怎么理解新媒体内容运营 内容运营 在新媒体运营中的作用与意义？
内容运营 在新媒体运营中的作用与意义？
内容运营是指运营商将利用新媒体渠道，将企业信息以文字、图片或视频的形式呈现给用户，激发用户参与分享和交流的完整运营过程。第一层内容形式的含义，用户通过手机或电脑通过网络看到的文章、海报、视频或等同的数字内容，第二层是内容，是指内容频道的用户浏览的互联网内容，一般来自官方账号、微博中的门户网站，新闻应用内容频道的对应运营者也要将内容安排在对应的内容频道中，以匹配用户 内容浏览习惯。
其次，在内容运营上也有助于提升营销质量。
新媒体已经成为每个人发财的工具，普通人反击的武器，a "第一生产力与农业。
只要学会了写作文，写个几百字，然后一键发，转发到朋友圈。新朋友朋友会喜欢，然后一群粉丝会关注。只要这个循环能持续下去，赚钱的机会就在眼前。
虽然作者有点可笑，但是新媒体确实帮助很多人实现了收入增长和地位提升。只要能利用官方账号产生大量的流量，就可以进行内容创业，甚至有机会 "上市，想想就令人兴奋。
然而，虽然新媒体的低门槛令人担忧，但大量想从事运营和新媒体工作的人，对新媒体的系统运营还不熟悉，甚至不熟悉，这也是本文写作的初衷。
笔者从账号定位、功能设置、现金增加三个方面简单梳理一下基于官方账号的操作系统。
一、账号定位官方账号第一步 s运营就是明确定位，主要包括两个方面:一是用户定位，二是内容定位。
什么是用户定位？对于官方账号来说，就是要清楚的知道给谁看，更具体的说是给什么领域，什么具体需求，什么样的特殊用户群体看。
因为看我文章的人大多是教育行业的，如果我想做这些人的官方账号，那么用户定位就是:在教育行业，从事运营岗位，对业务成长、工作技能、职业规划有明显困惑的成年群体。
那么，这个定位准确吗？相对来说是这样的，因为我们可以清楚的知道官方账号是要写给谁的，但是我们可以继续往下分，比如可以细分为:从事在线教育行业的专业人士，从事用户增长的，工作0-3年的。
那么什么是内容定位呢？简单来说，就是在用户定位的基础上，根据内容需求延伸出来的内容形式和内容风格。所谓形式就是图文、漫谈、短视频等。至于风格，是搞笑的，严肃的，深刻的。
在官方账号 s生态，图文处于正统地位，其次是条，主要是前几年爆条的流行，尤其是一些借助官方账号 的早期奖金，而且他们对长条情有独钟。有了对视频内容的支持，相信会有一批基于视频的官方账号。
官方账号内容风格其实是决定粉丝流量的关键因素。轻松、搞笑、焦虑、鸡汤等情感风格容易传播，但近年来随着用户的深入 对内容挑剔，有用干货，认知提升等风格的内容开始大规模传播。
所以，如果想进入官方账号，可以选择一个比较小的领域，以专业内容为突破口。
第二，设置官方账号第二个方面的功能 s操作是了解和使用基础功能，这是很多讲官方账号的人容易忽略的。要知道官方账号的成长已经过了单纯依靠内容的时代，可以借助产品和相关功能来成长和变现。
由于篇幅有限和作者 的认知，我可以 不详细解释官方账号有哪些具体功能。我只想说两个大部分运营商常用的，应该用好的功能。
第一个是自动回复。自动回复有两种，一种是关注回复，一种是关键词回复。
后面的回复是某个以粉丝身份关注官方账号的人通过搜索、扫码、推荐等渠道推送的消息。可以是文字、超链接、图片、音频、视频等形式。
记得很多官方账号为了让新粉丝记住，用音频欢迎新人。体验很好，但就我个人而言，它并不。;对官方账号影响不大 s保留。
如果你想增加新粉丝的留存率，就用文字。一个诀窍是巧妙地使用超链接和关键词。这两种形式可以与其他内容相关联，并通过关联有用的内容来保持彼此。请注意 "有用的内容和。
既然提到了关键词，那就是另一种形式的回复，需要用户在官方账号对话中输入文字、数字、字母或混合字段来触发配置的内容。
我一直觉得这个功能是为了留住粉丝而开放的，非常好用。你可以在图文中列出一堆关键词，粉丝会积极响应。久而久之，粘性就会增加，关键词功能就可以演变成粉丝拉新的工具，这一点我们会在第三部分讲到。
二是自定义菜单栏。可以开辟三个栏目，每个栏目还可以开辟五个子菜单，每个子菜单可以关联图形、图片、小程序等多种形式，是留住粉丝的一大利器。
关于菜单栏的使用，重点是规划，可以产生非常好的成长效果。
你可以把你写过的文章，做过的活动，卖过的产品分别放在三栏里。基本原理是把每个栏目按照相关维度划分好的类别，把经过验证的最好的内容、活动、产品放进去，作为长期留存、引流、变现的起点。因为有很多用这种方法做的官方账号，我赢了 不要举例子。
第三，前两个方面不是很干，主要是内容输出是一个长期的事情，功能的使用是建立在一定内容积累的基础上才能慢慢产生效果。但是现在的新经营者都很焦虑，都喜欢急功近利，所以这部分会教一些相对实用的方法来实现现金的增加。
如果你仔细观察在官方账号中，我们会发现，增加粉的只有几种:爆款、互推、投放、裂变、社群推广。
我赢了。;不介绍它，因为它 太神秘了。如果内容做得好，还是有戏的。如果做得不好，很容易怀疑人生。
相互促进和提升的逻辑很简单。通过交易换取粉丝，前者与双方交易 资源，而后者处理一方 美国的资源和一方 这些都不是长期的提升。
如果想做长期增粉，推荐裂变增粉和社群增粉。
裂变分为免费型和付费型。免费型是借助关键词功能分享图片或海报，里面有关注的入口，从而实现裂变循环。付费类型在路径上类似。关键在于需要购买第三方工具，可以实现审核截图、检测好友等功能。
社区繁荣就是提前通过其他渠道建立一个社区，然后在里面推广官方账号。当然，推广的理由一定是官方账号能给群里的人提供价值，比如关注官方账号 获得信息、折扣和课程。其实社区也可以拆分，但是可以嵌入官方账号作为路径的一部分。
让 我们来看看官方账号是如何实现的。有四种主要模式:
流量主:粉丝达到一定数量级就可以打开，编辑图文时会提醒你查看，粉丝点击后会给钱。
接广告:甲方给你产品，你写软文，或者直接发布给你，按阅读或转化结算。
搞电商:自己找货源或者做周边，用有赞、微店等工具上架，通过官方账号渠道卖给粉丝。
做课程:将自己擅长领域的课程内容进行总结输出，借助钱聊、鹅通卖给粉丝。
总结本文其实是官方账号的入门文章 s操作，而且很多内容值得单独写一篇，但是你会发现，任何东西都是需要实践才能看懂的，所以我推荐小白去读一读，至少能给你一个相对清晰的认识。
最后，盘点一下官方账号的大致脉络 的操作:
账号定位:用户定位，内容定位。
功能设置:关注回复、关键词回复、自定义菜单栏。
增粉爆款、互促、投掷、裂变、社群推广。
变现模式:流量主、广告、电商、课程。
作者 s简介独孤君，野外运营社区合伙人，运营推广专家，头条、网易、微博、知乎、剑树、新邦、人人都是PM、鸟哥笔记等多平台专栏作家，在线教育观察员。
官方账号:野运营社区(ID: dugu9bubai)
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