 分析关键词：

✓ 精准度：针对企业网站；分析用户搜索关键词的目的，分析关键词能否带来有效客户；

✓ 竞争度：分析关键词的SEO 难易程度；

✓ 搜索量

● 确定关键词：网站首页核心词5个左右；栏目关键词3个左右； 设置关键词：网页head 区域优化；

：非常重要，至关重要； ：比较重要；

：不太重要；

网站结构优化：

● URL 网址结构：影响网站内部页面能否被收录以及收录效率，影响网站内部页面关键词排名；

① 动态URL ：收录效率低；排名差；

4.

5.

6.

7.

② 静态URL ：收录效率高，利于排名，且目录层次越少越好； http://www.abc.com/2513.html http://www.abc.com/seo/2523.html ● 站内链接结构：网站内部页面(首页/栏目页/文章页等) 相互之间的链接关系；影响搜索引擎对网站内容抓取效率(蜘蛛主要跟随网页上的链接访问到下一个网页) ； 站内其他优化： ● 制作网站地图：提高搜索引擎对网站内容抓取效率： Xml 地图：站点地图协议文件 http://www.wuwenyuan.com/sitemap_baidu.xml Html 地图：列出网站中大量网页的链接； http://www.wuwenyuan.com/sitemap.html ● HTML 代码优化： ✓ 图片代码优化： ✓ 权重代码使用：h1;h2;h3„h6; ✓ 精简HTML 代码，增加网页源代码中文字的比重； ● 关键词在网页body 中的合理分布； ● 制作404页面；robots.txt ； 网站内容优化：提高网站收录量；增加长尾词排名； 站外优化：高质量外链 常规推广(结合社媒推广) 站群seo ：应用第三方网站/自建多个网站，覆盖搜索结果；

影响排名的三大因素：

● 内容相关性：关键词在网页中出现的位置、频率、方式(完整匹配/拆分/同义

词/相关词) 等；

● 链接

● 用户：地域；浏览习惯；浏览体验(PV/时间) ；搜索点击流量；

第二天SEO

site:域名——查询某网站的收录量；正常情况，收录结果中网站首页在第一位； 例site:www.wuwenyuan.com

● site:父域名——查询所有子域名的收录数据；针对大型网站(开了很多子域名

站点的网站) ；

● 不同子域名的收录数据都是独立分开的；

site:子域名——只能查询该子域名下的收录数据；例site:www.163.com

robots.txt ：存放在空间根目录；

如果空间根目录下没有该文件，表示网站所有内容都允许抓取；

User-agent: * ——*代表所有搜索引擎

Disallow:

以上表示网站针对所有搜索引擎，所有内容都允许抓取；与没有robots.txt 文件是一样效果；

User-agent: Baiduspider

Disallow: /123.html

以上表示针对百度搜索引擎，http://www.a.com/123.html不允许被抓取； User-agent: *

Disallow: /pop/*.html

以上表示针对所有搜索引擎，http://www.a.com/pop/xxx.html这一类型的URL 网址都不被抓取，例http://www.a.com/pop/1.html；

PR 值：谷歌官方数据，对网页等级的评价；0~10；

301重定向跳转：

● 老网站换新域名，为了不浪费老域名下的收录和排名，可以通过301重定向把

老域名跳转指向新域名，实现老域名的收录数据和排名逐渐传递给新域名； ● 1个网站解析绑定了多个域名，容易造成1个网页被重复收录多次，权重分散；

可以通过301重定向把多个域名都跳转指向同一个域名，实现权重集中；

备注：如果域名不好记(没有用户能记住域名直接输域名访问) ，最好只做1次解析；

如果做2次解析，a.com 和www.a.com ，需要做301重定向跳转；

网站SEO 基本情况分析：

● 网站时间/域名时间：时间越久，seo 越稳定；

● 网站收录数据；

● 网站外链情况：外链质量；

参考http://outlink.chinaz.com/分析外链质量；

● PR 值；

● 百度权重值：不是百度官方数据；是站长工具研发设计的一个数据，主要跟预

估百度流量有关系(根据关键词的指数和排名预估流量) ；

✓ 网站排名在前5页的关键词；

✓ 并且关键词有百度指数；

预估流量0-100IP —权重1；100-500IP —权重2；

500-1000IP —权重3；1000IP-5000IP —权重4；

5000-10000IP —权重5；10000-50000IP —权重6„

新网站前期：通过刷自己品牌词的百度指数来提高自己网站的百度权重值(实际自己网站并没有关键词排名) ，出去跟高权重网站(关键词排名好的网站) 交换链接——获取高质量外链；

● 关键词排名情况：首页核心词排名 有排名的关键词数量(借助百度权重值数

据) ；

百度指数：http://index.baidu.com/；关键词的百度指数不是搜索量；百度指数跟关键词的搜索和新闻媒体(百度新闻源网站) 报道有关系；——分析关键词在一段时间内的热门趋势；

● 很多有搜索量(搜索量较小) 的关键词没有百度指数；

● 有少数关键词没有搜索量，但是有百度指数；

主机的速度和稳定性对网站SEO 影响较大；网站打不开，关键词排名下降；

关键词含有字母，注意字母大小写；例如北京路虎4S 店；北京路虎4s 店；一般在网站中使用小写字母；

错别字：例如服装定做/服装订做；电子称/电子秤；

第三天SEO

关键词的选取原则：

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关键词在网站上线之前必须确定好并且设置在网站中； 关键词必须有搜索量，考虑用户的搜索意图； 关键词与网站内容有相关性，关键词之间有相关性； 考虑关键词竞争难度；

挖掘关键词：

1.

2.

3.

4. 头脑风暴，与行业内人员交流； 卖产品的企业：XX 价格；XX 批发；XX 厂家；XX 公司； 分析竞争对手网站的关键词； 关键词工具：

● http://tool.chinaz.com/长尾关键词

● http://www.aizhan.com/关键词挖掘

● 关键词软件：金花；战神；追词等；

以上工具基本都是基于百度指数的数据挖掘关键词；挖掘的关键词不够全面；http://www.etuan.com/

● www2.baidu.com ；搜索推广-关键词规划师

5. 有区域限制/区域特征的网站，关键词需要带地名，例如北京装修公司；

6. 疑问关键词：首选问答平台做排名(百度知道/搜狗问问等) ；其次自身网站的

文章页(栏目页) 做排名；一般不用网站首页做疑问词排名；

7. 知名的竞争品牌词：一般都用第三方网站做，不用自己网站做；——借知名品

牌词推广自己品牌知名度；

分析关键词：

1.

2. 关键词精准度(针对企业网站) ：分析用户的搜索意图； 竞争度：

3.

● 参考站长工具关键词http://tool.chinaz.com/kwevaluate/ 搜索量：关键词规划师日均搜索量； 优化难易分析

确定网站关键词：

1. 确定网站首页核心关键词：5个左右；

避开高难度的关键词；尽量选择不同难度等级的关键词(一定要有比较简单的关键词) ；

确定栏目页关键词：1个栏目页3个左右关键词；

很简单的关键词；每个栏目至少1个关键词日均搜索量<5；栏目关键词必须跟栏目内容相关； 2.

第四天SEO

挖掘关键词：工具；参考竞争网站；

分析关键词：

● 精准度

● 竞争度：

✓ 分析关键词的搜索结果：网站首页结果数量(网站首页有较大的排名优势) ；

关键词完整匹配的结果数量(关键词完整匹配有一点排名优势) ；

✓ 分析竞争网站的SEO 状况；

✓ 参考http://tool.chinaz.com/

● 搜索量

确定关键词：

● 首页核心词

● 栏目页关键词

关键词布局：根据网站内容结构层次，给不同网页分配合适的目标关键词； ●

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● 网站首页：核心关键词(最重要的词) ；5个左右； 栏目页：3个左右；关键词与栏目内容相关；比较简单的关键词； 内容页：很简单的长尾关键词；不需要提前确定； 专题页：

✓ 新闻资讯专题：对用户浏览体验较好(便于用户快速阅读某个事件/某个热

门知识点的所有资讯文章) ；对SEO 有利，利于做热门事件/热门知识点的关键词(内容相关性很高) ；http://news.qq.com/zt2013/litianyi/

✓ 促销专题：

✓ 单页面专题：专为seo 设计的1个网页(针对某1个关键词) ；

长尾关键词优化：利用网站内部页面(内容页) 做比较简单的关键词排名； ● 网站收录数量足够大；需要大量内容；

● 根据用户的搜索需求准备内容；

● 文章内容有一定原创度；文章标题必须含有长尾关键词；文章内容中适当含有

相关关键词；

1个网站解析绑定多个域名，尽量避免重复收录降低权重的方法：

● 301重定向：其他域名都跳转指向首选域名；

● URL 网址规范化：链接地址都采用首选域名下的绝对链接地址；例首选域名为

www.a.com ：

文字

尽量不要使用文字

主机对SEO 的影响：

● 速度和稳定性：对SEO 影响很大；网站无法访问，关键词排名立刻下降； ● 是否是独立IP 主机：共享IP 下的多个主机中，如果有1个或多个网站是垃圾

网站/违法网站，可能会影响其他网站；——可能性较小；

dedecms 网站备份：模板文件 图片 数据库

● 网站后台-系统-数据库备份/还原-把数据库文件备份到空间

/data/backupdata/；

● 再利用ftp 把空间里所有文件都下载下来；

第一次备份尽量完整备份，用以上方法；

后期定期备份：数据库(后台系统数据库备份功能/data/backupdata/) 图片(/uploads/)；

Title 优化设置：

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● 网站各个网页的title 不能重复；不同网页不同关键词； Title 中的关键词跟网页内容相关； 字数限制：30个汉字左右； 不能恶意堆积关键词，例：；

可以合理重复关键词，例：，把某个词包含进其他词内重复，重复次数3次左右，尽量不超过5次；

不能使用特殊符号，例：★●◆等；常用的分隔符有：- _ | ,等英文输入法状态符号；

注意关键词的先后排序，越靠前越利于排名；按照关键词的重要程度排列； 品牌词可以最前面——很重视品牌推广的企业；

品牌词可以最后面——很重视目标关键词排名；

品牌词都采用缩写/跟产品词结合，不要写营业执照的公司名称；

不要经常修改title ；

网站各个页面title 常见设置格式：

✓ 首页：

核心词A-核心词B-„-品牌词

品牌词-核心词A-核心词B-„

✓ 栏目页：

栏目关键词A-栏目关键词B-„-品牌词

栏目名称-品牌词

✓ 内容页：

文章名称-栏目名称-品牌词

文章名称-品牌词 ● ● ● ● ●

Dedecms 操作设置：

1. 首页title 设置：直接修改首页模板文件index.htm ，在中

直接写首页核心词，删除原有调用符；

系统基本参数——网站名称——只填写品牌词(用于栏目页和文章页title 最后一个品牌词) ；

2. 栏目页title 设置：

找到栏目页模板，修改，把原来

修改为； 再到栏目管理—编辑栏目信息—高级选项—SEO 标题处填写各个栏目的关键词(不要写品牌词; 没有关键词就写栏目名称) ；

{dede:field.title/}：栏目模板中调用栏目名称；

{dede:field.seotitle /}：调用栏目SEO 标题；

{dede:global.cfg_webname/}：调用系统基本参数设置-网站名称；

第五天SEO

制作网站地图：提高搜索引擎对网站内容的抓取效率；

● xml 地图：给搜索引擎抓取，告诉搜索引擎网站有多少网页以及更新频率；

● html 地图：列出网站大多数网页链接的网页；

网站地图制作方法：

● 程序自动生成更新地图：需要开发功能；

● 手动创建地图文件：利用软件制作地图，再上传到空间；

Dedecms 网站地图制作：

● Xml 地图：利用dedecms 的地图插件；

后台-模块-上传新模块-选择xml 插件(注意编码)-安装插件；

● HTML 地图：

✓ Dedecms 自带HTML 地图：生成-更新网站地图；/data/sitemap.html，列

出所有栏目链接；

✓ 利用核心-频道模型-自由列表，创建列出所有文章链接的HTML 地图：

✧ 上传allmap.htm 文件到空间模版文件夹(注意编码)

✧ 后台-核心-频道模型-自由列表管理-增加列表；

✓ 网站内容更新的同时，需要更新以上2个地图文件；

✓ 网站所有网页上添加以上2个网站地图的链接；一般添加在网页底部； 站点地图