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一、 策划点XX 国际汽车城以幕后操作形式委托第三方主办一本面向XX 汽车经销商和汽车消费者的独立地方刊物，从中为XX 国际汽车城建立一个中立宣传平台，为XX 国际汽车城招商推

一、 策划点

XX 国际汽车城以幕后操作形式委托第三方主办一本面向XX 汽车经销商和汽车消费者的独立地方刊物，从中为XX 国际汽车城建立一个中立宣传平台，为XX 国际汽车城招商推广服务。个中的宣传基调可根据XX 国际汽车城邀请进行处理，在汽车卖场角度力求突出XX 国际汽车城的商业价值，增强汽车经销商或者投资者进入的意愿。

简单可理解为，XX 国际汽车城拿出推广预算的部分费用作为投资，打造一个具有自身广告推广效应兼会实现自主经营的XX 汽车界媒体平台，也可以看作广告渠道的创新，并且将更经济。

二、 刊物定位

1、 本刊物参考名称为《XX 汽车营销与消费》

2、 本刊物主要为汽车经销商提供汽车营销管理、市场拓展、市场形势和市场商机等方面资讯，为汽车经销商提供业务发展策略支持；同时为消费者提供汽车品牌介绍、采购指南、汽车服务、实力经销商、汽车应用技巧、销售优惠和车迷活动等信息，为消费者提供较全面汽车消费建议。

3、 本刊物在设计上分两分册，营销册与消费册，消费册仅向消费者提供。

4、 本刊物阅读对象为XX 汽车经销商、汽车拥有者和潜在购买者

三、 刊物栏目

1、 刊物页面为X 页，全彩色铜版纸印刷，广告页面为X 页（含封面、封底）

2、 刊物栏目安排如下：

类别

序号

栏目

描述

营销册

1

XX汽车市场综述

主要描述XX 汽车市场走势、存在问题和竞争情况，并提出相关建议

2

汽车经销商管理

主要提供汽车经销商管理经验借鉴

3

汽车营销策略

主要提供汽车营销相关策略思考、品牌建设和探讨同汽车厂家更全面合作

4

XX 汽车卖场

主要分析XX 汽车卖场特点，为汽车经销商提供销售网店布局参考

5

XX 汽车营销名人

主要介绍XX 汽车营销上有建树的营销人市场历程和经验

6

XX 汽车调查报告

主要提供XX 汽车营销专题调查报告，涉及消费者购车动态、竞争策略、厂家动态、政策因素、消费市场预测等内容

消费册

1

汽车品牌推介

介绍相关汽车品牌情况和其产品特点

2

汽车商家介绍

介绍XX 有特色的汽车品牌营销商家

3

汽车采购指南

提供汽车采购相关因素分析、技巧

4

试驾报告

提供某一品牌型号汽车的试驾体验报告，从各个角度提供评估意见，提供选购建议

5

汽车服务

提供汽车维护保养等方面资讯和相关的服务商家资料

6

优惠信息

提供XX 本地汽车经销商提供的优惠信息

7

车迷活动

提供XX 车迷相关的活动信息和活动回顾

四、 刊物推广

序号

推广方式

描述

1

活动推广

通过活动形式来让相关人士认识和接受本刊物，具体活动安排可以参考以下题材：

1、 以刊物名义主办主题沙龙讲座活动

2、 以刊物名义主办评选活动

2

会员推广

组建XX 汽车经销商俱乐部和XX 车迷俱乐部，通过俱乐部活动内容的设计来募集会员，将本刊物作为会员刊物

3

人员推广

主要以人员推介形式对目标对象进行展示推广，包括传阅形式

4

网站推广

设立主题网站有条件地对刊物情况进行展示推广

5

展示渠道推广

主要围绕刊物消费分册进行，在各有代表性的餐厅、休闲场所、会所和汽车经销商店面等地方进行展示索阅

五、 刊物产品开发

待刊物价值得以认同，可有如下的产品机会，这也将是刊物收入来源组成部分： 序号

产品

描述

1

刊物广告

按刊例接受汽车厂家、汽车经销商产品等内容的纯广告投放

2

刊物软性文章

以专访或者个人推介形式进行

3

理事单位

设立刊物理事单位，设计相应回报方案，收取年费

4

产品代理

利用刊物所形成的潜在客户数据库，有选择地与商家以佣金式协助其进行产品销售

5

公关活动

主要协助相关方进行产品技术推介、关联方联谊和媒体公关宣传等方面活动的策划组织

6

评选活动

举办XX 汽车界年度评选活动，进行评选活动冠名招商等

7

专项调研

以收费形式为商家和个人提供专项信息服务

8

咨询顾问服务

提供XX 经销商营销策略顾问服务

9

刊物俱乐部会员资格

设立刊物俱乐部，在会员活动设计基础上收取个人年度会费

10

宣传制作

协助商家进行专项宣传资料策划制作，包括商家内部刊物

六、 刊物产品营销

序号

营销策略

描述

1

套餐营销

将刊物产品内容进行套餐式组合，以优惠形式进行提供

2

直销

将刊物服务信息直接向商家进行展示推广

3

关系营销

发挥人脉资源获得合作机会

4

价值营销

强调刊物受众的价值，凸现刊物利益点

5

增值服务营销

网站推广和刊物推广的相结合，更显刊物价值

6

活动营销

在刊物活动现场上进行定向推广

7

标竿营销

确立刊物在XX 的专业权威定位，以影响力来吸引合作

8

案例营销

以优惠形式吸引有影响力机构参与，特别是政府主管部门参与，营造刊物受认可和重视氛围

七、 刊物运营架构

1、 刊物运营机构名称为“XX国际汽车营销文化传播有限公司”。

2、 刊物运营团队设计如下：

序号

部门

职能

编制

1

编辑部

1、 刊物稿件组编

2、 刊物题材设计

3、 刊物活动策划

4、 关联活动采编

5、 刊物印刷

6、 刊物产品开发制作

待定

2

销售部

1、 刊物推广

2、 刊物产品销售

3、 刊物发行

4、 客情维护

5、 刊物活动邀约或销售

待定

3

网络部

1、 网站制作维护

2、 网站和刊物美工制作

待定

4

财务行政部

1、 日常财务管理

2、 日常行政事务管理

3、 公关外联

待定

八、 刊物运营费用分析

本运营费用分析可作为刊物投资预算参考，按月来计算： 序号

支出项

预算

备注

1

办公费用

待定

含办公场所租金、水电通讯等

2