如何打造自媒体？

网友解答: 一、自媒体定位自媒体的定位，这个肯定是首当其冲的，你的这个自媒体是做什么的？是做哪一方面的？这个你首先就应该规划好，我的建议是要做自己擅长的或者感兴趣的领域，比如可以使娱乐、

一、自媒体定位

自媒体的定位，这个肯定是首当其冲的，你的这个自媒体是做什么的？是做哪一方面的？这个你首先就应该规划好，我的建议是要做自己擅长的或者感兴趣的领域，比如可以使娱乐、阅读、游戏、摄影、旅游、网站建设、网络营销、新媒体等等，你也可以更加细分。通常只有擅长或者感兴趣，才会有自己的想法和心得，只要认真总结一下，非常容易就能写出质量不错的原创文章。

而不管你选择什么领域，建议不要想做大而全的东西，做好的小而专，小而细的领域，这样你更容易操作。如果去研究一些比较知名的自媒体，就会发现他们专注在某个特定的地方，一定要把精力和时间放在你最擅长的地方，不要贪多。

二、用户和内容定位

自媒体的定位确定后，基本上也决定了这个自媒体用户和内容的定位。但是这只是抽象的，你要更细化的知道你的用户群体是哪些人，他们在哪？他们的痛点是什么？什么样的内容才能得到他们认可等等。关于用户在哪也决定了你平台的选择，注意不要把鸡蛋放在几个篮子里，你可以发现没有几个知名自媒体只有一个内容发布渠道。

对于内容的定位，主要看你擅长的。内容可以是文字，可以是图片、也可以是音频、或者视频。可以是长篇文章，可以是问答，可以是140字微博，可以是信息图，你擅长什么就做什么，当然这也跟你选择的平台有关。

三、讲背景挂头衔

这一点是非常必要的，大家都喜欢看成功人士的分享经验，这是一种心理上的影响。所以最后把自己的一些成功经验，做过的事，被疯狂转载的文章，一些头衔等搬出来，打造自己的形象。纵观所有知名自媒体，哪一个没有挂头衔讲背景，不仅如此，还经常要在自己的内容中时不时的点一下，再一次包装自己。

四、持续内容供应

你的用户为什么成为你的粉丝，他们为什么追随你？还是因为你有价值，这是一个很现实的问题，当还没有建立足够的关系和信任的时候，靠的就全部是内容的价值。你的内容对他们有用，能解决他们的问题，久而久之，这些用户就会成为你的粉丝。有个前提就是你需要抓取你的用户群的痛点，持续不断的为他们提供有价值，让他们痴迷的内容，否则，你的粉丝终将离你而去。这样的例子不在少数，很多自媒体始于内容，也终于内容。

在一个大多数以转载和低质量文章的时代，在一个只有少数人写文章，多数人只是在看文章的时代，只要你可以做到长时间高质量的输出，你会发现你这个领域的自媒体圈子其实很窄，而且真正会坚持下来的人并不多，只要你能坚持几年，这个圈子里的人都会对你有所了解。

五、推广文章、推广自己

自媒体产出内容之后，推广文章是必须的，为什么要在多个平台进行推广？为什么要投稿？都是希望文章能得到更高的曝光，被更多的用户看到，转载、分享、口配相传，增加自媒体的知名度。

而很多人忽视了一个问题，就是推广自己，一个自媒体的核心说到底就是这个人，就和做销售一样，推销产品要先把自己给推销出去，你这个人受到别人的认可，那么这个产品就好卖了。自媒体也是如此，作为一个创造内容的人，你需要有个人独有的个性和态度，不仅要让文章受到用户喜爱，更应该让你这个人打进用户群。当你获得用户喜爱，那么到哪你都可以打造一个成功的自媒体，因为你这个人有一群忠实粉丝，像程苓峰、罗永浩、申音等不都是如此吗？

六、交流互动

千万不要做一个内容供应的冷冰冰的机器，也就是一个“死的”自媒体。你是死的，你的用户也会是死的，到你这才只是索取文章而已，别无它意。所以要和你的用户多交流多互动，在用户之中建立信任，现在的粉丝经济不就是信任经济吗？没有了交流和互动，信任何来？恐怕单凭几篇文字是做不到的，而且交流互动的过程其实就是一个自我推广的过程，这个过程中，你的用户也会自发的帮你推广，不仅推广你的文章，还在推广你这个人。

七、拓展人脉，整合资源

在这个各种抱团，各种联盟，各种自媒体圈的年代，如果你想单打独斗，那很显然是很难的，也非常不明智的。熟话说，在家靠父母，在外靠朋友，而在这个网络圈更得靠人脉了。这个人脉可以是普通的朋友人脉，也可以是所在领域知名人物的人脉，可以是自然建立的人脉，也可以是花钱买的人脉等等，反正你要建立自己的人脉，这是很重要的一步，也可以说是你自媒体的一个转折点。

给大家一个建议，很多领域知名人物都是很谦虚的，但你不要把别人的谦虚看成是你有多牛NB，这真的是一件可笑至极的事。

再说整合资源，一个自媒体想再进一步升级就需要整合资源，你需要整合各种各样的资源，这是你自媒体价值的升级，资源越多，你自媒体存在的价值越大，你的粉丝能得到的价值也会越多，而最重要的，这也是你个人的一笔财富。

八、借势造势

当你的自媒体有一定的用户基础以及人脉资源后，就要开始造势，包括自己给自己造势，包括利用朋友帮你造势，包括借助媒体帮你造势，包括利用粉丝造势，也包括花钱造势等等，这其中有一个借势造势，一般就是借人势造势和借事造势。关于借人势，上面所说的人脉积累，建立自己的圈子，认识牛人，这里就可以起到作用了，你可以恳请他们帮你推广一下，帮你造造势，而对于差不多的自媒体，互相造势是一个不错的选择。

关于借事造势就是炒作一个你做得比较火热的事，可以是一篇广为传播的文章，可以是一个比较有创意的举动，可以是一个重大发现，可以是一个会议等等。反正不管是借什么势，你都要给自己造势，让更多的人知道你，不过不建议玩一下虚假的东西。

九、趁热打铁

当你小有名气的时候，不要骄傲不要嘚瑟，继续你前面的所有事，继续价值供给，继续深挖人脉，整合资源，继续为自己造势。而且随着你的粉丝增多，内容价值提高，人脉上升，知名度提高，这些所有的一切都应该加强，切不可松懈，小有名气只是开端，你还不到可以偃旗息鼓的地步，这个时候，你需要趁热打铁，将你的一切再次巩固一下，不得不说，这个时候打铁比之前效果更好。

十、坚持下去

坚持是自媒体开始第一天就应该有所觉悟的，没有坚持你走不到成功，做自媒体绝对是考验耐力的一项工作，很多人会冲动去做，很多人会中途不了了之，或者半死不活，最后剩下的那批就是成功的了，剩者为王。一部分人是不能持续的供应有价值的内容，一部分人是没有推广出自己，一部分人是没有建立人脉，单打独斗古老致死，还有一部分人最可惜，已经比较成功了，但是最后被赚钱冲昏了头，广告代替了有价值的内容，前功竟弃。

我是去年12月进入自媒体的，平时就喜欢投稿，一年也能发个二三百篇，字数在10W左右。一个偶然的机会，我看到有的人每篇文章都做到了几W 、几十W的阅读，我想，自己拍的那么多的照片，能不能用出去。带着这个想法，办起了自媒体。起步的时候很不错，指数达到600多，高的阅读量近20W。但随着量的积累，也带来一点小问题。一是时间不够用，我平时都是办公室工作，每天的文字工作量本来就不轻，有时服务方稿还得加班加点，办起的自媒体，又要拍又要写，时间不够用。二是领域有限。这也是第一个问题带来的，由于不能出去，对摄影这种专业性强、又必须到现场的领域，没有时间，就意味着不能不能上战场一样，就出不了成果。所以，大家在申请摄影领域的时候，一定要综合考虑，最好是纯写字的，再配图片的一类，专业拍手，不是有十足的时间，不能盲目申请，也不能纯申请摄影类，这类图片申请社会、三农的，推荐的量要比摄影多得多。这是我一点实录，与大家一起交流以。大家有空可看看我的自媒全，一起加粉互促。

打造自媒体，八条必走路。

第一、为何要打造自媒体，目的是什么？

第二、了解什么是自媒体，对自媒体有个深刻的认识，和理解。

第三、好入驻几个平台，根据自己的爱好选择好领域，发表相关内容，度过新手期、试运营等（每个平台不相同）

第四、做自媒体的目标是什么？（近期目标以及远期目标）

第五、请教自媒体平台的大佬们，多学学相关经验。

第六、打造自己的平台，例如打造自己的公众号等

第七、多留心、多观察，不放过任何一个可以打造自媒体的机会。

第八、明白一些必须具备的道理：坚持不懈、不骄不躁、有失才有得。

2017年，头部自媒体大号的大佬在焦虑哪些问题？做哪些尝试和创新？本文作者花了5天时间跑了北上广等6个城市，拜访调研了21位头部自媒体人，并写下了这份关于城市自媒体账号、营销号和原创号的总结和结论。其中一些思考，对正在进行内容创业的人来说，可能颇具启发意义。

本文系投稿，作者五月为微信自媒体创业者，有3年多自媒体创业历程，现任临沂五月营销策划工作室CEO、上海札记文化传媒有限公司CEO、有米科技NBG城市自媒体总经理、五月花社创始人。

一

我在微信领域里创业3年多，见证了移动互联网、微信、微信公众平台的飞速发展，也看到很多才华横溢的年轻人凭借良好商业嗅觉，把握住了微信粉丝红利和内容红利，实现了自身财富的飞跃式增长。

这个行业飞速发展，每天都在变化中，很多自媒体人都有危机意识，在焦虑和不安中度过，主要原因表现在：

1.微信阅读打开率持续下滑。微信到底还能火多久？

2.粉丝对内容越来越挑剔，对内容的要求越来越高。如何制造优质内容？

3.涨粉越来越困难。出路在哪里？

4.很多头部账号是草根创业，后来已实现公司化运营，这在公司管理、财务管理等方面对创始人提出越来越大的挑战。

5.在营销号领域，微信官方对广告审核越来越严，删广告、删粉丝、删账号事情时有发生。是否微信变现期已过？公号变现方式有哪些多元化手段？

6.资本涌入，但很多草根创业者对资本知识存在断层，面对资本时要么持着排斥态度要么有些懵逼，该如何看待站在门口持币待入的“野蛮人”？

7.直播、网红、内容付费、AR、VR……风口越来越多，方向越来越多，该何去何从？

以上这七点，我相信是很多微信创业者共同面临的问题，也是思考最多的地方。

2月10日-15日，我带着这些疑问，跟同事和朋友开始了遍访自媒体之旅，拜访了广州、武汉、南京、苏州、上海和北京等地20多位微信创业的头部自媒体人。他们是行业的佼佼者，拥有数百万甚至数千万粉丝的微信微博自媒体资源，打造了城市自媒体头部大号或矩阵，商业化之路也取得巨大成功，有的已实现年流水收入近亿元。

粗略统计，我们拜访的这些自媒体大佬所能覆盖的微博、微信粉丝在5亿左右，具有头部账号的样本意义。

二

经过密集拜访调研，我们得出了一些结论。城市号部分的结论和总结如下：

1.城市自媒体头部账号，都在往矩阵号转型，因为单一的头部城市号已经难以承载城市号的变现最大化。很多数一数二的头部账号，在广告层面已经碰触到天花板。所以，矩阵方式是商业扩容的有效手段。

2.城市自媒体头部账号公司，均开始往营销策划公司、公关公司、小型4A公司转型，满足客户的多维度要求，一站式解决客户在创意、策划、媒体组合、媒体分发、代运营、设计、视频等方面的需求。一方面增加对客户的粘性，一方面实现商业上的扩容。

3.城市自媒体头部账号的矩阵号，越来越下沉，账号和商业多分布在美食、地产、家装、亲子、孕婴等领域，运营团队对专业人士、专业型人才的要求越来越高。

4.众多城市自媒体已改变被动接单模式，主动布局市场人员、商务人员，积极拓展市场。

5.部分头部城市号布局越来越大。比如，从单一城市覆盖到全省，或者下沉到各区县，从点到面；也有城市号依托现在团队布局全国原创号；还有城市号想将自己已通过验证的成功模式复制到其余城市。

6.一个现状是，很多运营城市自媒体账号的公司变得越来越臃肿，专业化分工越来越细，在管理层面对创始人提出更高要求。

7.头部城市账号效果讲究品效合一，但开始有品牌溢价。城市号的品牌性越来越重要，有时账号的知名度和品牌度会高于阅读量甚至高于效果。

8.头部城市号开始探讨多元化变现，很多利用自身流量资源和优势，已经涉足本地生活服务类商家的实体孵化。

9.城市自媒体头部账号强调线上线下活动的构建，以及各种垂直微信社群的构建，增加互动、品牌及粘性。

三

关于营销号部分的总结，因为我并没有过多涉足这个领域，以下和大家分享一些个人的结论。

1.一个基本逻辑是流量是有价值的，只要有流量，营销号终有价值回报。很多营销号公司都已经实现了让人瞠目结舌的流水收入和利润。即便当下收入不比以前，下降了很多，但他们的营收体量依然很大，成本很低，利润很高。

2.五百万粉丝以下的营销号公司情况较为尴尬，往上很难，变现减少，抗风险能力偏弱。2017年，对此类规模的营销号公司是一个考验之年。

3.营销号的变现模型并不是很多人想象的只有丰胸、减肥类广告，它们的变现模式也很多元，包括游戏、电商、淘宝客、站盟广告、朋友圈变现等，也会有一些品牌客户。变现方式和利润情况依然可观。

4.一个强烈的感受是，营销号公司大佬都在用各种方法，积极地谋求一定程度上的内容转型，布局品牌号、原创号和垂直号，以及内部孵化或者投资这样的模型。营销号公司的大佬，虽然在内容基因上不具备优势，但依托强大的流量能力、增粉能力、资金实力、超强执行力及一直很超前的流量思维。预计2017年才是真正的内容创业之年，将涌现出一批介于品牌号和营销号之间的原创号。

5.视频内容是大的营销号公司都想涉足的领域，因为视频离流量近，离网红和直播近，能更好地和流量结合，适合各种平台分发和传播。

四

1.预计2017年，将会涌现出越来越多相对优质的内容和相对优质的账号。这类账号可能并不是走到各个领域的那些头部账号，可能不属于传统意义上的KOL号和IP号，但它们的基因会完全区别于营销号。

2.原创视频账号无疑还在风口，大家都重视视频内容。而且，视频账号在游戏变现上的表现力让人惊讶。在交流过程中，有一个我们觉得很难变现的视频账号，每月通过接入游戏已实现了几百万元的营收。

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现在做自媒体的人越来越多，有的人因为兴趣爱好，有的人是因为打发时间，也有的人因为贝兼钱，当然这些都是让自媒体火起来的原因。首先你要看你出于什么目的做自媒体，既然做，那就要做好，要坚持。

那么，怎么样才能将自媒体打造的更好呢？

1、我们得先定位。你是做个人媒体还是企业媒体。从而将它发挥到最大化。

2、我们要选好产品。你是要通过自媒体出售哪个方面产品，是书还是吃的还是找合伙人。

3、选好平台，比如我们可以选人流量较大的今日酷米，因为这个阅读量也会比较多，有更多的人看到。

4、注重原创。因为有质量的文章会增加你的浏览量。但是平台注重的是必须原创，这样也会增加转载量。

5、粉丝量的积累。可以在平台多发好文章，多和粉丝互动，从而增加粉丝量和浏览量。

6、做自媒体不是一天两天的事，贵在坚持，坚持下去就有收获。

其实具体方法，百度一下都有太多了，最重要的还是这三点，

1，坚持

2，原创

3，坚持原创

喜欢自媒体，所以我的圈子多数是自媒体人，每天交流最多的也是自媒体相关的问题，同时我也发现一个问题，很多人盲目开通了公众号然后盲目地在运营。

很多人并不了解公众号后台的许多细节功能，也不了解公众号最新的改版更新，最可怕的是不清楚自己能写什么，能做什么，纯粹的盲目，我相信很多人不懂微信后台数据，更不懂数据背后的意义，所以也不懂粉丝真正的需求，可想怎么能运营好公众号呢。

我想把我的小经验分享给小白自媒体人，与各位一起进步。

平台定位：很多人开通公众号并不知道定位，最重要的应该是不知道自我定位，自己能写出什么文章，自己擅长什么文章，这是前提。多多问问自己，也多多尝试，尽快确定自己的定位，我发现部分人有这样一种现象：今天写的是情感文，明天写的是职场文，后天写的是历史文........,这样很不好，没有固定的风格是走不远的，要形成自己的独特风格，然后吸引喜欢你风格的粉丝，抓住这部分粉丝，并长期运营好就已经很不错了。

更新频率：我也思考过这个问题，一周一更，不仅频率太慢，而且加上个人的惰性，很有可能中途放弃，所以我选择一天一更，这样也能提高我自己的积极性和坚持性，也为平台提高了活跃度，这样用户也会形成每天打开公众号看我文章的习惯，也形成了个人品牌。

更新时间：根据公众号大数据表明，一般晚上十点左右、早上八九点、中午一点左右为微信打开高峰期，所以选择这段时间发文章是有好处的，但是同样有个问题是此时间段竞争比较多，所以我选择晚上十一点半左右发文章，并且也要根据内容来选择发布时间，不同类型的内容，阅读时间也不一样。最后定下来时间后，尽可能每天固定时间发布文章。

坚持原创：这也许是一个积累的过程，但是始终做不到高阅读量，其实原因就是你转载的文章基本在很多平台都有发布，所以你没有竞争优势，你只是一个搬运工，坚持原创，形成自己的个人品牌，无论文章质量如何，都是我成长的见证，都是真情实感，也许这样的文章读者更喜欢，也更加深对作者的认识。

保持互动：互动其实就是运营里面的分支——用户运营，只有和粉丝互动起来才能产生价值，把粉丝的疑问解决了，粉丝就会感激，这样粉丝也会加深对作者的影响，说不定就是朋友了，那么以后你的所有文章，粉丝都会全力以赴去支持，我的原则就是所有评论和留言都要回复，哪怕一个表情。最后粉丝都会回报你的，这就是互动产生的价值。

好啦，半小时写完了这篇小短文，也证明了一个道理，多去实践，你就会短时间内写出文章。

自媒体要底要不要做呢？该怎么去做？对于自媒体，我的观点是：有条件，有恒心的可以去做，但不要以盈利为目的。真诚的与用户分享较真的东西。往往会有意想不到的收获。做好自媒体，打的就是持久战，并没有速成的密诀。