什么是自媒体？你是如何看待自媒体行业的？

网友解答: 乱来大湿兄：「个人IP定制」什么是个人IP？品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的

乱来大湿兄：「个人IP定制」什么是个人IP？

品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。

也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？

通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。

而IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么？消费者不会过于在意。

所以，我们会看到由于时代的发展，某某品牌在走下坡路或者“寿终正寝”。但是，真正的IP是可以跨时代、跨行业的。

个人IP的概念

所谓个人IP，是特定个人为依托。以个人的精神内涵为价值核心，以其综合形象为传播载体，具有鲜明独特的个性和情感特征。满足某一特定群众和大众的价值，符合社会主流价值观的要求，可以被相应群体和社会接受并长期认同，能够形成广泛传播，并能够转化为商业价值和社会价值的一种个人无形资产。

简言之，个人IP就是，给予目标用户心中建立的差异化识别，或者具有影响力的个人符号系统。直白地说，就是富有影响力的个人价值标签。

为了方便更好理解这一概念，我们可以从个人IP的三大要素展开：

一、个人IP是一个价值符号和价值标签。

个人IP的本质就是锻造自己的无形资产，要建立你在用户心里的价值。如何建立价值呢？首先你要明确你的价值是什么。需要你通过用户能够接受的信息传递给他们。所以它是一个价值符号。或者说是一个价值标签。因为你说到符号或者标签。你就很容易辨认。设想一下，如果你要用200个字来表达自己是个什么样的人，是不是很啰嗦，用户根本就记不住。那你用三个字、五个字、八个字呢，就大不一样，这就是为什么要用价值标签的缘由。

例如我的价值符号就是“乱来大湿兄个人IP定制”在这个价值标签里面有3个内容：一从职业上，我是叫乱来大湿兄，是一个知识型网红，二是从内容上，我提供的是个人IP打造的内容，三是从业务上来说，我是做私人定制服务的，主要通过社群及线下咨询辅导来完成。

二、个人IP价值符号是差异化的。

个人IP从它诞生的那天起就是为了迎接竞争，如果你卖产品供不应求，根本不需要IP，如果你在人才市场上本身就是奇货可居，那你也就不一定需要打造个人品牌啦。个人IP，其目的就是在同质化严重的社会形成自己的差异化竞争。

纵观如今的人才市场。一方面到处是找不到好工作的人，另一方面是因为人单位找不到合适的人就去，原因就是人才同质化严重。同一个岗位，大家的技能都差不多，这就造成谁都能找到工作，谁也不能找到工作的局面。这时如果你要让自己具有竞争，就必须通过打造差异化的个人品牌，让自己具有独特的价值符号。

再纵观如今的产品市场，产品同质化严重，普通技术也没有什么门槛，需要一个产品，满世界都可以找得到，这时如果你要让自己具有竞争力，光在产品上做文章肯定是远远不够了，就必须通过自己的产品品牌化、品牌人格化，让自己具有独特的价值标签。

三、个人IP的价值符号要印在你所要传播的人的心里的。

如果你要做市场，要赢得客户。就要印在你的客户心中。如果你要赢得粉丝，就应在粉丝的心中让粉丝在脑海里认同你的价值。这就说明个人IP需要传播，需要交流互动。即使你才华横溢，别人不认识你也是枉然。但如果你善于把自己品牌化，并传播自己，即使你的才能一般，你也能收到品牌带给你的无穷价值。

正确把握个人IP的周期规律

个人IP形成和发展的四个周期：孵化创建期、爆发期、平稳期、衰亡期

第一个周期：孵化创建期

俗话说“欲速则不达。”在处于个人IP孵化创建期，我们不能急于求成。无本之木，无源之水，都是没有办法长久发展的。可以肯定的说。郭德纲个人IP、汪峰个人IP的成功都源于他们在孵化期的长期潜心修炼。当然，我这里只是说了，孵化期个人技能基础的重要性，但是事实上从个人IP的创建来看，最重要的工作还是在于逆向思维扬长避短，做好战略选择、建立定位、明确价值标签以及IP的营销和基础管理工作。后面给大家慢慢展开。

第二个周期：爆发期

这个阶段是上一个阶段一脉相承。孵化酝酿的时间越长，爆发时就越有力量。还是以郭德纲为例。

通过孵化创建期的积累。2006年初，越来越多的媒体开始报道郭德纲。德云社每周末的演出一票难求。创下返场22次、20多万人同步观看新浪网视频直播的单场纪录。郭德纲的"钢丝"遍布各年龄段，去听一场郭德纲的相声也逐渐变成了年轻人的时尚。从三天两头占据娱乐版酷米到电视台不惜辟出黄金时间播放郭德纲的相声，这个爆发期可谓是风光无限。

第三个周期：平稳期

平稳期，是指你的个人IP已经建立品牌认知，并且形成了IP效应。继续往好的阶段发展的阶段。这个阶段的时间长短和孵化期息息相关，厚积薄发就是这个道理。孵化期积累的能量越多，释放能量的时间就越长。

真正考验个人IP实力的大小就在平稳期。20世界80年代，很多港台歌星在大陆一炮而红，收获了大量的粉丝，但是现在却不见踪影。这就是单纯的商业运作模式的短暂性，因为前期的能量积蓄不够，后期推动又跟不上，所以生命力自然很短暂。

第四个周期：衰亡期

一般情况下，个人IP在经济平稳期后就会走入衰亡期，这是因为每一个个人IP都有它适应的市场环境，所谓时势造英雄。每一个阶段的英雄都有它的时代特征。20世纪50年代的英雄是解放军，改革开放后是实业家，互联网时代是互联网企业家。

当一个个人IP过多的去聚焦于他的生物性特征，其价值与其生物性的特征过多关联时。往往会随着追随者热度的衰减、新人的出场、环境的变迁、等诸多因素，他的个人IP也就随之消亡了，这是个人IP就成了墓地品牌，人们可能很熟悉，但想不起她。

如果一个个人IP能够在进入平稳期后，想方设法的将它凝聚在个人品牌的价值，脱离个体的生物，而聚焦于精神上，也就是凝聚在他的价值观上，并且随着时代的发展，让这种价值观与当时的社会时潮相一致，那么这个人的个人IP就能超越品牌的生命周期，走向无限的永恒。

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自媒体就是个人的媒体,能把自己的才能现出来