<p>可能有细心的站长已经注意到了，谷歌网站站长工具（又名谷歌网站管理员工具）在11月中旬对关键字分析部分界面做了新的调整。调整之后，我们会每天更新关键字分析数据，向站长提供网站收录过程中关键字出现频率的信息，并展示一系列包含该关键字的URL。我们将某关键字在网页上的出现频率与全站内出现最频繁的关键字进行对比，从而绘出关键字的重要性条形图（参考下图）。点击某个关键字你将看到10个包含该关键字的站内URL。 </p><p>这个功能可以在站长重组网站架构的时候发挥作用，另外也可以帮助站长迅速找到站内被黑的页面。例如，如果站长发现来自搜索引擎的流量总是由一些很奇怪的关键词所带来的，那么你可以使用谷歌站长工具的这个关键字分析功能来迅速找到包含这些奇怪的关键字的URL，从而帮助站长清除被黑的网页内容。 </p>...

<p>如果你还不了解（有点火星啊），这边简单解释下Google的自定义搜索：通过监控用户在搜索结果里的点击浏览情况，google在了解用户对某些网站有所偏爱之后会做点小动作。譬如，在google搜索结果里你经常点击amazon的链接，反复一段时间之后，google就会认为你对amazon是信任而且喜欢的，并且会在你以后的搜索时给amazon的结果给予一定的优先。这也就意味着在你的搜索结果里出现amazon链接的次数会变多，同时，也更意味着你看到的google搜索结果与别人是不同的。这就是所谓的个性化。</p><p>Google说：今后人们在使用谷歌进行搜索时，我们将能够尽可能的为每位用户提供最相关的搜索结果。于是乎，这项以前只有Google登陆用户才能享受的服务，现在所有Google搜索用户都将体验到了。贴心不？作为普通的Google搜索用户，那是灰常灰常的贴心啊，但是作为SEO，就有点头疼了。</p><p>Google自定义搜索队SEO的影响</p><p>最近（其实也不近了）Google搜索的很多动作对搜索引擎优化行业的影响是非常大的：通用搜索、个性化搜索、搜索行为历史分析、地域化结果、逐渐上线中的咖啡因、页面加载速度将成为排名影响因素、实时化搜索，等等等等，那是不断刺激着SEO人的神经啊。</p><p>Search engine land的Danny Sullivan说以前两个不同的人进行同样的搜索会看到相同的结果排列的日子已经成为历史了。</p><p>对于SEO来说，这种历史状况其实是最好的，因为只要将排名做上去了获得的流量就可能是2。而现在，在个性化搜索的影响下，你可能只会获得1甚至0&mdash;&mdash;因为任何一个人的搜索结果都将可能是不同的了，原先好的排名效果已经开始打折。</p><p>但是辉煌的历史即使不再了也并不意味着SEO已经没有出路了，只是说明现在SEO的路更加辛苦点而已。搜索排名仍然非常重要，只是搜索引擎优化的内容也许需要更加重视搜索引擎结果本身的优化了，从排名获得搜索点击转向利用结果展示优化获得点击。（以前就是这样干的？有远见！）</p><p>如何应对Google的个性化搜索对SEO的影响</p><p>Google对搜索结果进行个性化处理的原因在于对于数量庞大的搜索用户群而言，Google自己认为的相关性已经不适用了，因为不是任何人都觉得Google的搜索结果是好的是最能满足自己需求的。所以，Google把包袱扔给了用户，让用户自己来决定什么样的结果是最适合自己的。对于SEO来说，这是场革命，可能影响生死的革命。但是在革命爆发之前，Google其实已经在偷偷告诉SEO做提前好准备了。</p><p>Google在今年5月引入了Rich Snippets，对搜索结果的展示内容做了丰富，（这边有关于Rich Snippets的详细介绍），可以展示某些特殊代码标记的富媒体信息。</p><p></p><p>9月份，Google在搜索结果里启用了锚链接跳转（Jump to）功能，可以在搜索结果的文本摘要里显示链接，直接跳转到页面的某部分锚点。</p><p></p><p>也是9月，Google在搜索结果里对锚链接做了进一步的推广：网站可以使用命名锚链接来标识网页段落，Google会在搜索结果简短描述下面增加额外的链接以帮助用户直接跳入该网页的某一段落。这个非常类似以前的小sitelinks，但是获得这种伪sitelinks的效果要容易的多。</p><p></p><p>11月Google部分搜索结果里将原本显示网页URL的地方替换为该页面所在的链接层级，也就是所谓的Google搜索结果里的面包屑导航。网站要实现这样的结果很更简单，在页面上显示有效的面包屑导航就行。当然，是否会显示是要看Google心情的。</p><p></p><p>以上这些，实际上没有任何一点是跟seo的基本目的：提升搜索排名获得流量有关的，获得这些观赏性效果的目的是提升搜索结果的点击率。在Google个性化实时化社会化XXX化的搜索结果页面，排名确实不再是最最重要的考虑因素，而是最之一。一个站，只要排名进得首页，还是可以四两拨千斤的，以低排名获得高流量的。</p><p>最后还有最俗的话，老生常谈的东西&mdash;&mdash;内容为王。要想在用户个人意志决定搜索结果排名的Google搜索里获得胜利，你需要提供以用户足够满意的网站内容，保证你的搜索结果摘要显示能够吸引用户的点击，同时对应网页内容能够让用户记得住你的网站，从而在下一次搜索时回忆起这次的良好体验。否则，用户甩你跟玩儿似的，一点都不费力。用户不知不觉中多点击几次其他网站，你就消失得无影无踪廖~~</p><p>一点关于Google个性化搜索的不负责任的揣测</p><p>说不负责任的揣测，是因为这确实是我半夜里脑子里冒出的想法，同时，也确实是不负责任的、不承当任何后果的。</p><p>专注于固定话题的网站，可能在google搜索里越来越不好混了。因为有效关键词生态链单一、话题太集中，对这方面内容感兴趣的用户只要搜索一次之后，就不需要再搜索了&mdash;&mdash;他已经把你加入收藏夹了。流连忘返，这个词，在SEO里面其实是要不得的。</p><p>所以，网站应该多开发流量关键词，多创造内容页面，多发展长尾词、偏门词，争取获得更多的Google搜索点击机会。</p>...

搜索引擎的蜘蛛程序是一只有思维、有辨别能力的蜘蛛。我们别把它当成单纯的网站内容搬运工，它在读取你内容的时候，它会对这些内容进行价值以及其他方面的辨别。作为网站的管理员，要研究蜘蛛的规则、爬取规律等，与搜索引擎的蜘蛛打交道也是重要的一门学问。 基本当搜索引擎收录了站点之后，并且也已经能够看到搜索引擎收录的数量，我们所希望的一定是让搜索引擎收录更多的页面。如果要提高搜索引擎的收录量，大量增加网站内容是其一。我们更多要做的是为搜索引擎的蜘蛛程序打造一个良好的网站结构。优化网站内部链接，良好的网站结构会让蜘蛛顺着链接，一层层的读取网站的内容。网站结构差的网站，会让蜘蛛感觉走进了迷宫。如果你的网站很庞大，最好是建立清晰的网站导航、全面的网站地图等用户体验应用，这样做能够引导蜘蛛也方便网站的用户。 还有最重要的一点就是网站要有真正实际的内容，每天可写些相关原创文章。这样搜索引擎的蜘蛛自然会每天光顾您的网站,自然会收录网站更多的页面。...

随着互联网在经济生活中扮演越来越重要的角色，电子商务概念深入人心，国内企业也开始意识到网络之于自身发展的重要性。如今越来越多的企业在网上建立了网站，希望借这一新生事物助企业发展一臂之力。虽说电子商务远非建一个网站那么简单，但毕竟是朝正确的方向迈出了可喜的一步。然而，随之产生了另外一个问题。据统计，目前世界上网站总数已经超过4,000万个，茫茫网海，如何让你的客户找到你？对企业来说，并不是建一个网站就万事大吉了，你的信息到达不了受众，这本身也是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最大效能？这就需要借助专业的网站推广手段，比如搜索引擎优化。通过搜索引擎优化可以使你的网站拥有更多的展示机会，让你的产品吸引更多的潜在客户，从而实现企业利益最大化。 网站优化不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，也就是说，网站优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明网站优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现，因为搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容，如果一个网站/网页做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。反过来，如果不注意网站的基本要素优化设计用其他的方式来获得排名效果是不太现实的。 现在很多做网站优化的人将增加网站的外部链接数量看的至关重要，认为这是一条提高搜索引擎排名的捷径，实际上通过这样的手段在一定时期内的确可能将网站排名提高，但是，这有个基本前提是，同类网站（竞争者）的优化水平同样不高，因此在网站外部链接方面做一些工作就可能超越竞争者。实际上，这种方式是本末倒置的，如果你让那些利用作弊手段从事搜索引擎排名的人来提高网站链接广泛度，那就错上加错了，因为利用作弊手段大量增加垃圾链接，面临的将是搜索引擎对网站最严厉的惩罚&mdash;&mdash;永久性从搜索引擎删除。 由于搜索引擎的数据库容量十分庞大，与用户查询条件相关的搜索结果往往有成千上万，甚至几十万、上百万个，想让用户逐一访问数量如此众多的网页显然是不可能的。所以，搜索引擎优化的目的是确保我们的网站最先被客户找到，也就是说我们的网页在搜索结果中的排位越靠前，吸引潜在客户访问的机会就越多。不仅仅是通过反向链接数的多少，还给推荐度较高页面的反向链接以较高的评价。同时，对来自总链接数少页面的链接给予较高的评价，而来自总链接数多的页面的链接给予较低的评价。 换句话说而被轻视。 首先最基本的是，被许多页面链接会使得推荐度提高。也就是说被许多页面链接的受欢迎的页面，必定是优质的页面」。所以以反向链接数作为受欢迎度的一个指标是很自然的想法。这是因为，链接是一种被看作可以看看这个页面/这个页会有用的推荐行为。但是，值得骄傲的是 PageRank 的思考方法并没有停留在这个地方。 　　也就是说，不仅仅是通过反向链接数的多少，还给推荐度较高页面的反向链接以较高的评价。同时，对来自总链接数少页面的链接给予较高的评价，而来自总链接数多的页面的链接给予较低的评价。原文:http://www.591youhua.cn ...

<p>在这个月初的时候，Google 就发布了个性化搜索，用户可以自定义搜索结果页面的排名。这样就就意味着对于个人用户网站的排名不再是搜索引擎算法决定，而是个人用户的喜好决定。很多人都已经在议论这是否SEO的末日？，下面我们来分析一下：</p><p>对 SEO 会造成什么的影响？</p><p>网站的排名普遍更加不准确</p><p>虽然这不是最大的悲剧，但是对于一些网站排名跟踪分析的工具显然是可悲的，毕竟数据已经开始失去了权威性。说实话，一直以来排名跟踪是在建立一个基准而不是精确的排名结果。</p><p>马太效应，好的越好，差的越差</p><p>那些在搜索结果利基顶端周围的网站可能会受益，也就是说富人越富，穷人越穷，基本上本身有一定流量规模的网站更难被取代，新建起的网站更难获得好的排名。</p><p>用户体验和品牌的影响 SEO 比重提升</p><p>让用户喜欢你的网站一直都是很重要的。现在用户体验直接影响到搜索引擎排名的可能性越来越强，网站的体验和网站品牌影响力甚至会在排名中表现更好如果用户的确很喜欢这个网站。</p><p>流量购买或许可以帮助排名</p><p>如果 Google 可以利用数据资源，访问历史，付费搜索结果以及对搜索的影响，那样会对于搜索排名有提升的作用。事实上，甚至你通过投放adsense广告或者其他付费广告给你带来的用户，他们如果都有登陆 Google 账号的或者使用 Google Toolbar 的话（详细可看 Google 邪恶的一面），这样对于你网站的排名帮助很大。</p><p>广告活动中要作出什么改变？</p><p>获取更多的访问者</p><p>任何有可能将用户引导到你的网站而且给予用户一个很好的体验的话，都很有可能给你的在个性化搜索结果中获得更好的排名。</p><p>提升品牌忠诚度</p><p>SEOer 们很多时候都没有将品牌的推广诉求作为营销的衡量指标，但是长期来看，建立一个基于品牌而且加强品牌影响力的这种营销战略是必须的。现在 Google 的个性化搜索推出，就是一个更好地打造公司和产品品牌的个一个契机，获得更多用户的钟爱。</p><p>排名跟踪更多的与指标紧密结合</p><p>随着第三方排名跟踪行业的发展和需求扩大，流量指标分析工具会更好地服务到网站在搜索引擎中的表现和排名，两者之间的结合将会更加紧密。</p><p>这导致 SEO 的结构性转变吗？</p><p>不会，除非 Google 革命性地改变传统的搜索引擎优化：</p><p>1.页面访问更加友好</p><p>2.使用更加精准的目标关键词</p><p>3.建立对用户有价值的内容</p><p>4.从优质软文中获得推介链接</p><p>Google 个性化搜索推出以来，一直有业界朋友猜测着个性化搜索对 SEO 的影响究竟有多大，Randfish 对此已经发表了自己的看法。至于我，我觉得个性化搜索或许对于网页 SEO 的冲击会比网站 SEO 的冲击更大，因为如果只做首页关键词排名的网站就相当于将网站的未来孤注一掷，一旦多数用户对该页面的用户体验不满意，这个网站的整体流量就会大量流失。所以网站未来的发展方向除了打造品牌和提升用户体验以外，更是应该打造更多的高质量内容页面，以更多的长尾关键词流量增强网站的竞争力。对于 Google 个性化搜索对 SEO 的影响，不知道你有什么看法呢？不妨一起探讨一下</p>...

<p>处理网站上的重复内容是一项非常困难的工作。随着网站的发展，必须不断增加、改变或删除各种功能；与此同时，不同的网站内容来了又去。一段时间后，许多网站都会有以多个URL网址形式存在的系统化垃圾代码，这些URL都返回同样的内容。在一般情况下，除了会增加搜索引擎的抓取和索引内容的难度以外，你的网站上存在重复内容并不构成问题。此外，通过导入链接而得到的PageRank以及类似信息可能会在我们尚未确定为重复内容的网页间扩散，导致你的首选网页在谷歌中的排名降低。</p><p>处理你的网站内部重复内容的步骤</p><p>识别网站上的重复内容。</p><p>识别你网站上的重复内容是处理重复内容的第一步，也是最重要的一步。使用一种简单的方法可以实现这个目的，即从网页中选取一段独特的文本代码，然后搜索这段文本，并使用谷歌的site:query将搜索结果限制为自己网站上的网页。如此以来，搜索出的含有同样内容的多个结果就是你需要处理的重复内容。</p><p>确定你需要的首选URL网址。</p><p>在处理重复内容之前，必须确保你的首选URL网址结构。对于这段内容，你希望使用哪一个URL网址？</p><p>保持网站内部的统一性。</p><p>选择首选网址之后，确保在你的网站内所有可能的位置上使用他们（包括你的Sitemap文件）。</p><p>在必要和可能的情况下使用301永久重定向。</p><p>可能的话，可以使用301代码将重复网址重新定向为你选择的网址。此举能够帮助用户和搜索引擎在访问重复URL网址时找到你的首选URL网址。如果你的网站有数个域名，可选择一个域名，使用将其他域名301重定向到这个域名，同时还要确保其转向正确的特定网页，而不仅是域根目录。如果网站同时支持www和非www主机名，可选择其中一种，使用Google网站站长工具中的首选域设置，再进行适当的重定向。</p><p>在可能的情况下，在你网页上使用rel=canonical。</p><p>在无法使用301重定向的情况下，可以使用rel=canonical，以方便搜索引擎更好地理解你的网站和首选URL网址。Ask.com、Bing和Yahoo！等主要搜索引擎都支持这种链接标签的使用。</p><p>可能的情况下，在Google网站站长工具中使用URL参数处理工具</p><p>如果部分或全部网站重复内容来自带有查询参数的URL网址，则此工具将帮助你将URL内的重要参数和不相关参数通知我们。有关此工具的详细信息可参网站管理员新参数处理工具助您减少重复内容 。</p><p>怎样处理robots.txt文件？</p><p>使用robots.txt文件来禁止对重复内容进行抓取不在我们推荐的方法之内。我们建议你不要使用robots.txt文件或其他方式来禁止对你网站上的重复内容的访问。你可以使用rel=canonical 链接标签、URL参数处理工具或301重定向。如果完全阻止了对重复内容的访问，搜索引擎必须将这些URL作为独立的不同网页处理，因为它们无法分辨出这些URL其实只是指向相同内容的不同网址。更好的解决方法是允许对其进行抓取，同时用我们推荐的方法将这些URL网址明确标记为重复内容。如果你允许我们访问这些URL网址，Google抓取机器人将学会通过查看URL确定其是否为重复内容，在各种情况下都能很好地避免不必要的重复爬行抓取。为了防止重复内容仍然引导我们过多地爬行搜索你的网站，你还可以调整Google网站站长工具里的抓取速度。</p><p>我们希望这些方法能够帮助控制你的网站上的重复内容。</p>...

旧观念<p>在我的既有观念中，搜索引擎的网页爬虫/蜘蛛/机器人（Crawler/Spider/Robot）只抓取页面的 HTML 代码，对于内部或外部的 JS 与 CSS 代码是一律无视的。所以我们也经常会说，Ajax 不利于搜索引擎的抓取，不利于 SEO。</p><p>因为在我们看来，搜索引擎爬虫毕竟不是功能强大的浏览器，它无法运行 JS，也无法渲染 CSS。那些五彩缤纷的页面，在爬虫眼中不过是纯粹的文本流（或包含了结构标记的文本信息流）而已。</p><p>然而，近期看到的两则关于 Google 的新闻，彻底颠覆了我对搜索引擎爬虫的认知。</p>新闻一<p>一段来自 Google 资深工程师 Matt Cutts 的视频震惊了我。Matt 告诫我们，不仅文本与背景同色、字体大小设置为 0、用 CSS 隐藏文字等等这些伎俩已经是小儿科了，而且 Google 现在还可以识别通过 JS 来隐藏文字的作弊方法。</p><p>在视频中，一段隐晦的 JS 代码将某元素的 <samp><code>.style.display</code></samp> 属性设置为 <code>'none'</code>，试图隐藏那些只打算提供给搜索引擎、而不展示给用户的文字。Matt 表示，这种作弊方式现在已经瞒不了 Google 了。</p>新闻二<p>新闻二更加恐怖，据说 Google 可以抓取 Ajax 内容！该文表示，给 URL 的 hash 部分加上特定的标识符（即 <code>domain.com/#abc</code> 改为 <code>domain.com/#!abc</code>），会让 Googlebot 领悟到该 URL 是一个 Ajax 页面（而非页面中的锚点），并进行抓取。</p><p>你可能对 Google 的这一技术改进没多少兴趣，但你肯定注意到了问题的本质：Googlebot 可以抓取 Ajax 内容，也就是说，Googlebot 完全有能力运行页面中的 JS，而且功能完善！</p>爬虫与浏览器<p>如果这两则新闻都是真的，那么，从某种意义上说，爬虫的行为和能力已经与浏览器越来越接近了。这也意味着，搜索引擎爬虫将抓取更多的内容（包括 JS 和 CSS 文件），网站的流量负载将会加大。</p><p>另一方面，爬虫在抓取页面的过程中也将产生更多的资源消耗&mdash;&mdash;毕意仅仅处理文本信息的资源开销要远远小于完整地渲染页面和运行客户端程序。</p><p>因此，我目前仍然对这两则新闻半信半疑。难道这是 Google 放出的烟幕弹？或者是好事者炮制的假新闻？如果 Googlebot 真的已经具备了运行 JS 或渲染 CSS 的能力，那么为了将资源开销控制在合理的范围内，或许 Google 会在内部启用黑/白名单机制？</p>站长们<p>如果担心爬虫对主机流量的侵蚀，或许可以考虑在 <code>robots.txt</code> 文件中禁止爬虫对 <code>*.js</code> 和 <code>*.css</code> 文件的抓取。不过暂不确定这样做是否存在不良的副作用。</p><p>或许也有人会担心，正常的页面布局有时候也需要使用一些隐藏文字的手段，比如 【CSS 图代文】、【隐藏模块的 hx 标识信息】等等。这样会不会被 Google 判定为作弊呢？</p><p>我相信对于像 Google 这样聪明的搜索引擎来说，它即然有能力让爬虫运行 JS 和 CSS，它也必然有能力来判断什么是作弊、什么是正常的布局需要。所以我觉得站长们大可不必惊慌，平常该怎样就怎样，身正不怕影斜，规则总是用来约束那些不法之徒的。</p><p>所以，对于某些 SEOer 来说，这似乎是个坏消息。如果他们还在考虑是否还有新的作弊方案，那么我觉得意义不大。很显然，SEO 作弊手段的生存空间将越来越小，与此同时，网站自身内容的价值才是 SEO 的真实基础。</p>...

<p>小站开张之后，我就一直在关注小站的站名CSS魔法在搜索引擎里的表现。小站在这个关键词的排名上很快就勇拔头筹&mdash;&mdash;当然这是意料之中的。但接下来发现，小站在其它一些关键词上的表现也非常突出，譬如CSS习题、CSS练习题、Web标准面试题等等，居然也是非常靠前的。在发布了 某篇 CSS 教程 之后，二级导航制作、折叠二级导航等关键词也给小站带来了少许流量。这些情况倒是令我有些意外，毕竟小站未做刻意推广或 SEO。 如果要找原因的话，我觉得还是应该归功于良好的 HTML 结构和语义化标签的运用。在建博之前，小站的页面均为手写，力求语义化标签的合理运用；同时，对页面头部的 title 和 meta 信息也做了合理的安排。这其中的要点在于： 正如每篇文章都有其标题一样，每个页面都必须拥有 h1 元素，其内容应该是页面内容的大标题。而且通常页面 title 也应该包含此信息。这样一来， h1 元素和页面 title 很自然地就包含了站点或该页面的核心关键词，并不需要刻意地进行所谓的优化。 合理地运用 h2 、 h3 等标题元素。对于内容页来说，它们自然就是文章的不同级别的标题；而对于首页或功能页来说，我一般还将它们用作功能区块的标志元素。 页面描述的 meta 信息的重要性不可忽视，应包含或概括页面的核心内容。（不过由于精力有限，本站早期页面的描述信息采用的是公用的模板。） Web 标准的优越性已经深入人心了，结构与表现的分离至关重要。在制作页面时，尽量保证页面代码纯净无杂质，避免表格的嵌套和 font 、 center 等纯表现的标签。这样整个页面的体积非常轻巧，便于搜索引擎抓取。 还可以在页面中使用 strong 、 em 、 dfn 等元素进一步强化关键词。似乎这个步骤的重要性远不及前面几条，适量使用就好。 做完了这些，搜索引擎自然会对页面的品质和价值有一个积极的判断。我甚至在猜测，像 Google 这样聪明的搜索引擎，会不会对采用丰富的语义化标签进行编写的页面更有好感，从而加大权重？ P.S. 窃喜了一段时间之后，我也很快冷静下来，小站的优势关键词还是比较冷门。如果哪天在CSS这样的关键词排名中也名列前茅的话，那才叫牛&times;！ </p>...