2002年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题
浙江省2002年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)1.
浙江省2002年7月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码：00908
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在
题干的括号内。每小题1.5分，共15分)
1. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( )
A. 网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上
C. 网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质
2. 企业开展网络营销活动的直接环境是( )
A. 计算机网络 B. Intranet
C. 互联网络 D. WWW
3. 2002年初我国上网用户人数约为( )
A. 1690万 B. 2150万
C. 2900万 D. 3370万
4. 我国Internet 用户最常用的网络服务是( )
A. 电子邮件 B. 搜索引擎
C. 软件下载 D. BBS
5. 申请顶级国际域名，最终需向( ) 申请。
A. CNNIC B. 当地电信部门
C. InterNIC D. 任何一个ISP
6. 下面不属于市场定位的方式的是( )
A. 强强定位 B. 弱弱定位
C. 迎头定位 D. 重新定位
7. 下面网站属于被动搜索引擎的是( )
A. www.sohu.com B. www.yahoo.com
C. www.Sina.com.cn D. www.263.net
8. 以下产品中不适合网上销售的产品是( )
A. 电脑及外围设备 B. 书籍
C. 音乐 D. 古董
9. 下面不属于网络广告的形式的是( )
A. 聊天室 B. 电子邮件
C. 文字链接 D. 电子邮件列表
10. 电子邮件营销的优势不包括( )
A. 一对一优势 B. 一对多优势
C. 价格优势 D. 精简、方便
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序
号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1. 开展网络营销的重要意义包括( )
A. 网络营销是应对网络化挑战的需要
B. 网络营销是自我学习的需要
C. 网络营销是网络技术发展的需要
D. 网络营销是经营创新的需要
E. 以上说法都正确
2. 消费观念的新变化——网络消费观念主要表现为( )
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,A. 消费者从大众中分离 B. 双向信息传播
C. 多媒体信息传播 D. 大范围选择和理性的购买
E. 消费者直接参与生产和商业流通循环
3. CN下注册的域名数列前三位的是( )
A. ORG B. COM C. EDU
D. NET E. GOV
4. 一个好的域名应具有的特点是( )
A. 与企业名称一致 B. 与企业产品的注册商标一致
C. 尽量简短容易记忆 D. 同企业重要信息相关
E. 与企业广告语内容一致
5. 市场细分的依据包括( )
A. 地理细分 B. 人口细分 C. 购买能力细分
D. 心理细分 E. 受益细分
6. 在网站上进行产品信息展示应注意的要点包括( )
A. 产品名称和功能描述 B. 顾客信息介绍 C. 市场地位的描述
D. 系统要求说明 E. 产品的适用对象说明
7. 网站推广要点包括( )
A. 提供关键字 B. 发表新闻 C. 申请交互链接
D. 开展广告交换 E. 外购站点广告栏
8. 下面关于网络品牌特点的描述，正确的是( )
A. 网站使品牌的内涵得到扩充
B. 良好的公共关系将是创建网络品牌的关键
C. 网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础
D. 网络品牌的基础是建设公司的网站，它的开发与运作完全应该由技术人员操作 E. 以上说法均正确
9. 下面属于网络营销促销形式的是( )
A. 人员推销 B. 网络广告 C. 站点推广
D. 宣传推广 E. 关系营销
10. 下面属于E-mail 营销禁忌的是( )
A. 滥发邮件 B. 没有主题 C. 隐藏发件人姓名
D. 发送频率过于稀少 E. 邮件内容采用附件形式
三、名词解释(每小题4分，共20分)
1. 无站点网络营销
2. 网络市场细分
3. 网络礼仪
4. 关系营销
5. 网络品牌
四、简答题(每小题6分，共18分)
1. 简述网络营销的步骤。
2. 简述电子邮件营销的要点。
3. 简述网络营销评价标准所包含的内容。
五、论述题(每小题10分，共20分)
1. 论述网上市场调研面临的障碍和解决问题的措施。
2. 论述网络营销中的免费价格内涵、特性和策略实施。
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,六、案例题(12分)
李某参加了浙江省电子商务专业自考(本科) ，即将毕业。他如何用网络营销知识在网上寻找就业单位和推销自己?
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