互联网基础知识

1、从1994年正式接入国际互联网以来，中国的互联网一直保持着快速发展的势头。 中国互联网中心发布互联网年度公报，截至2010年6月，我国网民规模突破4亿关口，达到4.2亿。什么是域名？域名是互联网上

1、从1994年正式接入国际互联网以来，中国的互联网一直保持着快速发展的势头。 中国互联网中心发布互联网年度公报，截至2010年6月，我国网民规模突破4亿关口，达到4.2亿。

什么是域名？

域名是互联网上人们熟悉、易记的计算机名字。它们相当于一串谓之为IP 地址的数字，IP 地址负责在互联网上路由地址，方便人们查找相关信息。比如 yzw.cc 就是一个域名，它对应的IP 地址是59.36.100.133

什么是IP 地址？

互联网上的每一部电脑都有一个IP 地址，它用于辨别计算机的位置。IP 地址是由一串数字来表示的，记起来太麻烦，且没有什么意义，比如59.36.100.133, 看上去就是一组枯燥的数字，而域名 yzw.cc 就好记多了，既简洁又有意义。

顶级域名的构成是什么？

目前，国际上出现的顶级域名有.com,.net,.org,.gov,.edu,.mil,.cc,.to,.tv 以及国家或地区的代码，其中最通用的是.com,.net,.org .COM ---适用于商业实体，它是最流行的顶级域名； .NET ---最初用于网络机构；如ISP .ORG ---设计是用于各类组织机构，包括非盈利团体， 以上三种域名已经开放给所有人注册。

国家代码顶级域名（ccTLDs ）, 通过ccTLDs ，基本上可以辨明域名持有者的国家或地区。详细的国家代码可在www.icann.org 查找。

二级域名：靠左边的部分就是所谓的二级域名，在yzw.cc 中，yzw 就是顶级域名.cc 下的二级域名，yzw.cc 还可以有mail.yzw.cc 的形式，这里的mail 可以谓之" 主机" 或" 子域名" 。

什么是网站

网站就是在互联网上一块固定的面向全世界展示、发布消息的地方。它由域名（也就是网站地址）和网站空间构成。

当您的企业上了互联网，您就可以进入这一世界最大的市场当中了，不过这时您是一个看客；而当您的企业建立了自己的网站，您就在这一市场当中有了自己的席位，可以宣传自己的企业、展示自己的产品了。

什么是网站空间

网站是建立在网络服务器上的一组电脑文件。它需要占据一定的硬盘空间。这就是一个网站所需的网站空间。

一个网站需要多少空间呢？以一个中小型公司网站来上说，基本网页文件和图片大概需要10~20M的空间，加上产品照片和各种介绍性页面，一般在30M 左右, 再加上程序文件和数据库、flash 动画等等，一般来说大概需要60~200M的网站空间。

什么是电子商务？

电子商务就是通过计算机网络进行的生产、经营、销售和流通等活动，它不仅指基于Internet 进行的交易活动，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、扩大宣传、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动。

什么是B2B ？

B2B （Business to Business ）是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。B2B 是电子商务按交易对象分类中的一种。这种形式的电子商务是在企业与企业之间进行的。一般以信息发布与撮合为主，主要是建立商家之间的桥梁。如中国压铸网，阿里巴巴 ，慧聪

什么是B2C ？

B2C （Business To Consumer ）是商业机构对消费者的电子商务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet 开展在线销售活动。 B2C 模式是我国最早产生的电子商务模式。如太平洋电脑网

什么是C2C ？

c2c （Consumer To Consumer ）是消费者与消费者之间的电子商务。c2c 电子商务主要是指网上拍卖，其特点就是大众化交易，因为是个人与个人之间的交易！如淘宝网 ，易趣 ，腾讯的拍拍网

什么是G2B ？

G2B （Government To Business ）是指政府与企业之间的电子政务，即政府通过网络进行采购与招标，快捷迅速地为企业提供各种信息服务；企业通过网络进行税务通报、办理证照、参加政府采购、对政府工作的意见反馈等；政府向企业事业单位发布的各种方针、政策、法规、行政规定等。对政府来说G2B 电子政务的形式主要包括以下几种：电子采购与招标、电子税务、电子证照办理、电子外经贸管理、中小企业服务、综合信息服务等。

什么是IDC 服务？

互联网数据中心（Internet Data Center ）简称IDC ，就是电信部门利用已有的互联网通信线路、带宽资源，建立标准化的电信专业级机房环境，为企业、政府提供服务器托管、租用以及相关增值等方面的全方位服务。

通过使用电信的IDC 服务器托管业务，企业或政府单位无需再建立自己的专门机房、铺设昂贵的通信线路，也无需高薪聘请网络工程师，即可解决自己使用互联网的许多专业需求。

IDC 主机托管主要应用范围是网站发布、虚拟主机和电子商务等。比如网站发布，单位通过托管主机，从电信部门分配到互联网静态IP 地址后，即可发布自己的www 站点，将自己的产品或服务通过互联网广泛宣传；虚拟主机是单位通过托管主机，将自己主机的海量硬盘空间出租，为其他客户提供虚拟主机服务，使自己成为ICP 服务提供商；电子商务是指单位通过托管主机，建立自己的电子商务系统，通过这个商业平台来为供应商、批发商、经销商和最终用户提供完善的服务。

国内几个比较著名的IDC 服务提供商有中国万网(http://www.net.cn) ，新网(), 商务中国() ，上海信息数据中心() 等。

互联网部分产品实例

１、百度：竞价排名｜火爆地带｜百度联盟｜广告投放

竞价排名介绍：http://www.baidu.com/about/service/shifen.html

火爆地带介绍：http://www.baidu.com/guding/

２、阿里巴巴 ：诚信通会员｜“贸易通”(阿里旺旺) ｜“出口通” ｜广告投放

３、慧聪：买卖通会员｜慧聪商情广告｜行业研究与媒介监测

４、企业邮局服务

所谓企业邮局，是一种类似于虚拟主机的服务，将一台邮件服务器划分为若干区域，分别出租给不同的企业，一个企业可以租用一定的空间作为自己的邮件服务器。从使用的角度来看，拥有自己的邮件服务器，可以为自己的员工设置电子邮箱，还可以根据需要设置不同的管理权限，以及部门成员之间或者公司全体员工之间的群发功能等等。并且，除了一般的终端邮件程序方式（如outlook ）收发E-mail 之外，还可以实现WEB 方式收发和管理邮件，比一般ISP 提供的电子邮箱和虚拟主机提供的信箱更为方便。实际上，某些虚拟主机用户所使用的自己域名下的电子邮箱也类似于企业邮局的服务，只不过，这个邮局的管理权限由主机提供商控制，没有交付给用户而已，因此在设置和管理上很不方便。

关键字竞拍

这个业务已经在万国商业网和阿里巴巴以及中华服装网等操作了，其前景不错，同时还细分了搜索市场，满足搜索个性化需求。

行业市场调查报告

根据B TO B电子商务网站所拥有的资源，那么开展行业市场调查报告是比较可行的业务，因为电子商务网站有自身的平台和一定数量的会员。可以根据企业的实际需求，帮助企业开展多种样式的行业市场调查！其调查结果报告可以与专业调查公司相比

广告宣传

网络广告是门户网站的主要盈利来源，同时也是B2B 电子商务网站的主要收入来源。阿里巴巴网站的广告根据其在首页位置及广告类型来收费。中国化工网有弹出广告、漂浮广告、 BANNER 广告、文字广告等多种表现形式可供用户选择。

软件业务

写到软件，可能有很多朋友会说，软件是专业软件公司的事情，其实电子商务网站照样有能力和技术去开发软件，只是电子商务网站开发的软件是为了电子商务服务，是根据电子商务网站发展需要而开发的，据万国商业网CEO 的透露，他们将秘密的开发企业相关的软件，把一些企业经常使用的软件嵌到电子商务网站的会员管理后台，让企业在电子商务平台完成更多的工作。

在线支付服务

B TO B 电子商务网站，在开发市场以及给会员提供服务的时候，自然要涉及到资金问题，比如会员付费给网站的话，可以使用在线支付系统。同时由于网络越来越深入人心，会员之间的交流沟通和交易等都是在电子商务网站平台里进行操作的，那么在线支付系统必然会得到会员的认可和支持，同时可以解决中国现在的诚信问题等。所以电子商务网站的在线支付服务是必然的发展趋势。在跟万国商业网的CEO 交流时，就经常谈到这个话题，他们也在积极的开发这个产品，只是时间和市场的成熟来决定推出。

物流解决

虽然B TO B电子商务网站是属于网络公司，不属于实体公司，但是很有可能电子商务网站会控股或者直接投资建设物流公司，为什么会有这样的猜测呢？因为电子商务网站具有会员资源和潜在的业务，为什么电子商务网站自己不去操作这个市场呢？而是这样的市场让给别人呢？

无论电子商务网站怎么样发展，我们从目前的状态就可以明显感觉到电子商务网站的

强大魅力。我们相信电子商务网站将称雄于网络，一定会得到更多人的认可和支持！

信息内容收费

1. 新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售；

2. 用户付费方能浏览网站；

3. 用户付费进行数据库查询。

内容收费的成功并非一蹴而就的，它必须包含信息质量高，内容独特性高，付款机制方便完善，消费者付费观念健全，内容不易被仿冒及复制等因素。

网络专供信息

网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需要，网络媒体为其定制的一种专业性很强，有一定的实用性和实交往性的电子读本，订购者通过网络媒体所给的网络通行证定期收阅。比如分别针对金融系统、房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业编辑的各种参考电子文本，这种文本还可以配合印刷品出现。订阅者一般一次订阅就是半年或者一年，这种专供信息的收费一般都比较高。人民网、新华网目前都有了这项业务。办好这种专供信息的要点是，市场定位要准确，编辑内容要有独特性，即消息内容不是在网上和一般媒体和资料上能找到的。

网上直播

这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的。它根据政府部门或企业的需要，网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播，文字、图片或是音像内容都可以在第一时间上网，与其他媒体相比，有自己独特的优势。它不需要电视直播昂贵的设备，不需要庞大的直播队伍，收费也比较低，它还可以直接通过网络与读者进行现场交流，直播的内容还可以多次阅读，很久以后，你还可以随时调阅。网上直播的这种方式正方兴未艾，新浪、搜狐和人民网、新华网都在开展这项业务，它们对各地的一些节会和企业举办的各种活动进行现场直播，越来越受到用户的好评。

与政府和企业联合开办网上专题

网络媒体提供发布和技术平台，与政府和企业联合开办其业务范围内的网上专题，这里面的空间很大。这种想法是基于网络媒体的品牌和影响力而长生的。政府和企业借助一个更大更好的网络平台，发布自己的信息，扩大自己的影响，推销自己的产品，比他自己的网站效果要好得多，人力和费用也节省许多，它何乐而不为？

实用消费信息功能收费

互联网拥有强大的多种实用信息服务功能，以往为了吸引用户，大多将诸如电子邮件、主页空间等免费提供给用户。但目前付费享有服务或付费享有VIP 服务已成为网站经营的出发点。对于具有巨大公信力、影响力的网站，社会经济文化等各个领域的企业、机构都会想到利用其传播平台，因此，服务收费或以各种合作取得“双赢”的前景是十分广阔的。网络媒体的信息在带动消费并产生价值链后，才能更体现出自身的价值并带来经济收益。随着数字化进程，诸如数字摄影在线冲扩、电子相册等新的消费领域及价值链势必形成。

手机短信收费

如今，手机不仅是双向语音沟通的通信工具，而且成为大众化的信息传播工具，被称之为“第五媒体” 。虽然近两年国家大力整顿SP 无良运营商，但到目前看来手机短信息收入到目前为止还是网络媒体营收的一个重要来源。

网络接入

网络接入最大的经营者是电信和广电两家。电信传输网络（ ADSL ）和有线电视传输网络（ Cable modem ）目前在中国市场占有垄断地位。

电子商务平台

网络媒体搭建电子商务平台作为营收手段之一，也是常见的模式。在新闻媒体网站中，有代表性的是大洋网（广州日报网站）的图书销售和YNET.COM （北京青年报网站）的“团购”平台。前者主要是做图书的团购，后者做的是汽车、建材、房材、数码等方面的团购。而纯电子商务类型网站则以会员制、网上开设盟店为主要营利模式。

多种经营

网络媒体如同其他媒体一样，可以进行与本身相关或无关的多种经营业务。相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。上海东方网利用品牌优势推出“东方网点”工程，直到目前已拥有连锁加盟店数百家，占上海网吧总量的三分之一，为东方网开辟了新的营收领域。总之，如何开拓线下业务领域，也在网络媒体当察之列。

宽带新服务

宽带网络能够提供更丰富且多元化的内容及服务模式。目前最明显的体现是在线游戏和影视作品在线观看及下载活动两大热潮 。

网络广告

在广告市场方面，尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其经营不可忽视的一个方面，且近年来始终保持着增长态势。由于网络广告表现形式多样化，价格成本低廉，无时间地域性限制，正越来越被企业所看中，其具备巨大的赢利想象空间。当中又延伸出广告中介，广告联盟网站通过给为广告主和站长服务，差价销售广告，获得利润。

网上远程教育

所谓网上远程教育，就是通过计算机网络、多媒体与远程通讯技术相结合的形式实现的一种跨地区、跨学校的全新的教育体制与教学模式。中国的网络媒体完全可以利用自己现有的优势，与国内外的教育机构合作，开展网上远程教育。

建立标准

这种网站致力于建立业界的标准，一旦标准建立，则可获得丰富报酬。这种网站对于站长来说要求很高，不仅仅要求要很深厚的专业知识，还要有极强的创新能力，比如说google ，baidu 他们旨在建立一种搜索行业的标杆，后来者只是模仿者，但是模仿者想要超过标准建立者，需要付出很高的代价，而且是几乎不可能，此类网站有hao123，chinabbs ，qihoo 等。

在线游戏

彩信(MMS)业务

彩信(MMS)赢利的方式主要在于其多媒体信息服务的功能。此类网站有空中网、3G 门户、彩秀

网络的“天使融资”

股票上市

其他盈利模式

盈利模式没有固定的，只有成功和不成功之分。现实网络中存在各种各样的盈利模式以及若干中盈利模式的组合。总结起来，网站的盈利其实无非是，卖产品或者卖服务或者两者结合，区别是可能是卖别人的也可能是卖自己的。

互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，主要有：

一、即时性

即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述。上世纪末，网络媒体对突发事件的报道，就不断创造了发稿时效第一的记录。如：1999年5月8日清晨 5点50分（北京时间），中国驻南斯拉夫大使馆遭到以美国为首的北约的导弹袭击。国内新闻网站中第一个对此作出反应的是人民网。该网站 9点25分发布了使馆被炸的第一篇报道；11点55分发布电话采访人民日报驻南斯拉夫记者吕岩松的现场目击，报道光明日报记者许杏虎、朱颖已殉职。中央电视台在12点的《新闻30分》中加以报道，新华社在午后才向新闻媒体发稿。近几年来，滚动快讯让网络新闻传播的时效性进一步体现。随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络新闻的即时性日臻完美。网络媒体为凸现新闻时效性，对突发事件的报道有时甚至将新闻电头的时间精确到分钟。即使是日常新闻报道，新闻内容页面一般都标注了精确到秒钟的发布时间，一些新闻列表的每个标题后也标注发布时间。

二、海量性

网络媒体可实行全天24小时发稿，人民网、新华网等新闻网站和新浪网、搜狐网等门户网站实行全天候发稿已有近10年时间。网络媒体的每日发稿量（包括条数和篇幅）远远大于传统媒体，如新浪网仅新闻频道首页的新闻链接总量就高达80 0 多条，各栏目还源源不断地滚动播出新闻，发稿量可见一斑。点击打开任何一条网络新闻网页，呈现给读者的除该新闻的内容之外，还有关键词、相关新闻和新闻专题等链接，广为集纳追踪报道和相关信息，全面报道事件始末，极大地丰富了新闻外延和背景资料，让读者充分享受新闻盛筵。除非人为清理或服务器在没有备份的情况下遭到破坏，理论上网络媒体所发稿件将以数字形式长期保存在资料存储容量巨大的服务器上。在这种意义上，网络媒体简直就是一个浩瀚的新闻数据库。

网络媒体新闻传播的海量性，还体现在具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点。谷歌、百度等专业搜索引擎及一些网站自有的检索工具，使网上查找新闻变得十分便捷。读者可以通过拷贝粘贴、下载、收藏、打印网页等方式复制、存储所需资料。

三、全球性

网络媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视，是全球性的。“网络传播无国界”，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制。任何一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁（事实上通过代理服务器可突破封锁），世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。同样，世界上任何一个具备上网条件

的地方，均可轻松浏览全球网站。1998年，美国独立检察官斯塔尔的“克林顿性丑闻”调查报告首先通过互联网公诸于世，著名网站Yahoo ！、AOL 等以最快时间转载，长达 4个多小时的克林顿供证录像视频在互联网上随后播出，斯塔尔报告的主要内容通过电子邮件广为传播，这一案例成为世界新闻传播史上史无前例的“第一次”。网络媒体新闻传播的全球性，在使一些网络媒体“走出国门”的同时，使一些目标受众为特定语种读者的网络媒体提升了全球影响力。如香港的星岛环球网、新加坡联合早报网等中文网站，纷纷跃入全球华人的视野范围内。

四、互动性

网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，体现了大众传播和人际传播相结合的传播方式，是网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ 及MSN 等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。1999年5月9日，人民网开通“强烈抗议北约暴行BBS 论坛”，不久改版为“强国论坛”，截至目前，已有482004人注册为该论坛用户，同时在线浏览人数最高达到209211人。近年来，网络论坛在“刘涌案”、“孙志刚事件”、“宝马撞人案”以及“虐猫女事件”等几起社会新闻事件上，发出了强大的声音，产生了巨大影响。

五、多媒体性

网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH 动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。由于传统媒体只能实现单媒体传播，受众选择了什么媒体，就只能选择这个媒体所具有的传播方式，所以报纸、电视和广播一直处于一种“三分天下”的格局之中，彼此不能涵盖，而网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念，不再有现实生活中传统媒体三足鼎立的势力划分。

六、新媒体特性

网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。根据香港互联网交易中心的纪录显示，2006年世界杯赛事期间，网上流量最高是午夜，到约凌晨五点流量便急剧下降，粗略估计，每晚约有三、四万部计算机上网看世界杯。湖南卫视节目《超级女声》连续两年不停地以P2P 技术直播，上海文广传媒除了IPTV 外，也广泛使用P2P 技术。 网络广告拥有最有活力的消费群体

互联网用户70.54集中在经济较为发达地区，64家庭人均月收入高于1000元，85.8年龄在18岁到35岁之间，83受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上

层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

电视并不能集中人的注意力，电视观众40的人同时在阅读，21的人同时在做家务，13的人在吃喝，12的人在玩赏它物，10在烹饪，9在写作，8在打电话。而网上用户55在使用计算机时不做任何它事，只有6同时在打电话，只有5在吃喝，只有4在写作。 电于网络广告的主要特点

电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW 节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW 节点。电子网络广告主要有以下特点。

(1)传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(2)表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。

(3)内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。

(4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

(5)具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。

进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。由于信息时代信息播出和查询功能的空前提高，商业企业所拥有的无形资产不是拥有多少客户，而是客户和营销人员之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。

互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇，覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。随着计算机技术的发展，当实现“三网合一”(电信网、有线电视网、互联网) 后，网络用户将呈加速度增长，这将给电子网络广告带来更大的拓展空间。

当然，电子网络广告并不是十全十美的广告传播媒介，它也有其局限性和缺点。如广告信息纷繁复杂，网络传输速度慢，目前国内上网查询费用较高；有些广告制作简单，不能形成象电视广告那样的视觉冲击力，产生深刻的印象；各种广告信息鱼龙混杂，造成广告可信度差，等等。

电子网络广告发展前景

据INTERNET 广告局估计，1998年在线广告收入达20亿美元，1999年将达到55亿美元，到2002年能达到71亿美元，与电视、报纸广告每年几百亿美元的收入相比还是微不足道的。但是互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为我们创造了无限商机。从市场营销角度来看，互联网使广告和商业交易充分地结合在一起，其发展速度迅猛，前景诱人。1996年国外称之为“INTERNET”年，在这之后，互联网的各项指标每年均以令人惊奇的速度增长。如美国和加拿大现有网民9200万，日本1.25亿人口中已有800万人上网。我国上网人数每年呈倍数上升，目前大约有800万人上网，到2000年底估计将有1000万人上网。我国把1999年定为政府上网年，这表明我国政府非常重视网络资源的利用。随着计算机水平的日新月异，网络传输速度加快，上网费用降低，电子货币、网上采购安全性等技术性问题解决后，将有更多的个人和公司成为网络用户。互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机。

网络广告的优势

1、传播范围更加广泛

2、可直达产品核心消费群

3、具有强烈的互动性

4、富有创意，感官性强

5、更加节省成本

6、 发展速度迅猛