竞价推广关键词怎么选择？

网友解答: 用户的搜索词如果被添加到推广账户中，被称为关键词。好的关键词能够帮助企业快速定位意向客户，搜索只是工具，正确的关键词才是灵魂。关键词企业在百度推广账户中选择的，并且具有商业价

用户的搜索词如果被添加到推广账户中，被称为关键词。好的关键词能够帮助企业快速定位意向客户，搜索只是工具，正确的关键词才是灵魂。

关键词

企业在百度推广账户中选择的，并且具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。

关键词的选择注意事项：

· 选择与业务内容相关的关键词；

· 选择具体的关键词；

· 注意关键词的商业价值；

· 注意网民的搜索习惯以及错别字。

关键词状态：有效、暂停推广、审核中、搜索无效、不宜推广。

关键词的匹配模式：范围由窄到宽为精确匹配、精确包含、同义包含、核心包含和广泛匹配。

精确匹配：关键词和搜索词完全一致

优势：定位精准、转化率高 劣势：降低广告展示机会，错过意向客户

使用场景：企业预算搜到限制时；部分关键词出价过高；词量大的账户。

短语匹配： 精确包含（搜索词完全包含关键词，但关键词本身不能拆分）；同义包含（搜索词与关键词意思相近、位置颠倒、关键词插入文字）；核心包含（“去冗余包含”，搜索词包含触发的关键词核心部分）。

广泛匹配：搜索词与关键词有一定的相关性，需要大量加否定关键词使用。

优势：定位更多潜在用户，捕捉更多商机； 劣势：推广费用更高；展现机会最多，最大可能提升品牌知名度； 意向客户比例过低，转化率较低；节省时间和精力，不比担心漏掉关键词。无法灵活的控制关键词的排名出价。

使用场景：预算充足；针对性较低，适当扩流；刚开始推广的账户。

各个匹配模式的显示符号：

· 【】表示精确匹配；

· “【】”表示精确包含；

· “”表示同义包含；

· “{}”表示核心包含；

· 不添加任何符号表示广泛匹配。

匹配模式展现概率：广泛匹配核心包含同义包含精确包含精确匹配。

匹配模式的作用：

关键词可以定位潜在受众，企业可根据自己需求，推广目的，灵活选择匹配模式，控制推广信息展现的客户群。匹配模式还会进一步影响客户的消费、点击率、转化率等。

否定关键词：也叫否定匹配，包括“否定关键词”（包含否词就不会展现）和“精确否定关键词”（搜索词与否词一模一样不会展现）。

否词的作用：避免部分无效点击，降低转化成本，提升投入产出比；提高关键词的点击率，侧面提高关键词的质量度。

否词的设置规则：否词在计划层级和单元层级都可以设置（计划与单元‘相加执行’）；只对短语匹配和广泛匹配生效。

否词的设置技巧：能省则省；能增则增；能记则记。

移动出价比例：（移动设备出价=关键词出价*系数（0.1-10））

具体的百度竞价知识可以关注公众号：sem竞价分享，更多干货知识尽在掌握，同时也有一些信息流和行业动态等等分享。

关键词决定了网民所能看到的推广信息，所以关键词的选取尤为重要，结合技巧及基于营销的目的进行，可以获得很大的效果

选择能代表产品或者是服务独有的特点或优势的关键词；站在用户的角度出发，设想受众人群会用什么样的关键词来寻找此类产品或是服务；

品牌-产品-通用-人群，按照这个顺序来进行选取，优先选择品牌类的关键词，但预算充足的情况下，可以拓展更多类型的关键词

选取技巧

首先，确定核心关键词，确定的方式，可以先从推广的网站进行筛选，这种方法更适用于有多种产品或者服务类别的账户，然后罗列出核心产品，服务产品的关键词或是通用词。

接着，扩展关键词，对核心关键词的拓展或是使用关键词拓展工具，可以找到许多的关键词。拓展关键词的方法有很多，可以根据核心词的别称，简称，缩写等来拓展关键词。也可根据产品的不同功能，属性特征进行拓展。

同时，也可使用关键词拓展工具，进行拓词。登录百度账户后台，找到拓词工具，输入核心关键词，系统会自动推荐相关的关键词，并提供在选定区域的检索量，竞争激烈程度等信息，之后选中保存到账户即可。